文|利煒

低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷模式的構(gòu)建

文|利煒

隨著當(dāng)代社會(huì)的飛速發(fā)展，地球生態(tài)環(huán)境也在人類科技的迅猛發(fā)展中遭到了不同程度的破壞，現(xiàn)如今，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了整個(gè)人類的共識(shí)。而在這樣的低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，所有企業(yè)的營(yíng)銷模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，低碳營(yíng)銷模式也將占據(jù)所有營(yíng)銷模式的主導(dǎo)地位，成為一個(gè)主流的發(fā)展趨勢(shì)。本文詳實(shí)的闡述了何為低碳經(jīng)濟(jì)，低碳營(yíng)銷以及在低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)如何發(fā)展的策略。不僅介紹了營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展，更是闡明了低碳營(yíng)銷的核心所在，對(duì)促進(jìn)企業(yè)低碳營(yíng)銷發(fā)展，維持企業(yè)穩(wěn)定前進(jìn)提供了寶貴的方向和建議。

前些年，地球上各個(gè)國(guó)家都有各種自然與人類失衡的事件發(fā)生。比如西伯利亞地區(qū)的干旱引發(fā)大火，致使當(dāng)?shù)厝嗣褙?cái)產(chǎn)和安全遭到極大傷害；巴基斯坦地區(qū)洪澇災(zāi)害使得將近兩千萬(wàn)人受災(zāi)；國(guó)內(nèi)寒潮降雪、干旱暴雨等等事件層出不窮，生態(tài)環(huán)境已然惡化到如此地步，讓我們不得不重視環(huán)境污染對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)不良影響。

何為低碳經(jīng)濟(jì)

低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、新能源開發(fā)研究等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油、天然氣等高碳能源消耗，減少溫室氣體二氧化碳的排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙管齊下的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)?！暗吞冀?jīng)濟(jì)”最早見諸政府文件是在2003年的英國(guó)能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》。作為第一次工業(yè)革命的先驅(qū)和資源并不豐富的島國(guó)，英國(guó)充分意識(shí)到了能源安全和氣候變化的威脅，它正從自給自足的能源供應(yīng)走向主要依靠進(jìn)口的時(shí)代，按2003年的消費(fèi)模式，預(yù)計(jì)2020年英國(guó)80%的能源都必須進(jìn)口。同時(shí)，氣候變化的影響已經(jīng)迫在眉睫。聯(lián)想到我國(guó)的具體國(guó)情，我們需要向英國(guó)學(xué)習(xí)這種低碳的理念，不斷的開發(fā)新型能源，開發(fā)綠色的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)和機(jī)制，推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

而我們要促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，要注意兩個(gè)方面的問題：第一就是要將當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)從高碳能源轉(zhuǎn)變?yōu)榈吞蓟驘o(wú)碳能源，把不可持續(xù)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展；第二就是要把能源結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，將化石燃料逐步替換為低碳清潔能源，由之前的黑色結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色結(jié)構(gòu)模式。

作為人類，我們是任重道遠(yuǎn)的，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，不僅要注意保護(hù)環(huán)境，達(dá)到國(guó)家節(jié)能減排的要求，又要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)模式，提高能源的利用率，創(chuàng)建生態(tài)文明。將先粗放后集約，先污染后治理的路數(shù)徹底改變，爭(zhēng)取達(dá)到環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一箭雙雕之效。在這樣的大背景下，企業(yè)想要延續(xù)發(fā)展，就必須要構(gòu)建低碳營(yíng)銷方式。我們要意識(shí)到，低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)開啟。

低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下改變營(yíng)銷方式的必要性

低碳經(jīng)濟(jì)是以低污染、低排放、低能耗為基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟(jì)模式。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代開啟的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)必須要加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，開啟低碳營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

