何欣

近年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在出版行業(yè)十分熱鬧。在文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中，出版行業(yè)是較早受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的，也是較早開(kāi)始探索與互聯(lián)網(wǎng)融合的行業(yè)，傳統(tǒng)的出版規(guī)則被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)的影響已從發(fā)行、銷售渠道，滲入到內(nèi)容組織、編輯審校、讀者互動(dòng)等更多環(huán)節(jié)。眾籌出版、微店賣書(shū)已很常見(jiàn)，尤其是小而美的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)體制靈活，善于抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正在探索新的盈利模式。

受“互聯(lián)網(wǎng)+”的啟發(fā)，我提出的是“出版+”的概念，這是以出版主業(yè)為主導(dǎo)的概念。出版是出書(shū)，但出版還可以是出書(shū)以外的許多，從某種意義上說(shuō)，出版不只是出書(shū)。在文化產(chǎn)業(yè)這一特定的范圍內(nèi)，也許出版就是一切。

毫無(wú)疑義，“出版+”當(dāng)然首先要考慮的是出版+互聯(lián)網(wǎng)，這是最大的趨勢(shì)，也已經(jīng)獲得巨大的成績(jī)。但是，出版不僅僅可以+互聯(lián)網(wǎng)，還可以+出版、+影視、+游戲、+培訓(xùn)，等等，在這些相加的過(guò)程中，出版發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)著立體互動(dòng)。

出版+互聯(lián)網(wǎng)

一般的中小出版社在“互聯(lián)網(wǎng)+”上是難有作為的，也難有巨額獲利，不能有太高的期望值。但是，也不能據(jù)此認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社在互聯(lián)網(wǎng)上一無(wú)所為?；ヂ?lián)網(wǎng)事實(shí)上是一個(gè)平臺(tái)，在當(dāng)下，至少是一個(gè)展示的平臺(tái)。我們不能期望立竿見(jiàn)影的短期回報(bào)，作為面向挑戰(zhàn)的“出版+”的一個(gè)組成部分，對(duì)一般的中小出版社雖無(wú)大利，但日積月累，春種秋收，應(yīng)該會(huì)有一定的收獲。對(duì)于小型民營(yíng)出版企業(yè)而言，傳統(tǒng)的線下發(fā)行和銷售渠道幾乎是不可逾越的難關(guān)，按照慣例，實(shí)體書(shū)店和經(jīng)銷商對(duì)出版社每年的新書(shū)數(shù)量和暢銷書(shū)數(shù)量都有很高要求，小型出版公司很難達(dá)到。此外，傳統(tǒng)渠道的回款和賬期也是很大問(wèn)題，在強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)渠道面前，小型出版公司基本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。但隨著電商平臺(tái)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和銷售渠道為其開(kāi)辟了新的天地。

出版+出版

“出版+”，在出版本身也存在互“+”的要素。比如，一家出版社，同時(shí)辦期刊，就可以形成圖書(shū)出版與期刊出版的互動(dòng)與互“+”。出版社辦讀書(shū)雜志和書(shū)摘雜志，曾經(jīng)蔚為風(fēng)氣。出版社出版的圖書(shū)可以通過(guò)出版社辦的雜志得以宣傳和推廣，出版社辦的期刊可以通過(guò)出版社出版的圖書(shū)獲得一定量的內(nèi)容。如此互“+”，是最常見(jiàn)也最切實(shí)可行的一種“出版+”的形式。以我所在的海峽文藝出版社為例，我們有一本社辦的學(xué)生刊物《快樂(lè)語(yǔ)文》，在此基礎(chǔ)上，推出“快樂(lè)數(shù)學(xué)”“快樂(lè)英語(yǔ)”等“快樂(lè)系列”的圖書(shū)，“期刊+同類的圖書(shū)”，互相形成影響，利用了固有的發(fā)行渠道，產(chǎn)生了良好的效益。此外，期刊的名牌欄目可以做書(shū)，可以出精選本，這是內(nèi)容的再利用，也豐富了出版的選題。再有，我們社出版的少兒圖書(shū)，可以選出相對(duì)獨(dú)立的優(yōu)秀章節(jié)放在刊物中，這不僅為刊物提供了內(nèi)容，也為圖書(shū)銷售拓展了新的可能性。

