山海

最近中清龍圖高調(diào)宣布將推出手游《山口山戰(zhàn)記》，并且還獲得了《我叫MT》大電影正版授權(quán)。在這個(gè)沒(méi)IP就活不下去的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，好像手游產(chǎn)品沒(méi)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)腎P都不好意思拿出手。然而有IP的就是好手游？沒(méi)IP就一定會(huì)死？其實(shí)，國(guó)內(nèi)一部分的手游廠商已經(jīng)被IP給玩死了。

炒作IP就能讓手游火起來(lái)？

不知道從什么時(shí)候開始，手游出品必須都得掛上一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)腎P名號(hào)，什么正版授權(quán)、大電影聯(lián)動(dòng)和原作者監(jiān)制等，無(wú)一不是在標(biāo)榜著自家手游的身份“高貴”?？删透说哪芰εc身份“高貴”不相干一樣，有沒(méi)有IP跟手游品質(zhì)的高低也沒(méi)有半毛錢關(guān)系，只是因?yàn)镮P的泛濫，讓市場(chǎng)中數(shù)得上名號(hào)的手游都掛上了一個(gè)IP而已。不過(guò)剛剛才被暴雪和Valve告上了法院的中清龍圖可并不這么認(rèn)為。

“一款好的手游就得配上一個(gè)夠格的IP”這或許就是中清龍圖發(fā)行手游的準(zhǔn)則，而就在不久前，中清龍圖宣布將推出《我叫MT之勇士戰(zhàn)惡龍》大電影正版授權(quán)的新手游《山口山戰(zhàn)記》。從IP上看這款手游取得了動(dòng)漫《我叫MT》的授權(quán)，而手游的名字又取名“山口山”，很明顯是為了打《魔獸世界》的擦邊球，這次中清龍圖可謂是把能拉上的關(guān)系都給拉上了，剛好趁著《我叫MT之勇士戰(zhàn)惡龍》大電影上映又可以來(lái)一波影娛互動(dòng)，中清龍圖這個(gè)算盤打得可是相當(dāng)?shù)捻懥?。但與“我叫MT”這個(gè)IP相關(guān)的手游可不止《山口山戰(zhàn)記》這一款，最出名當(dāng)然要數(shù)手游《我叫MT》和《我叫MT2》，而就在中清龍圖宣布《山口山戰(zhàn)記》即將上線之時(shí)，樂(lè)動(dòng)卓越的手游《我叫MT 全3D》已經(jīng)提前登陸市場(chǎng)搶占先機(jī)。另外《我叫MT》這部動(dòng)漫已經(jīng)上映超過(guò)了7年時(shí)間，現(xiàn)在提起“我叫MT”，玩家想到的更多是樂(lè)動(dòng)卓越的手游而非動(dòng)漫，手游的聲望早已遠(yuǎn)超原本的動(dòng)漫，而中清龍圖如在此艱難的時(shí)刻想要用“我叫MT”來(lái)打這場(chǎng)翻身仗，的確是個(gè)非常欠缺考慮的選擇。

葬送手游的錯(cuò)誤選擇

有一個(gè)知名的IP輔佐手游上線，的確能夠幫助新游贏得市場(chǎng)以及玩家更多的關(guān)注，可發(fā)行公司同時(shí)也應(yīng)該理解清楚，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)哪些屬于弱IP，哪些屬于強(qiáng)IP，盲目選擇無(wú)疑會(huì)將手游扼殺在襁褓之中。

“我叫MT”這個(gè)IP就本身的價(jià)值而言的確是屬于強(qiáng)IP的，但它在出現(xiàn)后的7年里卻發(fā)生了不小的變化?，F(xiàn)在提起《我叫MT》，人們更多想到的是一款手游，并且它還代表著國(guó)產(chǎn)卡牌手游的經(jīng)典游戲模式，在這之后人們才會(huì)依稀想起這個(gè)名字曾經(jīng)屬于動(dòng)漫工作室七彩映畫旗下的動(dòng)漫，而現(xiàn)在在人們心中它其實(shí)已經(jīng)屬于了樂(lè)動(dòng)卓越的手游《我叫MT》。中清龍圖將這個(gè)“強(qiáng)”IP拿到手之前，有沒(méi)有考慮過(guò)玩家是否還認(rèn)可和記得曾經(jīng)的動(dòng)漫？又有沒(méi)有考慮過(guò)這樣一款I(lǐng)P會(huì)讓玩家們下意識(shí)的認(rèn)為《山口山戰(zhàn)記》會(huì)是一款卡牌手游？這些答案從玩家以及市場(chǎng)的反應(yīng)中就可知曉。

