孟小尚++徐麗芳

隨著在線內(nèi)容消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)選擇的多樣化，以及數(shù)字內(nèi)容分銷低成本和有聲書產(chǎn)業(yè)高利潤(rùn)的吸引，有聲書產(chǎn)業(yè) ：將發(fā)生更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

熱詞：美國(guó) 有聲書出版

美國(guó)有聲書的發(fā)展已經(jīng)有一百多年歷史，期間經(jīng)歷了從唱片式有聲書、磁帶書、CD有聲書到流媒體有聲書等各種載體形式的變遷。美國(guó)有聲讀物出版協(xié)會(huì)對(duì)有聲書做出的界定是：其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成磁帶、高密度光盤或單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的錄音制品。根據(jù)有聲書是否依附于某種載體，可以將有聲書分為實(shí)體有聲書（physical audiobooks）和數(shù)字有聲書（digitalaudiobooks）。

美國(guó)有聲書出版協(xié)會(huì)（Audio Publishing Association）主席米歇爾·科布（Michele Cobb）在2015年世界電子書大會(huì)（Digital Book World）上表示，“2011年出版的有聲書約7000種；2012年約12000種；2013年出版的有聲書數(shù)量近2012年的3倍-35000本，有聲書的銷售額也比2012年增加了12%”?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備如智能手機(jī)與平板等的普及，使得有聲書成為出版產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Association of AmericanPublishers）的統(tǒng)計(jì)，從2012年12月至2013年12月可下載有聲書（downloaded audiobooks）的銷售額增長(zhǎng)了18.6%，實(shí)體有聲書同期增長(zhǎng)0.2%。由此可見(jiàn)，美國(guó)有聲書從制作到發(fā)行在這幾年均呈現(xiàn)出了欣欣向榮的新氣象。

1.有聲書制作概覽

數(shù)字有聲書身影逐漸在電子書分銷平臺(tái)上出現(xiàn)，與電子書并肩推動(dòng)閱讀的數(shù)字化。但是與電子書的商業(yè)模式不同，制作優(yōu)良的有聲書需要一定的專業(yè)設(shè)備和制作團(tuán)隊(duì)等，所以許多有聲書分銷商多依附于第三方有聲書制造商來(lái)提供有聲書服務(wù)的，如3M和巴諾書店都是依靠與Findaway World（是目前主要的有聲書生產(chǎn)商之一，擁有超過(guò)50000種有聲書，并擁有工作室和配音員）合作推出有聲書的。也有些有聲書平臺(tái)如Overdrive有自己的解決方案，他們直接找出版商獲得有聲書版權(quán)授權(quán)。

有聲書的售價(jià)受其載體形式變革的影響一直都有很大變動(dòng)?，F(xiàn)在，數(shù)字有聲書要比實(shí)體有聲書（以CD為主）便宜，但即使是數(shù)字有聲書，其價(jià)格往往也是電子書的好幾倍。例如，暢銷書作家約翰·格林（John Green）的小說(shuō)《星運(yùn)里的錯(cuò)誤》（The Fault in Our Stars），其kindle版電子書售價(jià)為4.99美元，而有聲書版本的售價(jià)是17.99美元。

為吸引更多讀者，制作方在制作有聲書時(shí)注重有聲書的質(zhì)量，同時(shí)也注重朗讀者（narrator）的選擇。為提高有聲書的市場(chǎng)影響力，制作方有時(shí)候會(huì)選擇具有明星效應(yīng)的朗讀者來(lái)錄制有聲書以促進(jìn)有聲書的銷售。如企鵝蘭登書屋有聲書公司（Penguin Random House Audio）在2013年發(fā)布的有聲童書《瑪?shù)贍栠_(dá)》（Matilda）就是由著名影星凱特·溫絲萊特（Kate Winslet）朗讀的。

2.原創(chuàng)有聲書

許多人認(rèn)為有聲書就是文本書的有聲化，有聲書的制作也多是基于已經(jīng)出版的作品或文本。因此，有聲書一直被視為出版產(chǎn)業(yè)和印刷出版物的附屬品。隨著有聲書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和有聲書制作技術(shù)的提升，有聲書本身獨(dú)特的魅力展現(xiàn)出來(lái)，除了生產(chǎn)依附于已有文本作品的有聲書外，還出現(xiàn)了專門的、獨(dú)立于文本之外的原創(chuàng)有聲書。

