2015年6月舉辦的CIFTE展是今年年中電影行業(yè)備受矚目的盛會，作為行業(yè)規(guī)模最大、影響力雄厚的展會活動(dòng)，今年的展示情況相比前兩年大相徑庭。圍繞在電影票房爆炸式增長的大背景下，伴隨激光、沉浸音、3D等高端影院體驗(yàn)的普及化與綜合訴求的發(fā)展，觀眾的直觀體驗(yàn)、娛樂、飲食等習(xí)慣成為商家矚目的焦點(diǎn)。

展會除了放映設(shè)備品牌巨頭科視、攝影實(shí)力派廠家RED、影院綜合解決方案廠商辰星科技等大型展臺展示外，吸引了多家聚焦電影衍生品、影院賣品、道具等產(chǎn)品的商家展示，包括百年老字號可口可樂、發(fā)源自臺灣的奎達(dá)、產(chǎn)品豐富的中鉅城、至優(yōu)影品、食品“賞心悅目”的捷翔等等。

激光與影院接軌

科視華麗亮相的三款放映設(shè)備CP2208、CP2220、CP4220/4230是分別對應(yīng)不同影廳而設(shè)的電影機(jī)。當(dāng)然，科視的目標(biāo)遠(yuǎn)非止步于此，按照慣例科視邀請了業(yè)內(nèi)人士體驗(yàn)“激光之旅”，使用科視全球首款4K商業(yè)激光電影系統(tǒng)做出演示，實(shí)質(zhì)地展現(xiàn)“10FL”的亮度效果。 激光放映機(jī)投入使用對影院3D光效是否真的影響巨大？科視Christie 6P激光系統(tǒng)正式投入運(yùn)營后，實(shí)測的3D光效達(dá)到43.83%，是以往影院3D效果無法比擬的。激光作為新光源技術(shù)優(yōu)勢顯著，該款通過美國FDA安全認(rèn)證的激光系統(tǒng)單機(jī)亮度達(dá)到6萬流明以上；省去傳統(tǒng)燈泡的替換，激光光源壽命長且亮度穩(wěn)定，衰減率較低；放映畫質(zhì)的對比度超越傳統(tǒng)放映機(jī)，達(dá)到3000：1；該款機(jī)型演示的過程很好地體現(xiàn)了逼真、鮮艷的色彩，這是由于激光光譜較傳統(tǒng)氙燈更加廣泛，頻率接近自然光。科視的雙機(jī)頭方案可在3D放映中同時(shí)投射左右眼畫面，使人眼更舒適，相比單機(jī)頭技術(shù)，雙機(jī)頭技術(shù)不需要左右眼畫面的交替輸出，避免畫面不暢。

科視Christie激光放映機(jī)相較市面上已推出的激光放映系統(tǒng)有獨(dú)特之處。放映機(jī)架構(gòu)被設(shè)計(jì)為可擴(kuò)張與升級的特質(zhì)，廠家可根據(jù)個(gè)體用戶的要求選擇銀幕所需的激光模塊數(shù)量，激光模塊增多則亮度遞增，亮度滿足大型影廳，因此該機(jī)能更廣泛地運(yùn)用于各類影廳。系統(tǒng)對每一個(gè)激光模塊都集成了冷卻系統(tǒng)，有效地規(guī)避了故障風(fēng)險(xiǎn)。盡管該款機(jī)型造價(jià)不菲，科視針對的頂級影院的高端體驗(yàn)仍是人們躍躍欲試的焦點(diǎn)。

目前，主流放映設(shè)備廠商的激光放映機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)打響，巴可、NEC等廠商的激光設(shè)備均反響良好，廠商們提供了更多設(shè)備安裝與使用的案例，比如激光巨幕的組合使用。然而這種組合運(yùn)用并非一蹴而就，根據(jù)影院的實(shí)際情形規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)地安裝與操作尤為重要。

