摘 要：真人秀節(jié)目是當(dāng)前的一個(gè)熱門話題，吸引了廣大觀眾的眼球，成為當(dāng)前收視率較高的節(jié)目，促進(jìn)了電視行業(yè)的發(fā)展。本文分析了真人秀節(jié)目在策劃過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了真人秀節(jié)目的策劃方法。

關(guān)鍵詞：真人秀；策劃原則；問(wèn)題；方法

真人秀節(jié)目顧名思義就是要“秀真人”，往往通過(guò)舉辦一系列活動(dòng)或比賽，經(jīng)過(guò)電視媒介，從多名參賽的“真人”中選取最終獲勝者，同時(shí)給予獲勝者豐厚的獎(jiǎng)品以滿足獵奇心態(tài)從而吸引觀眾眼球。真人秀節(jié)目自上個(gè)世紀(jì)開播以來(lái)，在歐美的每次推陳出新都引爆收視狂潮，在中國(guó)的電視傳媒界也掀起了一場(chǎng)革命。《中國(guó)達(dá)人秀》《非誠(chéng)勿擾》《職來(lái)職往》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目已成為廣大觀眾最為熟識(shí)的電視節(jié)目。觀眾之所以如此喜愛(ài)真人秀是因?yàn)檫@種節(jié)目迎合了大眾集獵奇心、求知欲、偷窺欲以及八卦為一體的心理需求。由于這種節(jié)目沒(méi)有經(jīng)過(guò)事先的編排，最大程度上滿足了觀眾作為平民對(duì)于他人生活的“真實(shí)感”的追求。正是源于它的真實(shí)，臺(tái)上各行各業(yè)的人秀出他們的觀點(diǎn)，真人秀節(jié)目自然會(huì)引起很多諸如倫理道德，社會(huì)道義的爭(zhēng)論和糾紛。再加上我國(guó)的真人秀節(jié)目大多是原封不動(dòng)地抄襲歐美國(guó)家，少了本土化的元素，所以為了能制作出更為優(yōu)秀的電視節(jié)目，減少電視臺(tái)不必要的人力資金浪費(fèi)，制作方需要進(jìn)行更完善的節(jié)目策劃工作。

一、真人秀節(jié)目策劃存在的問(wèn)題

（一）策劃思路陳舊

模式化，缺少創(chuàng)新是當(dāng)前真人秀節(jié)目存在的首要問(wèn)題。真人秀節(jié)目來(lái)到中國(guó)后，一開始就陷入了模式化的牢籠：一是選題的模式化，不管是選拔歌手，還是舞者，不論是面對(duì)平民，還是明星，都是選秀活動(dòng)；二是競(jìng)賽程式的模式化，各家節(jié)目都從海選開始，一級(jí)級(jí)向上選拔，都請(qǐng)來(lái)明星、專業(yè)音樂(lè)人作評(píng)判，并將觀眾的微信支持率與選手的去留直接相連；三是節(jié)目制作手法的模式化，在節(jié)目的制作中，導(dǎo)演挖掘選手不為人知的感人故事，并請(qǐng)來(lái)家人、朋友出鏡助陣，走煽情的路線。固定的模式更易取得市場(chǎng)，但令內(nèi)容創(chuàng)新走入了窮途末路。

（二）策劃目標(biāo)落后

一方面由于真人秀節(jié)目盲目地追求收視率，縱容一些格調(diào)低下、情緒過(guò)激的畫面走入熒屏，無(wú)視新聞事業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任；另一方面許多真人秀節(jié)目中的公益活動(dòng)有作秀之嫌，用一串象征性的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單地表現(xiàn)節(jié)目的形式與價(jià)值，甚至以此為幌子鼓動(dòng)更多的觀眾投入到微信和微博中去。

二、真人秀節(jié)目的策劃方法

（一）要樹立本土化意識(shí)

在《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目的策劃過(guò)程中并沒(méi)有對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行原封不動(dòng)的照抄，而是在故事背景、場(chǎng)景和明星角色的設(shè)定上，使其更加符合中國(guó)文化?！侗寂馨尚值堋返脑僖淮纬晒Σコ?，提醒我國(guó)電視界加入本土元素的節(jié)目更加契合國(guó)內(nèi)受眾的收視心理和情感訴求，有著更為廣泛的受眾基礎(chǔ)，也更受歡迎。國(guó)外和國(guó)內(nèi)在社會(huì)制度、文化背景上存在著差異，直接復(fù)制未必適合國(guó)內(nèi)受眾的欣賞習(xí)慣，一味的抄襲和照搬只會(huì)走向死胡同，只有在文化、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行本土化的改造才具有長(zhǎng)久的生命力。

