王乾任

在五年或更早的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前夕，臺(tái)灣藝文新聞的報(bào)道中，日本知名作家村上春樹就一直被提起，說是呼聲最高的得獎(jiǎng)人之一，且有不少作家撰文大談村上春樹為什么（不）該得獎(jiǎng)？直到莫言得獎(jiǎng)那年，媒體輿論更是吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，大有中日文學(xué)比拚而中國勝出的意味，很是有趣。

每年的討論，當(dāng)然照例有支持村上該得獎(jiǎng)，與不認(rèn)為村上足以拿獎(jiǎng)兩大派說法，偶爾會(huì)針鋒相對(duì)，更多時(shí)候是各說各話。

直到2014年，雖然照例仍然被拿來陪榜，也還是有幾位作家撰文討論了村上得獎(jiǎng)的可能性，最后也的確不是村上春樹。不過，筆者好奇的是，到底有多少人真心相信村上春樹真的會(huì)拿下諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)？撇開文學(xué)層面的探討不談，這些年諾貝爾各獎(jiǎng)項(xiàng)的頒贈(zèng)，頗有老者優(yōu)先的意味。甚至還曾經(jīng)有諾貝爾獎(jiǎng)得主撰文表示，如果人生愿景中有挑戰(zhàn)拿諾貝爾獎(jiǎng)?wù)?，除了專業(yè)要杰出之外，身體也要夠好，要夠長壽才有可能排得到。

其實(shí)筆者認(rèn)為，連村上春樹自己都不相信，會(huì)那么快拿到諾貝爾獎(jiǎng)吧！甚至根本就不認(rèn)為自己會(huì)拿獎(jiǎng)。

村上春樹在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的陪榜新聞，個(gè)人以為更多是一種營銷噱頭。以能入選的作品水平就和得獎(jiǎng)相去不遠(yuǎn)，多半得獎(jiǎng)?wù)叩淖髌范加幸欢y度，村上的作品卻相對(duì)好讀（但未必簡單），加上諾貝爾獎(jiǎng)是一個(gè)全球關(guān)注的超大獎(jiǎng)項(xiàng)，每年都能讓村上春樹陪榜，且引起一陣討論，對(duì)出版社來說，再?zèng)]有比這個(gè)更好的免費(fèi)宣傳，不是嗎？特別是每十年就一個(gè)世代的環(huán)境來說，老作家最常碰到的瓶頸不是作品不夠好，而是新一代的作者有自己追逐的作家與作品，從根本上遺忘或不接受老一輩的作家。雖然村上春樹的作品營銷全球且銷售成績都不錯(cuò)，最近幾年出版的新書更是一推出就賣破百萬本，且村上的作品應(yīng)該屬于廣義的少年文學(xué)，不過，出版社仍有培養(yǎng)新時(shí)代作者的需求，有營銷村上的需求。

搭上諾貝爾和平獎(jiǎng)熱潮，把一個(gè)亞洲的作家屢屢推上世界舞臺(tái)，引起關(guān)注與討論，再?zèng)]有比這更棒的宣傳話題了。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金約莫五十萬美金，對(duì)某些純文學(xué)作家來說是筆大錢，得獎(jiǎng)本身更是無上榮耀，也能進(jìn)一步刺激銷售量。不過，如果明知道自己得獎(jiǎng)無望或短時(shí)間內(nèi)不可能拿獎(jiǎng)，能夠和獎(jiǎng)項(xiàng)新聞?wù)袋c(diǎn)邊，趁機(jī)宣傳作品，多賣幾（萬）本書，正常的出版人都很樂意趁勢營銷吧？！

但是，個(gè)人以為，比起每年都花時(shí)間討論村上春樹會(huì)否拿下諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，出版人更應(yīng)該從中學(xué)習(xí)的是，如何搭社會(huì)議題的順風(fēng)車，找出和自家出版品能夠切合的部分，趁機(jī)宣傳自家的作品。

這些年隨著社群網(wǎng)站的崛起，幾乎每一個(gè)作家和出版社都在網(wǎng)絡(luò)上有自己的博客或社群網(wǎng)站。這類講究實(shí)時(shí)互動(dòng)且能第一時(shí)間得到讀者反饋的媒體，如果懂得抓準(zhǔn)時(shí)事熱點(diǎn)議題來營銷，很容易就能一夕爆紅。例如，當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)情殺事件時(shí)，自家的兩性出版品或兩性作家能否快速地提供一篇相關(guān)解析？逢年過節(jié)或天災(zāi)人禍發(fā)生時(shí)，有無相關(guān)的知識(shí)性信息可以發(fā)出，協(xié)助社會(huì)度過？

個(gè)人認(rèn)為，出版品是從社會(huì)土壤中長出來的，決不是橫空出世的。越懂得體察社會(huì)趨勢與人心需求，懂得推出能精準(zhǔn)回應(yīng)社會(huì)的作品者，越有機(jī)會(huì)賺得滿缽。

村上為何能夠在臺(tái)灣年年以陪榜的姿態(tài)出現(xiàn)，甚至連莫言得獎(jiǎng)那年都能煞有介事地被討論兩者的高下，那是因?yàn)閬喼奕似鋵?shí)更渴望多一點(diǎn)自己的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主，而不是老看著歐美國家的作家拿獎(jiǎng)（好比說今年得獎(jiǎng)的法國，光文學(xué)獎(jiǎng)就拿了十五個(gè)，大概比整個(gè)亞洲總和還多）。這種人心渴望就是村上春樹能夠?qū)覍页鼍€，成為諾貝爾獎(jiǎng)熱門候選人被討論被關(guān)注的深層心理。出版人若能抓住這類讀者或社會(huì)的深層心理，就能推出讓社會(huì)買單的作品。

村上的諾貝爾獎(jiǎng)陪獎(jiǎng)路，是一件非常高明的出版營銷手法，值得深入鉆研，不要只是將焦點(diǎn)放在諾貝爾獎(jiǎng)到底會(huì)不會(huì)頒給村上？！