劉宇陽

剛剛結(jié)束的第六屆中國數(shù)字出版博覽會上，中國學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟成立了。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀對紙本文獻(xiàn)的沖擊，學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點議題，在這個歷史前提下，中國學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟的成立無疑為學(xué)術(shù)出版的正規(guī)化發(fā)展和學(xué)術(shù)精品的建設(shè)注入了一針強(qiáng)心劑。聯(lián)盟由中國新聞出版研究院、人大書報資料中心、眾書網(wǎng)、人大數(shù)媒聯(lián)合發(fā)起，旨在促進(jìn)中國學(xué)術(shù)出版規(guī)范體系建設(shè)，實現(xiàn)我國優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果數(shù)字化、集約化、國際化傳播，推進(jìn)中國學(xué)術(shù)精品“走出去”。

學(xué)術(shù)數(shù)字出版需要法律環(huán)境建設(shè)

中國若要在國際社會提升自身的文化的影響力和滲透力，學(xué)術(shù)水平便是其中重要節(jié)點。但是，近年來，整個國內(nèi)學(xué)術(shù)出版行業(yè)的發(fā)展，面臨著很多挑戰(zhàn)：學(xué)術(shù)成果的評價機(jī)制的缺失、學(xué)術(shù)出版缺乏出版規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、出版體例不統(tǒng)一、學(xué)術(shù)出版的經(jīng)濟(jì)效益不佳、產(chǎn)業(yè)化程度低、學(xué)術(shù)成果的低水平重復(fù)出版和國際影響力不足，都深刻影響著我國學(xué)術(shù)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。所以，學(xué)術(shù)數(shù)字出版的法律環(huán)境建設(shè)，就顯得尤為重要。

學(xué)術(shù)數(shù)字出版的法律環(huán)境建設(shè)，要規(guī)范學(xué)術(shù)數(shù)字出版主體與相關(guān)機(jī)構(gòu)之間的法律關(guān)系。政府、行業(yè)管理部門、運(yùn)營商、平臺技術(shù)提供商、作者、讀者共同構(gòu)成了學(xué)術(shù)數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)。要在規(guī)范行業(yè)秩序的前提下，賦予數(shù)字出版產(chǎn)品相應(yīng)的法律地位。一方面要體現(xiàn)數(shù)字出版的特征，另一方面要滿足學(xué)術(shù)數(shù)字出版的發(fā)展空間。更要推動相關(guān)立法，不管是對現(xiàn)有法律的讓渡和移植，還是根據(jù)行業(yè)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重新創(chuàng)制，都要以建設(shè)完善的學(xué)術(shù)數(shù)字出版環(huán)境為目標(biāo)。

首先是加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版的規(guī)范化建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。通過建立國家級別的學(xué)術(shù)成果內(nèi)容質(zhì)量評價體系，實現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容精品化。通過建立全面系統(tǒng)的學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范，實現(xiàn)學(xué)術(shù)出版標(biāo)準(zhǔn)化。其次是重視學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化進(jìn)程。數(shù)字化手段上，由紙質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)向數(shù)字復(fù)合出版轉(zhuǎn)型，開發(fā)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫、學(xué)術(shù)知識圖譜等專門工具。在此基礎(chǔ)上開發(fā)學(xué)術(shù)出版的社交化，從知識的生產(chǎn)消費向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，開發(fā)學(xué)術(shù)出版移動化，基于移動互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)微信服務(wù)號、訂閱號、APP等，提供碎片化閱讀服務(wù)、基于LBS的學(xué)術(shù)社交服務(wù)。再者是開拓學(xué)術(shù)出版的產(chǎn)業(yè)化、國際化市場。當(dāng)前國際出版業(yè)，學(xué)術(shù)出版占據(jù)了超過30%的市場份額，并產(chǎn)生了一批學(xué)術(shù)出版國際巨頭。推進(jìn)學(xué)術(shù)出版的國際化，要通過數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)國際市場同步發(fā)行傳播，包括學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫服務(wù)、按需出版服務(wù)。法律環(huán)境建立帶動著人們思想觀念的轉(zhuǎn)換，厚重前沿的內(nèi)容與數(shù)字出版相結(jié)合將是未來讀者受眾接受的趨勢，成為未來的主流。

