專題

到CHIC看大牌怎么玩

在精致小巧的百平米展位中，新格調(diào)折射出高端化與個(gè)性化的高度融合……這里就是CHIC2015新開辟的“星光天地”展區(qū)。與以往“高大上”特裝展位的玩法不同，今年，服裝界的大咖品牌們將在這“有限”的空間內(nèi)展現(xiàn)出品牌最精華、最格調(diào)的一面。在“小而美”的“星光天地”展區(qū)，他們將玩出什么新花樣？

勁霸男裝：上海已經(jīng)成為我們的主場(chǎng)

作為中國(guó)茄克領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，剛剛走過(guò)五年上海之路的勁霸男裝，希冀借助CHIC首次揭幕上海的契機(jī)，以主場(chǎng)之勢(shì)全力向外界傳遞其“出江入?！蔽迥甑膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型成果，向更多的專業(yè)觀眾展示其國(guó)際化品牌形象的全面升級(jí)。

據(jù)勁霸相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2009年總部遷駐上海，實(shí)現(xiàn)“出江入?！睉?zhàn)略跨越以來(lái)，勁霸男裝為品牌帶來(lái)了直達(dá)基因的蛻變——五年中，勁霸男裝不僅完成了整個(gè)企業(yè)管理體系的全面職業(yè)化塑造，更借力上海人才高地的優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)了研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化打造，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，在整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體優(yōu)化提升上取得了卓有成效的成果，先后與一大批服務(wù)國(guó)際品牌的頂級(jí)面輔料供應(yīng)商展開了合作。同時(shí)，勁霸更通過(guò)主導(dǎo)推進(jìn)茄克國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂、擔(dān)綱中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地和首個(gè)中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)與供應(yīng)鏈管理試點(diǎn)企業(yè)等一系列影響整個(gè)行業(yè)的動(dòng)作，進(jìn)一步夯實(shí)穩(wěn)固了勁霸作為中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。

而更為關(guān)鍵的是，在上海五年的蛻變過(guò)程中，勁霸男裝一方面不斷壯大市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)影響力，一方面也深具戰(zhàn)略視野地為品牌未來(lái)的發(fā)展明確了方向——“受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)”公司愿景和“為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家”的品牌使命的提出，無(wú)疑將會(huì)讓勁霸男裝之后的上海征程愈發(fā)穩(wěn)健。

勁霸將以CHIC2015為舞臺(tái)，集中展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新成果。

據(jù)悉，此次亮相CHIC2015“星光天地”展區(qū)的勁霸男裝，也將會(huì)繼續(xù)以專注茄克的品牌核心定位為展現(xiàn)落點(diǎn)，在展館焦點(diǎn)位置樹立起一個(gè)富有新意的巨型茄克跨界雕塑，并會(huì)運(yùn)用先進(jìn)的全息展示技術(shù)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受勁霸男裝茄克強(qiáng)大的款式設(shè)計(jì)和版型積淀能力。

太平鳥：時(shí)尚“空間站”啟航

“CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會(huì)，也是最具前沿精神與潮流引導(dǎo)、最具創(chuàng)意與跨界啟發(fā)的時(shí)尚平臺(tái)?！碧进B相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“本次PEACEBIRD太平鳥攜旗下六大核心品牌參展CHIC，除了拓展業(yè)務(wù)、與市場(chǎng)加強(qiáng)交流，結(jié)識(shí)合作伙伴，更是企業(yè)展示形象、推廣品牌的良好契機(jī)。希望通過(guò)本屆CHIC讓更多消費(fèi)者與合作伙伴認(rèn)識(shí)、了解太平鳥及旗下各大品牌，傳遞品牌價(jià)值。”

倡導(dǎo)時(shí)尚態(tài)度，而非單純販賣產(chǎn)品，太平鳥貫徹企業(yè)發(fā)展始終是對(duì)于人們生活的獨(dú)特解讀。今年年初，太平鳥風(fēng)尚男裝更是攜手時(shí)尚博主、ICON韓火火與江南BOYNAM亮相佛羅倫薩男裝展（Pitti Uomo），把中國(guó)的時(shí)尚元素帶向國(guó)際，得到了國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注。

