文/本刊記者 潘如丹

1919年，第一瓶廣告畫顏料在馬利工藝社誕生，這是中國人第一次憑借自己的努力生產(chǎn)出來的美術(shù)顏料，從此在馬利誕生了無數(shù)個(gè)第一?！榜R利牌”美術(shù)顏料以優(yōu)異的質(zhì)量、適中的價(jià)格很快深入國民之心，成為國內(nèi)美術(shù)愛好者首選的美術(shù)顏料。不僅在國內(nèi)，“馬利牌”美術(shù)顏料還成功地打入了東南亞市場，發(fā)展了海外業(yè)務(wù)，成為我國最早出口的民族工業(yè)品之一。

第一批“馬利牌”美術(shù)顏料誕生于1919年。當(dāng)年，張聿光等十位畫家、教育家和企業(yè)家出于強(qiáng)烈的愛國熱情，集資開辦了馬利工藝社，開創(chuàng)了民族顏料工業(yè)。馬利工藝社打破了中國在西洋畫材研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域的空白，以圓形馬頭圖案開始了弘揚(yáng)民族氣節(jié)、發(fā)展民族工業(yè)、打造民族品牌的創(chuàng)業(yè)歷程。

當(dāng)年的馬利工藝社已發(fā)展為現(xiàn)在的上海實(shí)業(yè)馬利畫材有限公司（以下簡稱為“馬利”），成長為國內(nèi)歷史最悠久、規(guī)模最大、生產(chǎn)品種最齊全的繪畫材料專業(yè)公司?，F(xiàn)在的“馬利”注冊商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、上海最具潛力的老商標(biāo)。馬利公司被授予“中華老字號”稱號，還被評為上海市卓越績效質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)。近20年，“馬利牌”美術(shù)顏料已連續(xù)十五次榮獲“上海名牌產(chǎn)品”殊榮。

國內(nèi)領(lǐng)先 國際一流

改革開放以來，隨著人民生活水平的提高，我國的文化教育事業(yè)快速發(fā)展，老百姓把繪畫藝術(shù)作為提高自身文化素養(yǎng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，普及性非常強(qiáng)。在全國各地美術(shù)繪畫活動蓬勃開展，美術(shù)用品需求日益增長，社會的需求給企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。公司不斷擴(kuò)大產(chǎn)能、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升技術(shù)能級，開發(fā)新品，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

領(lǐng)先的技術(shù)、先進(jìn)的工藝，造就了產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，保證了產(chǎn)品在市場上獨(dú)占鰲頭。在天安門城樓上，用“馬利”油畫顏料繪制的領(lǐng)袖畫像鮮艷奪目，顏料的耐曬、耐水、耐候等技術(shù)都達(dá)到了最高水平。這是馬利的產(chǎn)品研發(fā)人員經(jīng)過無數(shù)次研究和測試，掌握顏料保質(zhì)核心技術(shù)的最好見證。

近年來，公司技術(shù)人員與著名藝術(shù)大師韓美林共同研發(fā)的新型繪畫顏料——中國墨彩，經(jīng)大師親自多次試筆和使用，得到極高評價(jià)，此項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)了國內(nèi)外又一個(gè)空白。

根據(jù)美術(shù)專業(yè)聯(lián)考教學(xué)老師的色彩教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和閱卷老師的色譜推薦，企業(yè)還開發(fā)了一套完整實(shí)用的高考專用廣告畫顏料——中間色系列產(chǎn)品，以幫助學(xué)生更快掌握色彩運(yùn)用技巧，以較短的時(shí)間達(dá)到更理想的色彩效果，使繪畫水平得到進(jìn)一步發(fā)揮。該產(chǎn)品的防偽功能也達(dá)到了空前的水準(zhǔn)?！榜R利牌”美術(shù)顏料成為眾多美術(shù)培訓(xùn)班、大專院校、授課教師指定學(xué)生練習(xí)和考試的專用顏料。“馬利牌”美術(shù)顏料“國內(nèi)領(lǐng)先，國際一流”的品質(zhì)得到了廣泛的認(rèn)同。

品質(zhì)精良 客戶忠誠

多年來，公司在自身發(fā)展的過程中，利用社會各界多樣化的美術(shù)活動來宣傳“馬利”品牌，同時(shí)也增進(jìn)了消費(fèi)者對“馬利”整體品牌的認(rèn)同，使馬利產(chǎn)品享有很高的社會知名度、滿意度和美譽(yù)度。培育專業(yè)消費(fèi)群體，以營造良好的公共關(guān)系，不斷提升“馬利”品牌的競爭力，使“馬利”品牌形象更趨完美，使馬利悠久的企業(yè)文化不斷深入社會公眾的心中。