辰星科技能滿足這樣苛刻的條件。不久前辰星推出的Cinelab激光巨幕晉升為“Cinelab極光巨幕”，內(nèi)容包括升級后的激光光源巨幕解決方案與普通光源巨幕解決方案。辰星主打的激光光源放映機(jī)是該系統(tǒng)的核心亮點(diǎn)，主要優(yōu)勢體現(xiàn)在亮度、色彩、對比度、能耗等項(xiàng)目上。辰星科技將以往的固態(tài)激光升級為半導(dǎo)體極光，使綠光光源能夠采用半導(dǎo)體極光，令三基色激光光源的穩(wěn)定性、環(huán)境耐受性、色彩呈現(xiàn)得到改善。激光搭配為客戶量身定制的建聲設(shè)計(jì)好比如虎添翼。該設(shè)計(jì)引入清華大學(xué)建聲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使用辰星科技Cinelab專屬定制的A級防火建聲“金砂板”提高了整體效果。

即便不是激光巨幕，辰星對普通光源巨幕系統(tǒng)的運(yùn)用也充滿信心，這種信心來自繞不開的“3D”話題，辰星科技的普通光源巨幕方案在無需使用光回收偏振3D系統(tǒng)的情況下3D光效達(dá)到34%。該系統(tǒng)利用自動(dòng)智能校準(zhǔn)系統(tǒng)作為增強(qiáng)放映穩(wěn)定性的利器，準(zhǔn)確地部署雙機(jī)放映。該系統(tǒng)采用雙機(jī)成像的方式放映3D影片，支持同時(shí)輸出左右眼圖像，圖像無閃爍，播放流暢舒適；搭配優(yōu)化后的新光學(xué)引擎減少漏光現(xiàn)象，對比度可達(dá)8000：1。

促使激光與影院無縫接軌，辰星的優(yōu)勢明顯，其強(qiáng)項(xiàng)還包括數(shù)字影院放映品質(zhì)檢測及優(yōu)化服務(wù)。辰星重點(diǎn)展示包括柯尼卡美能達(dá)色彩亮度計(jì)CS-100A、CS-200、色彩照度計(jì)CL-200A、分光照度計(jì)CL-500A等檢測設(shè)備，用以配合團(tuán)隊(duì)高效作業(yè)。激光巨幕系統(tǒng)是影廳高端配置的產(chǎn)物，無論影院選擇哪種類型的設(shè)備，都需要更專業(yè)的配置手段。

3D產(chǎn)業(yè)鏈的縱向發(fā)展

激光放映的優(yōu)勢體現(xiàn)在3D呈現(xiàn)上，即便沒有這項(xiàng)技術(shù)的加持，推陳出新的3D系統(tǒng)也能獨(dú)當(dāng)一面。3D類商家競爭激烈，比如展出的樂視超級三光路偏振3D系統(tǒng)MAX3000B、格多維GK900等等。今年Volfoni中國與時(shí)代華影展館相鄰，儼然打起“擂臺”，甚至秀出產(chǎn)品專利證書，大有隔岸喊話的姿態(tài)。與往年相比，商家在對3D系統(tǒng)技術(shù)性的不斷探索下，更加側(cè)重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，比如產(chǎn)品的娛樂性、傳播性得到更長的延伸。

