摘 要：隨著消費(fèi)社會的成型，電視的娛樂功能日益突顯，“娛樂至上”成為一股世界性的風(fēng)潮，娛樂類節(jié)目在電視節(jié)目中所占有的比例越來越大，逐漸成為電視節(jié)目中的一支生力軍。我國娛樂節(jié)目的發(fā)展相對較晚，娛樂節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊，但是隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高、欣賞水平和事業(yè)不斷得到提升和拓寬、與外界交流的加強(qiáng)，使人們對娛樂節(jié)目主持人的要求逐漸提高，不滿足于現(xiàn)狀。面對此態(tài)勢的娛樂節(jié)目主持人在節(jié)目中到底應(yīng)該如何定位和發(fā)展，成為一個新課題。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；主持人；角色定位

一、電視娛樂節(jié)目的起源和發(fā)展

娛樂可被認(rèn)為是一種通過表現(xiàn)喜怒哀樂，或自己和他人的技巧而與受者喜悅，并帶有啟發(fā)性的活動，很顯然，這種定義是廣泛的，它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂舞蹈表演和欣賞等等。娛樂是人們追求快樂、緩解生存壓力的一種天性。汪涵在2012年02月27日播出的《天天向上》節(jié)目中詮釋了娛樂二字的涵義——“娛”在古代的用法又通“悟”，娛則是在領(lǐng)悟過后的一種情緒，“樂”在甲古文中是“成熟的麥子”的意思。所以娛樂的整個意思就是“領(lǐng)悟之后的感受和成熟之后的喜悅”。我們應(yīng)該把自己在生活當(dāng)中的情緒，通過自己的節(jié)目傳遞給大家，這才是真正的娛樂精神。

美國是世界上最早主持人的發(fā)源地。1981年央視在由趙忠祥主持的《北京中學(xué)生智力競賽》節(jié)目中首次使用\"節(jié)目主持人\"一詞開了中國電視節(jié)目主持人之先河。具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者和播出者。集編輯，記者，播音員于一身。在廣播或電視中，出場為聽眾、觀眾主持固定節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。

電視娛樂節(jié)目就是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。中國電視娛樂節(jié)目從出現(xiàn)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了晚會時(shí)期、娛樂時(shí)期、競猜時(shí)期、真人秀時(shí)期四個時(shí)期。

二、電視娛樂節(jié)目主持人角色定位的現(xiàn)狀

（一）幽默親民化角色定位

《星光大道》是中央電視臺綜藝頻道推出的一檔大型綜藝欄目，該欄目以“百姓自娛自樂”為宗旨，表演形式以唱歌為主，為大眾提供了展現(xiàn)才藝的舞臺。畢福劍以其幽默親民的主持風(fēng)格與節(jié)目渾然天成，深受觀眾喜愛。畢福劍最大的特點(diǎn)就是樸實(shí)親民，他并沒有觀眾傳統(tǒng)概念中主持人的架子，操著一口并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，散發(fā)著一股自然地親和力，拉近了與觀眾、演員嘉賓的距離。畢福劍說他從沒把自己當(dāng)做是一個主持人，平時(shí)穿什么樣在臺上就穿成什么樣，生活中怎么說話在臺上也一樣，無論是準(zhǔn)備好的臺詞還是即興的臺詞，都用口語化的語言表達(dá)，可能是因?yàn)殚L得就跟普通老百姓一樣，觀眾和嘉賓就不會又一種仰視的感覺。其實(shí)，畢福劍有著豐富的人生閱歷，這些豐富的人生經(jīng)歷使他的主持風(fēng)格更接地氣，充滿了生活氣息。他的外形，舉手投足間沒有一丁點(diǎn)兒明星風(fēng)采，他太普通了，普通到在大街上人流中很難被人發(fā)現(xiàn)。他的平易近人對于很多演員尤其是那些從農(nóng)村走來的沒有經(jīng)驗(yàn)缺少見識的演員尤為重要，讓演員們很快的進(jìn)入角色，忘記怯場，更好地發(fā)揮。這份功勞與畢福劍平民化的主持是密不可分的。