低碳營(yíng)銷模式是適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。隨著我國(guó)溫室氣體排放量的逐步增長(zhǎng)，國(guó)際社會(huì)對(duì)于我國(guó)承擔(dān)節(jié)能減排任務(wù)的呼聲也越來越強(qiáng)烈了。中國(guó)城市化和工業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)越來越加速，環(huán)境問題日益嚴(yán)重，中國(guó)是世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和能源消耗國(guó)之一，控制溫室氣體的排放任務(wù)十分艱巨。中國(guó)的能源結(jié)構(gòu)以煤炭為主，盡管太陽(yáng)能資源等可再生資源在近年來也有所發(fā)展突破，但終究無(wú)法撼動(dòng)固有的能源結(jié)構(gòu)，因此，為了貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)節(jié)能減排的戰(zhàn)略部署順利發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)向低碳化發(fā)展也是勢(shì)在必行。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)大廈中的基礎(chǔ)磚瓦，處在其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心的企業(yè)營(yíng)銷必然就成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)。其一，新型能源材料的廣泛應(yīng)用，使得人類運(yùn)用低碳產(chǎn)品的愿望成為可能；其二，人們的環(huán)保意識(shí)越來越濃厚，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸向低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)變，在低碳經(jīng)濟(jì)代替高碳經(jīng)濟(jì)的大背景之下，低碳營(yíng)銷的模式是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的必由之路，是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求。低碳營(yíng)銷模式是適應(yīng)消費(fèi)者需求變化的要求。在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景之下，作為消費(fèi)者，我們根本的購(gòu)物需求發(fā)生了根本的變化，環(huán)境已經(jīng)在決定消費(fèi)者行為中占據(jù)了不可撼動(dòng)的主導(dǎo)位置。消費(fèi)者的消費(fèi)層次也在發(fā)生著變化，由低層次向高層次發(fā)展，由簡(jiǎn)單穩(wěn)定向多樣化、復(fù)雜化發(fā)展，這一現(xiàn)象更促進(jìn)人們健康意識(shí)、社會(huì)公平意識(shí)和環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，就促成了新型營(yíng)銷創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。其次，低碳經(jīng)濟(jì)理念的廣泛傳播提高了消費(fèi)者對(duì)碳能源的關(guān)注程度，再加上環(huán)境社會(huì)中出現(xiàn)的生態(tài)失衡，污染等等問題，這些都形成了敦促人們保護(hù)自然，改善環(huán)境的壓力，有壓力才會(huì)有動(dòng)力，有利于全面提升人類的生活質(zhì)量。不管是內(nèi)在的動(dòng)力還是外在的壓力都督促了企業(yè)構(gòu)建新型的營(yíng)銷方式。此外，我國(guó)現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可歸于市場(chǎng)需求不足，居民儲(chǔ)蓄存款超常增長(zhǎng)。如果企業(yè)采用了低碳營(yíng)銷的方式，就可以轉(zhuǎn)換和升級(jí)社會(huì)固有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)推陳出新，使企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)對(duì)應(yīng)，創(chuàng)造和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

低碳營(yíng)銷模式是適應(yīng)政策法律環(huán)境的需要。世界各國(guó)都制訂了相應(yīng)的政策法規(guī)來推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2003年，英國(guó)政府頒布了能源的白皮書，題為《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》，內(nèi)容旨在構(gòu)建低碳經(jīng)濟(jì)的迫在眉睫，描繪了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的美好藍(lán)圖。在2009年，英國(guó)又發(fā)布了《英國(guó)低碳轉(zhuǎn)換計(jì)劃》以及《英國(guó)可再生能源戰(zhàn)略》，這兩個(gè)文件的頒布標(biāo)志著英國(guó)成為了世界上第一個(gè)在政府支持下特別設(shè)立碳排放管理規(guī)劃的政權(quán)。如果英國(guó)的計(jì)劃實(shí)施順利，在2020年即可達(dá)到可再生能源在總能源中占15%比例的成果，除此之外，英國(guó)政府還專門頒發(fā)款項(xiàng)用于住房的節(jié)能改造，汽車的排放改造；同時(shí)也啟動(dòng)了綠色制造業(yè)，研發(fā)新的綠色高端技術(shù)。2007年，日本聯(lián)合英國(guó)共同舉辦了研討會(huì)，主要探討可持續(xù)發(fā)展的低碳社會(huì)，并且為開發(fā)可再生能源投入專用款項(xiàng)，并且停滯高能耗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或者制定詳細(xì)的能耗標(biāo)準(zhǔn)來控制高能耗產(chǎn)業(yè)。此外，2007年，美國(guó)也頒布了《低碳經(jīng)濟(jì)法案》，《抓住能源機(jī)遇：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告。除了以上提到的各個(gè)國(guó)家之外，還有許多發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家都為節(jié)能減排，低碳環(huán)保做出了貢獻(xiàn)。由于政府都對(duì)低碳起了重視之心，在經(jīng)濟(jì)上，低碳營(yíng)銷模式是適應(yīng)政策法規(guī)以及法律環(huán)境的需要。