時(shí)代華影系列產(chǎn)品最核心部分，當(dāng)屬去年底新推的飛迪歐影院超高光效3D系統(tǒng)FD-T05。該款光效率標(biāo)注為34.7%、串?dāng)_率2%的3D系統(tǒng)一直引來熱議不斷，產(chǎn)品擁有獨(dú)一的出光口、三光路內(nèi)嵌于系統(tǒng)當(dāng)中。這樣的構(gòu)造特性有利于提高系統(tǒng)光利用率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一體化。時(shí)代華影工作人員介紹，“全世界最亮”的產(chǎn)品優(yōu)勢在運(yùn)用中立竿見影。影院隨意更換一臺放映機(jī)起價(jià)約20萬元，而使用這款產(chǎn)品則無需替換放映機(jī)，雙機(jī)放映可變成單機(jī)放映，光效顯著。該款機(jī)型實(shí)際運(yùn)用在影廳內(nèi)的效果反響積極。有科研所人士認(rèn)為，光效33%仿佛一個(gè)“坎兒”，只要產(chǎn)品突破臨界點(diǎn)便可實(shí)現(xiàn)2D與3D的無縫對接，再無需切換播檔。此外，展臺工作人員介紹：FD-T05能滿足各類影廳的需求，體現(xiàn)在其低投射比上，放映機(jī)投射遠(yuǎn)近存在差異，光路的重合也不一。FD-T05在設(shè)計(jì)上的考慮，使其能夠兼容很小的投射比，甚至能做到4米的距離。

時(shí)代華影的展示亮點(diǎn)還包括時(shí)尚3D眼鏡自動(dòng)售貨機(jī)，除了配備自身開發(fā)的各式3D眼鏡上架外，還擁有大型的3D裸眼顯示屏，方便展示各類產(chǎn)品和商業(yè)廣告。對時(shí)代華影這樣的3D廠商而言，打造新的產(chǎn)品線并非為了做差異性，而是要打造能夠令影院增值的項(xiàng)目。近幾年該公司致力開發(fā)裸眼3D技術(shù)，盡管這項(xiàng)技術(shù)仍有待發(fā)力，但該款售貨機(jī)顯示屏已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)角度的最佳視點(diǎn)，3D視效與售貨機(jī)結(jié)合運(yùn)用，擦出了更多火花。下一步，時(shí)代華影還會探討自動(dòng)化、智能轉(zhuǎn)換的研發(fā)。

Volfoni中國展臺搭建分為產(chǎn)品展示與影廳展示，旗艦級產(chǎn)品Smart Crystal Diamond是其主打的全球三光路專利技術(shù)，這款產(chǎn)品的光效高達(dá)30%。當(dāng)然，Volfoni也會在產(chǎn)品的專利基礎(chǔ)上做產(chǎn)品的改進(jìn)與升級，例如提高光效、畫質(zhì)、降低串?dāng)_率、使用的便利性與穩(wěn)定性等問題。此外，Volfoni中國與MediaMaition組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手展示MediaMation MX4D動(dòng)感特效影院，力求展現(xiàn)新穎的動(dòng)感觀影效果。

觀眾可進(jìn)入搭建的影廳內(nèi)體驗(yàn)放映的測試片，Volfoni中國的眼鏡、3D系統(tǒng)，MX4D動(dòng)感特效顯然一拍即合，同時(shí)也反映出商家對傳統(tǒng)靜態(tài)觀影形式的創(chuàng)新。MediaMation作為國外品牌存在優(yōu)勢，尤其動(dòng)感編程與好萊塢電影上映同步。該公司首先向好萊塢片商索取片源，在電影上映前完成編程，通過片方驗(yàn)收后與影片同步上映。MediaMation的編程獲得片方認(rèn)可，兼具實(shí)力與財(cái)力，并與普通國產(chǎn)4D品牌拉開了差距。以往動(dòng)感系統(tǒng)編程時(shí)間短、不專業(yè)等因素、導(dǎo)致人們對4D停留在“不舒適”的印象上。如若足約90分鐘一部電影的動(dòng)感特效，又不可令人感覺浮夸不適，應(yīng)該如何控制座椅的幅度、與其他特效的配合等，確實(shí)考驗(yàn)著編程的水準(zhǔn)。Volfoni中國負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，做4D是在3D的基礎(chǔ)上讓觀眾有身臨其境的感覺，而不是單純?yōu)榱恕皠?dòng)”而“動(dòng)”，動(dòng)作不能過于頻繁、激烈、賣弄，而是為了劇情服務(wù)。這也就是Volfoni強(qiáng)調(diào)的“技術(shù)與藝術(shù)”的結(jié)合。

