梁蕭

手游渠道的推薦席位對(duì)于手游有多重要是不言而喻的，開發(fā)商絞盡腦汁也想搞明白各個(gè)Google play和App Store的編輯們的小九九，能得到這兩個(gè)平臺(tái)的推薦不僅代表著游戲品質(zhì)的上乘，還表示手游能被更多玩家關(guān)注，從而獲得更高的收益。但兩個(gè)平臺(tái)編輯的喜好卻有著相當(dāng)大的差別，首發(fā)平臺(tái)的選擇也是一門學(xué)問。

選擇首發(fā)平臺(tái)是門學(xué)問

對(duì)于一款新上架的手游而言，能否獲得首發(fā)渠道的推薦席位可謂是一件關(guān)乎生死的大事，而各個(gè)渠道的推薦席位也分三六九等，其中含金量最高的手游推薦席位恐怕要數(shù)App Store和Google Play的推薦了。雖然之前由于Google Play還沒能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各游戲公司對(duì)于App Store的推薦席位更加看重，但隨著Google Play入華的聲音越來越響，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)或許會(huì)出現(xiàn)App Store和Google Play雙足鼎立的局面。那么問題來了，在Google Play正式入華后，新手游的首發(fā)應(yīng)該先登陸iOS平臺(tái)還是Android平臺(tái)呢？

其實(shí)手游首發(fā)的平臺(tái)并沒絕對(duì)的誰更好，誰更壞，只是根據(jù)手游屬性的不同，以及App Store和Google Play的手游編輯對(duì)手游類型的不同喜好，選擇最適合和最容易獲得首發(fā)推薦的平臺(tái)。以單機(jī)手游《聚爆》為例，這款手游在App Store和Google Play上都獲得了首頁推薦，但《聚爆》卻將首發(fā)平臺(tái)選擇在了App Store?！毒郾返拈_發(fā)公司雷亞會(huì)選擇App Store進(jìn)行的首發(fā)主要是考慮到《聚爆》是一款單機(jī)手游，并且其剛上架時(shí)的售價(jià)為60元人民幣，一款高售價(jià)的單機(jī)手游最害怕的就是分發(fā)平臺(tái)秩序的混亂以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的未養(yǎng)成。因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)的開放性，Android市場(chǎng)的盜版游戲會(huì)比iOS市場(chǎng)中要多得多，為此Android用戶也更愿意接受免費(fèi)手游，相比起來iOS用戶的付費(fèi)下載手游的意愿也更強(qiáng)一些。所以《聚爆》才會(huì)優(yōu)先選擇在App Store首發(fā)。至此也可以發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)手游多會(huì)選擇首發(fā)Android平臺(tái)，而付費(fèi)下載手游多選擇首發(fā)iOS平臺(tái)。

如何討好財(cái)神爺？

除了考慮游戲本身對(duì)于首發(fā)平臺(tái)的需求之外，揣摩首發(fā)平臺(tái)編輯的心思也很重要，因?yàn)檫@關(guān)系著手游能否獲得這些財(cái)神爺?shù)那嗖A。不是所有的游戲公司都像雷亞一樣名聲在外，也不是所有的手游都像《聚爆》一樣能同時(shí)俘獲App Store和Google Play編輯的芳心，App Store和Google Play的編輯總有各自偏愛的一類手游。

2015年App Store一共推薦了超過20款獨(dú)立游戲，可以說去年獨(dú)立游戲能被市場(chǎng)中的玩家所認(rèn)識(shí)，App Store功不可沒。從獨(dú)立小廠的《火柴人聯(lián)盟》、《Never Gone》和《鯉》，再到大廠代理出品的獨(dú)立游戲《驚夢(mèng)》和《死亡日記》，蘋果App Store的編輯們仿佛十分偏愛名氣不足但卻創(chuàng)意十足的小游戲。而根據(jù)Google Paly 2015年度最佳應(yīng)用榜單就可以看出，相對(duì)于App Store的偏愛小清新，Google Play則更為喜歡社交性強(qiáng)且市場(chǎng)影響力較大的手游作品。2015年Google Paly推薦的具有較大影響力IP的手游超過了20款，其中《我的世界》、《輻射避難所》和《虛榮》等無一不是在世界范圍內(nèi)都具有極大號(hào)召力的作品。

既然知道了App Store和Google Play編輯們對(duì)于游戲的喜好，那么就對(duì)癥下藥，根據(jù)游戲產(chǎn)品的屬性選擇首發(fā)平臺(tái)，但距離獲得推薦席位還差一步。據(jù)了解App Store審核游戲和推薦游戲的其實(shí)是兩撥人，審核游戲的人只關(guān)心游戲是否符合App Store的規(guī)范，而真正選出推薦位游戲的是App Store的編輯團(tuán)隊(duì)。但App Store的編輯每天要測(cè)試超過200款游戲，如果開發(fā)者不主動(dòng)聯(lián)系A(chǔ)pp Store，或許這個(gè)游戲永遠(yuǎn)不會(huì)被編輯看到。而這也適用于Google Play，開發(fā)者需要主動(dòng)出擊，讓推薦編輯們看到你的游戲，那么你獲得推薦位的可能性就是50%，而如果編輯們看不到你的游戲，那么被推薦的可能性只會(huì)是0。

個(gè)人因素外的其他因素

看了前面兩段或許有人會(huì)覺得，能否獲得推薦席位完全是由App Store和Google Play編輯個(gè)人決定的。但其實(shí)也沒有那么絕對(duì)，兩個(gè)平臺(tái)編輯在選擇推薦游戲的時(shí)候，還是會(huì)考慮手游是否采用了自家手機(jī)系統(tǒng)的一些商業(yè)屬性。

比如在iOS9.0正式推出之后，App Store的編輯就有意的將幾款支持3D Touch的游戲頂上了推薦席位。另外FunPlus全球商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Greg Essig曾向媒體透露，他在供職于蘋果公司并主管App Store的游戲板塊的時(shí)候，App Store的團(tuán)隊(duì)也會(huì)去“跑會(huì)”。其實(shí)編輯們也會(huì)參加一些業(yè)內(nèi)的大會(huì)甚至是一些規(guī)模更小的開發(fā)者聚會(huì)，只不過他們并不會(huì)穿著蘋果的T恤招搖過市，往往是在看到一款不錯(cuò)的游戲之后，主動(dòng)和開發(fā)者打招呼：“Hi，很高興認(rèn)識(shí)你，我是App Store的負(fù)責(zé)人?！彼哉f游戲開發(fā)者應(yīng)該多去一些游戲展會(huì)，沒準(zhǔn)在展會(huì)上就能碰到神秘的App Store編輯。