◇陳 靜

“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭

◇陳 靜

陜西省洛川縣土基村村民楊寬民種了十幾年蘋果。2015年，12萬元的蘋果銷售收入創(chuàng)了紀(jì)錄，他增收的法寶就是電商，“收入比2014年足足高了50%，‘觸電’就是好！”

和楊寬民一樣，越來越多的農(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭。自2016年1月9日陜西省、山東省、貴州省和江西贛州市開展“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行”公益活動(dòng)以來，洛川蘋果在11 h內(nèi)就賣掉了9萬kg，相當(dāng)于當(dāng)?shù)刈畲筇O果電商一年的銷售量，農(nóng)戶實(shí)際增收超過20%；贛南臍橙累計(jì)銷售量超過25萬kg，增收率達(dá)40%……

2015年初，國務(wù)院扶貧辦將“電商扶貧”列為十大精準(zhǔn)扶貧工程之一。隨著電子商務(wù)逐步向農(nóng)村滲透，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改進(jìn)，第三方電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑，為廣泛開展“電商扶貧”奠定了基礎(chǔ)。

為了推廣此次“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行”公益活動(dòng)，三省一市專門設(shè)立了總額500萬元的“網(wǎng)絡(luò)交易誠信資金”，作為活動(dòng)參與商品質(zhì)量保證金。按照約定，凡在政府指定的天貓或淘寶賣家購買農(nóng)產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，誠信資金將先行向消費(fèi)者賠付。

為做好此次公益活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴投入數(shù)千名專業(yè)人員，負(fù)責(zé)商品對(duì)接和網(wǎng)絡(luò)推廣，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，助農(nóng)產(chǎn)品有效送達(dá)消費(fèi)者手中。

隨著公益活動(dòng)的深入開展，參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的三省一市農(nóng)產(chǎn)品銷售呈爆發(fā)式增長。以貴州為例，“貴州龍”和“黔五?！迸D肉累計(jì)銷售5.3萬余件、“嬌鄉(xiāng)”紅辣椒銷售2萬余件……最遠(yuǎn)的一單產(chǎn)品，還“飛”到了澳大利亞。

作為非標(biāo)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的最大難點(diǎn)是品質(zhì)控制。陜西省延安市商務(wù)局副局長劉新光坦言，此次電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求很高，給當(dāng)?shù)毓r(nóng)上了生動(dòng)的一課。

產(chǎn)自陜西延安的數(shù)萬千克蘋果，第一次出貨到北上廣的倉庫后，經(jīng)第三方檢測(cè)合格率不足60%。劉新光說：“運(yùn)送過程中的一些劃痕在沒有氧化時(shí)是看不出來的?！?/p>

為此，阿里巴巴與果農(nóng)改進(jìn)包裝盒和運(yùn)輸流程等，并創(chuàng)造“三次選果法”，力圖把最高品質(zhì)的蘋果送到消費(fèi)者手中。劉新光說：“先進(jìn)的經(jīng)營銷售理念倒逼果農(nóng)改進(jìn)自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也促使著蘋果產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?/p>

“這次公益活動(dòng)不在乎賣了多少貨，而在乎有多少好貨能到老百姓手里”，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍說。這次活動(dòng)對(duì)商家的管理機(jī)制要求非常高，采取了背書、保證金、以一賠三等多種方式，最大限度保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)此次網(wǎng)上行公益活動(dòng)銷售火爆的另一法寶。在供應(yīng)側(cè)建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，在需求側(cè)建立消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，同時(shí)設(shè)計(jì)向貧困人口傾斜的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧。山東省榮成市商務(wù)局副局長常志軍說，通過與阿里巴巴的合作，有助于打造榮成市的海洋食品產(chǎn)業(yè)鏈。借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，今后可以按照消費(fèi)者需求，嘗試產(chǎn)品定制，改變“生產(chǎn)什么賣什么”的模式，“用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，從源頭上指導(dǎo)農(nóng)民養(yǎng)殖，幫助他們獲得更高的收益”。

“過去，貴州有很多特產(chǎn)是‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’。通過這次網(wǎng)上公益活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者知道貴州還有那么多名優(yōu)特產(chǎn)，這對(duì)黔貨出山具有非常大的推動(dòng)作用”，貴州省商務(wù)廳巡視員章淼青表示。目前，貴州已經(jīng)把發(fā)展電商作為實(shí)現(xiàn)“彎道超車”戰(zhàn)略的一部分。

農(nóng)產(chǎn)品銷售難題一直以來備受關(guān)注，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于解決銷售難題、助力農(nóng)村發(fā)展有積極意義。2015年以來，國務(wù)院出臺(tái)了發(fā)展電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等政策文件。農(nóng)業(yè)部會(huì)同多部門印發(fā)了《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

據(jù)了解，2016年，農(nóng)業(yè)部將在全國范圍內(nèi)組織多種形式的對(duì)接活動(dòng)，同時(shí)在全國10個(gè)省份開展農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)，以期在促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧等多方面取得進(jìn)展。