LEOLOOK3D展示的3D眼鏡品種繁多，產(chǎn)品主要在國外設(shè)計(jì)，國內(nèi)生產(chǎn)，其展示的主題系列、設(shè)計(jì)系列3D眼鏡一般用于市場柜員機(jī)內(nèi)的售賣。設(shè)計(jì)系列眼鏡采用優(yōu)質(zhì)鏡片，鏡片做了專業(yè)處理而具備防水、防油、防刮擦的特質(zhì)，鏡片已經(jīng)達(dá)到近視眼鏡的硬度；由于使用次數(shù)頻繁，普通的3D眼鏡片更容易刮花。LEOLOOK3D主題系列獲得電影版權(quán)，做出與電影主題相關(guān)聯(lián)的3D眼鏡而受到歡迎。這類主題3D眼鏡中，針對兒童的產(chǎn)品款式偏多，比如時(shí)下流行的動(dòng)畫大片主題系列均有不錯(cuò)的反響。該公司重點(diǎn)展示了《捉妖記》主題3D眼鏡，該款眼鏡是專門配合電影放映檔期間的售賣產(chǎn)品。產(chǎn)品在電影上映前便提早設(shè)計(jì)制作完成，廣州易維盛光學(xué)有限公司總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ娚踔撂嵩绫泐A(yù)估了這部電影的票房前景。電影的成功勢必帶動(dòng)主題眼鏡的銷售。他認(rèn)為，現(xiàn)今中國觀眾的喜好品味多樣化，喜歡多姿多彩的眼鏡款式，甚至開始排斥傳統(tǒng)的款式。因此“花式”眼鏡正努力開拓新的市場，譬如《小黃人大眼萌》即將亮相影院，以小黃人為主題的眼鏡大有可為。

國內(nèi)外品牌音響實(shí)力出擊

音響品牌的產(chǎn)品線比較完善，展示內(nèi)容豐富?？埔曋攸c(diǎn)推介了明星款Christie Vive Audio音頻解決方案，該系列展品包括Christie LA3、LA1、LS3S等線陣列揚(yáng)聲器。這款技術(shù)更多地針對沉浸式音效技術(shù)，科視Christie CDA7.5專業(yè)功率放大器采用高速D級結(jié)構(gòu)和高電流開關(guān)模式電源，能提供高功率輸出，改進(jìn)了傳統(tǒng)功放的聲音狀態(tài)，使聲音定向伸展且保持均勻度。

辰星今年在音響領(lǐng)域也獲得重要合作伙伴：來自美國的杰士音響。杰士借由辰星平臺正式打入中國市場，杰士在世界上擁有的銀幕數(shù)量超過10000塊，是與美國第一大院線Regal、墨西哥Cinepolis、中國盧米埃（一線城市）、韓國第一大院線CGV等知名高端影院保有長期、廣泛的合作。杰士主打落地音箱、低音炮等產(chǎn)品，而早在上世紀(jì)80年代就開始對影院音箱做投入開發(fā)。杰士亞洲銷售代表Chuck Chen與辰星科技產(chǎn)品集成部總監(jiān)李琳碰面并交流想法，并意識到辰星對一線城市發(fā)展的策略與發(fā)展，提高放映品質(zhì)的理念，因此杰士最終選擇辰星為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的音效服務(wù)。