而據(jù)記者了解，太平鳥此次入駐“星光天地”展區(qū)，觀眾們將不會(huì)看到任何一件服裝展品——這在一個(gè)以服裝為主角的展會(huì)上絕對(duì)是一件新鮮事兒。

太平鳥集團(tuán)攜旗下6大品牌將以頗具未來(lái)感的形象亮相CHIC。

“我們希望通過(guò)本次特別的展示方式更完整地表達(dá)品牌本身的理念和價(jià)值”，而考慮到空間設(shè)計(jì)、風(fēng)格統(tǒng)一等因素，太平鳥將通過(guò)多維度視頻展示和海報(bào)設(shè)計(jì)等多媒體手段分別呈現(xiàn)旗下6個(gè)品牌的特色，拋棄傳統(tǒng)的陳列方式（以櫥窗和模特為服裝載體的手法），搭建一個(gè)極具未來(lái)感的框架。并且，以當(dāng)下頗為流行的“星空”概念為展館主題，在展位設(shè)計(jì)上，通過(guò)內(nèi)嵌的漸變色燈管以及鏡面效果的墻面來(lái)烘托出一種未來(lái)空間感，進(jìn)入展館仿佛置身于太空空間站，別具一格的展館設(shè)計(jì)將會(huì)給予每個(gè)進(jìn)入展館的客人“視聽嗅”全方位的感官體驗(yàn)。

ZUO：視覺陳列打“國(guó)際牌”

ZUO品牌集合國(guó)際時(shí)尚力量，以概念化展位設(shè)計(jì)進(jìn)駐“星光天地”。

ZUO作為時(shí)尚、品質(zhì)生活方式的引領(lǐng)者，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供專業(yè)化、人性化、最具時(shí)尚感體驗(yàn)的產(chǎn)品，因此，此次ZUO在展位的設(shè)計(jì)方面突出了個(gè)性與創(chuàng)新，充分展現(xiàn)ZUO的品牌理念：簡(jiǎn)約、時(shí)尚。據(jù)記者了解，ZUO特別邀請(qǐng)了來(lái)自香港的設(shè)計(jì)總監(jiān)為這次參展設(shè)計(jì)展位陳列。

而在活動(dòng)安排方面，ZUO打出了“科技牌”和“時(shí)尚牌”。ZUO將在CHIC現(xiàn)場(chǎng)與電信公司跨界合作，推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用（RDID），還將組織ZUO風(fēng)尚男裝沙龍活動(dòng)，與眾多國(guó)內(nèi)合作伙伴共同探索如何為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活服務(wù)。

ZUO風(fēng)尚男裝是上海紅兆服飾有限公司于2006年成立的品牌，定位于22～32歲的都市青年，以“簡(jiǎn)約、品質(zhì)、修身、有型”為產(chǎn)品特色。從品牌創(chuàng)立之初，ZUO就一直注重對(duì)國(guó)際時(shí)尚力量的吸納，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃等方面謀求創(chuàng)新。如與法國(guó)ESMOD高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院合作培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，還聘請(qǐng)香港著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)組長(zhǎng)，邀請(qǐng)日本頂級(jí)商品企劃大師北山淑子擔(dān)任商品企劃顧問。

也就不難想象此次ZUO將在CHIC2015以與國(guó)際接軌的視覺設(shè)計(jì)引人注目。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“品牌目前在全國(guó)擁有103家零售終端，主要分布在江蘇、上海以及東北市場(chǎng)的一二線百貨商場(chǎng)和大型購(gòu)物中心。2015年，ZUO依然會(huì)立足以長(zhǎng)三角地區(qū)為核心的渠道，并進(jìn)行下沉，同時(shí)，也希望在國(guó)內(nèi)一線城市尋找優(yōu)秀的合作伙伴?！?/p>

