馬林聰

特產(chǎn)指具有“特別的或獨特的狀況或品質(zhì)”的產(chǎn)品。參照ISO關(guān)于品牌的定義，“特產(chǎn)品牌”指“用于區(qū)分特產(chǎn)、并能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的一種無形資產(chǎn)”。特產(chǎn)品牌在許多方面與品牌有異曲同工之處。因此，特產(chǎn)品牌建設(shè)應(yīng)按照“制定標(biāo)準(zhǔn)，開展評價，樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)發(fā)展”的思路開展，具體如下：

一是制定特產(chǎn)品牌建設(shè)規(guī)劃，有序推進(jìn)特產(chǎn)品牌建設(shè)。研究國內(nèi)外特產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國特點，制定特產(chǎn)品牌建設(shè)規(guī)劃，明確特產(chǎn)品牌建設(shè)的總體目標(biāo)、建設(shè)任務(wù)和對策措施，有序推進(jìn)特產(chǎn)品牌建設(shè)工作。

二是制定特產(chǎn)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，支撐特產(chǎn)品牌科學(xué)建設(shè)。依據(jù)我國品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展現(xiàn)狀，研究制定適合我國國情的特產(chǎn)品牌培育、管理、評價等方面的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、地方/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國家標(biāo)準(zhǔn)，支撐特產(chǎn)品牌建設(shè)科學(xué)、規(guī)范發(fā)展。

三是開展特產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)宣貫，不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌意識。依據(jù)品牌建設(shè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、尤其是聯(lián)盟自主制定的標(biāo)準(zhǔn)，向聯(lián)盟會員企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)化宣貫工作，強(qiáng)化聯(lián)盟相關(guān)會員企業(yè)品牌意識，提高他們科學(xué)、規(guī)范地開展品牌建設(shè)工作的能力。

四是實施特產(chǎn)品牌價值評價，持續(xù)提升企業(yè)特產(chǎn)品牌價值。依據(jù)品牌建設(shè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、尤其是聯(lián)盟自主制定的標(biāo)準(zhǔn)，每年組織一次特產(chǎn)品牌價值評價工作，并通過評價過程，分析診斷企業(yè)在特產(chǎn)品牌建設(shè)中存在的問題，為其提供進(jìn)一步提升其品牌價值的對策措施。

五是發(fā)布特產(chǎn)品牌價值榜單，系統(tǒng)宣傳推廣優(yōu)勢特產(chǎn)品牌。依據(jù)品牌價值評價結(jié)果，建立“中國特產(chǎn)品牌價值榜”，確立特產(chǎn)品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，通過標(biāo)桿引領(lǐng)，帶動特產(chǎn)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。