高松

微信從一個即時通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌脚_”的步伐再次加速了。

騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群負(fù)責(zé)人張小龍在公開場合的首次演講表明了微信未來的野心。在2015年1月11日的微信公開課PRO大會上，他表示微信將推出“應(yīng)用號”。如果上述功能最終實現(xiàn)，那么無需安裝部分App，即可在微信內(nèi)完成某些App的瀏覽、購買等功能。

目前微信上已經(jīng)接入了如京東、大眾點評和滴滴出行、微票兒等應(yīng)用。騰訊對上述應(yīng)用所屬公司均有入股或投資。

在過去兩年里，微信相繼推出眾多舉措以挖掘其潛在價值，包括公眾號、服務(wù)號兩項服務(wù)，并在朋友圈中推出了廣告推送功 能。

“越來越多的創(chuàng)業(yè)公司它做的第一個產(chǎn)品就是基于微信的公眾號來做的，而不是去開發(fā)一個App。”張小龍談到開發(fā)應(yīng)用號的初衷，但如果微信要做一個服務(wù)平臺，他在演講現(xiàn)場也承認(rèn)，服務(wù)號以每周發(fā)一次消息為主的功能并不令人滿意。

這被認(rèn)為是騰訊將微信擁有的巨大流量變現(xiàn)形成更大生態(tài)體系的最新嘗試?；钴S的用戶和超高的黏性為微信成為統(tǒng)一應(yīng)用的超級入口提供的基礎(chǔ)。微信目前的月活躍用戶達到了5.49億，公眾號中，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過8.5萬個。

事實上，騰訊的老對手百度也嘗試過將一個應(yīng)用整合成一個超級App。百度在2009年提出的框計算、2013年的輕應(yīng)用和2014年的直達號，其目的都是以超級入口（百度的搜索欄、騰訊的微信）為基礎(chǔ)，提供輕量級的服務(wù)載體。但效果并不如意。

這有可能讓微信成為手機系統(tǒng)內(nèi)的另一個系統(tǒng)。一個影響是，這可能改變部分應(yīng)用的分發(fā)渠道，并且對開發(fā)者的工作產(chǎn)生影 響。

早在兩年前微信剛推出服務(wù)號時，研究機構(gòu)Forrester Research的分析師Thomas Husson就曾在報告中寫道，“如果你認(rèn)為通訊應(yīng)用只是一種免費的溝通工具的話，那你沒有認(rèn)識到它們的潛力?！彼?dāng)時曾預(yù)言微信將成為一個集位置服務(wù)、游戲、購物平臺于一身的超級App。

上述嘗試或許僅僅是微信轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮笃脚_的一個開端?？雌饋恚⑿耪稽c點兌現(xiàn)著Husson曾經(jīng)提到的潛力。