陳 晅 嶸

(南陽師范學院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院，河南 南陽 473061)

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河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新力的提升策略

陳 晅 嶸

(南陽師范學院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院，河南 南陽 473061)

摘要：內(nèi)生創(chuàng)新力已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。受傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境束縛，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨創(chuàng)新動能不足、市場驅(qū)動嚴重滯后等困境。我們應(yīng)積極實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，通過提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善市場驅(qū)動機制和培育創(chuàng)意人才等策略進一步激活產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力，從而推動河南由“文化制造”向“文化創(chuàng)造”躍升。

關(guān)鍵詞：內(nèi)生創(chuàng)新力；創(chuàng)意；激發(fā)；驅(qū)動

河南文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動能不足，市場開發(fā)滯后等問題日益凸現(xiàn)，并且已成為制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。積極提升河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生創(chuàng)新力，通過打造具有核心競爭力的原創(chuàng)品牌，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他高科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等策略進一步激發(fā)、釋放產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力，這已成為促進河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，推動“文化制造”向“文化創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

一、內(nèi)生創(chuàng)新力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力

內(nèi)生創(chuàng)新理論源于經(jīng)濟學家羅默等為代表的內(nèi)生增長理論,他認為技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟增長的內(nèi)在動力與源泉，內(nèi)生創(chuàng)新是自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是整個創(chuàng)新系統(tǒng)的前提和基本動力[1]。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容創(chuàng)意成果和知識產(chǎn)權(quán)為核心價值，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費潮流的新興產(chǎn)業(yè)[2]。文化屬性是其根本基礎(chǔ)，創(chuàng)意性是其核心和本質(zhì)。就產(chǎn)業(yè)特征而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力就在于這種自身內(nèi)部文化生產(chǎn)力的創(chuàng)新和釋放。這種內(nèi)生創(chuàng)新力主要表現(xiàn)在兩方面：一是必須具備有符合時代需要的原創(chuàng)能力，只有原創(chuàng)的創(chuàng)新和創(chuàng)意才具有核心價值和競爭力；二是必須具有培育和擴大現(xiàn)代文化市場的能力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品只有滿足消費者需要才能轉(zhuǎn)化為市場價值，這就需要將產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意相聯(lián)合，并積極發(fā)揮市場在資源配置中的作用。

根據(jù)上海交大最新發(fā)布的《2013中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，目前我國文化產(chǎn)業(yè)政策的時效遞減性效應(yīng)開始顯現(xiàn)，創(chuàng)新動能不足正在影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體走勢，積極發(fā)揮市場在資源配置中的作用，大力提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生創(chuàng)新力已成為我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵[3]。我們應(yīng)“以創(chuàng)意為立足點，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，著力提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平”為基本原則，通過全面推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意，進一步解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制問題，努力激發(fā)和提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的生產(chǎn)力，才能使產(chǎn)業(yè)得到最重要、最持久的動力。

二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新力缺失的現(xiàn)狀

1.創(chuàng)意動能不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種文化，文化資源是其創(chuàng)意創(chuàng)新的根本動力源泉。

文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新不足是河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力疲軟的主要原因。文化創(chuàng)新不夠?qū)е虏糠肿髌分黝}空乏，且缺乏當代價值觀和審美觀的凝練，無法引起觀眾共鳴。技術(shù)創(chuàng)新缺乏主要體現(xiàn)在作品呈現(xiàn)方式上因循守舊，缺少與高新技術(shù)的有效融合。近年來，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的文化企業(yè)較少，文化產(chǎn)品科技含量和附加值偏低，“高、精、美”文化產(chǎn)品十分短缺。據(jù)統(tǒng)計，2012年全省規(guī)模以上文化制造企業(yè)研發(fā)經(jīng)費僅占同期主營業(yè)務(wù)收入的0.47%，低于全省0.5%水平；申請發(fā)明專利僅112項，實現(xiàn)新產(chǎn)品產(chǎn)值收入86.4億元，僅占全省規(guī)模以上企業(yè)3.2%，低于全省3.7%比重。

2.品牌競爭力較弱

品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵價值，它是企業(yè)文化影響力的標志。知名品牌本身所蘊含的高質(zhì)量、高附加值的服務(wù)以及高品位的文化內(nèi)涵是企業(yè)核心競爭力所在。與先進省市相比，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)意與策劃還存在很大差距，目前在國內(nèi)外具有廣泛影響力和競爭力的文化品牌屈指可數(shù)[4]。據(jù)2011年發(fā)布的“中國文化品牌價值排行榜”統(tǒng)計顯示，河南唯一入選的“少林寺”品牌價值僅66億元，而同樣作為中部地區(qū)的宜興紫砂壺品牌卻達到了115.714億元，遠高于少林寺品牌。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理且集約化程度低