李琳也介紹：辰星自推出Cinelab以來就將產(chǎn)品定位為高端的解決方案，并努力尋找非常恰當(dāng)?shù)穆曇艚鉀Q方案，對杰士音箱體驗(yàn)效果十分青睞，大有相見恨晚之意，而激光巨幕這類大型影廳也需要杰士的專長。 本次展會杰士做了初步曝光，而在接下來的BIRTV展中，辰星將會與杰士聯(lián)合參展，展示更多實(shí)物。杰士產(chǎn)品的質(zhì)量可靠，產(chǎn)品鏈齊全，Chuck Chen介紹，事實(shí)上杰士針對從50-500人的影廳均有解決方案。值得強(qiáng)調(diào)的是，杰士擁有自主研發(fā)的分頻器，這項(xiàng)設(shè)計(jì)可以減少功放的使用數(shù)量。如果一個(gè)廳減去1、2臺功放，10個(gè)廳則減去10-20臺功放，為消費(fèi)者節(jié)省成本。比如三分頻器可自動(dòng)將信號推送到三臺音箱上，杰士將所有音箱參數(shù)預(yù)留在分頻器內(nèi)，分頻器只需直接連接解碼器便可工作，并依據(jù)環(huán)境做微調(diào)，在實(shí)際使用時(shí)非常穩(wěn)定、方便。Chuck Chen認(rèn)為，給客戶一個(gè)最優(yōu)的方案、配備功放解碼器后成本明顯節(jié)省、管理、維護(hù)方便，這才是一個(gè)長遠(yuǎn)的合作的觀點(diǎn)。

國產(chǎn)品牌同樣出彩，比如頂級國產(chǎn)音響品牌飛達(dá)在展臺搭建上細(xì)致而完整。飛達(dá)重點(diǎn)推介了新品FD-120CMV同軸環(huán)繞音響FDM-1200AP的功率升級版FDM-1500AP功率放大器、適用于超大型影院的FD-400MVP/500MVP全景聲釹磁環(huán)繞音箱等產(chǎn)品，其中FDM-1500AP與FD-400MVP共同之處是強(qiáng)調(diào)了超大功率的使用。飛達(dá)產(chǎn)品齊全，生產(chǎn)規(guī)模大，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并著手于建設(shè)全景聲系統(tǒng)。飛達(dá)電影事業(yè)部工程部經(jīng)理江力介紹：飛達(dá)參與的全景聲影廳已有開業(yè)運(yùn)營的案例，而實(shí)際簽約或有意向訂制的影院達(dá)到30多家。

在實(shí)際操作中，“客戶需要什么我們就提供什么，同時(shí)我們也會給客戶一些建議。比如根據(jù)不同的影廳搭配不同的音箱，每種類型的影廳都有相應(yīng)的解決方案，產(chǎn)品全面”，江力指出：現(xiàn)今國外的產(chǎn)品發(fā)展與國內(nèi)產(chǎn)品基本一致、甚至比國外發(fā)展的更快。飛達(dá)產(chǎn)品能與進(jìn)口產(chǎn)品相媲美，比如成品的功率、靈敏度高，從而減少影廳音箱的數(shù)量，降低成本。提高功率而不失真也十分考驗(yàn)技術(shù)，傳統(tǒng)的技術(shù)使用單元材料（傳統(tǒng)材料）——普通的磁鐵吸力有限，達(dá)不到全景聲的要求；現(xiàn)今飛達(dá)采用的稀有材料超強(qiáng)磁具備較高的磁通量，成本較高但效果斐然。如若使用兩臺并在一起的音箱同時(shí)發(fā)聲，高頻與低頻波長不同而疊加，音箱之間會產(chǎn)生干擾，減弱，而用一臺音箱則更精準(zhǔn)。普通單一的音箱功率達(dá)不到杜比的環(huán)音要求，如果換更大的音箱則需考慮體積、重量、成本。

“杜比全景聲對音箱的要求較高，在全景聲里每一支音箱都是主要的聲層，因此音箱保證品質(zhì)、安全、實(shí)用性的指標(biāo)將會更高?！苯χ赋?，廠家需要對市場占有率做分析，對產(chǎn)品定向做論證、考量。產(chǎn)品的發(fā)展將體現(xiàn)在體積、外觀的輕便，以及能量轉(zhuǎn)換率的提升問題上，產(chǎn)品必須更符合市場需求。

