從Harry Winston的Opus14 發(fā)布看瑞士鐘表的營銷和創(chuàng)新

王雷國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

在2015年的10月最轟動的鐘表新聞莫過于Harry Winston發(fā)布了Opus系列第14號作品。Harry Winston的Opus系列歷史可以追溯到2001年。Opus1 由當時Harry Winston品牌稀有腕表CEO，現(xiàn)在MB&F的老板Maximilian B üsser和如今聲名鵲起的Francois-Paul Journe共同推出。Opus系列同世界上最獨特而有才華的獨立制表師合作生產(chǎn)腕表，今年的Opus14是由設計師Franck Orny和Johnny Girardin推出，巨大50mm白金表殼，是前所未有的可變換表盤的兩地時GMT功能腕表。

收購了Harry Winston公司的Swatch集團對于發(fā)布這款腕表極為重視，特別選在德國著名的溫泉度假勝地巴登巴登。把世界各地的鐘表媒體人邀請到那里盛情款待，舉行了盛大的發(fā)布儀式，包括老爺車的環(huán)城巡游等一系列活動。僅中國大陸就有4位媒體人受邀參加此次活動。

而這一切都是為了一款只生產(chǎn)50只的手表產(chǎn)品，這款腕表工價42.8萬瑞郎，總計產(chǎn)品的價值為2140萬瑞郎，約合1.3億人民幣。但保守估計此次發(fā)布活動的花費就在2000萬元，以產(chǎn)品價格的六分之一來做宣傳真是大手筆。而與之相對應的Opus14的發(fā)布成為轟動世界的新聞，這里真是由衷欽佩瑞士鐘表行業(yè)的厲害。

瑞士人作鐘表生意是如此的成功，在世界上最大城市最好商業(yè)區(qū)不論香港銅鑼灣的羅素街、德國菩提樹大街、紐約第五大道，巴黎等最好位置的商鋪基本都是銷售瑞士高端鐘表的。這些做生意、做產(chǎn)品、做宣傳的高明，實在值得我國鐘表產(chǎn)業(yè)界的思考和學習。

馮友蘭先生在其偉大著作《中國哲學簡史》中談到中西方的不同，中華民族以農(nóng)業(yè)為生。社會、經(jīng)濟思想中，有所謂的“本”“末”之別?！氨尽敝皋r(nóng)業(yè)，“末”指商業(yè)。從事末作的人，即商人，因此都受到輕視。社會有四個傳統(tǒng)的階級，即士、農(nóng)、工、商，商是其中最后最下的一個。而西方則是商業(yè)文明，商人“他們慣于變化，不怕新奇。相反，為了暢銷其貨物，他們必須鼓勵制造貨物的工藝創(chuàng)新?！敝v的是如此的精確到位，瑞士鐘表的正是靠的不斷成功的市場營銷以及工藝創(chuàng)新稱霸市場。

此次Opus14的技術創(chuàng)新，也是很有意思。如此轟動Opus14實現(xiàn)的功能，簡單說就是如同多碟CD的換盤，在表盤左側有三擋，分別是日歷、GMT兩地時和一個定制的表盤，撥到特定的檔。再按動表盤4點位的按鈕，就會推出相應的小表盤到表盤點位，并開始運轉。是非常新穎而從未見的功能。

要實現(xiàn)這樣的功能要做到兩步，一是可以按需推出需要的表盤，二是在指定的2點位置的表盤，可以顯示不同時間內(nèi)容。這項設計的原創(chuàng)度很高，之前兩位為萬寶龍設計了同樣當年很轟動的Metamorphosis迭變表，做到的是第二步變換表盤，變換后指針根據(jù)新的表盤指示新的內(nèi)容。

Opus14的設計師Franck Orny和Johnny Girardin

Opus14發(fā)布會現(xiàn)場活動

Opus14還可以換擋推出新的表盤，新的表盤指示新的時間內(nèi)容?？梢哉f相比之前的設計更進了一步。為實現(xiàn)這一功能，設計師Franck Orny和Johnny Girardin簡化了雅典表的著名設計大師Ludwig Oechslin在1998年10月9日申請的瑞士專利CH692528。之前這件專利設計中設計了一種可以在表盤可以旋轉變換位置的圓盤搭配指針，來實現(xiàn)星期的指示。新的設計簡化了之前設計的結構，讓圓盤位置可以按需變換和設置。由此可見瑞士鐘表的越做越精都是站在巨人的肩膀上，不斷前進。為變換推出新的表盤設計，申請了歐洲專利EP2254007。

Opus14表盤變換歐洲專利EP2254007

Opus14表盤變換歐洲專利EP2254007

新表盤到達預定位置，使用同一指針依靠表盤變化指示不同時間信息，則申請了瑞士專利CH700664，發(fā)明人ORNY FRANCK-CHARLES-CYRIL 和GIRARDIN JOHNNY FREDERIC，專利權人TELOS WATCH SA，這件專利申請于2009年3月25日。表款具有第一表盤（2）顯示第一種時間信息，對應第一中心軸（3），第二表盤（8）顯示第二種時間信息，兩種時間信息相互關聯(lián)。顯示裝置包括第一指針（10）圍繞第一中心軸（3）轉動，第一表盤（2）顯示第一時間信息，第二表盤顯示第二時間信息。用兩位設計師的話，這項設計很了不起是第一次實現(xiàn)在同一位置實現(xiàn)不同功能的顯示。

使用同一指針依靠表盤變化指示不同時間信息的瑞士專利CH700664