繆立平

“一帶一路”是目前重要的熱議話題之一?！耙粠б宦贰笔侵钢袊?guó)與亞太以至東北非及歐洲廣大國(guó)家和地區(qū)互聯(lián)互通、互利合作的廣泛概念，“一帶”即“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，指中國(guó)與經(jīng)過(guò)中亞直至歐洲的古代“絲綢之路”所及區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。“一路”即“21世紀(jì)海上絲綢之路”，涵蓋中國(guó)與東南亞到印度洋以至地中海區(qū)域合作?！耙粠б宦贰陛椛浞秶w東盟、南亞、西亞、中亞、北非和歐洲，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量21萬(wàn)億美元，分別占全球63%和29%。

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展了新的契合點(diǎn)，也為新聞出版業(yè)走出去提供了新商機(jī)。

絲路書香工程立項(xiàng) 工作方案即將推出

“一帶一路”戰(zhàn)略從2013年提出，經(jīng)過(guò)2014年的醞釀與謀劃，2015年將全面鋪開。作為新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重大項(xiàng)目——絲路書香工程已于2014年12月5日正式獲得中宣部批準(zhǔn)立項(xiàng)，由國(guó)家新聞出版廣電總局組織實(shí)施。據(jù)悉，絲路書香工程規(guī)劃設(shè)計(jì)到2020年，2014-2015年的重點(diǎn)項(xiàng)目包括5大類8項(xiàng)，分別是重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目、絲路國(guó)家圖書互譯項(xiàng)目、漢語(yǔ)教材推廣項(xiàng)目、境外參展項(xiàng)目、出版物數(shù)據(jù)庫(kù)推廣項(xiàng)目等。在重點(diǎn)翻譯出版資助項(xiàng)目中明確提出，將對(duì)絲路文化精品圖書、中國(guó)主題圖書、傳統(tǒng)文化圖書、優(yōu)秀文學(xué)圖書和原創(chuàng)少兒圖書的翻譯推廣給予重點(diǎn)資助，而且補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)比較高，大概為600元/千字，考慮到小語(yǔ)種問(wèn)題，資助品種也較多，鎖定一年資助300種圖書，這些完全是針對(duì)一帶一路國(guó)家。總局特別指出，絲路書香工程的申報(bào)條件和要求也將參照“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”，與歐美國(guó)家相比，絲路國(guó)家的申報(bào)項(xiàng)目一定要強(qiáng)調(diào)本身的合作交流基調(diào)，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)。

據(jù)總局介紹，除了上述重點(diǎn)計(jì)劃外，還有一些輔助計(jì)劃，比如說(shuō)參加絲路國(guó)家的書展，如果企業(yè)有積極性，條件允許，也有資金的話，可以考慮直接把資金補(bǔ)助到企業(yè)，這樣可以比較快速地完成在絲路國(guó)家書展的全覆蓋，也是一種有利的補(bǔ)充。當(dāng)然，在工作實(shí)施過(guò)程中，還有一種是政府主導(dǎo)的方式，就是與絲路國(guó)家簽署一個(gè)互譯出版項(xiàng)目，這種方式的首要條件是必須有一個(gè)政府協(xié)議，然后再委托我們的出版社與對(duì)方出版社對(duì)接翻譯系列圖書。

目前總局正在制定一個(gè)對(duì)周邊國(guó)家和一帶一路國(guó)家走出去的工作實(shí)施方案，相關(guān)工作已接近尾聲。主要思路是在過(guò)去走出去成功的基礎(chǔ)上，能夠更加有針對(duì)性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地安排走出去，這或許會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新局面：每一個(gè)周邊或一帶一路的國(guó)家會(huì)對(duì)應(yīng)一家主要的出版社，形成很強(qiáng)的針對(duì)性對(duì)接。目前總局也已經(jīng)對(duì)全國(guó)的出版社進(jìn)行了前期的項(xiàng)目資料收集，收到了一百三四十份項(xiàng)目清單，近期總局也將就這些項(xiàng)目清單另發(fā)通知督促各申報(bào)單位務(wù)必核對(duì)完善基準(zhǔn)化申報(bào)項(xiàng)目資料。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，這件事很重要，主要在于，可能今后五年內(nèi)所有的資源導(dǎo)向都將往這個(gè)項(xiàng)目清單靠攏。而這個(gè)工作實(shí)施方案將會(huì)在今年上半年完全校準(zhǔn)到位。

