進(jìn)入2016年，新一年的紅包大戰(zhàn)又已經(jīng)打響。從2015年年末到2016年元宵節(jié)，在這漫長(zhǎng)的紅包季中，各大平臺(tái)可謂是鉚足了勁來哄搶用戶。在這其中，還有像《手機(jī)QQ》與百度錢包這樣的新晉者參與，就算你沒有跟著別人一起發(fā)紅包，只是成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的看客，都會(huì)被高手與高手之間你來我往的過招而深深吸引。

野蠻生長(zhǎng)的紅包：2016年元旦紅包收發(fā)量破紀(jì)錄

自從《微信》成為了首個(gè)吃紅包這個(gè)大螃蟹的受益者之后，不少平臺(tái)就開始打起了紅包的主意。在每年的元旦到元宵這個(gè)檔期，各大平臺(tái)可謂是想了無(wú)數(shù)手段出來，就為了用紅包把用戶與自己平臺(tái)的支付鏈打通。而從目前來看，像《微信》與《支付寶》這樣的先行者已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

到了2016年，雖然該開通微信支付與《支付寶》的用戶差不多都已經(jīng)開通，但是這兩個(gè)平臺(tái)的對(duì)掐勁并沒有因此而減少，原因很簡(jiǎn)單，不對(duì)掐，你哪里來的關(guān)注度呢？沒有關(guān)注度，你哪里來的活躍用戶呢？更何況騰訊和阿里巴巴早就不斷被人拿來互相比較，他們自己也想一分高下。所以兩邊只要有一個(gè)開了頭，另一個(gè)就會(huì)迅速跟進(jìn)。更何況紅包這種東西，出的是用戶的錢，攢的是自家的熱鬧，幾乎可以說是零成本買賣，又何樂而不為呢？

所以在2016年跨年夜，積攢了幾乎快一年的紅包大戰(zhàn)“欲火”又再度爆發(fā)?！段⑿拧沸甲约旱募t包收發(fā)總量達(dá)到了23.1億次，而在這之前不久，《支付寶》宣布以2.69億元人民幣拿下猴年央視春晚的紅包植入。

不再是針尖對(duì)麥芒，新一輪紅包大戰(zhàn)引來更多入局者

在往年，《支付寶》和《微信》的紅包大戰(zhàn)就是整個(gè)紅包季的最大看點(diǎn)。但是2015～2016年，越來越多的新面孔也加入了其中，比如微博、《手機(jī)QQ》和百度錢包。

其中《手機(jī)QQ》新推出的口令紅包玩法受到了不少受眾的歡迎，不少受眾就為了能夠在自己的討論組或者QQ群內(nèi)傳遞某個(gè)信息，就錢包一松，玩起了口令紅包。而百度和微博坐擁這么多的用戶和這么大的流量，自然也想插一腳。

雖然紅包已經(jīng)不是什么新事物，但是作為后來者，你總要玩出新花樣才能被市場(chǎng)認(rèn)可。所以，后來者如何花式玩紅包也成了紅包大戰(zhàn)的最大看點(diǎn)之一。

比如百度錢包推出了語(yǔ)音紅包，它攜手了浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，號(hào)稱要讓觀眾“吼到嗓子啞”—如果用戶在自己家里還好說，如果在公共場(chǎng)合，突然有人來這么一嗓子，那還真的是畫面太美讓人不敢看。

再看《手機(jī)QQ》的明星紅包和口令紅包，前者讓不少用戶甚至定了鬧鐘去搶紅包，而后者則在跨年夜刷屏了不少Q(mào)Q群。

至于《支付寶》和《微信》兩位“老人”，在此之前，支付寶紅包的主要舞臺(tái)還是在雙11和雙12—尤其是口令紅包，它成功繞開了《微信》的屏蔽，讓不少用戶在兩大平臺(tái)搶得風(fēng)生水起。再結(jié)合今年，讓人不由感慨，紅包這事是《微信》先發(fā)起，《支付寶》響應(yīng)，而口令紅包是《支付寶》為了繞開《微信》而創(chuàng)造，現(xiàn)在《手機(jī)QQ》又拿去改頭換面成了自己的東西。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，總是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又一圈。

可以說，不管是新人還是老人，在這一場(chǎng)大戰(zhàn)中都已經(jīng)是不遺余力。就算不能把對(duì)手按死，也要給自己刷個(gè)存在感。

紅包大戰(zhàn)，戰(zhàn)果如何？

以前除夕夜春晚才正式上演的紅包大戰(zhàn)，其實(shí)在今年的跨年夜上已經(jīng)初現(xiàn)端倪。而在這一輪紅包較量當(dāng)中，最值得關(guān)注的則是前文提到的那些新晉玩家—《手機(jī)QQ》、百度錢包和微博等。通過查閱資料后我們發(fā)現(xiàn)，這些后來者所爆發(fā)出來的能量，已經(jīng)超出了我們的想象。

今年跨年夜參與QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)達(dá)1.72億，“刷一刷”總次數(shù)729億次，用戶共刷出5.62億個(gè)紅包—在此輪紅包大戰(zhàn)之后，騰訊官方迫不及待地曬出了QQ紅包的戰(zhàn)績(jī)。此外，騰訊方面還對(duì)媒體表示，QQ紅包的參與人群中，90后成為絕對(duì)主力。

《手機(jī)QQ》如今主打的“口令紅包”功能更是相較于其他的紅包形式，增加了趣味性。同時(shí)《手機(jī)QQ》方面還邀請(qǐng)了李易峰和TFBOYS等有號(hào)召力的年輕明星加入其中，吸引更多年輕用戶的參與“刷一刷”。不難看出，騰訊此次秀出的“肌肉”成效明顯，畢竟QQ紅包的成功意味著，《手機(jī)QQ》近兩年抓取年輕移動(dòng)支付用戶的策略已初見成效。

而被譽(yù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“失意者”的百度，也借著“開運(yùn)紅包”在此次跨年夜上狠刷了一把存在感。在2016年1月1日凌晨，百度錢包便公布了其跨年紅包數(shù)據(jù)：截止1月1日0時(shí)10分晚會(huì)結(jié)束，百度錢包發(fā)放了10億元人民幣的開運(yùn)紅包，用戶參與語(yǔ)音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超過2.6億次。通過語(yǔ)音識(shí)別的方式發(fā)紅包，百度此舉也算得上是彰顯了一個(gè)技術(shù)派公司的特色。

“2016年第一分鐘共發(fā)出883 536條微博，跨年24小時(shí)內(nèi)，微博上共發(fā)出紅包4 890萬(wàn)個(gè)，總價(jià)值5億元人民幣?！毕噍^而言，1月2日新浪科技公布的微博在跨年夜的紅包數(shù)據(jù)，也就沒那么亮眼了。不過總的來說，這些新晉的紅包玩家們已經(jīng)搶在春晚前搶走了一大波眼球。