摘 要：文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，產(chǎn)業(yè)化是文化發(fā)展的必然選擇。近年來(lái)，尤其是“十二五”以來(lái)，隨著國(guó)家文化體制改革、云南“文化強(qiáng)省”的全面深入推進(jìn)，云南全省各地文化傳媒單位紛紛試水探路、轉(zhuǎn)型發(fā)展。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社地處邊疆少數(shù)民族地區(qū)，在順應(yīng)中央、省委以及德宏州委的政策導(dǎo)向和市場(chǎng)驅(qū)使下，依托優(yōu)勢(shì)、率先行動(dòng)，全面實(shí)施傳媒體制機(jī)制改革，全面推進(jìn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論為依據(jù)，從德宏州、德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社實(shí)際出發(fā)，通過(guò)案例分析和實(shí)地調(diào)查深入地分析了德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有針對(duì)性地提出了德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：報(bào)社；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；研究

文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的動(dòng)力。近年來(lái)，尤其是“十二五”以來(lái)，隨著國(guó)家文化體制改革、云南“文化強(qiáng)省”的全面深入推進(jìn)，云南全省各地文化傳媒單位，紛紛試水探路、轉(zhuǎn)型發(fā)展。德宏州委、州政府通過(guò)實(shí)施“文化強(qiáng)州”戰(zhàn)略，全面推進(jìn)文化體制改革、全面發(fā)展文化傳媒產(chǎn)業(yè)，通過(guò)改革組建德宏傳媒集團(tuán)，作為順應(yīng)改革發(fā)展的試金石。但是，德宏地處邊疆少數(shù)民族地區(qū)，無(wú)論是體制改革還是產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)都存在一系列問(wèn)題和困難。本文以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論為依據(jù)，從德宏傳媒集團(tuán)，重點(diǎn)是德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社實(shí)際出發(fā)，通過(guò)案例分析和實(shí)地調(diào)查深入地分析了德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。筆者期望通過(guò)分析研究，以點(diǎn)帶面，對(duì)德宏州、乃至云南省的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐起到一定的參考作用。

一、德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1、國(guó)家文化體制改革惠及德宏。2015年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》，把實(shí)現(xiàn)“雙效統(tǒng)一”作為制度固化于企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為形成體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)、符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求的資產(chǎn)組織形式和經(jīng)營(yíng)管理模式奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心的統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2014年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)，較上年同比增長(zhǎng)15.8%。一批新興的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展注入了新的活力，更將使文化體制改革的深層次問(wèn)題得以全面深化和突圍。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社作為德宏州重點(diǎn)文化傳媒單位，迎來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展千載難逢的改革機(jī)遇。

2、國(guó)家沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放布局德宏。“十二五”以來(lái)，國(guó)家實(shí)施的西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、南向戰(zhàn)略、橋頭堡戰(zhàn)略、瑞麗試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)等等一系列重大戰(zhàn)略決策，為德宏發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。隨著瑞麗試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)和政策疊加效應(yīng)的顯現(xiàn)，人流、物流、車流、資金流、信息流等等匯聚邊疆德宏。身處開(kāi)放前沿的主流媒體和文化單位，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社迎來(lái)了新一輪開(kāi)發(fā)開(kāi)放、文化先行的發(fā)展機(jī)遇。

3、中緬文化交流合作聚焦德宏。德宏州位于云南省西南邊陲，北、西、南三面與緬甸聯(lián)邦山水相連.由于占據(jù)著獨(dú)特的地緣相親、文緣相融、商緣相通的優(yōu)勢(shì)，中緬兩國(guó)人民“胞波”情誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，雙方交流合作密切，特別是經(jīng)濟(jì)交往、文化交往、民間交往十分頻繁，是中國(guó)面向西南開(kāi)放的最前沿。德宏也成為中緬經(jīng)貿(mào)、人文往來(lái)的焦點(diǎn)，為德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社開(kāi)展對(duì)緬宣傳、文化產(chǎn)品走出去、加強(qiáng)中緬媒體交流，促進(jìn)中緬新聞媒體合作發(fā)展試水探路迎來(lái)了廣闊的外溢空間。