天津10歲女童劉晨患癌自愿捐獻(xiàn)遺體和角膜回報(bào)社會讓每位觀眾無為之動容。在她的內(nèi)心深處一直藏著和中央電視臺的著名主持人畢福劍見上一面的夢想。當(dāng)畢福劍得知了劉晨的故事和愿望以后，他決定：不論多忙，都要親自去看劉晨。“小劉晨，你聽得出來我的聲音嗎？”“能聽的出來，你是畢叔叔?！碧稍诖采系男⒊堪l(fā)出了微弱的聲音，臉上卻綻放出開心的笑容。這些話給周圍的人極大的感動，正是因?yàn)楫吀Φ钠矫窕庞辛诉@件事的發(fā)生，這是他平民化的為人才給劉晨帶去了溫暖和快樂。

從長相上來看，畢福劍并不好看，但很討喜，非常具有幽默感的小眼睛使得他很容易受到大眾的青睞。

從語言風(fēng)格上看，畢福劍主持就像是說相聲，貌似極為平常的話語中，不經(jīng)意間會戳中你的笑點(diǎn)。而且在節(jié)目當(dāng)中，我們經(jīng)常聽到他使用方言，幽默搞笑，卻土得招人喜歡，一下次就拉近了和觀眾、嘉賓的距離。

畢福劍以他幽默平民化的主持風(fēng)格獨(dú)樹一幟，成為了一個平凡卻又不平凡的“明星”！

（二）關(guān)懷煽情化角色定位

在訪談節(jié)目當(dāng)中，很多主持人都表現(xiàn)出了關(guān)懷煽情的一面，楊瀾，作為其中的佼佼者被無數(shù)的中國觀眾接受認(rèn)可。有她主創(chuàng)的《天下女人》針對女性對生活、家庭及人文等關(guān)心的話題展開親和溫暖的談話，以一種溫馨、真摯的語言手法，將女性的心理、態(tài)度、人生等表達(dá)的淋漓盡致。楊瀾給人的第一感覺就是一個有著豐富人生沉淀的女人，她富有關(guān)懷性的主持風(fēng)格支撐著這個節(jié)目，剖析了一個又一個感人至深的故事。記得2009年的一期《天下女人》講的是杭州5.7交通肇事案，節(jié)目請來了受害者譚卓的父母，節(jié)目的一開始楊瀾用較慢且低沉的語氣對整個事件進(jìn)行了概述，穿著素雅，眼神里透露出惋惜和憐憫。在訪談過程中，受害人譚卓的母親一張嘴便泣不成聲，這是我們便發(fā)現(xiàn)楊瀾動作上的一個細(xì)節(jié)，用手緊緊握住了譚媽媽的手，她在傳遞著一種力量，更是一份濃濃的關(guān)懷。為譚媽媽遞上紙巾。楊瀾還舉自己家人病重的事情，用解剖自己的方式拉近了與譚媽媽譚爸爸的距離，讓他們感受到他們現(xiàn)在的痛苦，楊瀾作為一個有血有肉的“人”可以深深的理解，并且楊瀾把談話延伸到了生命的意義。節(jié)目還請到了和譚媽媽譚爸爸有著類似經(jīng)歷失去過女兒的李媽媽，以李媽媽講述自身失女之痛并如何度過難關(guān)的經(jīng)歷鼓勵譚卓的爸媽一定要堅(jiān)強(qiáng)。節(jié)目自始至終楊瀾并沒有像其他兩位女主持一樣低頭流淚，但我們可以清晰地看到她的眼淚一直在眼眶里打轉(zhuǎn)，在節(jié)目的最后楊瀾還送給他們寫著“媽媽我們愛你“的畫框，把譚媽媽緊緊抱著，合影留念，只是一個簡單的擁抱，傳遞的是楊瀾作為一個訪談節(jié)目主持人的溫柔與關(guān)懷。整個節(jié)目不需煽情，楊瀾的眼神、握著譚媽媽的手，遞個紙巾、甚至是一個擁抱，我們都能體會節(jié)目中濃濃的感動，并且現(xiàn)場的觀眾都潸然淚下。