云南新知走出去 ?華文書局受關(guān)注

近兩年云南新知集團(tuán)海外華文書局經(jīng)營(yíng)得有聲有色，更受到了總局的認(rèn)可。按照總局的絲路書香工程工作方案，類似云南新知集團(tuán)這種走出去的項(xiàng)目規(guī)劃將是關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)云南新知集團(tuán)董事長(zhǎng)李勇介紹，新知集團(tuán)自2011年10月29日在柬埔寨開設(shè)首家海外華文書店至今，已陸續(xù)在柬埔寨、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、斯里蘭卡、尼泊爾等地開設(shè)了7家華文書局。李勇指出，中國(guó)與東南亞經(jīng)貿(mào)往來(lái)越來(lái)越緊密，這里的民眾對(duì)中國(guó)的文化很感興趣，但就是缺少了解學(xué)習(xí)中國(guó)文化的便利途徑，而華文書局的設(shè)立為當(dāng)?shù)孛癖姶蜷_了一扇了解中國(guó)的窗口。目前新知華文書局有將近90%的書是中文書，未來(lái)集團(tuán)還會(huì)考慮將更多更好的中文書翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行推廣。李勇認(rèn)為，對(duì)外話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)，不但要走出去，還要走進(jìn)去、沉下來(lái)，形成實(shí)實(shí)在在的成效。

經(jīng)過(guò)多年的海外拓展，李勇體會(huì)到，企業(yè)要想在海外立足，光憑一腔熱情是不夠的，必須有很強(qiáng)的自主造血功能，經(jīng)營(yíng)模式要不斷創(chuàng)新突破。目前云南新知集團(tuán)將海外書店的發(fā)展進(jìn)行了業(yè)態(tài)整合，采用多元化經(jīng)營(yíng)，除了圖書銷售，還進(jìn)行語(yǔ)言培訓(xùn)、文化展示等。

李勇介紹，隨著“一路一帶”國(guó)家戰(zhàn)略的鋪開，集團(tuán)海外拓展的信心也會(huì)更加堅(jiān)定。2015年，新知集團(tuán)還將在越南、印度尼西亞、印度、孟加拉國(guó)等國(guó)選址再建設(shè)2個(gè)華文書局，同時(shí)，未來(lái)新知集團(tuán)也將開拓歐洲、美洲、非洲、大洋洲國(guó)家市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際連鎖書局。

出版企業(yè)謀篇布局 ?絲路項(xiàng)目更明晰

“一帶一路”戰(zhàn)略的鋪開及絲路書香工程的實(shí)施，更為出版社走出去提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，許多出版企業(yè)也早早開始了謀篇布局，不僅北京語(yǔ)言大學(xué)出版社、人民教育出版社、云南大學(xué)出版社、北京龍之脊文化傳播有限公司4家單位提出的絲路國(guó)家漢語(yǔ)品牌教材建設(shè)與傳播項(xiàng)目、印度漢語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)項(xiàng)目等直接成為絲路書香工程漢語(yǔ)教材推廣類首批入選項(xiàng)目，而且，一大批卓有成效的項(xiàng)目也是越來(lái)越明晰。

記者從五洲傳播出版社了解到，“一帶一路”地區(qū)是五洲社“十三五”時(shí)期走出去工作的重點(diǎn)區(qū)域，并計(jì)劃在未來(lái)兩三年內(nèi)，自主策劃推出或與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)合作出版200到300種中國(guó)主題圖書，包括“中國(guó)文化”“當(dāng)代中國(guó)”“魅力新疆”“中國(guó)創(chuàng)造”“我們和你們”等重點(diǎn)叢書，涉及俄文、土耳其文、塞爾維亞文、阿拉伯文、波斯文、烏爾都文、哈薩克文、尼泊爾文、越南文、泰文、印尼文等十幾個(gè)文版。

同時(shí)，為進(jìn)一步深化走出去成果，五洲社還將計(jì)劃在埃及和阿聯(lián)酋成立分支機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)外文版中國(guó)圖書有效落地;打造thats全球外文圖書集成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電子閱讀、移動(dòng)閱讀和數(shù)據(jù)庫(kù)的全覆蓋。同時(shí)，也將致力于搭建人文交流平臺(tái)，開展“中國(guó)作家講壇”活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)作家出訪“一帶一路”國(guó)家;定期舉辦“絲路出版論壇”，邀請(qǐng)絲路國(guó)家出版界人士與中國(guó)出版界深入交流;組織中國(guó)出版界參加“一帶一路”國(guó)家的重點(diǎn)書展，如開羅國(guó)際書展、卡薩布蘭卡國(guó)際圖書沙龍、阿布扎比國(guó)際書展、沙迦國(guó)際書展等，推進(jìn)雙方出版合作。