4、“文化強(qiáng)州”戰(zhàn)略建設(shè)譽(yù)美德宏。德宏豐富多彩的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要前提，充分挖掘其豐富資源，是德宏把文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為真正支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。德宏州第六次黨代會(huì)把建設(shè)“民族文化強(qiáng)州”作為奮斗的目標(biāo)。近年來(lái)，德宏州大力實(shí)施思想理論建設(shè)、文化陣地建設(shè)、民族文化傳播、傳統(tǒng)文化保護(hù)、對(duì)外文化交流和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展六大工程。作為德宏傳媒集團(tuán)排行第一的媒體單位的機(jī)會(huì)能夠團(tuán)結(jié)報(bào)社，在這場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)改革的抱團(tuán)發(fā)展中，必將大展拳腳。

（二）德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1、經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，文化產(chǎn)業(yè)好景難測(cè)。就在2016年全國(guó)“兩會(huì)”閉幕后，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在會(huì)見(jiàn)中外記者并回答記者提出的問(wèn)題時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)本身也在轉(zhuǎn)型，一些長(zhǎng)期積累的矛盾在凸顯，所以說(shuō)下行的壓力確實(shí)在持續(xù)加大。有一個(gè)很明顯的特征，就是地區(qū)和行業(yè)的走勢(shì)分化。不難看出，經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力仍然在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在。作為邊疆地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)也將是喜憂參半。

2、新興媒體持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)舉步維艱。眾所周知，近年來(lái)，新興媒體的蓬勃發(fā)展，給以報(bào)紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為“紙媒”為主業(yè)的報(bào)社，發(fā)行量正在逐年下降，讀者、受眾逐年流失，廣告投放也在日漸減少。尤其是2014年以來(lái)，全國(guó)各地紛紛爆出紙媒關(guān)門停業(yè)的悲慘消息。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社作為傳統(tǒng)傳媒單位，在新媒體“搶錢”、“搶人”、還“搶地盤”的當(dāng)下，其發(fā)展也在這場(chǎng)新舊交替中面臨危機(jī)四伏的局面。

3、外來(lái)媒體紛紛搶灘，德宏傳媒痛并走著。長(zhǎng)期以來(lái)，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)作為德宏州委機(jī)關(guān)報(bào)，是德宏州內(nèi)紙媒“獨(dú)生子”，可以說(shuō)是“唯我獨(dú)尊”、“一家獨(dú)大”。但是，殊不知，近幾年來(lái)，省級(jí)媒體、甚至中央媒體紛紛入駐德宏。外來(lái)媒體各顯神通、各得其所，先后在德宏這塊熱土上設(shè)置分社、記者站、辦事處、聯(lián)絡(luò)處等派駐機(jī)構(gòu)。各家外來(lái)媒體都在招兵買馬、分享德宏宣傳“蛋糕”。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社作為本土傳媒的主力軍，在這場(chǎng)變革和發(fā)展中痛并繼續(xù)前行著。

二、德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒文化產(chǎn)業(yè)歷史積淀深厚，傳媒平臺(tái)復(fù)雜多樣，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于跨界融合、轉(zhuǎn)型提升的關(guān)鍵時(shí)期。同時(shí)，還存在一些亟待解決的問(wèn)題和困難。