（二）要重視節(jié)目創(chuàng)新

目前我國(guó)綜藝節(jié)目普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是節(jié)目的原創(chuàng)性低，同質(zhì)化嚴(yán)重。如相親交友類電視節(jié)目，出現(xiàn)了《我們約會(huì)吧》、《愛(ài)情連連看》、《非誠(chéng)勿擾》、《百里挑一》、《緣來(lái)是你》、《桃花朵朵開》、《愛(ài)情來(lái)敲門》、《為愛(ài)向前沖》等，這些節(jié)目大都風(fēng)格類似，內(nèi)容雷同，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)必將缺乏持久的吸引力，如廣東衛(wèi)視的相親節(jié)目《千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)》就遭遇收視低谷，只播出短短的12周便停播。因此，在引進(jìn)節(jié)目的過(guò)程中要重視節(jié)目的創(chuàng)新，《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)原有節(jié)目的同時(shí)并未全部照搬其成功模式，而是根據(jù)我國(guó)觀眾的喜好加以調(diào)整，進(jìn)行了適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使其能夠在本土市場(chǎng)獲取重新的認(rèn)識(shí)和歡迎，可以說(shuō)是比較成功。因此，要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)，找到節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存并發(fā)展壯大的閃光點(diǎn)，形成自身的差異性優(yōu)勢(shì)，充分挖掘節(jié)目的內(nèi)涵，寄積極健康的價(jià)值觀于節(jié)目中，以自身的特色體現(xiàn)傳播價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

（三）品牌定位明確

在真人秀節(jié)目的品牌的構(gòu)建中，品牌定位的明確對(duì)于節(jié)目的推廣和影響力的打造起著關(guān)鍵的作用。只有進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定好品牌的內(nèi)涵，這一品牌電視頻道和節(jié)目才能抓住觀眾視線，才能真正的獲得觀眾的注意力，從而形成穩(wěn)定的品牌影響力。電視節(jié)目品牌如若打造成功，吸引到了目標(biāo)受眾的注意力，就會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，擁有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群，并保持較為穩(wěn)定的收視率。因此，擁有品牌的頻道必定擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)觀眾的影響力也會(huì)隨之越來(lái)越大。

（四）創(chuàng)造真人秀節(jié)目的賣點(diǎn)

創(chuàng)造賣點(diǎn)就是要突出可看性和戲劇性，用另一種方式說(shuō)就是要學(xué)會(huì)炒作，炒作并不是貶義詞，真人秀節(jié)目需要良好的炒作。例如《職來(lái)職往》中，通過(guò)行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對(duì)話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞，職場(chǎng)達(dá)人們犀利的語(yǔ)言經(jīng)常問(wèn)得求職者措手不及，達(dá)人們有時(shí)在場(chǎng)上也會(huì)爭(zhēng)論得面紅耳齒，這些都有助于提高節(jié)目的賣點(diǎn)，再加上國(guó)內(nèi)失業(yè)問(wèn)題的嚴(yán)重程度，就業(yè)問(wèn)題已經(jīng)成為熱門話題，求職節(jié)目必然能迎合大眾的需求。

（五）打造明星主持人，擴(kuò)大節(jié)目影響力

對(duì)于“主持人明星化”是擴(kuò)大節(jié)目主持人的關(guān)鍵。真人秀節(jié)目中的主持人是向廣大觀眾傳遞直觀信息的中介。因此，一個(gè)真人秀節(jié)目的品牌理念都將會(huì)通過(guò)主持人體現(xiàn)出來(lái)。具有個(gè)人特色和魅力的節(jié)目主持人，是受眾識(shí)別品牌節(jié)目或者頻道的最明顯、最容易掌握的標(biāo)志之一，他可以帶動(dòng)一系列的品牌效應(yīng)，推動(dòng)營(yíng)銷，甚至有助于提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。每當(dāng)提起華少，大家會(huì)說(shuō)是《中國(guó)好聲音》、《我愛(ài)記歌詞》等節(jié)目的主持人；一說(shuō)何靈、汪涵，大家都知道是《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《快樂(lè)男聲》等節(jié)目的主持人等等。由此可見(jiàn)，把品牌理念注入到對(duì)主持人形象的策劃和塑造當(dāng)中，使這些明星主持成為電視頻道的形象標(biāo)志。

三、小結(jié)

總之，當(dāng)前真人秀節(jié)目各種各樣，要想策劃出一檔優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，首先應(yīng)該把握真人秀的原則，了解真人秀節(jié)目中存在的問(wèn)題，并在選題和主持人方面注重策劃，創(chuàng)造真人秀節(jié)目的賣點(diǎn)，這樣便會(huì)創(chuàng)造出一檔符合大眾需求的真人秀節(jié)目。

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