楊瀾作為一個主持人，她所傳達(dá)給我們的包容、關(guān)懷、知性、溫柔和智慧，便是撐起整個節(jié)目的根基。我們無法想象她在現(xiàn)實(shí)生活中與那個楊董事長雷厲風(fēng)行的反差。2011年獲得“十大主持人”榮譽(yù)、中國首屆主持人“金話筒獎”等榮譽(yù)對于她來說當(dāng)之無愧。

（三）時(shí)尚年輕化角色定位

《美麗俏佳人》是中國一檔全演播室制作，聯(lián)合眾多明星獻(xiàn)身說法的大型美容時(shí)尚秀節(jié)目，主持人為李靜。睿智李靜，擔(dān)當(dāng)起美麗掌門人。李靜以其特立獨(dú)行、機(jī)智幽默、率真、時(shí)尚、俏皮的主持風(fēng)格，征服了觀眾，被喻為國內(nèi)最具風(fēng)格主持人。在節(jié)目當(dāng)中還有另外三位主持人王婧 、Linda、李斯羽，在李靜的帶領(lǐng)下，這個時(shí)尚美女主持人團(tuán)隊(duì)很是搶眼，在每一期節(jié)目當(dāng)中，他們都會有不同風(fēng)格的裝扮，色彩艷麗、時(shí)尚摩登，都是當(dāng)時(shí)走在時(shí)尚前沿的潮流元素，時(shí)尚跳躍的穿著很容易抓住觀眾的眼球，令人賞心悅目。在語言方面，李靜直接、幽默，在鏡頭下從不掩飾，甚至常拿自己插科打諢。在節(jié)目當(dāng)中，主持人與嘉賓一同參與美麗體驗(yàn)，從而傳授美麗秘籍。有時(shí)主持人使用做游戲的方法，不僅傳授了美麗秘籍，而且還很容易便營造了輕松愉快的節(jié)目氣氛。他們也會講些笑話段子，以互相調(diào)侃的方式讓觀眾在放松之余還能夠?qū)W到使用的知識。

三、娛樂主持人尋找角色定位的途徑

（一）正確掌握娛樂精神的尺度

最近幾年，熱鬧的臺灣娛樂節(jié)目一直在網(wǎng)絡(luò)上較高熱門的下載率，大型門戶網(wǎng)站新浪的娛樂寬頻基本完全被臺灣娛樂節(jié)目占據(jù)，吳宗憲、阿雅、NONO、小豬、大小S、曾國城等臺灣娛樂主持人的精彩表現(xiàn)不但折服了觀眾，也讓內(nèi)地同行暗嘆不如。有些內(nèi)地主持人也開始竭力模仿港臺主持人搞笑無厘頭的主持風(fēng)格，全盤照抄。明明會說標(biāo)準(zhǔn)的普通話卻在節(jié)目里拖著港臺腔，女主持人在這方面尤其明顯，象“噯喲”、“好過分哦”、“好討厭哦”等等讓觀眾聽得起一身雞皮疙瘩的話頻頻出現(xiàn)。為了制造活躍輕松的氣氛，一些內(nèi)地娛樂節(jié)目主持人也在節(jié)目里損人、整人、不留情面，經(jīng)常說出一些過分的言詞。

但是他們忽略了這種風(fēng)格是幾十年臺灣綜藝節(jié)目熏陶而成，而大陸相對正統(tǒng)的文化背景往往使主持人的表現(xiàn)和節(jié)目效果很難有默契的配合。

（二）加強(qiáng)自身文化精神

“當(dāng)屏幕上彩色的頻道信號在統(tǒng)治和強(qiáng)悍的剝奪人們讀書、思考、交談或者哪怕是靜默的機(jī)會與權(quán)利時(shí)，一個嚴(yán)峻的問題凸現(xiàn)出來，并咄咄逼視著我們這個紛紜驟變的時(shí)代：那些華麗的信號究竟給社會心理運(yùn)輸了多少健康生長的維生素和營養(yǎng)？又到底給本來就漂移不定的大眾心理灌輸了多少人生的定向、審美的規(guī)指、心靈的依靠、信仰的關(guān)懷？”