（一）德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局逐漸形成。隨著國(guó)家文化體制改革深入推進(jìn)，德宏傳媒單位融合抱團(tuán)發(fā)展并于2008年成立傳媒集團(tuán)，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社也逐漸從黨委事業(yè)單位向事業(yè)市場(chǎng)型轉(zhuǎn)型提升。從1955年創(chuàng)刊《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》，到2015年創(chuàng)刊60周年，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社已經(jīng)發(fā)展成為擁有“六報(bào)、一網(wǎng)、八平臺(tái)”的綜合全媒體產(chǎn)業(yè)格局。六報(bào)，即《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》漢文報(bào)、傣文報(bào)、景頗文報(bào)、傈僳文報(bào)、載佤文報(bào)、《胞波（緬文）》報(bào)；一網(wǎng)，即德宏團(tuán)結(jié)報(bào)網(wǎng)；八平臺(tái)，即德宏團(tuán)結(jié)報(bào)手機(jī)報(bào)、法人微博（82952925@qq.com）、德宏團(tuán)結(jié)報(bào)（yndhtjb）官方微信、玩轉(zhuǎn)德宏（wanzhuandehong）微信平臺(tái)、中緬商情（dhtjbzmsq）微信平臺(tái)、孔雀之鄉(xiāng)（dhkqzx）微信平臺(tái)、全景航拍平臺(tái)、“德宏優(yōu)品”電商平臺(tái)。目前正在籌建移動(dòng)客戶端APP平臺(tái)，計(jì)劃近期開(kāi)通上線。

2、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)不斷提高。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展積淀，尤其是“十二五”以來(lái)，在文化體制改革的驅(qū)動(dòng)下，全社從上至下加快轉(zhuǎn)型提升、加快媒體跨界融合發(fā)展、做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的思想意識(shí)不斷提高。2009年以來(lái)，在《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》每周5期報(bào)紙的基礎(chǔ)上，先后創(chuàng)辦《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》星期刊、《瑞麗沿邊特區(qū)周刊》，《胞波（緬文）》報(bào)，成為名副其實(shí)的“日?qǐng)?bào)”。與此同時(shí)，手機(jī)報(bào)、微博、微信、電商等新媒體平臺(tái)迅速創(chuàng)辦。

3、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不斷加大。在德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)展中，對(duì)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)置的建設(shè)投入和人才隊(duì)伍培訓(xùn)投入是德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作。“十二五”以來(lái)，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的投入每年以超過(guò)10%數(shù)額增加。報(bào)社目前共有干部職工76人。僅僅2015年，報(bào)社通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，對(duì)全社干部職工進(jìn)行全員多次培訓(xùn)，全年合計(jì)培訓(xùn)達(dá)到130余人次，投入培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)20余萬(wàn)元。同時(shí)，2015年報(bào)社僅僅投入在采編一線購(gòu)買相機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦就達(dá)到40余萬(wàn)元。同時(shí)，還投入10余萬(wàn)元購(gòu)買航拍設(shè)備、720度全景設(shè)備、手機(jī)新媒體直播設(shè)備等等。軟硬件建設(shè)的投入，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展打牢了基礎(chǔ)、提供了保障。

4、傳媒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)不斷突破?；诘潞曛莸靥庍吔?、經(jīng)濟(jì)總量小等特點(diǎn)，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社在事業(yè)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，采取兩條腿走路。一是堅(jiān)持自力更生做強(qiáng)做大傳媒事業(yè)，二是堅(jiān)持主動(dòng)匯報(bào)爭(zhēng)取項(xiàng)目支持?jǐn)U大產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。例如，2009年，通過(guò)積極爭(zhēng)取，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》獲得州委、州政府一次性投入數(shù)百萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了從小報(bào)變大報(bào)、黑白變彩色的跨越。同年，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)又爭(zhēng)取創(chuàng)辦了副刊《星期刊》、2014年又爭(zhēng)取創(chuàng)辦了《瑞麗沿邊特區(qū)周刊》、2015年又爭(zhēng)取并獲得國(guó)家批準(zhǔn)創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)唯一的緬文報(bào)《胞波》。這些傳媒項(xiàng)目的爭(zhēng)取，不僅擴(kuò)大了德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社宣傳平臺(tái)，也成為報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

