□曾先林

欄目責(zé)編：陳道生

正在播音的隨行廣播

隨行廣播，就是隨著特定收聽對象的移動而移動，在移動中發(fā)射信號，在移動中接收信號的小眾廣播。它是近年來國內(nèi)廣播業(yè)界推出的一種新的傳播形態(tài)。其主要特點是傳播對象的小眾化、傳播形態(tài)的移動化、傳播內(nèi)容的專題化、傳播風(fēng)格的娛樂化和互動化。目前，黑龍江、湖南、湖北、江西、安徽、河南、山西等省都推出隨行廣播業(yè)務(wù)，傳播對象主要是高端政務(wù)、商務(wù)考察團(tuán)以及其他大型會務(wù)的團(tuán)隊成員。

2015年4月15日至17日，湖南省委書記徐守盛、省長杜家毫率湖南省黨政代表團(tuán)，5月5日至6日湖北省委書記李鴻忠、省長王國生率湖北省黨政代表團(tuán)，先后來江西考察訪問。在江西廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)直接組織指揮下，廣播新聞中心在各相關(guān)部門密切配合下出色完成了湖南、湖北黨政代表團(tuán)訪贛隨行直播任務(wù)，受到湖南、湖北和江西省主要領(lǐng)導(dǎo)的高度稱贊。一路隨行的廣播車，用電波串聯(lián)起了主賓雙方，將贛鄂湘親情展現(xiàn)得淋漓盡致，生動而又充分展示了江西省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的特色和亮點、歷史文化和風(fēng)土人情，打造提升了江西與兄弟省份考察交流的“特色項目”、外宣工作的“獨特平臺”、對外交流的“閃亮名片”。隨行廣播也引起了媒體同行的關(guān)注。《江西日報》分別以《隨行廣播傳濃情》《湖北黨政代表團(tuán)江西旅程盡顯“湖北元素”》為題關(guān)注隨行廣播，江西手機(jī)報也摘發(fā)了隨行廣播提供的新聞素材?！峨S行廣播傳濃情》還被網(wǎng)易、新民網(wǎng)等眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。江西廣播電視臺的隨行直播之所以能圓滿成功，主要緣于以下四個創(chuàng)新。

理念創(chuàng)新是前提

隨行廣播的一項重要任務(wù)就是扮演好“超級導(dǎo)游”的角色。我們用新聞理念、互聯(lián)網(wǎng)思維來打造隨行廣播。在內(nèi)容的開掘上，注重互學(xué)互鑒、互利共贏，實現(xiàn)了“上下結(jié)合”，將國家“一帶一路、長江經(jīng)濟(jì)帶、長江中游城市群規(guī)劃”等國家戰(zhàn)略與江西、湖南、湖北的發(fā)展相結(jié)合；實現(xiàn)了“內(nèi)外結(jié)合”，把江西的發(fā)展特色與湖南、湖北的發(fā)展亮點相結(jié)合；實現(xiàn)了“點面結(jié)合”，把各考察點與兩省發(fā)展的總體戰(zhàn)略相結(jié)合。通過三個結(jié)合，充分利用考察點間的碎片化時間，由點及面、移步換景、畫龍點睛地豐富考察內(nèi)容，延伸對江西省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)情況穿插介紹，使隨行廣播在內(nèi)涵厚度和外延廣度上，凸顯了鮮明特色。傳播方式上更多運用人際化的即時傳播。如到達(dá)每個考察點前，提前簡要介紹相關(guān)情況，離開時，即時報道考察團(tuán)成員的觀感、動態(tài)和關(guān)注點。并對考察內(nèi)容進(jìn)行延伸和拓展，播報考察點的新聞背景、所處行業(yè)及湖南、湖北相應(yīng)行業(yè)的新聞背景。這樣，介紹的內(nèi)容既有新聞性、即時性，又有貼近性、故事性。

