商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，效益最愛捆綁知名度了，如今好酒也怕巷子深，茅臺不也做廣告了嗎？沒有知名度的風(fēng)景也沒人買門票呀！

古人云：江山也要文人捧。憑借文學(xué)作品被捧紅的景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)：魯迅的《從百草園到三味書屋》，讓紹興城的一塊菜地成為名勝之跡;蘭亭，不過是紹興市西南十四公里的蘭渚山下的一座普通小亭子，由于王羲之的《蘭亭集序》，“蘭亭”名聞天下;南京的秦淮河，有了俞平伯、朱自清被收入語文課本的同題散文而名聲大噪。

正因?yàn)槿绱?，隨著電視劇《瑯琊榜》的火爆，一個(gè)慣常的“橋段”再次出現(xiàn)了——改名。據(jù)媒體報(bào)道，安徽、江蘇、山東等地已經(jīng)就瑯琊閣的歸屬權(quán)問題打得不可開交。

但下手快而且得天時(shí)、地利者要數(shù)安徽滁州瑯琊山風(fēng)景區(qū)了，人家原來就叫“瑯琊山”，憑風(fēng)借勢、順?biāo)浦鄣鼐桶丫皡^(qū)的“會峰閣”改名為“瑯琊閣”，并完成“瑯琊閣”的換匾儀式，要不是網(wǎng)友的口水太大，“瑯琊閣”三個(gè)大字的落款就寫“蘇軾”了。

這樣的“橋段”，并非鮮見。上世紀(jì)九十年代，山西喬家大院就因?yàn)閺埶囍\的《大紅燈籠高高掛》點(diǎn)亮了“大院文化”的旅游熱，讓山西大院形成雨后的“蘑菇圈”;電影《滿城盡帶黃金甲》給重慶武隆的天生三橋景區(qū)帶來了“黃金”;《非誠勿擾》的上映則讓海南三亞熱帶天堂森林公園蜚聲遐邇。這些改名現(xiàn)象有些倒是實(shí)現(xiàn)了名利雙收，可有些改名與“故里”、“發(fā)源地”的關(guān)系就是牽強(qiáng)附會的扯淡，完全是為了借名趨利。真正的好風(fēng)景是藏不住的，張家界景區(qū)里的“乾坤柱”更不更名為“哈利路亞山”都能刺破云天。就像北京那樣的大都市許多地名都土得掉渣，什么公主墳、奶子房、騷子營、鐵獅子墳……有些都叫不出口。不少人大代表都下了狠心非要為這些老地名換個(gè)新名，可就是好心未遂。起名代表著中華文化的理念與生活習(xí)俗，地名就像是一個(gè)城市的代表，它包含著城市曾經(jīng)的傳統(tǒng)文化以及審美觀點(diǎn)，是民俗的重要組成部分。從那些形形色色的名字里，可以解讀出一個(gè)地區(qū)的歷史形態(tài)，這些文化因素是不宜隨意更換的。

“會峰閣”明明是有文脈與歷史痕跡的地名，為了眼前一時(shí)的利益就隨意更改，這是對歷史與文化的怠慢，甚至是踐踏。不屬于你的地名，你改了也不是你的，就像劉姥姥改名為“劉林黛玉”，可她還是劉姥姥。更何況那些歷史古籍中的記載你能去一一更改嗎？隨意為老地名更名改姓就是文化的強(qiáng)硬拆遷。

【原載2015年12月4日《中國建設(shè)報(bào)·四版》】

插圖 / 虛名爭利很任性 / 李志平