5、傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。隨著德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身投入的加大、項(xiàng)目申報(bào)的不斷突破，以及平臺(tái)建設(shè)的日趨完善，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益也在不斷顯現(xiàn)，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、勢(shì)不可擋的良好態(tài)勢(shì)。一方面是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益和影響力逐漸擴(kuò)大。另一方面是，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)向好。各種紙媒平臺(tái)的創(chuàng)辦，為全州、全省、全國(guó)對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳搭建了平臺(tái)，也得到了各級(jí)黨委、政府的支持。與此同時(shí)，德宏州內(nèi)各級(jí)各部門通過(guò)德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的紙媒和新媒體平臺(tái)進(jìn)行自我宣傳的同時(shí)，也與德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社建立各種合作機(jī)制，在財(cái)力、智力方面給予支持。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收、持續(xù)向好的良好局面。

（二）德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在跨界融合初始階段。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社成立超過(guò)60年的歷史，盡管德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社建立了傳統(tǒng)媒體與新媒體跨界融合的平臺(tái)，但是仍然處于初始階段。傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在產(chǎn)業(yè)體系沒(méi)有理順、管理運(yùn)作尚未規(guī)范、人才隊(duì)伍跟不上等問(wèn)題。從而，整個(gè)報(bào)社的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于試水探路、摸索前行中。

2、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊(duì)伍緊缺。作為德宏州委機(jī)關(guān)報(bào)《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》的出版發(fā)行單位，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社幾十年來(lái)都是以出版發(fā)行報(bào)紙為主業(yè)。目前存在人才隊(duì)伍老、中、青的年齡結(jié)構(gòu)不合理，采編、出版、發(fā)行等工作面臨極大的壓力。受數(shù)十年傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路和模式的影響，真正意義上懂得市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的干部不多。尤其是對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展、微信、APP客戶端、電商，有相當(dāng)一部分干部職工都是短時(shí)期內(nèi)難以融會(huì)貫通。

3、傳媒產(chǎn)業(yè)體系市場(chǎng)劃分不明晰。自2008年德宏傳媒集團(tuán)成立以來(lái)，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社率先行動(dòng)，先后搭建起多個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。但是，由于人才隊(duì)伍緊缺、運(yùn)行經(jīng)費(fèi)不足，產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的市場(chǎng)劃分不明晰，各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)交叉，各個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷混雜。存在運(yùn)作團(tuán)隊(duì)交叉、平臺(tái)交叉，市場(chǎng)定位和客戶劃分不明晰等問(wèn)題。

4、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝推介滯后。近幾年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社先后搭建了“六報(bào)、一網(wǎng)、八平臺(tái)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系平臺(tái)。但是，也正因?yàn)樵诙潭處啄陼r(shí)間內(nèi)，在人少、財(cái)力不足的條件下，忙于建設(shè)、疏于維護(hù)，平臺(tái)建設(shè)得越多，平臺(tái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝、后臺(tái)維護(hù)、以及市場(chǎng)營(yíng)銷推介就越是跟不上。傳媒產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上的產(chǎn)品沒(méi)有做到精耕細(xì)作、品牌推廣。

5、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。德宏傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的初衷是抱團(tuán)出擊、融合發(fā)展。但是近幾年來(lái)，由于改革深度不夠、管理科學(xué)不足，又迫于生存和發(fā)展的壓力，各家媒體各顯神通，紛紛搭建全媒體平臺(tái)。各媒體平臺(tái)生產(chǎn)的產(chǎn)品難免有局限，同質(zhì)化、同樣化現(xiàn)象嚴(yán)重。做美食、做美景、做活動(dòng)就這么一塊蛋糕，最終大家的產(chǎn)品樣式和味道難分你我。

三、德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）全面建立傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系

德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)體系的健全完善，應(yīng)該堅(jiān)持“報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣傳、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、線上線下共同營(yíng)銷”的思路。全面健全完善包含報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻、電商、客戶端等融媒體的產(chǎn)業(yè)體系，即德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社“六報(bào)、一網(wǎng)、九平臺(tái)”的融媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略體系。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：1、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播；2、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展；3、線上線下共同營(yíng)銷。