出版+影視

“出版+”的另一種形態(tài)是“出版+影視”。這需要與出版之外的資源互動(dòng)才能得以實(shí)現(xiàn)。這比較突出的是長(zhǎng)篇小說(shuō)內(nèi)容的再挖掘、再利用、再生產(chǎn)。從影視出品人和導(dǎo)演的角度說(shuō)，他們最缺的就是故事;以出版社特別是文藝出版社而言，大量生產(chǎn)的就是故事。所以，“出版+影視”有廣闊的空間。新時(shí)期以來(lái)，從《圍城》《四世同堂》到《平凡的世界》等，哪一部好的影視作品不是“出版+”的結(jié)果？

“出版+影視”可以有兩方面的作為。一方面文學(xué)作品通過(guò)“+”程序成為影視作品。這方面，名著固然是一項(xiàng)選擇，比如上面提到的《四世同堂》等，但某些非名著，有時(shí)經(jīng)過(guò)影視的“+”，也可以成為優(yōu)秀的影視作品，楊金遠(yuǎn)的《官司》本是普通的作品，但被馮小剛一“+”，吹響了《集結(jié)號(hào)》，觀眾云集。另一方面，影視熱播（映），由影視改寫(xiě)的長(zhǎng)篇小說(shuō)也跟著暢銷和走紅，比如《大宅門(mén)》就是一例。海峽文藝出版社推出的長(zhǎng)篇小說(shuō)《原鄉(xiāng)》與同名電視劇同步，不說(shuō)暢銷，也算走紅吧。

全國(guó)的文藝出版社都已經(jīng)意識(shí)到自身?yè)碛斜姸喙适碌膬r(jià)值。2014年12月，由作家出版社和北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心主辦，全國(guó)文藝圖書(shū)聯(lián)合會(huì)組織全國(guó)各家文藝出版社，聯(lián)合影視出品人和導(dǎo)演，在北京舉辦了“首屆中國(guó)影視文學(xué)版權(quán)拍賣大會(huì)”。就是說(shuō)，出版社展示、推介長(zhǎng)篇小說(shuō)，影視公司方面來(lái)競(jìng)拍。仔細(xì)想來(lái)，這有點(diǎn)像出版社與影視公司的一次“相親會(huì)”，如果有兒女被相中了，如此一結(jié)合，一“+”，就會(huì)產(chǎn)生新的生命，即影視?！拔膱D聯(lián)”的舉措還沒(méi)有立竿見(jiàn)影的效果，但確實(shí)已經(jīng)搭建了一個(gè)讓各類長(zhǎng)篇小說(shuō)粉墨登場(chǎng)的平臺(tái)，為“出版+影視”提供了新的可能性。

與“出版+影視”相近的，還有“出版+音頻”“出版+游戲”等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把現(xiàn)有的出版資源提供給諸如“懶人聽(tīng)書(shū)”“掌閱聽(tīng)書(shū)”“氧氣聽(tīng)書(shū)”一類公司，這是“出版+聽(tīng)書(shū)”。從目前情況看，收益平平，但多少有了廣告效應(yīng)，一定程度上帶動(dòng)了相關(guān)圖書(shū)的銷售。