安徽少年兒童出版社也結(jié)合自身走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，在頗具廣度的國(guó)際合作版圖上精心選取絲路沿線合作伙伴傾力打造“絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟”。安少社社長(zhǎng)張克文介紹說(shuō)，出版社計(jì)劃把黎巴嫩、土耳其、敘利亞、阿聯(lián)酋、越南和新加坡作為“絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟”的首批重點(diǎn)成員國(guó)家。并與黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司進(jìn)行多層面資本運(yùn)作，合資成立時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司;與土耳其加強(qiáng)在國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)習(xí)資源的聯(lián)合開發(fā)、版權(quán)貿(mào)易以及文化服務(wù)貿(mào)易方面的合作;與敘利亞和阿聯(lián)酋通過(guò)玩具書引領(lǐng)走出去新格局，版權(quán)輸出、印制服務(wù)、實(shí)物出口“三結(jié)合”，打造“一站式”文化服務(wù)貿(mào)易;與越南力爭(zhēng)打造版權(quán)輸出的規(guī)模化和品牌化;與新加坡致力于精品華語(yǔ)童書實(shí)物出口方面的合作。在此基礎(chǔ)上，安少社還將在十三五期間重點(diǎn)尋找印度、塞爾維亞和俄羅斯的合作伙伴加入到“絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟”中來(lái)，探索多領(lǐng)域、全方位的國(guó)際合作。

一帶一路已起步 ?先行經(jīng)驗(yàn)可借鑒

有專家坦言，目前，大家對(duì)一帶一路國(guó)家的了解很多處于一知半解的狀態(tài)，要想取得成就必須先要培養(yǎng)人脈和人際關(guān)系。

一些先行出版企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，由于東南亞大部分國(guó)家設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的時(shí)間不長(zhǎng)，柬埔寨、老撾等約半數(shù)國(guó)家尚未加入國(guó)際版權(quán)公約《伯爾尼公約》，政府監(jiān)管執(zhí)法懲處不嚴(yán)，令這些國(guó)家著作權(quán)保護(hù)起點(diǎn)較低，未能建成完整有效的版權(quán)制度，不少出版單位版權(quán)意識(shí)薄弱。一些企業(yè)目前大都在東南亞市場(chǎng)采取薄利多銷的政策，出版合作整體利潤(rùn)不高。為此，南方出版?zhèn)髅焦窘ㄗh在國(guó)家層面加快中國(guó)文化特別是出版走出去的資源整合，形成全國(guó)出版單位對(duì)周邊國(guó)家或一帶一路國(guó)家走出去的合力。而在戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，要對(duì)一帶一路及周邊國(guó)家出版市場(chǎng)分步推進(jìn)，首先應(yīng)整合國(guó)內(nèi)資源，包括作者資源、讀者資源、發(fā)行渠道資源、宣傳媒體資源、生產(chǎn)資源、公關(guān)資源等，形成完整的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面合作。避免出版單位在海外出版市場(chǎng)的單打獨(dú)斗。他們還強(qiáng)調(diào)，東南亞多數(shù)國(guó)家的國(guó)民消費(fèi)水平相對(duì)較低，圖書購(gòu)買力相對(duì)有限，輸出這些國(guó)家的圖書定價(jià)不能過(guò)高。目前大家對(duì)東南亞出版市場(chǎng)進(jìn)行項(xiàng)目投資所獲得的經(jīng)濟(jì)收益不會(huì)很豐厚，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，對(duì)東南亞市場(chǎng)的開發(fā)，從可挖潛力和最終價(jià)值上來(lái)考量，還是具有重要的戰(zhàn)略意義。

總局相關(guān)部門為此也指出，絲路國(guó)家目前還很難完全遵照英美發(fā)達(dá)國(guó)家非常規(guī)范的貿(mào)易方式，這些國(guó)家更強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)合作交流的基調(diào)，因此，人脈與人際關(guān)系顯得更為重要。在這種情況下，我們出版人更要加強(qiáng)自身專業(yè)能力的訓(xùn)練和廣泛的交流，以項(xiàng)目為導(dǎo)向，以整體化運(yùn)作為發(fā)展規(guī)劃，積極推進(jìn)絲路國(guó)家的交流與合作。