易方

今年是中國（虎門）國際服裝交易會20周年華誕。1996年，虎門舉全鎮(zhèn)之力舉辦了中國第一個鎮(zhèn)級的國際性服裝交易會。10年成就美麗之路。20年雄據(jù)集群之首。中國（虎門）國際服裝交易會，這個由小鎮(zhèn)舉辦的展會是如何發(fā)展成為國際性專業(yè)盛會的？在其20年的發(fā)展歷程中留下了哪些閃光的足跡？它對虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)乃至虎門經(jīng)濟社會發(fā)展起到了怎樣的助推作用？虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)又是如何發(fā)展成為虎門的特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)的？未來幾年，中國（虎門）國際服裝交易會和虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)將走向何方？

談古論今話說虎門

虎門鎮(zhèn)，地處珠三角幾何中心，面積178平方公里，建成區(qū)78平方公里，常住人口60多萬。虎門歷史悠久，底蘊深厚，既是中國近代史開篇地、民族復興之路起點，又是改革開放先行地、珠三角工商業(yè)重地，曾獲得全國千強鎮(zhèn)第一名、全國城鎮(zhèn)綜合實力500強第一名等諸多榮譽。在實現(xiàn)中國夢的新征程中，虎門將認真落實十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，積極適應經(jīng)濟新常態(tài)，繼往開來實現(xiàn)新跨越，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，大力推動國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點、國家中小城市綜合改革試點，朝著建設珠江口灣區(qū)節(jié)點城市的目標奮進，以實際行動書寫好中國夢的虎門篇章。2014年，全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值416億元，同比增長7.9%。

服裝服飾產(chǎn)業(yè)是虎門鎮(zhèn)重要支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模居全國鎮(zhèn)級服裝產(chǎn)業(yè)集群之首。經(jīng)過30多年的發(fā)展，虎門服裝產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從弱到強，從分散到集群，從加工生產(chǎn)到自產(chǎn)自銷，從貼牌加工到自有品牌，不斷發(fā)展壯大，成為享譽國內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑裝為特色的中國服裝服飾名城，先后榮獲了中國女裝名鎮(zhèn)、中國童裝名鎮(zhèn)、全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)等國家級榮譽?；仡櫥㈤T服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可分為下面四個階段：

萌芽——上世紀70年代后期至80年代初期，虎門形成了極具特色的“虎門洋貨一條街”，擺賣布料、服裝、鞋襪及其它日用品等。

雛形——上世紀80年代中后期，虎門鎮(zhèn)政府因勢利導，將散亂的地攤集中上架經(jīng)營，形成一定規(guī)模?；㈤T服裝開始走上有序發(fā)展的軌道。

發(fā)展——1993年11月，“富民商業(yè)大廈”開業(yè)，鎮(zhèn)政府將臨街依巷的商戶，全部集中到商場統(tǒng)一經(jīng)營，并于1995年明確提出“服裝興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，形成“鼓勵—引導—扶持—推進—壯大—提高”的思路，并制訂了一系列政策措施進行推動，虎門服裝服飾業(yè)進入了大發(fā)展階段。

壯大——進入21世紀，虎門服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由低層次的規(guī)模擴張到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提高，由無牌、貼牌發(fā)展到自立品牌、創(chuàng)造名牌，成為享譽國內(nèi)外的服裝名鎮(zhèn)。

虎門現(xiàn)有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，配套企業(yè)1000多家，年產(chǎn)值超300億元。市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40多個專業(yè)市場。2014年，虎門服裝服飾市場年銷售額超600億元。

時光穿梭回望廿年

時間回溯到1996年，當虎門的決策層決定以一鎮(zhèn)之力辦中國（虎門）國際服裝交易會時，誰會相信一個小鎮(zhèn)能辦成國際性的服裝交易會？從當初迎著不信任的目光辦第一屆服交會，到現(xiàn)在業(yè)界無人不知、無人不曉的“虎門服裝”，一年一度的“中國（虎門）國際服裝交易會”向世界打開了一個窗口，讓世界認識虎門，認識虎門服裝。

為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造一個虎門服裝服飾業(yè)展示自主品牌、發(fā)布市場信息、引領(lǐng)時尚潮流和促進交流合作的平臺，1996年，虎門舉全鎮(zhèn)之力舉辦了中國第一個鎮(zhèn)級的國際性服裝交易會。20年砥礪前行，從蹣跚學步到大踏步邁進，越走越穩(wěn)、越走越堅定，穿過荊棘，向輝煌邁去，讓虎門成為了南派服裝風向標、女裝潮流發(fā)源地。