低碳營(yíng)銷模式的構(gòu)建

構(gòu)建低碳營(yíng)銷模式是當(dāng)今企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。如何構(gòu)建低碳的營(yíng)銷模式由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：

構(gòu)建低碳的產(chǎn)品。依靠先進(jìn)的低碳技術(shù)創(chuàng)造低碳產(chǎn)品，是發(fā)展低碳營(yíng)銷的基礎(chǔ)。低碳技術(shù)的內(nèi)涵包羅萬(wàn)象，不僅涉獵電力和交通，還涉及新能源的開發(fā)和利用。企業(yè)要把低碳營(yíng)銷的理念與產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)融會(huì)貫通，把低碳、低成本、低污染、高效率作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最終目標(biāo)，加大調(diào)查研究低碳消費(fèi)的市場(chǎng)，制作出低碳環(huán)保的、可以高效利用的產(chǎn)品。

構(gòu)建價(jià)格上的低碳。在實(shí)際推廣低碳營(yíng)銷方式的過程中，最難的當(dāng)屬價(jià)格這一環(huán)節(jié)，由于低碳產(chǎn)品一味的高價(jià)格，普通百姓沒有能力接受，這就造成了低碳產(chǎn)品有價(jià)無(wú)市的情況。如果想改變這種現(xiàn)狀就要不斷的降低低碳產(chǎn)品營(yíng)銷的成本。隨著現(xiàn)在低碳技術(shù)和市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)也更有余力來研發(fā)技術(shù)來降低產(chǎn)品價(jià)格。

構(gòu)建渠道上的低碳。低碳產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道不免有各種流轉(zhuǎn)和儲(chǔ)存的時(shí)間，如果能夠提高渠道的工作效率，也算是獲得一個(gè)低碳的營(yíng)銷渠道。低碳渠道主要是要減少運(yùn)輸?shù)缆飞系奶紦p失，實(shí)現(xiàn)同地同銷，將產(chǎn)品由生產(chǎn)線高效的轉(zhuǎn)移到銷售線上，實(shí)現(xiàn)渠道上的低碳。

構(gòu)建促銷上的低碳。低碳產(chǎn)品至今還不為消費(fèi)者所普及，一切尚在導(dǎo)入期，若想要深刻挖掘市場(chǎng)潛力，還是要進(jìn)行促銷來教育引導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)可以創(chuàng)建宣傳平臺(tái)，宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，但要注意減少紙質(zhì)的宣傳冊(cè)的制作，這才是真正的低碳促銷，要多利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，達(dá)到低碳的目的。

環(huán)境污染的表現(xiàn)最直接可見的體現(xiàn)就是空氣質(zhì)量的大幅度下降，直接降低人類的生活質(zhì)量，產(chǎn)生身體健康問題亦對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)帶來很大的影響?，F(xiàn)如今城市的空氣污染指數(shù)不斷上升，人均發(fā)病率逐年增加；水污染使水環(huán)境質(zhì)量加以惡化,飲用水源質(zhì)量惡化直接危害居民的身體健康。當(dāng)今世界環(huán)境污染嚴(yán)重不僅產(chǎn)生了健康問題，也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響，所以我國(guó)以及其它國(guó)家不同企業(yè)已經(jīng)開始不斷推廣低碳節(jié)能環(huán)保意識(shí)以及環(huán)保工藝活動(dòng)，開始重視、治理環(huán)境問題，期望以企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)環(huán)境的良性循環(huán)。