汪尚

2010年南非世界杯的時(shí)候，巴西“太太團(tuán)”的張揚(yáng)打扮讓巴西人成為了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的新貴。直到今天媒體們還在津津樂(lè)道的談?wù)撝ǖ奶辶漳区澴拥按蟮你@戒和全身上下的頂級(jí)名牌服飾。巴西“太太團(tuán)”在當(dāng)?shù)匾粩S千金的派頭為南非貢獻(xiàn)了不少的GDP。如今，巴西繼中國(guó)和印度之后成為了奢侈品廠商更樂(lè)意開(kāi)拓的經(jīng)濟(jì)體。

在紐約蘇荷區(qū)的Prada專賣店，專門聘請(qǐng)了至少三名會(huì)說(shuō)葡萄牙語(yǔ)的店員，為的就是接待巴西顧客——就像LV巴黎專賣店做的那樣，為了服務(wù)日本和中國(guó)的豪客，聘請(qǐng)會(huì)說(shuō)日語(yǔ)和漢語(yǔ)的店員，看到東方面孔先用日語(yǔ)、接著用漢語(yǔ)問(wèn)好。同樣是在紐約，位于公園大道上的一家高級(jí)酒莊聘請(qǐng)了來(lái)自圣保羅的店員，為她們的巴西同胞提供賓至如歸的服務(wù)。在這個(gè)酒莊，每天都有巴西顧客光臨，價(jià)值1000美元的酒他們買起來(lái)毫不手軟，1箱12瓶的2009Chateau Margaux GrandCru Classe Premiere要價(jià)1.5萬(wàn)美元，照樣有巴西人買走。

2006年，巴西國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值就達(dá)到約1萬(wàn)億美元，超過(guò)了韓國(guó)，首次躋身全球十大經(jīng)濟(jì)體之列，位列第十。同時(shí)巴西也成為拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體。與此相應(yīng)，巴西是全球百萬(wàn)美元富翁人數(shù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，僅次于印度和中國(guó)。所以，在討論“誰(shuí)是下一個(gè)中國(guó)”時(shí)，除了印度，最常被提及的國(guó)家，就是巴西了。

在上世紀(jì)六七十年代，巴西還處于軍政府專制時(shí)期，奢侈品的消費(fèi)主力是當(dāng)時(shí)的權(quán)勢(shì)人物。最后青睞的奢侈品種類要算是進(jìn)口豪車。1984年巴西實(shí)現(xiàn)民主化，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，富裕人群大大增加，這些新富階層對(duì)奢侈品表現(xiàn)出比老錢階層更熱切的渴望。

根據(jù)美林公司和凱捷咨詢公司發(fā)布的年度全球財(cái)富報(bào)告，巴西的百萬(wàn)美元富翁人數(shù)保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭：2006年，巴西百萬(wàn)富翁的人數(shù)達(dá)到12.04萬(wàn)；2007、2008、2009年的數(shù)字則分別是14.3萬(wàn)、13.1萬(wàn)、14.6萬(wàn)。從這些數(shù)字可以看到，由于金融危機(jī)的影響，2008年巴西富裕階層財(cái)富縮水，百萬(wàn)富翁人數(shù)有所下降；但到了2009年，百萬(wàn)富翁人數(shù)就回升到2007年的水平，還略有增加。

在全球擁有百萬(wàn)美元富翁最多的國(guó)家排行榜上，巴西甩掉了澳大利亞，坐穩(wěn)了第十把交椅?！鞍臀髟趧?chuàng)造企業(yè)家財(cái)富方面的潛力不可限量”，美林公司英國(guó)及愛(ài)爾蘭市場(chǎng)負(fù)責(zé)人尼克-塔克這樣說(shuō)。