在美國(guó)已經(jīng)有一些作家開(kāi)始通過(guò)有聲書形式直接發(fā)表新作品。2014年11月，美國(guó)著名的偵探小說(shuō)家杰弗瑞·迪佛（Jeffery Deaver）的新作《椋鳥(niǎo)計(jì)劃》（The StarlingProject）就是以有聲書形式在Audible上發(fā)布的。這本偵探小說(shuō)沒(méi)有通過(guò)文本形式首先發(fā)布，其編寫創(chuàng)作和制作都是以原創(chuàng)廣播?。╝n original audio drama）的形式進(jìn)行；該劇共動(dòng)用了29個(gè)配音演員來(lái)完成4小時(shí)10分鐘的有聲書錄制工作。

而Audible在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)“直接出版有聲書項(xiàng)目（stright-to-audio）”。這個(gè)項(xiàng)目一直專注于提供受聽(tīng)眾歡迎的原創(chuàng)有聲書，主要包括科幻小說(shuō)、推理小說(shuō)和驚悚小說(shuō)這幾個(gè)類別。到目前為止，Audible已經(jīng)生產(chǎn)了約30部原創(chuàng)有聲書。有聲書生產(chǎn)商GraphicAudio也計(jì)劃在2015年發(fā)布兩個(gè)原創(chuàng)有聲書系列，包括一個(gè)推理類廣播劇和一個(gè)科幻類有聲書。

原創(chuàng)有聲書與傳統(tǒng)依賴文本制作而成的有聲書相比，有些不同的特點(diǎn)：一方面，原創(chuàng)有聲書多是專門為朗讀所設(shè)計(jì)的情節(jié)，所以比基于文本的有聲書更為生動(dòng)；另一方面，在制作成本上原創(chuàng)有聲書注重音頻的音效設(shè)計(jì)和配音質(zhì)量，成本相對(duì)要高。

3.有聲書自助出版

自媒體時(shí)代有聲書業(yè)開(kāi)始了自助出版的歷程，有聲書的自助出版同樣得益于有聲書制作技術(shù)的進(jìn)步。最具代表性的有聲書自助出版平臺(tái)是亞馬遜的有聲書創(chuàng)作交流平臺(tái)（Audiobook Creation Exchange，ACX）。ACX開(kāi)啟于201 1年3月，專為作者和出版商提供有聲書版權(quán)交易平臺(tái)。經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，2014年ACX開(kāi)始將更多的注意力轉(zhuǎn)移到有聲書自助出版上，鼓勵(lì)作者成為有聲書市場(chǎng)的主體，呼吁有聲書版權(quán)從傳統(tǒng)出版商手中解放出來(lái)。

ACX的自助出版模式與電子書Kindle的直接出版模式很相似，作者制作完成音頻文件上傳至平臺(tái)即可進(jìn)行售賣，定價(jià)依據(jù)有聲書的長(zhǎng)度來(lái)確定（每小時(shí)在7美元以內(nèi)），作者可得到銷售額的90%。有聲書自助出版平臺(tái)的發(fā)展，使得出版商和作者對(duì)有聲書的版權(quán)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，促使更多持有作品有聲書版權(quán)的作者嘗試有聲書自助出版，促進(jìn)更多有聲書版權(quán)被發(fā)掘出來(lái)。近兩年美國(guó)有聲書品種的增多，亦歸功于有聲書自助出版平臺(tái)的推動(dòng)。