學(xué)術(shù)數(shù)字出版需要社會價值認(rèn)同

學(xué)術(shù)數(shù)字出版的社會價值認(rèn)同，則是法律環(huán)境建設(shè)完備后方可談及的話題。對于學(xué)術(shù)數(shù)字出版環(huán)節(jié)最重要主體的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)而言，機(jī)構(gòu)定位是學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)還是公司架構(gòu)？創(chuàng)辦目的是公益行為還是盈利手段？價值追求是崇高事業(yè)還是朝陽產(chǎn)業(yè)？都是值得認(rèn)真推敲的問題。因為學(xué)術(shù)數(shù)字出版的社會認(rèn)同決定著學(xué)術(shù)數(shù)字出版的生死。

在多數(shù)人的認(rèn)知中，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版和大眾出版都有法律環(huán)境和社會價值的認(rèn)同。這種認(rèn)同感來自出版主體，也就是各個著名的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)和大眾傳播機(jī)構(gòu)。一本書的出版，在這類主體之下都不會存在法律環(huán)境和社會價值的認(rèn)同問題。但對于當(dāng)前的學(xué)術(shù)數(shù)字出版來說，就會有不一樣的“待遇”。如某網(wǎng)站上，某人推出了一部學(xué)術(shù)著作，刊登了一篇學(xué)術(shù)文章，那么這個出版物法律地位和社會價值的認(rèn)同就會和前者有很大的分別?，F(xiàn)實也是如此，沒有哪個一個機(jī)構(gòu)、哪一個學(xué)校會認(rèn)可刊登在網(wǎng)站的學(xué)術(shù)文章和著作，網(wǎng)站作為學(xué)術(shù)數(shù)字出版的主要載體，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到核心期刊、正規(guī)學(xué)術(shù)出版物的社會價值認(rèn)同和法律地位。

學(xué)術(shù)數(shù)字出版的法律環(huán)境和社會價值的認(rèn)同，是整個學(xué)術(shù)數(shù)字出版發(fā)展的過程中一個瓶頸和障礙，是一個需要我們認(rèn)真對待和解決的問題。假以時日，一篇在網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑テ脚_發(fā)表的學(xué)術(shù)文章和線下正規(guī)出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)發(fā)表的文章在職稱評選等社會文化的評定過程中具有同等價值的時候，真正的學(xué)術(shù)數(shù)字出版才算立起來。對于我們來說，這是一個非常重要的一個任務(wù)。法律體系不夠健全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊，社會認(rèn)同度低、行業(yè)規(guī)范失衡，學(xué)術(shù)數(shù)字出版與大眾化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播差異不明顯，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)主體定位模糊，都是學(xué)術(shù)數(shù)字出版的外部環(huán)境問題。建設(shè)優(yōu)化健康的外部環(huán)境，是學(xué)術(shù)數(shù)字出版的當(dāng)務(wù)之急。

數(shù)字出版環(huán)境下學(xué)術(shù)出版的傳播方式

在數(shù)字化的大背景下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)開始紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。國內(nèi)諸多頗有影響力的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)、核心期刊社等，都在這一時期建立了自己的平臺，并向受眾提供相應(yīng)的學(xué)術(shù)服務(wù)。通過自建平臺的方式傳播學(xué)術(shù)出版物，功能上除收費文獻(xiàn)檢索外，也提供了諸如學(xué)術(shù)信息、資源發(fā)布的渠道，更被用作電銷平臺對學(xué)術(shù)出版的光盤版、網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行銷售。在學(xué)術(shù)數(shù)字出版中，核心期刊有著舉足輕重的地位。它們是期刊中學(xué)術(shù)水平較高的刊物，是我國學(xué)術(shù)評價體系中的一個重要組成部分，其發(fā)表的文章被引率、摘轉(zhuǎn)率和流通率都比較高，學(xué)術(shù)影響較大。核心期刊社加入到學(xué)術(shù)數(shù)字出版的大軍中，將其學(xué)術(shù)資源進(jìn)行數(shù)字出版，對于提升數(shù)字環(huán)境下的學(xué)術(shù)資源質(zhì)量大有裨益。

