石如意

去年年末，華為宣布2015年手機(jī)出貨量累計(jì)突破1億臺(tái)。這意味著華為成為智能手機(jī)時(shí)代里，國(guó)內(nèi)第一家，世界上繼蘋果和三星之后的第三家出貨量破億的手機(jī)廠商。對(duì)比小米還沒(méi)完成8 000萬(wàn)臺(tái)出貨量的目標(biāo)，華為是否該洋洋得意一番了？

非吹非黑，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的壯舉

從2010年300萬(wàn)臺(tái)的出貨量到2015年的1億臺(tái)出貨量，華為用了五年時(shí)間將自己的出貨量翻了30倍有余。從一個(gè)非黑非吹的角度來(lái)看，華為此舉的確值得國(guó)人贊揚(yáng)，雖然在功能機(jī)時(shí)代中興也完成過(guò)出貨量破億的壯舉，但在智能手機(jī)時(shí)代，華為還是第一家出貨量破億的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨4 820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%，遙遙領(lǐng)先于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的平均值。要知道，據(jù)國(guó)際著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度全球智能手機(jī)銷量?jī)H增長(zhǎng)7%。華為能逆勢(shì)而上，實(shí)屬難得。2015年第三季度，華為繼續(xù)保持高增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)公布的2015年第三季度的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為同比增長(zhǎng)63%，達(dá)到了2 740萬(wàn)臺(tái)，作為老對(duì)手的小米2015年第三季度智能手機(jī)出貨量只有1 850萬(wàn)臺(tái)。而華為第三季度2 740萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)中，中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%、歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)98%、中東和非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)70%，增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)可見(jiàn)一斑。

2015年12月18日，華為宣布2015年度累計(jì)出貨量突破1億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了2015年智能手機(jī)出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。

市場(chǎng)飽和之下，華為為何能逆流而上？

華為出貨量破億，很多人對(duì)于這個(gè)數(shù)據(jù)心存質(zhì)疑，相比前兩年手機(jī)銷量翻倍式的增長(zhǎng)，如今中國(guó)乃至世界的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)變?yōu)榱舜媪渴袌?chǎng)。那么華為為何還能逆流而上呢？

首先，華為出貨量破億得益于其豐富的產(chǎn)品線和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。在產(chǎn)品線上，華為早在之前就推出了“榮耀”和“華為”兩個(gè)不同的品牌?！皹s耀”品牌下主要有榮耀系列和暢玩系列，主攻線上市場(chǎng)。而“華為”品牌下推出了MATE系列、P系列、G/Y系列以及暢想系列，主要針對(duì)線下市場(chǎng)。這兩個(gè)品牌囊括了高端旗艦、發(fā)燒性能以及入門級(jí)別產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品線和眾多的機(jī)型與眾口難調(diào)的手機(jī)市場(chǎng)對(duì)上了味，讓用戶有了更多的選擇余地，市場(chǎng)自然進(jìn)一步打開(kāi)。

其次，華為在專利上的優(yōu)勢(shì)為其拓寬了海外市場(chǎng)和高端機(jī)市場(chǎng)。截至2015年6月30日，華為公司專利申請(qǐng)量總計(jì)76 687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18 000件，全球累計(jì)專利授權(quán)量41 903件。豐厚的專利技術(shù)儲(chǔ)存為華為突破高端手機(jī)和海外手機(jī)市場(chǎng)提供了原動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，華為2 000元人民幣以上手機(jī)發(fā)貨量占比提升至33%。在西歐，華為在400～500歐元價(jià)位的市場(chǎng)份額突破了60%。其中在意大利的市場(chǎng)份額超過(guò)10%，西班牙達(dá)到13.8%，成為西歐的第二大Android手機(jī)品牌。

須臾之勢(shì)？華為且行且珍惜

近來(lái)有新聞報(bào)道說(shuō)華為Mate 8供不應(yīng)求，前兩周銷量是華為Mate 7同期的整整10倍！接著，華為又大放豪言：“2016年的目標(biāo)就是先干掉三星手機(jī)”！隨著華為出貨量破億，網(wǎng)上關(guān)于華為將超越三星的言論也一度甚囂塵上。但在筆者看來(lái)，討論這些話題還操之過(guò)急，華為也有些急功近利了。畢竟三星也是經(jīng)過(guò)大浪淘沙留存下來(lái)的手機(jī)廠商，華為雖然近幾年增速明顯，但能否繼續(xù)發(fā)力仍值得擔(dān)心。

最值得擔(dān)憂的，是華為在手機(jī)市場(chǎng)的收益和溢價(jià)難題。雖然華為在高端市場(chǎng)相比國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商，是走在最前面的，但我們可以對(duì)比一下蘋果公司，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，蘋果的利潤(rùn)占據(jù)了全球8大智能手機(jī)廠商總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的92%。而除了蘋果，另一座難以翻越的大山是三星。2015年第二季度，三星與蘋果加起來(lái)，兩者的利潤(rùn)率占到了手機(jī)市場(chǎng)的近98%。而華為在2015年7月份公布的2015年上半年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，整體營(yíng)收1 759億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率18%，與蘋果和三星相比，華為的利潤(rùn)率仍非常低。作為位居全世界出貨量第三的手機(jī)廠商，華為的利潤(rùn)率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而日趨嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步拉低利潤(rùn)，到時(shí)候華為又該怎么辦？

并且手機(jī)利潤(rùn)大頭來(lái)自于高端市場(chǎng)，華為目前在高端市場(chǎng)和蘋果、三星相比還有不少差距，而2015年蘋果和三星在高端市場(chǎng)都已露出了頹勢(shì)，華為想在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，難也！

另一方面，華為能在手機(jī)市場(chǎng)做出重大的突破，華為芯片是一大特色和賣點(diǎn)，但在其他方面的創(chuàng)新力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前看來(lái)，華為的設(shè)計(jì)和系統(tǒng)體驗(yàn)不僅和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，和自家產(chǎn)品的同質(zhì)化也非常嚴(yán)重。加之手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)狀，長(zhǎng)此發(fā)展下去，對(duì)華為日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必定會(huì)造成削弱，所以華為還得在創(chuàng)新上下功夫，不要以為自己銷量破億了，就能想超越誰(shuí)就超越誰(shuí)。

作為一個(gè)局外人，筆者希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們都能崛起，長(zhǎng)久屹立于世界，而不是像流星一樣，一霎那的耀眼。