4.有聲書流媒體訂閱模式

音頻產(chǎn)業(yè)可以分為音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和非音樂(lè)內(nèi)容（亦即有聲書）產(chǎn)業(yè)等子領(lǐng)域。其中，音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域早已實(shí)現(xiàn)了流媒體訂閱模式，代表性服務(wù)商如Spotify、Pandora等；而非音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域的流媒體訂閱模式在2014年才隨著一些電子書訂閱服務(wù)商的介入拉開(kāi)序幕，代表性的就是Scribd和Skybrite這兩個(gè)平臺(tái)。就有聲書而言，雖然亞馬遜的Audible平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)啟有聲書訂閱模式，但仍是以下載方式來(lái)收聽(tīng)的。2014年10月，數(shù)字創(chuàng)業(yè)媒體Skybrite公司與各有聲書商合作，在其平臺(tái)推出有聲書流媒體訂閱服務(wù)，用戶每月支付9.99美元即可收聽(tīng)豐富的有聲書資源如暢銷書、戲劇表演、個(gè)人發(fā)展課程等。這一平臺(tái)的推出被稱為“有聲書的奈飛網(wǎng)（Netflixfor Audio）”。除了Skybrite外，另一個(gè)提供有聲書流媒體訂閱服務(wù)的是Scribd平臺(tái)。

2014年，電子書訂閱服務(wù)商Oyster和Scribd都有較好的發(fā)展，規(guī)模都不斷擴(kuò)大，但亦各有發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。Oyster通過(guò)與哈珀·柯林斯和西蒙&舒斯特合作，其平臺(tái)目前可向用戶提供一百萬(wàn)種電子書的訂閱服務(wù)，電子書品種約為Scribd的兩倍。而Scribd除了增加電子書品種之外，將其訂閱服務(wù)擴(kuò)充到了有聲書領(lǐng)域。它通過(guò)與Findaway World合作，于2014年12月為訂閱平臺(tái)增加了3萬(wàn)本有聲書。其用戶每月只需支付8.99美元，就可以聽(tīng)各種新書、作品集以及獲獎(jiǎng)作品的有聲書。Scribd將其已經(jīng)擁有的電子書讀者視為天然的有聲書聽(tīng)眾，其目標(biāo)是開(kāi)發(fā)具有有聲書與電子書交叉使用（crossover usage）功能的軟件系統(tǒng)，以便打造一種新的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)模式，讓有聲書的“聽(tīng)”和電子書的“讀”之間可以實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換。Scribd的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)執(zhí)行官（Chief Technology Officer，CTO）賈里德，弗里德曼（Jared Friedman）表示新軟件還在開(kāi)發(fā)過(guò)程中。隨著有聲書版權(quán)不斷得到重視，Scribd獲得與平臺(tái)上電子書相應(yīng)的有聲書版權(quán)的授權(quán)也面臨一定困難，但是讓更多電子書能夠?qū)崿F(xiàn)這種交叉使用體驗(yàn)是Scribd未來(lái)努力的方向。

依賴數(shù)字技術(shù)的“東風(fēng)”，美國(guó)有聲書“乘風(fēng)而起”繁盛了市場(chǎng)，并吸引著出版商不斷參與其中。2014年，美國(guó)最大的連鎖書店巴諾書店（Barnes&Noble）推出了巴諾有聲書應(yīng)用軟件（The Nook Audiobooks App）。這一應(yīng)用同時(shí)支持IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)，平臺(tái)上提供約50000本有聲書讀物。2014年12月，企鵝蘭登書屋也推出了自己的有聲書軟件：2015年4月，企鵝蘭登書屋為擴(kuò)增其有聲書的分銷與Scribd展開(kāi)合作，向后者的訂閱平臺(tái)投入9000本有聲書。

隨著在線內(nèi)容消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)選擇的多樣化，以及數(shù)字內(nèi)容分銷低成本和有聲書產(chǎn)業(yè)高利潤(rùn)的吸引，有聲書產(chǎn)業(yè)將發(fā)生更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但有聲書前景是樂(lè)觀的，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司IBISWorld的市場(chǎng)研究報(bào)告指出到2019年有聲書產(chǎn)業(yè)的收益會(huì)保持均衡的增長(zhǎng)速度。隨著各個(gè)出版商的有聲書應(yīng)用軟件不斷開(kāi)發(fā)和投入使用，它們將帶來(lái)新的聽(tīng)書體驗(yàn)，并不斷改善有聲書的“聽(tīng)書”效果，有聲書未來(lái)的發(fā)展值得期待。