張宏森先生的這番話針對的是電視劇的問題，但同屬“屏幕上彩色符號”一部分的電視節(jié)目主持人也應(yīng)該有著同樣的自我拷問：在電視的文化傳播活動中，我們究竟能夠給給予受眾以怎樣的文化影響，是正面影響多還是負(fù)面影響多？長期以來背負(fù)低俗、無聊、缺乏人文精神等責(zé)備的娛樂節(jié)目主持人更是應(yīng)該反躬自省，從加強(qiáng)文化精神層面入手治療以上這些頑疾。

（三）從“千人一面”中走出來

相比于用事實(shí)說話的新聞節(jié)目和強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識的生活服務(wù)類節(jié)目，娛樂節(jié)目為主持人提供了更為寬廣的釋放個人魅力的平臺和更加新鮮眩目的節(jié)目表現(xiàn)形式，開放的空間在解放娛樂節(jié)目主持人的同時(shí)也對他們提出了更嚴(yán)格的要求，只有具備鮮明個人特質(zhì)的娛樂節(jié)目主持人才有可能喚起觀眾的共鳴和審美意識，給觀眾留下深刻印象。因此娛樂節(jié)目主持人首先要認(rèn)清自己的個性特質(zhì)，樹立個人特色，但目前能做到這一點(diǎn)的主持人卻并不在多數(shù)。曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過一個諷刺娛樂節(jié)目主持人的順口溜，說“主持人有四件寶：有話沒話都要‘聊’，什么場合都要‘笑’，什么年紀(jì)都要‘俏’，不論男女都要‘鬧’”。真是一語中的，入木三分。周末黃金時(shí)間各個衛(wèi)視播出的的娛樂節(jié)目，除了少數(shù)節(jié)目給人以耳目一新的感覺，大多節(jié)目都大同小異，不看臺標(biāo)根本分不清是哪個衛(wèi)視的。主持人都在一心一意模仿港臺主持人的樣子：打扮得花里胡哨的，說著相似的大驚小怪的話，毫無個性可言。由于主持人只會做表面文章，缺乏對節(jié)目娛樂點(diǎn)的挖掘、發(fā)揮。使得節(jié)目的節(jié)奏拖沓沉悶，內(nèi)容空洞重復(fù)，單調(diào)無趣。

四、未來節(jié)目發(fā)展趨勢角色定位對主持人的要求

（一）要有個人魅力、文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是主持人必備的素質(zhì)之一，作為傳播者，電視節(jié)目主持人的一言一行都會被放大，無論是在節(jié)目中還是生活中，主持人傳播的都應(yīng)該是正能量。你的受眾可能是正處在世界觀、人生觀和價(jià)值觀形成期的孩子，你在電視上一個不健康的很小的動作、不經(jīng)意的一句話都有可能對他產(chǎn)生消極影響，甚至伴其一生。反之，你所傳播的正能量會滲透到受眾的大腦里，使受眾得到啟發(fā)和教育。電視娛樂節(jié)目主持人首先要提高自身修養(yǎng)、個人魅力、文化內(nèi)涵，去吸引觀眾欣賞的目光。其次，電視娛樂節(jié)目主持人應(yīng)該表現(xiàn)出一個真實(shí)的自己，一個有血有肉，詼諧幽默喜怒哀樂的人，真誠的對待觀眾才能被觀眾接受。