“每10分鐘就有一個(gè)巴西人成為百萬(wàn)富翁”，央視一個(gè)題為“后金融危機(jī)時(shí)代巴西奢侈品消費(fèi)逆市上揚(yáng)”的報(bào)道這樣說(shuō)道。在這個(gè)報(bào)道中，央視列舉巴西奢侈品消費(fèi)逆市上揚(yáng)的標(biāo)志，一是2010年巴西失業(yè)率為6.9%，是8年來(lái)最低，巴西國(guó)民的收入有所增加，富有消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力；一是到2010年年底，在里約熱內(nèi)盧的重要商業(yè)區(qū)巴哈區(qū)，新開(kāi)了12家大型購(gòu)物中心。

盡管巴西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在金磚四國(guó)里算不上高，但奢侈品消費(fèi)的發(fā)展速度卻超過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。巴西奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展速度，無(wú)論是實(shí)際增幅，還是扣除通貨膨脹因素后的增幅，都達(dá)到了33%。

和印度一樣，巴西的貧富分化現(xiàn)象也很突出。但對(duì)待奢侈風(fēng)氣的態(tài)度，兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人有所不同。印度總理辛格呼吁富人履行節(jié)約、不要過(guò)于奢侈，前勞工領(lǐng)袖出身的盧拉2003年1月出任巴西總統(tǒng)時(shí)，發(fā)起了全面的反饑荒、反社會(huì)不公運(yùn)動(dòng)，但他并未采取措施限制巴西富人的奢侈風(fēng)氣。2004年，也就是盧拉執(zhí)政的第一年，盡管巴西經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了0.2%的下滑，巴西百萬(wàn)富翁人數(shù)卻增加了6%，達(dá)到8萬(wàn)人。印度人的消費(fèi)出于理性，而巴西人則信奉“快樂(lè)至上”，因此不會(huì)有負(fù)罪感。

巴西人還有著“有錢就消費(fèi)”的習(xí)慣。根據(jù)巴西財(cái)政部的統(tǒng)計(jì)，巴西富裕家庭占全國(guó)人口的比重從2003年的8%增加到2009年的11%，中產(chǎn)階級(jí)家庭的比例也從2003年的37%增加到2009年的50%。2010年，巴西經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，物價(jià)上漲，主要原因就是消費(fèi)增長(zhǎng)過(guò)快。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，月收入在1115雷亞爾至4807雷亞爾的巴西中產(chǎn)階級(jí)家庭，消費(fèi)支出增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于儲(chǔ)蓄的增長(zhǎng)。巴西居民儲(chǔ)蓄率只占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)和印度，也低于歐盟國(guó)家平均11%的儲(chǔ)蓄水平。

巴西是一個(gè)年輕的國(guó)家，29歲以下的年輕人占人口的60%。這造成了巴西奢侈品消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn)，那就是在其他國(guó)家很難看到的用分期付款的方式買奢侈品。這和巴西的文化有關(guān)。迪奧巴西地區(qū)總負(fù)責(zé)人羅桑杰拉·呂拉表示，只有在巴西，迪奧、蒂芙尼這樣的大牌才會(huì)提供分期付款的選擇。即使消費(fèi)者有能力一次性付清貨款，他們還是習(xí)慣分期支付。而通過(guò)分期付款，一時(shí)沒(méi)有太多閑錢的人也可以擁有自己心儀的奢侈品，消費(fèi)者的群體得以不斷擴(kuò)大，這也是奢侈品廠商所樂(lè)見(jiàn)的。

因?yàn)橛惺ケＡ_時(shí)裝周、里約時(shí)裝周等大型時(shí)尚活動(dòng)，奢侈品牌和時(shí)尚在巴西大眾中知名度夠高。路易威登拉美地區(qū)負(fù)責(zé)人弗雷德里克-莫雷利說(shuō)：“我們的客戶一般都是通過(guò)媒體關(guān)注巴黎等秀場(chǎng)，然后到店里尋找他們相中的款式?！绷硗猓臀魅烁姁?ài)限量版或是在某一地區(qū)限量發(fā)售的商品，對(duì)基本款反而不太熱衷。Disel的限量版牛仔褲每條售價(jià)2000雷亞爾，很快售罄，而售價(jià)150美元的同品牌普通款牛仔褲反而不受青睞。