寶迪威德：當(dāng)時(shí)尚“偶遇”科技

走進(jìn)寶迪威德的門店，消費(fèi)者多會(huì)被多達(dá)幾十種色彩和印花圖案的產(chǎn)品所吸引，這打破了人們以往對(duì)于男士?jī)?nèi)衣不能“花哨”的刻板印象。

進(jìn)駐CHIC2015“星光天地”展區(qū)，寶迪威德展位的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“面料纖維分子”，將其變形延展為六角形的分子輪廓，突出品牌環(huán)保與科技的風(fēng)格定位。展區(qū)采用“天然環(huán)保”的木色與“科技時(shí)尚”的布紋灰相結(jié)合，包括環(huán)保產(chǎn)品區(qū)、科技產(chǎn)品區(qū)、Fashion Belt區(qū)、原創(chuàng)印花區(qū)等多元化展示區(qū)。寶迪威德還采用真人模特櫥窗進(jìn)行半動(dòng)態(tài)展示，以增加話題性。屆時(shí)還將與同為愛慕集團(tuán)旗下品牌的愛美麗穿插進(jìn)行走秀表演，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

2011年，日本郡是株式會(huì)社與愛慕集團(tuán)合作成立了北京愛慕郡是服飾有限公司，將寶迪威德引入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)寶迪威德相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，寶迪威德參展CHIC力圖展現(xiàn)品牌“天然環(huán)保、科技時(shí)尚、物超所值“的風(fēng)格，并借助CHIC的知名度與嘉賓資源，征集線上線下經(jīng)銷商，拓展品牌的銷售份額。

針對(duì)不同商業(yè)業(yè)態(tài)定位的門店形象，正是寶迪威德近兩年在終端形象上的行動(dòng)亮點(diǎn)。在客流量較大的中高端時(shí)尚百貨，寶迪威德開設(shè)“DEPARTMENT STORE 百貨店”，以低調(diào)彰顯品質(zhì)，而在大型購(gòu)物中心，寶迪威德打造“FASHION STORE 潮店”突顯潮流生活方式，抓住居家宅男和時(shí)尚潮男的眼球。

寶迪威德展位設(shè)計(jì)將突出品牌環(huán)保與科技的風(fēng)格定位。

伴隨目標(biāo)客群的快速成長(zhǎng)，愛美麗定位于都市、活力。

愛美麗：都市Style轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

在不少消費(fèi)者的印象中，已有十年品牌歷史的愛美麗是一個(gè)定位年輕、風(fēng)格甜美的內(nèi)衣品牌。然而，時(shí)光飛逝，當(dāng)年在愛美麗挑選少女款內(nèi)衣的小女孩已經(jīng)成長(zhǎng)為職場(chǎng)達(dá)人，愛美麗跟隨消費(fèi)者的快速成長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變定位，新的都市風(fēng)格也就意味著更時(shí)尚、更Open，與世界更接軌的品牌Style。

十年來(lái)，愛美麗已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)建立起高時(shí)尚度品質(zhì)內(nèi)衣的地位，牢牢占領(lǐng)不俗的市場(chǎng)份額，從2009年起，愛美麗連續(xù)5年獲得了由中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷量前十名”。愛美麗亮相CHIC2015，正是希望向全行業(yè)、觀眾和媒體展示出一個(gè)不同于以往的品牌形象，并且尋找優(yōu)秀的加盟商資源，共同發(fā)展。

在CHIC展上，愛美麗除了展開商業(yè)推廣，還會(huì)對(duì)其品牌的文化進(jìn)行立體地詮釋。愛美麗是都市、活力的年輕品牌，彰顯活力與生命力的時(shí)尚潮流文化。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專業(yè)觀眾和媒體將會(huì)看到一個(gè)純真、自信、性感、有態(tài)度的愛美麗形象。此外，2015年還是愛美麗品牌誕生十周年，十年來(lái)品牌發(fā)展歷程中的大事件以及明星款都會(huì)在本次展會(huì)上有所呈現(xiàn)。