彭博文 李 婳 （江西省景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系 333403）

論數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

彭博文 李 婳 （江西省景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系 333403）

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們迎來了數(shù)字時(shí)代的到來，改變了人們的生活方式和思想觀念。數(shù)字化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里注入了新的元素，傳達(dá)了新觀念，賦予了新的內(nèi)涵。本文從六個(gè)方面包括設(shè)計(jì)人性化、設(shè)計(jì)數(shù)字化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化、設(shè)計(jì)大眾化、方法多樣化和媒介整合化來探討數(shù)字時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展沖擊和影響。

傳統(tǒng)色彩；平面設(shè)計(jì)；審美情趣

數(shù)字化隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為當(dāng)代設(shè)計(jì)不可或缺的重要組成部分，目的是為了傳遞信息。廣義上的涵義包括了人類視覺范圍內(nèi)所能接收到的任何事物。在這種新時(shí)代背景下隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷更新，使得原本單一的設(shè)計(jì)方式發(fā)生改變，更具有表現(xiàn)力和感染力。

一、設(shè)計(jì)人性化

隨著當(dāng)前數(shù)字化的不斷進(jìn)步與發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為人性化，其具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一是回歸人情味的設(shè)計(jì)?；竟δ芤呀?jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)各類的設(shè)計(jì)高要求，人們更加注重情感層面的東西符合大眾的口味，使群眾得到共鳴。因此在設(shè)計(jì)的過程中也開始回歸人情味設(shè)計(jì)，傳達(dá)人與人之間的關(guān)系。一般視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)從身邊人細(xì)微的生活習(xí)慣，心理狀況等入手，尋找素材，從而使設(shè)計(jì)的作品更符合大眾的心理需求。其二是注重人文關(guān)懷，與我國(guó)傳統(tǒng)文化含蓄、內(nèi)斂的內(nèi)涵不同，視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式較為直觀外在，這就限制了視覺傳達(dá)的發(fā)展。而數(shù)字化的進(jìn)步，打破了設(shè)計(jì)人員原有的傳統(tǒng)觀念，將人文關(guān)懷的因素注入在里面，使內(nèi)涵更容易被人們接受，同時(shí)又展現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，使其獲得情感與心靈上的美妙體驗(yàn)。其三是綠色設(shè)計(jì)。近幾年較多的出現(xiàn)了綠色設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)以人為本的思想。當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，隨著資源稀缺、環(huán)境惡化、人口增長(zhǎng)迅速的矛盾日益突出，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)更注重對(duì)人類生命的關(guān)懷。并以保護(hù)環(huán)境為主旨展開設(shè)計(jì)工作，倡導(dǎo)人與自然共存的思想。

二、設(shè)計(jì)數(shù)字化

借助于數(shù)字化技術(shù)，設(shè)計(jì)師經(jīng)過原有的設(shè)計(jì)理念以及工作方式的重新組合使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，其藝術(shù)效果更得到了很大的改進(jìn)。信息傳播手段比傳統(tǒng)的媒體和傳播工具相比打破了原有相對(duì)靜態(tài)的、平面的設(shè)計(jì)效果，體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。具有更加有效快速、內(nèi)容鮮明豐富的特點(diǎn)。給人們帶來了美好的視覺體驗(yàn)。而且還能更加方便快捷地修改合成和傳播影像，還原設(shè)計(jì)者的構(gòu)思。反過來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改進(jìn)又能推動(dòng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步?？茖W(xué)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字化的發(fā)展，給傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式帶來革命性的沖擊。其主流形式將會(huì)是數(shù)字化設(shè)計(jì)，增添了閱讀的趣味性，使人們的生活內(nèi)容朝著多元化方向發(fā)展

三、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

創(chuàng)新是當(dāng)代時(shí)代發(fā)展的主題，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂。沒有了創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也會(huì)停滯不前。在數(shù)字化發(fā)展的影響下，要求作品與時(shí)代的潮流相符。創(chuàng)新需要設(shè)計(jì)人員需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，不斷更新設(shè)計(jì)理念，結(jié)合已有的知識(shí)充分發(fā)揮想象力，并且總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)，利用智能與靈感在腦中形成新的意念及整體發(fā)展方向，并且進(jìn)行清晰的制定，更新視覺設(shè)計(jì)的形式、風(fēng)格。只有這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的視覺傳達(dá)作品。設(shè)計(jì)的意識(shí)和觀念會(huì)隨著生活方式和習(xí)慣而改變，設(shè)計(jì)訴求也會(huì)改變?nèi)说纳顟B(tài)度，影響人的行為和價(jià)值觀。創(chuàng)新是當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉，有著深厚的理論基礎(chǔ)。因此，視覺傳達(dá)沒計(jì)人員要有創(chuàng)新意識(shí)，要有懷疑態(tài)度去批判審閱自己，積極接受新事物的創(chuàng)新意識(shí)，突破原有運(yùn)用的設(shè)計(jì)立意，語言和材料，打破平庸，力求出新。同時(shí)洞悉群眾的文化背景、生活方式和習(xí)慣和價(jià)值觀念等深入挖掘素材，要有突破性和建設(shè)性地了解與剖析素材。激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，拓展新思路，摸索出新的設(shè)計(jì)方法，使用新型的手段及工具設(shè)計(jì)出新穎的視覺傳達(dá)作品。