低端文化制造業(yè)比例偏大導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。隨著科技與文化的不斷融合，通過創(chuàng)意推動低端制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要戰(zhàn)略舉措。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年河南全省傳統(tǒng)文化制造業(yè)實現(xiàn)增加值363.3億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的約54.2%，而文化創(chuàng)意等服務(wù)業(yè)增加值僅為40.6%，比全國平均值(53.3%)低12.7個百分點。在全省十大類文化產(chǎn)業(yè)中，增加值排在前三名的均為文化用品生產(chǎn)、工藝美術(shù)品生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，而文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占比均不足10%。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占比較大，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，這在一定程度上制約了文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提高，十分不利于“河南制造”向“河南創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級。

集約化水平不高導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)效益偏低。當前河南各地中小型文化企業(yè)較多，普遍存在資源相對分散，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化程度不高等問題。在資本、土地、勞動力、信息技術(shù)等經(jīng)營資源要素組合及生產(chǎn)管理水平、服務(wù)水平和市場開發(fā)等方面還整合不夠，使得產(chǎn)業(yè)整體上處于“小、散、軟”等不利局面。目前省內(nèi)除開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園年營業(yè)收入超過百億元，國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地(河南)躋身全國十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)之外，全省大部分產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)尚處于規(guī)劃或概念階段。產(chǎn)業(yè)整體競爭力亟待進一步提升。

4.市場化滯后導(dǎo)致內(nèi)生驅(qū)動不強

當前，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場體系和公共服務(wù)機制不夠健全已嚴重制約了市場的內(nèi)生驅(qū)動效能，也極大地影響了文化企業(yè)的能動性和創(chuàng)造力。目前河南還沒有形成職責明確、反應(yīng)靈敏、運轉(zhuǎn)有序的文化產(chǎn)業(yè)市場體系。部分文化企業(yè)對政策依賴性較大，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能積極、敏捷地面向市場，對市場機制、市場競爭等因素缺乏清晰把握。如很多動漫產(chǎn)品定位不夠準確，且創(chuàng)作觀念陳舊，缺少信息時代新觀念和新技術(shù)的融入，在青少年中影響力較低。此外，創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)得不到有效保護，盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴重。如旅游工藝品市場產(chǎn)品幾乎千篇一律，很多原創(chuàng)工藝作品沒有版權(quán)保護。這極大地破壞了市場運作秩序，影響了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5.創(chuàng)意型人才緊缺

創(chuàng)意型人才是支撐文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升的關(guān)鍵。受市場環(huán)境等各種因素影響，目前國內(nèi)高端創(chuàng)意人才主要集中在北、上、廣等發(fā)達地區(qū)，河南文化創(chuàng)意人才在數(shù)量、素質(zhì)和層次結(jié)構(gòu)上均不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。首先，高端型創(chuàng)新創(chuàng)意人才奇缺，尤其是在國內(nèi)外具有影響力的創(chuàng)意設(shè)計大師、工藝美術(shù)大師等領(lǐng)軍人才寥寥無幾，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力嚴重滯后；其次，現(xiàn)有從業(yè)人員受知識結(jié)構(gòu)、年齡層次和工作經(jīng)歷等限制，要么是經(jīng)驗有余但創(chuàng)新不足，要么是眼高手低缺少實踐能力，人才梯隊可以說是青黃不接；再次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理隊伍不論是管理知識儲備、文化素質(zhì)，還是經(jīng)營理念、開拓創(chuàng)新意識等方面均有待提高。

三、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新力提升措施

1.汲取中原文化精華，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

深入挖掘傳統(tǒng)文化資源以增強原創(chuàng)能力。傳統(tǒng)文化是貫穿于人們的生活方式、審美情趣、價值觀念始終的“思想基因”[5]。河南文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動能只有根植于豐厚的中原傳統(tǒng)文化“沃土”，才能產(chǎn)生強大生命力。如2012年以來河南動漫界圍繞中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)積極實施華夏歷史文化傳承創(chuàng)新工程，通過深入挖掘中原歷史文化資源，創(chuàng)作了《愚公移山》《少林海寶》等一批具有中原精神、中國氣派的原創(chuàng)動漫精品廣受好評，其中《小櫻桃拯救天使》獲第九屆金龍獎最佳兒童漫畫獎。