以湖南省黨政代表團(tuán)在贛考察《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，參觀小平小道結(jié)束時，我們用“可以告慰小平同志的是……”轉(zhuǎn)折過渡，簡要介紹江西、湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，特別是習(xí)近平總書記對江西、湖南兩省的關(guān)懷，并用同期聲的方式向湖南省黨政代表團(tuán)介紹習(xí)近平總書記對江西工作提出的“一個希望、三個著力”重要要求。考察南昌航空城，我們介紹新中國第一架飛機(jī)在南昌起飛的故事和江西航空產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況?？疾焐细奂瘓F(tuán)，我們由點到面，延伸對比湖南、江西兩省的長江岸線資源、港口一體化、對接長江經(jīng)濟(jì)帶、長江中游城市群等相關(guān)情況。走進(jìn)青花瓷的故鄉(xiāng)，大家又聽到千年瓷都景德鎮(zhèn)的陶瓷特點。當(dāng)代表團(tuán)車隊在昌九高速與南昌至永修城際公交擦肩而過時，我們及時介紹昌九同城的相關(guān)情況，在最短的時間內(nèi)為考察團(tuán)提供最為豐富的信息。

我們每天都將采訪內(nèi)容及時剪輯，在隨行廣播中播出。第一天晚上，湖南客人在觀看了一江兩岸燈光秀后贊不絕口，我們連夜將采訪錄音剪輯，第二天一早通過隨行廣播播出，引起了大家的美好回憶和共鳴。第二天，在結(jié)束景德鎮(zhèn)的參觀考察后，大家意猶未盡，我們及時播出了大家對于景德鎮(zhèn)考察的討論。第三天上午，隨行記者采訪了湖南省各廳局、各地市主要領(lǐng)導(dǎo)此行的收獲，以及兩省如何加強合作的建議，當(dāng)天中午第一時間剪輯后，在下午返昌的途中播出，對于此行尋求湘贛兩省合作的行程作出了總結(jié)回應(yīng)。

正如江西省委書記強衛(wèi)所言，“隨行廣播讓考察視野更寬，范圍更廣”。而湖南省委書記徐守盛則表示，“聽到了許多以前不曾深入了解的內(nèi)容。讓我們所聽到的，不僅僅是我們看到的內(nèi)容。”

手段創(chuàng)新是促進(jìn)

4G 時代，改進(jìn)了信息傳播渠道。江西廣播電視臺的隨行廣播充分運用便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)，建立直播微信平臺，打造即采即播的新流程。我們在每輛考察車上安排一名隨行記者。每輛車、每位嘉賓的最新動態(tài)，他們關(guān)注什么，在討論什么，隨行記者都能通過直播微信平臺第一時間反映出來，主持人也可以在第一時間作出回應(yīng)。一輛車的討論話題，常常會成為大家共同的關(guān)注點，而一輛車的歡樂，也會彌漫到整個車隊。當(dāng)聽眾提出問題時，隨行廣播就集思廣益，把回復(fù)第一時間發(fā)到直播微信平臺予以回答。隨行廣播成為無形的紐帶，把幾輛車上的人員聯(lián)結(jié)在了一起，拓展了大家的精神空間，豐富了大家的精神生活，消解了長途奔波的辛勞。

當(dāng)湖南省黨政代表團(tuán)經(jīng)過九江八里湖大橋時，3 號車上九江常務(wù)副市長占勇給其他領(lǐng)導(dǎo)講解八里湖這個名字的由來時，隨車記者便細(xì)心記下，發(fā)到隨行直播微信平臺。當(dāng)另一臺車上的湖南省委書記徐守盛問到這個問題時，主持人便將占勇副市長的解釋播了出來，這讓占勇和其他領(lǐng)導(dǎo)開心不已。當(dāng)江西省委副書記、常務(wù)副省長莫建成向湖南省委徐守盛書記介紹完江西高速的建設(shè)情況以及未來規(guī)劃，突然在廣播中聽到自己介紹的內(nèi)容回放，不免感慨隨行廣播記者的反應(yīng)迅速和直播團(tuán)隊的專業(yè)功底。