（二）全面打造傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍

要實(shí)現(xiàn)德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。要緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高自身能力和水平，努力建設(shè)成為政治上清醒堅(jiān)定、業(yè)務(wù)上素質(zhì)過(guò)硬、作風(fēng)上求真務(wù)實(shí)，具有很強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)集體，造就精品欄目和新聞佳作不斷涌現(xiàn)的良好環(huán)境。要進(jìn)一步牢固樹(shù)立“人才是第一資源”的思想，加快培養(yǎng)造就德才兼?zhèn)洹J意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的復(fù)合型、融媒體人才隊(duì)伍。針對(duì)當(dāng)前報(bào)社采編、營(yíng)銷隊(duì)伍青黃不接、新老斷層的情況，我認(rèn)為重點(diǎn)是要搭建多種平臺(tái)，開(kāi)展培訓(xùn)、教育，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做強(qiáng)人才支撐。例如，由德宏傳媒集團(tuán)和德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社牽頭，開(kāi)展培訓(xùn)教育，專門培養(yǎng)既懂新聞傳播、又懂市場(chǎng)營(yíng)銷的新型傳媒人才；與大專院校合作，培養(yǎng)并及時(shí)引進(jìn)一定數(shù)量的高端傳媒產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷人才；加強(qiáng)組織開(kāi)展“走出去、引進(jìn)來(lái)”的培訓(xùn)教育和學(xué)習(xí)模式，不斷轉(zhuǎn)變社內(nèi)干部職工的發(fā)展理念、提高大家的思想意識(shí)，增強(qiáng)大家發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)技能。同時(shí)，創(chuàng)新管理模式，做活獎(jiǎng)懲機(jī)制，最大限度地調(diào)動(dòng)全體干部職工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，形成建設(shè)做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大人才合力。

（三）全面實(shí)施傳媒產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略

德宏地處邊疆少數(shù)民族地區(qū)，緊鄰友好鄰邦緬甸，是擁有國(guó)家金字招牌的沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放特區(qū)，具有特殊的自然環(huán)境、特殊的民族文化、特殊的地理位置、特殊的戰(zhàn)略地位，以及特殊的發(fā)展機(jī)遇?；谶@樣的實(shí)際情況和政策背景，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社作為全州傳媒文化的領(lǐng)軍單位，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展就要充分體現(xiàn)德宏的“邊境”和“民族”兩大特色，圍繞這兩大同色，打造獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。首先，要著力打造德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的傣文、景頗文、載瓦文、傈僳文4個(gè)少數(shù)民族文報(bào)，及其網(wǎng)絡(luò)頻道、新媒體平臺(tái)；其次，要高度重視全國(guó)唯一有刊號(hào)、公開(kāi)發(fā)行的緬文報(bào)《胞波》，加大經(jīng)費(fèi)投入、構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。充分發(fā)揮“人無(wú)我有”優(yōu)勢(shì)，將《胞波（緬文）》報(bào)及其網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺(tái)真正打造成為中國(guó)對(duì)緬宣傳、中緬文化交流、中緬媒體互動(dòng)發(fā)展的“第一平臺(tái)”、重要門戶。

（四）全面整合傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源

德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，人、財(cái)、物等資源的高效分化整合尤為關(guān)鍵。對(duì)人、才、物資源的改革、整合要深、要透，要徹底。在報(bào)社現(xiàn)有采編機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步分化整合，通過(guò)成立技術(shù)部、采編部、新媒體中心、市場(chǎng)營(yíng)銷部等，各司其職、各盡所能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)人才資源的小分工大合作，分化管理、整合運(yùn)作。財(cái)力和物力投入要根據(jù)分化管理的實(shí)際需要，分輕重緩解、好鋼用在刀刃上，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源高效轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，最終成為優(yōu)勢(shì)效益。