在當(dāng)今美術(shù)界，有許多如今已成為大師的藝術(shù)家，對“馬利”情有獨(dú)鐘，懷有深厚的感情，因?yàn)樵谒麄冋麄€(gè)學(xué)習(xí)與繪畫創(chuàng)作生涯中，“馬利”品牌的產(chǎn)品一直陪伴著他們，“馬利”和他們互為良師益友。藝術(shù)大師韓美林說過：“馬利顏料在這個(gè)美術(shù)界影響了多少孩子，成就了多少畫家?！薄榜R利”承載了中國幾代畫家和藝術(shù)愛好者的情感，他們從一個(gè)初學(xué)者成長為藝術(shù)大師時(shí)，津津樂道的是馬利顏料伴隨著他們?！榜R利”品牌正通過這些畫家的影響力，對整個(gè)美術(shù)界和廣大消費(fèi)者產(chǎn)生著積極的影響。

馬利在過去的品牌塑造中，美術(shù)顏料產(chǎn)品已深入人心，形成了一種定勢。但馬利的目標(biāo)是一個(gè)畫材全面生產(chǎn)企業(yè)，為繪畫者提供一整套的繪畫工具。因此，“馬利”應(yīng)成為繪畫材料和美術(shù)用品的著名品牌。公司根據(jù)“以創(chuàng)新立品牌，以品牌促發(fā)展，以發(fā)展聚人心”的整體戰(zhàn)略思路，正在走出一條“品牌強(qiáng)企”之路。

馬利以系列產(chǎn)品凸顯出個(gè)性，鎖定消費(fèi)群體，生產(chǎn)各類畫種的高、中檔美術(shù)顏料，以及適合學(xué)生需要的綠色環(huán)保繪畫產(chǎn)品和各類配套畫材，打造品牌的整體感，體現(xiàn)品牌的價(jià)值，塑造出國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的優(yōu)質(zhì)品牌形象，這是馬利多品牌戰(zhàn)略中最為核心的本質(zhì)。

回饋社會 永葆青春

公司通過科技創(chuàng)新做強(qiáng)做大以后，以各種形式來回報(bào)社會、服務(wù)消費(fèi)者，推動文化教育事業(yè)良性發(fā)展。馬利關(guān)注優(yōu)秀學(xué)子的創(chuàng)作精神，致力于對他們藝術(shù)魅力的發(fā)掘和升華，鼓勵青年學(xué)子對藝術(shù)事業(yè)執(zhí)著追求，公司著力為優(yōu)秀學(xué)生搭建展示藝術(shù)才華的平臺。從2000年起，公司在各大美術(shù)學(xué)院設(shè)立了“馬利藝術(shù)創(chuàng)作”獎學(xué)金；2010年起設(shè)立了“院長提名獎”，每學(xué)年免費(fèi)為優(yōu)秀學(xué)子提供最好的馬利產(chǎn)品和服務(wù)。每年在上海和北京的藝術(shù)博覽會上，公司還專門租賃展位，精選優(yōu)秀作品進(jìn)行展示。在藝術(shù)繪畫領(lǐng)域，向市場推薦和培育未來的藝術(shù)大師，樹立了良好的典范作用，受到社會各界的關(guān)注和贊賞。

改革是馬利的持續(xù)發(fā)展之路，強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變觀念，樹立市場經(jīng)濟(jì)意識，適應(yīng)多變的市場，不斷滿足繪畫藝術(shù)愛好者的需求，發(fā)揮馬利強(qiáng)大的優(yōu)勢和實(shí)力，拓展馬利的發(fā)展空間，是馬利公司的又一目標(biāo)。作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，2002年起，公司就被認(rèn)定為全國文教用品行業(yè)?。ㄊ校┘壠髽I(yè)技術(shù)中心，而今公司已擁有高級工程師、研發(fā)工程師、標(biāo)準(zhǔn)化工程師、包裝設(shè)計(jì)工程師、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檢測工程師及各類技師。此外，技術(shù)中心聘用國內(nèi)外同行業(yè)的技術(shù)權(quán)威人士作為公司的高級技術(shù)顧問。他們將國際上最前沿的研發(fā)理念和寶貴技術(shù)毫無保留地貢獻(xiàn)出來，使馬利多種產(chǎn)品的技術(shù)在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先的地位，保證了馬利產(chǎn)品的開發(fā)水平和發(fā)達(dá)國家同步。

近期，公司和中國美術(shù)家協(xié)會油畫藝術(shù)委員會、中國美術(shù)家協(xié)會韓美林工作室、中國藝術(shù)科技研究院相繼簽訂了產(chǎn)學(xué)研協(xié)議，共同就新材料運(yùn)用、新產(chǎn)品研發(fā)制定相關(guān)的項(xiàng)目，以保證公司每年都有多項(xiàng)新品面世。

“多元化發(fā)展、提供個(gè)性化服務(wù)是現(xiàn)代企業(yè)所追求的。作為畫材行業(yè)的著名企業(yè)，擁有雄厚的技術(shù)力量，就理應(yīng)為廣大消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，把服務(wù)消費(fèi)者作為企業(yè)新的競爭優(yōu)勢”，馬利的品牌經(jīng)理說。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，讓我們祝愿馬利如其他發(fā)揚(yáng)光大的“老品牌”一樣，繼往開來，永葆青春活力，從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從民族走向世界，在漫漫的藝術(shù)道路上，陪伴更多的美術(shù)愛好者一直走下去。