出版+游戲

“出版+”既可以從小說(shuō)到游戲，也可以從游戲到小說(shuō)。從小說(shuō)到游戲，眾所周知的應(yīng)該是《惡魔城》系列和《巫師》系列，前者出自于布拉姆·斯托克的小說(shuō)《德古拉》，而最近大賣的《巫師》也是改編自波蘭小說(shuō)《獵魔士》。當(dāng)然，這只是大眾認(rèn)知度較高一些的作品，還有許許多多的游戲作品，或誕生自小說(shuō)，或大量取材自小說(shuō)的元素（比如在游戲中被用到最多的《克蘇魯神話》相關(guān)元素）。還有日本無(wú)數(shù)由小說(shuō)和輕小說(shuō)改編的動(dòng)畫(huà)、游戲作品等。至于從游戲到小說(shuō)，值得一說(shuō)的是擁有廣大粉絲群的《古劍奇譚》原著劇情小說(shuō)《古劍奇譚：琴心劍魄》和游戲世界觀衍生小說(shuō)三部曲之一《神淵古紀(jì)·神淵古紀(jì)》面世，將玩家熟悉的游戲世界以文字的形式重新娓娓道來(lái)，撇去了直觀畫(huà)面帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，讓玩家能夠通過(guò)想象重溫這一段蕩氣回腸的故事。另外，因?yàn)橐暯堑霓D(zhuǎn)換，即使是沒(méi)有玩過(guò)《古劍奇譚》游戲的讀者，也可以將小說(shuō)當(dāng)作優(yōu)秀的原創(chuàng)作品來(lái)閱讀。

出版+培訓(xùn)

“出版+”，還可以“出版+學(xué)校（或培訓(xùn)）”“出版+學(xué)校+夏令營(yíng)”等。再以海峽文藝出版社的社辦期刊《快樂(lè)語(yǔ)文》為例，因?yàn)槠诳邪l(fā)表平臺(tái)，我們創(chuàng)辦了“快樂(lè)語(yǔ)文學(xué)?！保e辦各種類型的語(yǔ)文講座，創(chuàng)辦“小記者團(tuán)”等，把學(xué)生優(yōu)秀的作文刊登在《快樂(lè)語(yǔ)文》雜志上，這就形成了刊物與培訓(xùn)學(xué)校的互動(dòng)。一方面，擴(kuò)大了創(chuàng)收的空間;另一方面，一定程度上帶動(dòng)了刊物的發(fā)行?！犊鞓?lè)語(yǔ)文》還從讀者中組織夏令營(yíng)，與臺(tái)灣的學(xué)生互動(dòng)，既有社會(huì)效益，也有經(jīng)濟(jì)效益。

此外，具體到出版的銷售環(huán)節(jié)，也可以以“書(shū)店+”的方式，帶動(dòng)圖書(shū)的銷售。最近，福建新華發(fā)行集團(tuán)提出，要建設(shè)“最美書(shū)店”。何謂“最美書(shū)店”？即把書(shū)店做成文化消費(fèi)的綜合平臺(tái)，除了圖書(shū)之外，還有很多和圖書(shū)相關(guān)的品牌，比如有書(shū)香、咖啡香和茶香;有教育數(shù)碼文具;舉辦各類的簽售、講座、藝術(shù)空間活動(dòng);小朋友可以在這里玩樂(lè)，參加藝術(shù)培訓(xùn);線上線下互動(dòng)等。有了人氣，就能夠增加閱讀氛圍……書(shū)店將不只是書(shū)店，而是“書(shū)店+咖啡店+茶藝居”等，喝著咖啡，品著茶，同時(shí)品書(shū)，選擇書(shū)，這當(dāng)然是很愜意的。

應(yīng)該指出的是，“出版+”是以出版為主導(dǎo)，是在出版本身與出版行業(yè)內(nèi)做文章，而不是出版外的一切，不是“出版+一切”。從這些年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，“出版+一切”鮮有成功的。每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，只有立足于本行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上尋求拓展，才有可能取得較為切實(shí)的成果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是大好事，但不應(yīng)該成為“大運(yùn)動(dòng)”，或運(yùn)動(dòng)式推進(jìn)。與其言必談“互聯(lián)網(wǎng)+”，還不如看看“互聯(lián)網(wǎng)+”以外有什么更可“+”的，尋找可以互補(bǔ)的空間，可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，做一些實(shí)實(shí)在在的“出版+”的具體工作，力求互動(dòng)、互利，將各自擁有的內(nèi)容及內(nèi)容之外的資源，發(fā)揮到淋漓盡致的程度。

（作者單位系海峽文藝出版社）