（五）全面加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，其最基本的是要有人、才、物的投入和一系列保障機(jī)制。首先是要增加大量人力資源的投入。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人力資源嚴(yán)重失衡。人才資源緊缺嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提升、融合發(fā)展。其次是要重點(diǎn)增加財(cái)力的投入。財(cái)力投入不足，人員培訓(xùn)、設(shè)備購(gòu)置跟不上發(fā)展需要.所以，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻嚴(yán)重、平臺(tái)建設(shè)不科學(xué)、產(chǎn)品制作不精細(xì)。所以，要投入更多的財(cái)力保障，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)出更多的產(chǎn)品、更多的精品。再次是要增加物力的投入。車馬未動(dòng)、糧草先行。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是各個(gè)平臺(tái)的維護(hù)運(yùn)作部門、產(chǎn)品制作發(fā)布部門，但是后勤保障也至關(guān)重要。沒(méi)有良好的后勤保障，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就難以高效運(yùn)轉(zhuǎn)。所以，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要加強(qiáng)對(duì)總編辦、綜合科、安保部門等后勤保障的投入。打牢后勤基礎(chǔ)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)才有堅(jiān)強(qiáng)的發(fā)展后勁。

（六）全面發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)新媒體平臺(tái)

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，德宏州有近40萬(wàn)網(wǎng)民（包括互聯(lián)網(wǎng)用戶、手機(jī)用戶），是個(gè)龐大的群體?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)此，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型及新媒體發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合上邁出了新步伐，先后開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版、創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)、開(kāi)發(fā)數(shù)字報(bào)、開(kāi)通官方微博、微信，還在籌建APP。尤其是《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信，目前已成為云南省內(nèi)最具影響力的州市黨報(bào)微信平臺(tái)。我認(rèn)為，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社還要繼續(xù)努力向新興傳播領(lǐng)域拓展，用主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。要大力發(fā)展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電影、流媒體、微電影等新興傳播手段的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)水平及效益，真正形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒品牌，最廣泛地贏得受眾和客戶，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)。

（七）全面加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品宣傳推介

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播平臺(tái)和文化產(chǎn)品是基石，宣傳推介是助推器。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社經(jīng)過(guò)多年的積淀和創(chuàng)新，打造了全媒體平臺(tái)和融媒體文化產(chǎn)品。要實(shí)現(xiàn)在跨界融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中率先突破，就要加強(qiáng)自我的品牌包裝和宣傳推介。首先，要對(duì)報(bào)社紙媒的版面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、新媒體界面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置等進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究、改革、改版，以達(dá)到對(duì)平臺(tái)、產(chǎn)品品牌化包裝的效果。同時(shí)，要對(duì)報(bào)社電商平臺(tái)銷售的各種德宏特產(chǎn)進(jìn)行線上包裝和線下包裝有機(jī)結(jié)合。其次，要通過(guò)全州黨委政府的行政手段、德宏州的重要會(huì)議、重大活動(dòng)、突發(fā)事件等宣傳推介德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社傳媒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)平臺(tái)和各種文化產(chǎn)品。

根據(jù)國(guó)家文化體制改革深入推進(jìn)的總動(dòng)員，德宏州委、州人民政府建設(shè)“沿邊特區(qū)、開(kāi)放前沿、美麗德宏”的總要求，“十三五”時(shí)期將是德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社的事業(yè)建設(shè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將按照“做強(qiáng)主業(yè)、突出重點(diǎn)、整合資源、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的思路，大力推進(jìn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在做強(qiáng)做精傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)的同時(shí)，著力提升黨報(bào)公信力、傳播力和影響力，加快新媒體建設(shè)步伐，推進(jìn)全媒體融合發(fā)展，積極構(gòu)建多點(diǎn)支撐的產(chǎn)業(yè)體系，切實(shí)壯大報(bào)業(yè)傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)力，形成覆蓋報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、戶外傳播等全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略布局，初步走出一條“主業(yè)突出、多元并舉、跨越發(fā)展”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

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