服務(wù)創(chuàng)新是主題

服務(wù)考察、服務(wù)考察人員是隨行廣播的目的。我們把湖南省黨政代表團(tuán)在贛考察隨行直播的主題定為 《湘贛一家親 今朝情更濃》，把湖北省黨政代表團(tuán)在贛考察隨行直播的主題定位為《共飲長江水 贛鄂情誼深》，時時處處體現(xiàn)真情服務(wù)。隨行廣播在肩負(fù)交流宣傳任務(wù)的同時兼顧互動娛樂。我們制作的點歌單起到了“調(diào)節(jié)氣氛、消除疲勞、交流情感、增進(jìn)情誼”的作用。值得一提的是，與傳統(tǒng)的短信平臺點歌相比，微信平臺加上隨車記者的作用，能夠在點歌的同時，傳達(dá)點歌的情境，主持人在播放歌曲時，能夠掌握車隊中參加考察人員的態(tài)度、情緒，讓大家都能夠及時融入，積極參與到互動中來。

以 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，當(dāng)主持人在放《紅軍阿哥你慢慢走》時，一直話語不多的江西省省長鹿心社不由得向隨車記者講述自己的經(jīng)歷。他說，剛來江西時經(jīng)常到各地考察調(diào)研，在一次前往洪都集團(tuán)的路上，司機(jī)對他說：“您別老聽西藏的歌曲，也應(yīng)該聽聽我們江西的歌兒。”后來司機(jī)就放了 《紅軍阿哥你慢慢走》。第一次聽，他就喜歡上了這首曲風(fēng)舒緩深情的歌曲。他說，《映山紅》《十送紅軍》和這首歌是他最喜歡的三首江西歌曲，非常有味道，說著，還情不自禁地打起節(jié)拍。

同樣因歌憶情的還有 《外婆的澎湖灣》，湖南省省長杜家毫曾在臺灣考察時唱過這首歌。當(dāng)電波中《外婆的澎湖灣》旋律響起時，記者邀請杜省長唱上一段，雖然有些不好意思，杜省長還是深情地唱了起來。后來在記者的帶領(lǐng)下全車齊唱了這首歌一遍又一遍，輕松愉快的氛圍讓回程的路途變得輕松而愉悅。

內(nèi)容創(chuàng)新是基礎(chǔ)

隨行廣播是江西廣播電視臺為湖南、湖北省黨政代表團(tuán)專門定制的高端節(jié)目。為此，我們精心設(shè)計內(nèi)容，一路上由沿途的考察點、途經(jīng)點開始，移步換“景”，既讓客人很快熟悉江西，又讓他們知道車隊進(jìn)行的路線和位置。同時又緊扣對接長江中游城市群、共建長江經(jīng)濟(jì)這兩個大家都關(guān)注的話題，從《湘贛一家親 今朝情更濃》《共飲長江水 贛鄂情誼深》的角度漸次展開，穿插湖南、湖北、江西特色的音樂和互動，從而使整個節(jié)目情理交融，充實飽滿，鮮活靈動。

鑒于黨政代表團(tuán)考察以經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為主，且代表團(tuán)成員文化層次較高，注重隨行廣播內(nèi)容的文化內(nèi)涵成為我們致力的方向。因此，我們在準(zhǔn)備文案時，不僅有對考察點和當(dāng)?shù)乜傮w情況的介紹，還有對沿途風(fēng)土人情的敘說，尤其注重挖掘人文歷史，提升整個行程的文化內(nèi)涵，做到既展現(xiàn)贛鄱文化，又展現(xiàn)了湖湘文化、荊楚文化，找到江西與湖南、湖北兩省的關(guān)聯(lián)點。