1996年11月15日，為期六天的首屆中國（虎門）國際服裝交易會即“96中國（虎門）國際服裝交易會”在廣東東莞市虎門鎮(zhèn)龍泉商業(yè)廣場正式開幕，吸引了包括美國、法國、意大利、日本、德國、香港和臺灣等多個國家和地區(qū)以及北京、上海、杭州、大連等各大城市的282家參展商，租用了400多個鋪位，參展人數(shù)逾40萬，成交額12.6億元。“小鎮(zhèn)成功舉辦國際性展會”，這一大膽舉措，讓業(yè)界震驚并為之側(cè)目?；㈤T鎮(zhèn)成為全國第一個舉辦國際性交易會的鎮(zhèn)級單位，“96中國（虎門）國際服裝交易會”也成為我國首個由鎮(zhèn)級舉辦的服裝展會。

通過首屆交易會，小鎮(zhèn)虎門一下子成為人們關(guān)注的焦點，虎門服裝隨之聲名遠揚。從此，世界開始認識虎門。中國（虎門）國際服裝交易會迅速以其國際性、時尚性強、交易量大、輻射力廣，躋身國內(nèi)四大展會，成為中國服裝流行趨勢的風向標和南中國的時尚發(fā)布地。中國（虎門）國際服裝交易會也逐漸成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的助推器，成為虎門服裝的一個名牌，成為虎門的一個閃亮的城市名片。中國（虎門）國際服裝交易會從1996年開始舉辦，此后一直延續(xù)下來，規(guī)模、檔次、交易額、專業(yè)性都不斷提升。

自那時開始，虎門與服交會的故事便展開了一條錦繡之路。

二十年來，服交會每屆設有一個主會場，20多個分會場，以展示服裝為主，也有部分面輔料和制衣機械。每屆展會都會吸引數(shù)十萬人次進場參觀與商洽，來自全國上百家媒體爭相采訪，包括國家級、各省市及行業(yè)專業(yè)媒體等，記者最多時曾超400人。每年服交會還會舉辦十余場時裝秀，參演單位為新絲路模特經(jīng)紀機構(gòu)，聚集著姜培琳、關(guān)琦、杜鵑、劉雯、吳英娜等國內(nèi)外名模，發(fā)布流行時尚的既有虎門本土服裝企業(yè)，也有國內(nèi)外知名設計師。

虎門的“服交會效應”

服交會與虎門服裝服飾業(yè)相互依托、相互促進。服交會為企業(yè)加強產(chǎn)品展示、品牌推廣和商貿(mào)洽談搭建了廣闊的平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展挖掘與培養(yǎng)了大批人才。同時，虎門服裝服飾業(yè)的發(fā)展壯大也促進了服交會向?qū)I(yè)化、國際化方向發(fā)展，提升了虎門城市的知名度與美譽度。

從1996年舉辦第一屆服交會至今，虎門服裝服飾業(yè)一直保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。服裝服飾制造企業(yè)總數(shù)逐步增長，從1996年的500家增加到2014年的2280家，規(guī)上服裝企業(yè)產(chǎn)值由1996年的20億遞增到2014年184億。

虎門服裝服飾業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，不僅成為了虎門的特色產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，還帶動了餐飲、旅業(yè)、運輸、物流、零售、房地產(chǎn)等行業(yè)的興旺發(fā)達，促進了虎門整體經(jīng)濟、社會的快速發(fā)展。全鎮(zhèn)目前有4家五星級及五星級標準酒店，每天到虎門進行商貿(mào)活動的人群，形成了規(guī)模龐大的消費群體。2014年全鎮(zhèn)社會消費品零售總額167億元，同比增長7.9%。

依托強大的服裝實體經(jīng)濟，近年來虎門服裝電子商務發(fā)展迅猛。通過大力推動有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動，使虎門鎮(zhèn)發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地。2015年，虎門鎮(zhèn)被國家商務部認定為全國首個服裝類“國家電子商務示范基地”。

30多年來，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府將服裝服飾產(chǎn)業(yè)作為富民強鎮(zhèn)的龍頭產(chǎn)業(yè)加強引導扶持，并通過營造環(huán)境，建造市場，構(gòu)筑“燕巢”，舉辦展會等舉措，推動服裝服飾產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，逐漸形成了市場集聚、企業(yè)集聚、配套集聚、品牌集聚的巨大產(chǎn)業(yè)集群效應。

虎門現(xiàn)有服裝服飾市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超600億元。

虎門服裝服飾專業(yè)市場的龍頭——富民時裝城于1993年開業(yè)，是國內(nèi)建成最早、輻射最廣、影響最大、銷售最旺的大型服裝批發(fā)市場之一，素有“中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一號時裝批發(fā)商”的美譽?，F(xiàn)有商戶1500多家，年銷售額約60億元。

20多年來，富民時裝城創(chuàng)造了無數(shù)奇跡，被譽為“品牌孵化器”、“民營企業(yè)家的搖籃”、“大商機的制造者”?！耙约儭本褪菑闹凶叱鰜淼淖畹湫偷拇怼８幻駮r裝城先后被評為廣東省文明市場、“中國十大服裝專業(yè)市場”、“全國服務業(yè)500強”、“服裝品牌孵化基地”等多項國家級、省級榮譽?！案幻瘛币脖徽J定為廣東省著名商標、“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務名牌”。

