譚映松

摘 要：為了使企業(yè)宣傳工作的目的得以真正實現(xiàn)，增加企業(yè)在市場中的競爭力與影響力，宣傳報道應準確找到“新聞點”。文中將以找準“新聞點”為核心對提高企業(yè)新聞宣傳工作實效性的意義與途徑進行分析。

關鍵詞：宣傳報道；新聞點；實效性

在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想獲得廣闊的發(fā)展空間就必須加強對自身的宣傳，以提高影響力。新聞宣傳是企業(yè)宣傳工作中的重要組成部分，對企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用與意義，它關系到企業(yè)戰(zhàn)略能否順利的實施，關系到企業(yè)能否在市場競爭中占據(jù)一席之地，然而宣傳工作一旦偏離核心將無法真正發(fā)揮宣傳的作用，因此企業(yè)宣傳報道應當抓住“新聞點”。

一、提高企業(yè)宣傳工作實效性的意義

宣傳報道是企業(yè)文化宣傳的重要途徑，而定位準確的新聞宣傳則是企業(yè)文化發(fā)展的重要載體。企業(yè)的發(fā)展離不開社會公眾的理解與支持，為了讓社會對企業(yè)的發(fā)展有著更為深入的了解，企業(yè)必須主動進行宣傳，從而提高自身的影響力，贏得社會支持。

1.提高企業(yè)員工的積極性

對于內(nèi)部發(fā)展來說，企業(yè)宣傳能夠提高員工凝聚力。新聞宣傳的內(nèi)容主要為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、品牌建設、企業(yè)優(yōu)秀事跡等，這些內(nèi)容蘊含了豐富的企業(yè)文化，員工能夠從具有實效性的新聞宣傳中更好的理解企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展前景，從而產(chǎn)生自豪感以及對自身工作的認同感。新聞宣傳也是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，為了鼓勵員工積極工作，一些先進的員工事跡也會被納入到新聞宣傳中，從而形成旁樣力量，激勵員工為企業(yè)發(fā)展而努力。

2.建設良好企業(yè)外部形象

企業(yè)外部形象的塑造影響著外界對企業(yè)的看法，因此企業(yè)在生產(chǎn)建設的過程中應當注重對外部形象的建設，從而保證企業(yè)的長遠發(fā)展與健康發(fā)展。企業(yè)形象主要表現(xiàn)在三個方面，第一是企業(yè)的知名度，即在市場上的影響力；第二是文明度，即企業(yè)發(fā)展的規(guī)范性；第三是美譽度，即市場對企業(yè)的認同感與滿意度。在進行新聞宣傳時，企業(yè)可以向市場傳達自己發(fā)展的實際情況、發(fā)展的目標、發(fā)展的理念等，讓市場對企業(yè)有著更為深入的理解，企業(yè)通過新聞宣傳表達自己的企業(yè)文化與理念，這在消費者心中會留有一定的印象，這些印象影響著企業(yè)是否能夠得到足夠的外部支持，因此為了給消費者留下良好的印象，企業(yè)應當通過具有實效性的新聞宣傳樹立良好的企業(yè)形象。

3.提高企業(yè)的品牌營銷力

增加企業(yè)宣傳工作的實效性能夠在一定程度上促進企業(yè)品牌宣傳力的提升。企業(yè)在新聞宣傳中會將企業(yè)領導形象、員工形象展示給社會，力求通過這些形象傳遞企業(yè)的文化與理念。不同的形象能夠帶給人不同的感受，這些形象不僅是外在的包裝，更多的是人格形象與素質(zhì)魅力，它們與企業(yè)品牌的文化與形象是一脈相承的。總的來說，通過新聞宣傳傳播企業(yè)人員的形象實際上是在提升品牌影響，擴大對企業(yè)品牌的宣傳，在市場經(jīng)濟的大背景之下，對品牌形象的宣傳是重要的營銷手段之一，而提高品牌的營銷力則能夠提高企業(yè)在市場中的競爭力與地位。

二、提高企業(yè)宣傳工作實效性的途徑

隨著市場經(jīng)濟與信息傳播的發(fā)展，新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的地位與作用愈加凸顯，優(yōu)秀的企業(yè)文化、先進的企業(yè)事跡、豐碩的企業(yè)成果都能夠通過新聞報道加以宣傳，但是宣傳報道不可盲目進行，企業(yè)宣傳人員應當縱觀企業(yè)發(fā)展的全局，把握好企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，抓住“新聞點”，將企業(yè)所要表達的內(nèi)容傳遞到市場，使新聞宣傳能夠真正落到實處，起到作用。

1.把握宣傳報道的導向

宣傳報道雖然對企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義與作用，但是如果抓不住重點，宣傳報道是沒有任何意義的，在實際的宣傳工作中，宣傳人員應當把握企業(yè)發(fā)展的方向，立足于市場，有針對性的展開宣傳工作，使宣傳工作的實效性得到體現(xiàn)。新聞宣傳具有輿論和導向作用，因此在企業(yè)的宣傳工作中也應當充分發(fā)揮其這一作用，應當將正面報道作為報道的重點內(nèi)容，尤其是在企業(yè)面臨危機與困難時，新聞宣傳應以弘揚正能量為主要任務，同時站在員工的角度進行報道，凝聚員工的力量、鼓舞員工的士氣。