四、設(shè)計(jì)大眾化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化就是更加的貼近人們的日常生活和習(xí)慣，使傳達(dá)的視覺信息適應(yīng)社會(huì)多數(shù)人水平與需求，更加符合人們的理解水平和接受程度。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是服務(wù)于人民的，因此其設(shè)計(jì)理念必須深入切合人們的實(shí)際生活。為了更好的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的價(jià)值，需要借助于流行藝術(shù)，采用簡(jiǎn)單直觀、內(nèi)容明確等多種方式，抓住人們的心理需求，使受眾在不知不覺中接受審美價(jià)值，被作品吸引。另外一個(gè)方面，大眾化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，比如通過廣告和各種媒體以及形式多樣的促銷活動(dòng)有助于商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。其大眾化的設(shè)計(jì)更具親和力，人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的印象也不再那么神秘難以接近。設(shè)計(jì)的大眾化還有一個(gè)表現(xiàn)就是設(shè)計(jì)者人員本身的大眾化，普通大眾可以借助電腦技術(shù)及各種媒介、操作軟件等將自己的想法用藝術(shù)的形式表現(xiàn)，使人們?cè)鲩L(zhǎng)見識(shí)，降低設(shè)計(jì)門檻，因此人人都可以成為設(shè)計(jì)師。

五、方法多樣化

數(shù)字化以及視覺傳媒的發(fā)展，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形態(tài)多樣化。數(shù)字時(shí)代的新材料、新理論、新技術(shù)得到了實(shí)踐，開拓了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更為廣闊的發(fā)展空間，設(shè)計(jì)變得也不再是循規(guī)蹈矩，使得設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和手法更為多樣，最具有代表性的是電腦設(shè)計(jì)，打破了原有狹義的平面設(shè)計(jì)傳達(dá)，其內(nèi)容更為靈活，讓人們?cè)谝曈X，聽覺上帶來新的感受，拓展人們的思路。多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于靈巧地、隨心所欲地添加多種因素包括圖片、文字、視頻以及音頻等，帶給人們良好的視覺享受。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化使視覺更具沖擊力，由原來的線下紙質(zhì)廣告到線上發(fā)布廣告，其傳達(dá)的空間更為廣闊，充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)技術(shù)的作用，促進(jìn)了信息的傳播，符合大眾的審美情趣。

六、媒介整合化

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，是連接觀眾和視覺傳達(dá)作品的紐帶，也是人類接受信息的途徑。設(shè)計(jì)師除了利用報(bào)紙、書刊、雜志、電臺(tái)、電視表達(dá)完善的設(shè)計(jì)還應(yīng)尋求互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)集各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將文字，圖片，聲音，視頻等整合起來，大大加強(qiáng)了信息之間的協(xié)作和交流。而且互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界上最快捷、最簡(jiǎn)便、傳播范圍最廣的方式，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的舞臺(tái)，各種科技、傳播媒介也逐漸成熟。設(shè)計(jì)師們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上充分運(yùn)用多媒體強(qiáng)大的功能，很容易地找到所需要的信息資源，使人們能夠快速獲取信息。或者在同一平臺(tái)上共享材料，互相交流經(jīng)驗(yàn)和心得。同時(shí)在線上可以與社會(huì)大眾互動(dòng)，了解目標(biāo)用戶的需求和期望，體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代設(shè)計(jì)的大眾化和人性化，從而提高人們的文化生活水平。新世紀(jì)是媒介整合的新時(shí)期，設(shè)計(jì)師要善于抓住這個(gè)橋梁和載體的作用去在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)舞臺(tái)上盡可能的發(fā)揮。

結(jié)語

數(shù)字信息化設(shè)計(jì)創(chuàng)造出的視覺藝術(shù)作品比傳統(tǒng)意義上更具有新意。在數(shù)字時(shí)代背景下正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，使其不斷朝著人性化、數(shù)字化、創(chuàng)新化、大眾化、多樣化和整合化的方向發(fā)展，在很大程度上影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展。促使創(chuàng)造出緊跟時(shí)代趨勢(shì)、效果獨(dú)特的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，吸引著更多群眾的眼球。

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