截至2014年底，虎門有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人，年工業(yè)總產(chǎn)值約300億元?；㈤T的服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)在長期的發(fā)展過程中自動集聚，形成了區(qū)域集群，主要集中在虎門鎮(zhèn)的博涌、鎮(zhèn)口、九門寨、北面等九個社區(qū)。

2014年，虎門納入東莞市統(tǒng)計口徑的規(guī)模以上服裝類企業(yè)有69家。其中，排名前10位的企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值總額達161.35億元，撐起了虎門服裝服飾生產(chǎn)的半壁江山。

大事記

第一屆：1996年11月15～20日，主會場在“龍泉商業(yè)廣場”；參展商282家，分別來自美、法、意、日等國家和中國臺灣、香港、北京等地區(qū)；展位406個，參觀人次40萬，成交額12.6億元。時任中國紡織工業(yè)總會會長吳文英、廣東省政協(xié)主席郭榮昌、廣東省人大委員會副主任方苞、新華社香港九龍分社主任葉耀、中國服裝總公司總經(jīng)理董炳根等領(lǐng)導嘉賓蒞臨參觀，給予了高度評價。

第四屆：1999年11月19日～24日，第四屆中國（虎門）國際服裝交易會主會場遷至“黃河時裝城”，直至第十九屆。展位460個，增設廣東服裝品牌和設計師作品展示廳，參觀人次50萬，成交額14.1億元。

第十屆：本屆交易會總展示面積達28萬多平方米，參展企業(yè)6000多家，特裝展區(qū)18000平方米，參觀人次80萬，成交額32.6億元。2005年，“歡樂中國行”走進虎門，《虎門組歌》唱響全中國，世界頂尖超級模特大賽總決賽聚焦了世界的目光。以純等從服交會培育出來的服裝品牌也開始進入國際視野。

第十七屆：2012年，第十七屆展會期間，出臺了《關(guān)于建設服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的實施意見》；國家級公共服務平臺“虎門服裝創(chuàng)新服務中心”揭牌運營，其中包括與中國紡織信息中心合作的國家紡織面料館虎門分館、國家紡織服裝檢測中心虎門實驗室等在內(nèi)的十大公共服務平臺。從此，鎮(zhèn)政府和企業(yè)聯(lián)手著力推動虎門服裝服飾轉(zhuǎn)型升級。展會期間成功地舉辦了“2012中國服裝產(chǎn)業(yè)集群工作會議”，發(fā)表了《虎門宣言》，由虎門發(fā)起的八大紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群首次聯(lián)手結(jié)成協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，廣結(jié)了盟友，樹立了標兵，對接了產(chǎn)業(yè)。

第十八屆：十八載春華秋實，虎門服交會迎成人禮。展會同期舉辦中國（虎門）國際服裝網(wǎng)上交易會，首次實現(xiàn)線上線下交易會聯(lián)動發(fā)展，并首辦微電影大賽、首辦童裝網(wǎng)上設計大賽、首辦中國旅游服裝服飾設計大賽，以多項歷史“第一”的姿態(tài)驚艷亮相。

第十九屆：虎門服交會首次引入“時裝周”的概念，更名為“第十九屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2014虎門時裝周”，意味著一年一度的中國（虎門）國際服裝交易會的功能定位，由“展示交易”的功能逐步向“時尚發(fā)布、資訊交流”的平臺轉(zhuǎn)變，成為聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會，成為服裝服飾產(chǎn)業(yè)展示自主品牌、原創(chuàng)設計，引領(lǐng)時尚潮流和促進交流合作的重要平臺。

第二十屆：移師新展館，實現(xiàn)新跨越。本屆服交會使用新場地——虎門會展中心臨時展館。包括展示廳、表演廳等在內(nèi)，其中展示廳1萬平方米，表演廳1500平方米，可以滿足展會的基本需要。盡管是臨時搭建的，但規(guī)格絲毫不亞于之前的室內(nèi)場館，甚至表演廳等布局與設施更加高檔，完全向知名時裝周的國際化、開放式標準看齊。同舊場館相比，因出入口設置更加規(guī)范統(tǒng)一，將吸引更多的專業(yè)人士參會。此外，新場館及其周邊共擁有3000多個停車位，在緩解往年的停車難、交通擁堵等老大難問題方面將起到積極的作用，將有利于提升本屆展會形象，助力展會實現(xiàn)新跨越。同時，預計從明年起，虎門服交會就將擁有專業(yè)展館了！虎門計劃從本屆服交會結(jié)束后的下個月開始在本屆服交會原址建設虎門會展中心，力爭該會展中心在明年服交會期間投入使用。