影院消費(fèi)品娛樂至上

影院管理者意識到，相對國外影院經(jīng)營模式，影院非票房收入存在巨大潛力，甚至能顛覆影院風(fēng)格、轉(zhuǎn)換營銷模式。因此，影院賣品、電影衍生品等產(chǎn)物受到更多親睞。本年度娛樂消費(fèi)項(xiàng)目更加活躍，同類參展商增多?？煽诳蓸返恼刮灰勒諔T例搭建花式互動(dòng)游戲，吸引周圍人群參與并派送飲品，無論你是否是影院專業(yè)人士都能留下深刻印象。捷翔飲品展示的醒目時(shí)尚飲品與好味冰淇淋令人躍躍欲試，更有美女舞蹈表演吵熱氣氛。

在捷翔看來，放眼市場，如今線上購票選作超越了線下購票模式，影院商的票房利潤薄弱。國內(nèi)賣品銷售的比重遠(yuǎn)落后于歐美等市場，賣品銷售增速不及票房的增速，不難想象消費(fèi)者對影院賣品越發(fā)“審美疲勞”。因此尋求影院銷售策略是勢在必行的環(huán)節(jié)，捷翔不僅看中賣品，更看中賣品結(jié)構(gòu)，賣品質(zhì)量急需提升。賣品中各品類的比例不同，贏利質(zhì)量則不同。捷翔飲品（上海）有限公司總經(jīng)理毛長華認(rèn)為：“影院最核心的是創(chuàng)意，食品賣品的包裝精美更容易吸引顧客購買。人們在影院中80%-90%屬于沖動(dòng)消費(fèi)，如果遇到80-90后人群，你需要用他們習(xí)慣的方式來售賣，越符合潮流越能打動(dòng)他們的心。我們認(rèn)為未來影院想成功需要?jiǎng)?chuàng)意，我們對此有很多思考，并去各地參觀研究?！毕嘈沤梃b更多成功的實(shí)用案例，不難得出更多新穎的賣品。

亮奎展示的1：1大型造型人偶吸引眾人促足觀賞，本次展示包括多款以漫威為主題的鋼鐵俠系列人偶、蜘蛛俠人偶。這已不是亮奎首次展示大型人偶了，其多款促銷品均是吸睛利器：雷神托爾、樹精格魯特等等。因這類大型人偶制作逼真、充分利用電影題材的優(yōu)勢攻占市場。亮奎國際貿(mào)易（上海）有限公司華東區(qū)銷售經(jīng)理賴明宏認(rèn)為，漫威系列比較有名氣，很容易吸引觀眾，同時(shí)公司也注重做差異性的產(chǎn)品，比如制作這種獨(dú)一無二的1：1產(chǎn)品。除了大型人偶外，亮奎的電影版促銷品還包括繽紛多彩的電影版爆桶、Tapper、Q版公仔、杯具等等，產(chǎn)品印制各色電影主題內(nèi)容，款式繁多。

與此同時(shí)，多家廠商齊齊發(fā)力，至優(yōu)影品展示的各色電影后產(chǎn)品琳瑯滿目，廠家承諾為院線/影院提供正版授權(quán)電影產(chǎn)品的一站式采購；將爆米花堆砌作為裝飾的杭州橙麥?zhǔn)称酚邢薰菊钩隹谖敦S富的爆米花產(chǎn)品；King Arts盡管只單獨(dú)展示了鋼鐵俠系列玩偶，但其精致的做工、細(xì)致到“手指”均可活動(dòng)的設(shè)計(jì)，好比電影真人還原，極具收藏價(jià)值。

隨著人們消費(fèi)意識的提高，影院不再是單純的視效天堂，也是消費(fèi)互動(dòng)的社交品臺，這種影院的娛樂性質(zhì)正不斷滲透進(jìn)人們的消費(fèi)意識里。