企業(yè)在發(fā)展的過程中勢必會建立制度或完善舊制度，為了使員工能夠加深對企業(yè)制度的了解與理解，在宣傳過程中，新聞報道應當用多種方式對新近的制度與政策進行宣傳，宣傳要有計劃，詳略得當，實驗言論引導、集中宣傳與動態(tài)報道的統(tǒng)一。企業(yè)宣傳報道要時刻發(fā)揮積極向上的導向作用，即使在困境中也要讓員工看到發(fā)展前景與希望，同時應當鼓勵員工發(fā)揮自己的力量，共同促進企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)在全體員工的努力下渡過難關。在具有實效性的新聞宣傳中，員工能自覺的找到“新聞點”，了解企業(yè)在宣傳中想要表達的重點內(nèi)容，感受企業(yè)的精神與文化，并在潛移默化的文化宣傳中形成對自身工作的認同感以及對企業(yè)的歸屬感。

2.關注企業(yè)的重點工作

企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的根本目的在于實現(xiàn)自身的利益，因此企業(yè)新聞宣傳工作也應當將利益作為關注的重點。企業(yè)要注意提高新聞宣傳的實效性與針對性，應當關注企業(yè)在近一階段以及未來的發(fā)展方向與趨勢，對企業(yè)的經(jīng)營管理活動予以動態(tài)分析，熱點、難點、典型應當是新聞報道中應當予以重點關注的問題。企業(yè)新聞報道的形式具有多樣性，既可以利用櫥窗或報紙進行宣傳，也可以利用網(wǎng)絡開展報道，企業(yè)宣傳應當充分發(fā)揮不同宣傳方式的特點，從而擴大宣傳的力度。例如報紙、櫥窗展板等都屬于靜態(tài)的宣傳方式，為了突出重點，宣傳人員應當著重介紹新聞背景與具體內(nèi)容，力求增加新聞報道的深度，提高其思想性；而網(wǎng)絡等則屬于動態(tài)的宣傳方式，新聞報道可以通過視頻、音頻等多種形式進行，此時應當增加新聞的廣度，可以展開追蹤性的報道與宣傳，把握事件的進展，了解更多的細節(jié)性內(nèi)容。

員工是企業(yè)的重要組成部分，生產(chǎn)經(jīng)營活動的順利展開都要依賴于底層員工，因此企業(yè)宣傳應當將這些員工的生產(chǎn)與生活活動作為關注的重點，用樸實的語言與生動形象的畫面表達他們最真實的生活，使員工產(chǎn)生共鳴，感受到企業(yè)對自身的關愛，從而更加努力的開展工作。

3.挖掘企業(yè)發(fā)展的亮點

企業(yè)的外部宣傳意在樹立良好的企業(yè)形象，擴大企業(yè)的影響力。企業(yè)宣傳是企業(yè)影響策略的一部分，因此展開宣傳前應當做好合理的策劃，企業(yè)形象樹立中的“新聞點”應當放在亮點的挖掘上，企業(yè)應當有獨特之處，這樣才能夠在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。新聞宣傳應當將企業(yè)在生產(chǎn)中應用的新技術、新方法傳遞到市場，從而在市場上形成獨特的品牌形象。當企業(yè)某一階段的生產(chǎn)經(jīng)營活動結(jié)束后，企業(yè)應當對成果加以總結(jié)，并找到其中的優(yōu)勢所在，而宣傳部門則可以以此為基礎開展相關的新聞報道。從另一方面來說，這些新聞報道還能夠為后期企業(yè)相關生產(chǎn)工作的展開提供指導與借鑒。

4.與時俱進且貼近現(xiàn)實

新聞報道不僅應當具有實效性還應當具有時效性，即報道的及時與創(chuàng)新，企業(yè)宣傳不能僅以自己的發(fā)展情況為依據(jù)，還應當站在市場的角度，觀察市場的發(fā)展趨勢，內(nèi)容報道要貼近現(xiàn)實并與時俱進。企業(yè)官網(wǎng)與內(nèi)刊的設計應當不斷進行更新與創(chuàng)新，豐富板塊的欄目與內(nèi)容，加強與受眾的活動，使新聞報道成為企業(yè)內(nèi)部與外部溝通的橋梁。隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡平臺逐漸成為人們閱讀新聞、觀看視頻的主要途徑之一，企業(yè)新聞宣傳也應當充分利用網(wǎng)絡平臺，擴大宣傳的渠道，提高宣傳的效率。

三、結(jié)語

為了提高企業(yè)的影響力，塑造良好的外部企業(yè)形象，增加內(nèi)部的凝聚力，企業(yè)應當注重新聞宣傳的實效性，同時把握好“新聞點”，提高報道的真實有效性，為企業(yè)員工與市場提供最新、最有價值、最值得關注的新聞內(nèi)容。企業(yè)應當充分發(fā)揮宣傳報道的導向作用并全面分析企業(yè)當前工作的重點，還應當挖掘企業(yè)亮點，使報道貼近現(xiàn)實，擴大報道的實際宣傳力度。