羅樂

近日，阿里巴巴影業(yè)集團（以下簡稱“阿里影業(yè)”）刊發(fā)公告宣布，將通過旗下全資子公司加入買方財團，參與博納影業(yè)的私有化交易。博納影業(yè)私有化交易完成后，阿里影業(yè)將投資約8 600萬美元，間接持有博納影業(yè)約10%股份。

越伸越長的BAT觸角

在阿里巴巴不斷推行自己的泛娛樂化戰(zhàn)略時，它的老對頭騰訊也在對整個中國娛樂產(chǎn)業(yè)“上下其手”，人們不禁想問，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛插手中國娛樂產(chǎn)業(yè)，這意味著什么呢？2014年在上海電影節(jié)上，博納影業(yè)集團現(xiàn)任總裁于冬曾經(jīng)說過一句名言：“電影公司將給BAT打工，BAT它們要干什么，就能干什么。”而當時可能他自己都沒有想到，這個“將”來得這么快。2015年12月15日，阿里影業(yè)宣布，通過旗下全資子公司參與博納影業(yè)的私有化交易。而此次博納影業(yè)私有化財團的新成員中包括了阿里巴巴與騰訊旗下公司。不只如此，在此前，國內(nèi)傳統(tǒng)影業(yè)公司華誼兄弟手里也捏著阿里巴巴和騰訊的投資，而光線影業(yè)已經(jīng)牽手奇虎360，其中阿里巴巴也參與了增發(fā)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)滲透入中國影視業(yè)的每一個角落，而這一次阿里影業(yè)與博納影業(yè)聯(lián)手，也將有望打造一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺化影視生態(tài)體系。

阿里巴巴與騰訊參與博納私有化背后

那么阿里巴巴與騰訊是如何參與到博納私有化之中的呢？其實在這其中，華爾街堪稱是“助攻手”。

早在2010年，博納影業(yè)登陸納斯達克時，作為中國第一家在美國上市的影視公司，博納影業(yè)當天就跌破了發(fā)行價，至此就一直萎靡不振，但是與博納影業(yè)低迷的股價所相對應的是，在2015年前三季度，博納影業(yè)發(fā)行的13部影片獲得了累積28億元人民幣票房收入，占據(jù)了中國電影市場國產(chǎn)片票房總收入的14%，在中國民營電影公司中居領先地位。博納影業(yè)當然會認為，自己公司的價值被華爾街投資者嚴重低估。要知道在去年6月12日，博納決定私有化時，A股市場中，他的對手華誼兄弟和光線傳媒市值是他的16倍和12倍。

正所謂“昨天的你看我不起，今天的我你高攀不起”，博納影業(yè)開始走上私有化路程之后，立刻就招來了兩個金主—阿里巴巴和騰訊。騰訊表示：“博納影視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能為騰訊的產(chǎn)品和服務帶來流量，為用戶提供良好的體驗，對公司有重要的戰(zhàn)略意義?！倍⒗锇桶蛣t憑借著阿里影業(yè)旗下的娛樂寶、淘寶電影與粵科軟件等平臺化業(yè)務，擠上了博納影業(yè)私有化的末班車?？梢哉f，他們被博納看中的原因都不是手里的錢，而是“平臺”。

而對于阿里巴巴和騰訊來說，入股博納影業(yè)，很大程度上是出于國際化市場開發(fā)的考慮。在不久之前，博納影業(yè)成功投資了《X戰(zhàn)警：天啟》等好萊塢大片，還在去年11月向TSG娛樂金融有限公司投資了2.35億美元，用于投資20世紀?？怂钩銎返?部主流商業(yè)大片，投資國際大作的經(jīng)驗不可謂不豐富。而阿里巴巴則投資了《碟中諜：神秘國度》與《火星救援》等大賣片，可以說，阿里巴巴也不是那種投了錢就等收錢的保守派。這幾方聯(lián)合在一起，不要說在國內(nèi)，甚至在國際影視市場都有相當?shù)挠绊懥??？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)大佬牽手傳統(tǒng)影業(yè)集團雙方完全能夠實現(xiàn)雙贏。

那么，關用戶什么事？

很多觀眾可能想問了，絕大部分的觀眾都參與不到巨頭的角力之中，它們的分分合合對于自己的日常生活又會有什么影響呢？其實這些改變早在阿里巴巴牽手博納之前就已經(jīng)發(fā)生，并且在未來，會越來越多地影響每一個中國電影人，乃至曾經(jīng)走入過電影院的觀眾們。

咱們不妨從騰訊和阿里巴巴兩邊的視角來看看。騰訊影業(yè)目前主要負責管理的是騰訊自有IP，尤其是網(wǎng)絡文學和游戲領域的IP在不同渠道的布局，它與經(jīng)驗更為豐富的傳統(tǒng)影業(yè)集團的合作，將把這一大批高價值IP直接帶入影視市場之中。以后我們可能就會看到《穿越火線》大電影或《英雄聯(lián)盟》大電影這樣的作品出現(xiàn)在電影院中。

而對于阿里影業(yè)來說，以阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)資本介入之后，憑借著手中的大數(shù)據(jù)和粉絲經(jīng)濟推動，越來越多的小成本電影和綜藝電影出現(xiàn)在了各大院線之中，讓無數(shù)投資者賺得盆滿缽滿—而這個“大數(shù)據(jù)”阿里巴巴自然不會和其他非“阿里系”的影視集團共享。而在阿里巴巴越來越多地牽手傳統(tǒng)影視集團的時候，國產(chǎn)電影也將憑借著大數(shù)據(jù)批量推出觀眾所喜歡的內(nèi)容。與此同時，傳統(tǒng)影業(yè)對于大制作商業(yè)電影的敏銳度，也將使像阿里影業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)嫡系部隊不再總是產(chǎn)出一些“賺一筆錢就跑”的小成本電影。從總體來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭牽手傳統(tǒng)影業(yè)集團，將讓中國電影市場在票房和口碑上，有一個長足的進步。對于觀眾來說，未來你可能會在電影院中看到更多叫好又叫座的電影產(chǎn)品。