“開放獲取”的互聯(lián)網(wǎng)時代，通過搜索引擎獲得的數(shù)據(jù)價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，文獻(xiàn)可以通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費獲取，允許任何用戶閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印和檢索論文的全文，或者對全文進(jìn)行鏈接、建立索引，亦或?qū)φ撐倪M(jìn)行出于合法目的的使用，并不受經(jīng)濟(jì)、法律或技術(shù)方面的限制，這就是“開放獲取”出版模式。此種出版模式在國外已有部分成功案例，但在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成規(guī)模，目前比較正式的出版單位是“中國科技論文在線”，它是經(jīng)教育部批準(zhǔn)，由教育部科技發(fā)展中心主辦，針對科研人員普遍反映的論文發(fā)表困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力而創(chuàng)建的科技論文網(wǎng)站。這在一定程度上給科研人員提供了一個方便、快捷的交流平臺。除此之外，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)上能免費搜索到的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，真理性和規(guī)范性有待考證，可用性不高。

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫出版學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫是專門的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)對學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資源進(jìn)行收集、加工、整理、分類，再采用數(shù)字化技術(shù)和知識組織方法，將文獻(xiàn)之間相互關(guān)聯(lián)起來提供給用戶使用的數(shù)字出版模式。中國知網(wǎng)、人大書報資料中心“復(fù)印報刊資料”系列數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)等都是這樣的數(shù)據(jù)庫。在西方，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫出版的起步很早，而我國的相關(guān)數(shù)據(jù)庫則起步于上世紀(jì)90年代，目前發(fā)展態(tài)勢良好。但是，我們不容忽視的是，信息的海量和冗余是該類學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫無法避免的難題，龐雜的信息不經(jīng)過過濾或評級，很難被有效使用，用戶搜尋到高質(zhì)量信息的成本將大大提升。

學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟，重構(gòu)學(xué)術(shù)出版生態(tài)圈

我們以往對學(xué)術(shù)出版的定位中，受限于其受眾面小和消費終端狹窄的特點。其實一般學(xué)術(shù)出版相對于大眾類出版物，雖然受眾面確實狹小，但從數(shù)字出版的廣大市場來看，其消費總量卻非常可觀，所以問題的核心就是如何適合新媒體環(huán)境下的市場變化，中國學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟正是承擔(dān)著這樣的歷史使命。學(xué)術(shù)出版只有改變長期以來消費終端缺位的現(xiàn)狀，由作者、出版商和消費者作為市場動力共同建構(gòu)完整的市場空間，才可能適應(yīng)新媒體市場。網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅打破了以出版商為核心的出版資源壟斷，而且強(qiáng)化了消費終端的角色地位，并帶來前所未有的傳播交流機(jī)會。新媒體市場的學(xué)術(shù)出版營銷，必須針對消費終端進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，要尋求運(yùn)用新媒體環(huán)境下的整合營銷傳播方式，同時開展作者—出版商—消費終端的互動交流，依照市場需求調(diào)整學(xué)術(shù)產(chǎn)品的形態(tài)。

學(xué)術(shù)研究水平的國際影響力是國家文化軟實力的高地，學(xué)術(shù)出版是一個國家、一個民族最優(yōu)秀文化成果的集中體現(xiàn)，體現(xiàn)了各個學(xué)科領(lǐng)域最高端、最新穎的學(xué)術(shù)研究水平，加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版，提高學(xué)術(shù)出版的國際影響力，關(guān)系到學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域科學(xué)精神的弘揚(yáng)、科學(xué)成果的積累和傳播，關(guān)系到中華民族偉大復(fù)興和國家文化軟實力的提升，同樣關(guān)系到中華文化國際競爭力和影響力的提升?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵和支持新聞出版企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，發(fā)展數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)新聞出版內(nèi)容資源深度整合;實施中國出版物國際營銷渠道拓展工程，構(gòu)建國際立體營銷網(wǎng)絡(luò)，推動更多的中國優(yōu)秀出版物走向世界。

全球化、數(shù)字化，是互聯(lián)網(wǎng)+時代學(xué)術(shù)出版服務(wù)的未來發(fā)展方向。學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟寄托著業(yè)界的希望，承載著無數(shù)致力于中國學(xué)術(shù)“走出去”發(fā)展學(xué)者的無限期待，于是一個新的愿景出現(xiàn)了：聯(lián)合打通學(xué)術(shù)研究-學(xué)術(shù)出版-學(xué)術(shù)傳播-學(xué)術(shù)應(yīng)用-學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化全鏈條，重構(gòu)學(xué)術(shù)出版生態(tài)圈。也許在不久的將來，因為學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟的成立，中國學(xué)術(shù)研究水平的國際認(rèn)同度會因此而提升。