（二）要有說演彈唱等綜合技能

電視娛樂節(jié)目不斷地發(fā)展使得主持人早已不停留在起初“晚會時(shí)期”的串場作用，到了“娛樂時(shí)期”，節(jié)目模式的進(jìn)步給主持人帶來了更多的挑戰(zhàn)，主持人和觀眾開始有了部分互動。主持人丑化自己，在主持的過程中融入了許多表演的成分來博得觀眾的笑聲，并且作為一個娛樂節(jié)目的主持人，其實(shí)就是一個全能的藝人。節(jié)目中會出現(xiàn)諸多狀況，無論說演彈唱，你都要運(yùn)用自如，同時(shí)這也是主持人一個展示自我綜合能力的機(jī)會。

（三）要了解受眾需求，營造現(xiàn)場氣氛

一檔節(jié)目的設(shè)立的目的是為觀眾服務(wù)的，所以主持人首先要做的就是了解觀眾的心里，弄清什么可以抓住受眾的情緒，便可以讓觀眾“任你擺布”。了解受眾需求后，需要主持人具備營造現(xiàn)場氣氛的能力，只有一個好的現(xiàn)場氣氛，觀眾才可以沉浸其中，成為節(jié)目的一部分，跟隨著節(jié)目的節(jié)奏，體味其中的酸甜苦楚。

（四）要掌控全局

節(jié)目就像是一輛運(yùn)行的跑車，而主持人是像是駕駛員，他隨時(shí)控制著節(jié)目的走向，在一檔節(jié)目中，主持人要明確自己的立場，了解“周圍”的環(huán)境氛圍，這樣才能對整個局面掌控于心，在娛樂節(jié)目中，無論是高漲或是很低潮的狀況，主持人都要對于節(jié)目的脈絡(luò)銘記于心，駕駛著這輛汽車，按照交通規(guī)則，靈活駕駛，推動著節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合。

（五）要能自如的應(yīng)對突發(fā)狀況

電視娛樂節(jié)目中，由于它的娛樂性靈活性，很多狀況都是主持人不可預(yù)料的，尤其是在現(xiàn)場直播的節(jié)目當(dāng)中，臨時(shí)的突發(fā)狀況對于主持人來說也許是一個讓別人記住的機(jī)會，前提是要處之泰然，有著豐富的課前準(zhǔn)備。董卿把黑色時(shí)刻變金色三分就被傳為一段佳話。元旦迎新晚會上由于時(shí)間問題，在跨年鐘聲敲響前，突然空出了兩分半鐘的時(shí)間，需要董卿救場發(fā)揮。當(dāng)董卿開始大方自如地自由發(fā)揮時(shí)，耳麥里突然傳出導(dǎo)播的誤判：“不是兩分半鐘，只有一分半鐘了?！倍溥B忙調(diào)整語序，準(zhǔn)備結(jié)束語，而此時(shí)耳麥里再度傳來更正：“不是一分半，還是兩分半！”董卿臨危不亂，走到舞臺兩頭給觀眾深深鞠了兩躬，表示節(jié)目組的感謝，這樣一個小小的肢體停頓，讓她在緊急中控制住了節(jié)奏，加上流暢的語言表達(dá)，成為主持學(xué)上一個完美的案例。

董卿經(jīng)歷過黑色三分鐘但也創(chuàng)造了金色三分鐘的佳話，證明主持人在大量主持實(shí)踐中面對突發(fā)事件提高現(xiàn)場應(yīng)變能力是非常重要的。

五、總結(jié)

如今的電視娛樂行業(yè)在以我們無法想象的速度發(fā)展著，每年都會有大量的播音主持專業(yè)畢業(yè)生融入這個行業(yè)，電視娛樂主持行業(yè)已經(jīng)面臨飽和，再加上電視娛樂節(jié)目花樣百出層出不窮，觀眾的鑒賞能力逐漸提高意味，同時(shí)，對主持人要求也更高，就對主持人的能力發(fā)起了一輪又一輪的挑戰(zhàn)。那么如何在競爭如此激烈的環(huán)境中突出重圍、為人所知、獨(dú)樹一幟？剛剛起步的我們就應(yīng)當(dāng)充分的了解自己并剖析自己，給自己一個準(zhǔn)確的角色定位，讓自己有自己的標(biāo)志，也讓自己成為娛樂主持行業(yè)的標(biāo)志。

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