以 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播為例，在南昌，我們介紹了南昌以歷史名人命名的道路、《滕王閣序》、毛主席為南昌所作詩詞等；在景德鎮(zhèn)，圍繞陶瓷介紹了很多和陶瓷有關(guān)的文化歷史知識；在九江，介紹了潯陽樓、潯陽曲、賢母文化等。路過德安時，介紹湖南享譽全世界的雜交水稻之父袁隆平，原籍是江西德安人，以及他與德安的親情聯(lián)系。在共青考察和祭奠耀邦陵時，又深情介紹共青城的奠基人胡耀邦與共青的緣分，同時說明胡耀邦同志祖籍是江西高安市伍橋鄉(xiāng)。他是湖南江西兩省共同的鄉(xiāng)親，同時介紹湖南瀏陽中和鎮(zhèn)胡耀邦故居對聯(lián)與耀邦陵園耀邦親筆撰寫的對聯(lián)之間一脈相承的關(guān)系，還播放了一首深情的歌頌耀邦的歌曲《好大一棵樹》，并介紹這首歌的原創(chuàng)者和創(chuàng)作原由。幾天的隨行廣播中，由于強化了兩省淵源和聯(lián)系的元素，大大提升了直播節(jié)目的文化內(nèi)涵和思想品位，使得節(jié)目內(nèi)容簡約而不簡單，話題豐富而不拖沓，品位高雅不高冷。既獲得了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，又得到了隨行人員的贊許；既滿足了政治導(dǎo)向的需要，又舒緩了參與者的疲勞情緒。隨行廣播的詩文內(nèi)容讓人們詩興大發(fā)。一路行程產(chǎn)生5 首詩、1 幅對聯(lián)在隨行廣播節(jié)目中播出，引起強烈反響。

江西省、湖北省黨政代表團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)參觀隨行廣播直播車

在最后一天前往西客站的路上，當(dāng)主持人在依依惜別時，湖南省委常委、省人大常委會副主任、省委秘書長韓永文再次將一首即興創(chuàng)作的臨別詩交與記者鄭穎。而這首壓軸詩也在車隊抵達(dá)西站時為本次考察畫上圓滿句號。當(dāng)主持人念完這首壓軸詩后，湖南省委徐守盛書記動情之余，問隨車記者：“你們的人待會都在嗎？我想見見他們，告?zhèn)€別。”

《共飲長江水 贛鄂情誼深》 隨行直播延續(xù)了 《湘贛一家親 今朝情更濃》隨行直播的成功做法，同樣取得了令人滿意的效果。在考察的第一天下午，湖北省委書記李鴻忠就在兩省合作交流座談會上說：“剛才在車上的隨行廣播中，江西廣播電臺的同志講得很好。我們具有同樣的紅色基因，兩個將軍縣，一個紅安縣，一個興國縣，50年代第一次授銜，這兩個縣是開國將軍最多的。江西是當(dāng)時紅色中國的首都，湖北是紅色中國的革命根據(jù)地，起義、紅軍的創(chuàng)立等讓江西和湖北在紅色基因方面是相同的。你們在發(fā)揚革命傳統(tǒng)以激勵現(xiàn)代當(dāng)前的發(fā)展方面，非常值得我們學(xué)習(xí)?！痹诳疾旖Y(jié)束前，湖北省委書記李鴻忠、省長王國生在江西省委書記強衛(wèi)陪同下，臨時打破事先行程安排，特意看望慰問隨行直播的全體人員。李鴻忠還要求湖北廣播電視臺學(xué)習(xí)江西臺的隨行廣播。

“明者因時而變，知者隨事而制?！绷?xí)近平總書記強調(diào)，“不日新者必日退?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ鳎纫酝魏螘r候都更加需要創(chuàng)新?！断孚M一家親今朝情更濃》和《共飲長江水 贛鄂情誼深》隨行直播，為廣播創(chuàng)新特別是隨行廣播創(chuàng)新提供了有意義的借鑒之道。