早在2014年年末時(shí)，《我叫MT之勇士戰(zhàn)惡龍》大電影就曾宣稱將會(huì)在2015年賀歲檔公映，并已放出了預(yù)告片，但卻遲遲沒(méi)有上映?？赡苁且?yàn)閯?dòng)漫的知名度下降推遲上映時(shí)間，也可能是制作團(tuán)隊(duì)為精益求精在精修影片，這部《我叫MT之勇士戰(zhàn)惡龍》最終跳票一年時(shí)間才得以上映。可即便如此，媒體對(duì)于這部電影的曝光率依舊是低得可憐，直到如今電影都快上映了，還有很多人都不知道有這么一部電影。電影沒(méi)能火起來(lái)，手游自然也跟著遭殃，《山口山戰(zhàn)記》在二次刪檔封測(cè)之后就少有聲音了。大電影遲遲不上映，手游就這么跟著拖了下去錯(cuò)過(guò)了最佳發(fā)行時(shí)期，中清龍圖花費(fèi)巨資買來(lái)的IP就這么荒廢了。

某些IP是具有唯一性的，游戲的發(fā)行商或是開發(fā)商若是不具備駕馭這些IP的元素和能力的話，它們就等于是一張廢紙。無(wú)論怎么折騰炒作，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)就像是看了一場(chǎng)耍猴表演一樣。

過(guò)度地炒作IP，最終玩壞的是自己

如今的手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容主導(dǎo)市場(chǎng)的階段，盡管對(duì)于一款手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)好IP無(wú)疑是一條通往成功的捷徑，但水能載舟亦能覆舟，謹(jǐn)慎地選擇IP，適當(dāng)?shù)匦麄?，到最后能否將玩家留下還得靠手游本身的品質(zhì)。就像即便是把豬放到電風(fēng)扇前面，豬依然是豬，飛不起來(lái)。

這幾年手游市場(chǎng)中玩家對(duì)手游的態(tài)度發(fā)生了很大的變化。兩三年前，手游從兒童至老人，幾乎覆蓋了所有的用戶，而如今在地鐵上似乎再也看不到當(dāng)年那個(gè)人人都玩手游的場(chǎng)景。為什么呢？因?yàn)楹猛娴氖钟卧絹?lái)越少了，手游被掛上了各式各樣的IP標(biāo)簽，手游公司的宣傳重點(diǎn)也不再是手游的獨(dú)特玩法，而是手游的IP，過(guò)分地炒作讓玩家覺(jué)得手游都是一樣的，不一樣的地方只有名字而已。另一方面，IP越賣越貴，其所能體現(xiàn)的價(jià)值卻越來(lái)越低，IP逐漸成為了消耗品。手游公司買IP仿佛像是買“柴火”一樣，在手游上市時(shí)讓這把“柴火”奮力燃燒一把，手游火起來(lái)就賺了，沒(méi)火起來(lái)就換一把“柴火”繼續(xù)燒！

但手游市場(chǎng)的主角依舊是手游，IP只能是主角的裝飾品，游戲公司主次不分的做法，最終只能是葬送掉自己辛苦開發(fā)的產(chǎn)品。IP不能解決所有問(wèn)題，買不買賬還是取決于產(chǎn)品本身，在想著如何炒作IP之前，還是先把手游做好了再說(shuō)吧！

結(jié)束語(yǔ)

在手游行業(yè)，收購(gòu)IP的發(fā)展模式由來(lái)已久，并且有愈演愈烈的發(fā)展態(tài)勢(shì)。用IP導(dǎo)量已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)，游戲公司不惜花費(fèi)巨資也要買下一款著名IP，再投入大量的宣傳經(jīng)費(fèi)，反而使手游的開發(fā)成本一再被壓榨。這種本末倒置的做法，最終損害的還是手游公司本身，盲目砸錢購(gòu)買IP只會(huì)使市場(chǎng)變得病態(tài)扭曲。游戲廠商在選擇合適的IP進(jìn)行市場(chǎng)化的同時(shí)，不斷研究屬于自己的原創(chuàng)IP才是可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。