強化文化與科技融合提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力?？萍际莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)文明的產(chǎn)物[6]。在當今信息化時代，我們應(yīng)樹立文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新融合發(fā)展的新觀念，堅持以文化創(chuàng)意為核心，以科技創(chuàng)新為支撐，構(gòu)建文化創(chuàng)意與數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實相結(jié)合的“文化+科技、創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”等全新創(chuàng)新體系，并以此引領(lǐng)和推進文化產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。

2.立足區(qū)域特色，提升品牌競爭力

原創(chuàng)品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，它凝聚著一個文化企業(yè)或商品的質(zhì)量標準、藝術(shù)品位、信譽保證和高附加值，是提升文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新力的重要依托。河南擁有很多具有鮮明地域特色且優(yōu)勢明顯的文化產(chǎn)業(yè)資源，如以《大宋·東京夢華》《禪宗少林·音樂大典》為代表的演藝文化，以古都文化、文字文化、武術(shù)文化為代表的文化旅游資源，以南陽玉雕、禹州鈞瓷等為代表的傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化等，這些品種豐富、特色顯著的地域文化資源正是我們打造和培養(yǎng)原創(chuàng)地域特色品牌的源泉。我們應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)的自主品牌進行細分和定位，通過建立完整的區(qū)域性品牌識別系統(tǒng)，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心，不斷提高研發(fā)生產(chǎn)水平和市場開拓能力，打造一批區(qū)域特色顯著，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。

3.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展

做優(yōu)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。武術(shù)文化、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)是河南的獨有優(yōu)勢，我們應(yīng)立足其地域特色并積極提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的思維推動傳統(tǒng)文化企業(yè)優(yōu)化升級。同時我們應(yīng)加快推進新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強創(chuàng)意設(shè)計及服務(wù)、動漫游戲、數(shù)字出版?zhèn)鞑?、廣告會展等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心，以高技術(shù)為依托，以數(shù)字內(nèi)容為主體的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體轉(zhuǎn)型、優(yōu)化和升級。

提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。堅持“政府運作”和“市場運作”雙輪驅(qū)動，在資源要素聚集、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、節(jié)約聚集等方面加大整合力度，提高各地產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展程度，增強企業(yè)、園區(qū)和產(chǎn)品的競爭力。

4.完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，強化市場內(nèi)生驅(qū)動發(fā)展

繼續(xù)釋放政策紅利，健全產(chǎn)業(yè)機制。我們應(yīng)進一步從政策上加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和引導(dǎo)，努力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立健全適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制和機制。通過營造更公平的競爭環(huán)境和更規(guī)范的市場秩序，為產(chǎn)業(yè)提供更完善的政府服務(wù)體系，努力推動企業(yè)成為市場主體。

直面市場挑戰(zhàn)，激活市場內(nèi)生動力。在市場經(jīng)濟不斷完善的情況下，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將越來越依靠市場自身的拉動作用[7]。當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)在前期政策支持驅(qū)動基礎(chǔ)上，不斷挖掘市場潛力和拓展新的消費空間，積極發(fā)揮市場的內(nèi)生驅(qū)動作用，強化市場對文化資源的配置作用。這就需要文化企業(yè)進一步突破“閉門造車”的困境，讓創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場運營等各個環(huán)節(jié)直面市場需要。通過市場內(nèi)生動力將潛藏于中原大地的民間資本力量、民眾創(chuàng)業(yè)激情和聰明才智解放出來，無疑對河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的拉動力量。

5.營造良好環(huán)境，科學培育創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新的根本動力是人才的創(chuàng)新力。 文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)方式不同于其他技能人才。創(chuàng)意能力是綜合知識素養(yǎng)、思維靈感和經(jīng)驗等經(jīng)過沉淀積累后的一種凝練，這種能力提升的關(guān)鍵是需要一種適宜的文化“土壤”。為此，我們應(yīng)努力營造有利于創(chuàng)意人才成長的自由寬松、創(chuàng)新氛圍濃郁的環(huán)境，為人才不斷進步和提升素質(zhì)提供良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“沃土”。

內(nèi)生創(chuàng)新力已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本驅(qū)動力。只有通過體制改革激活文化市場的內(nèi)生動力，才能全面提升河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和水平，并最終實現(xiàn)從“河南制造”向“河南創(chuàng)造”的歷史性飛躍。

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[責任編輯：楊金玉]

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

文章編號：1002-6320(2016)02-0118-03

作者簡介：陳晅嶸(1978—)，男，湖南省新邵縣人，副教授，碩士，主要從事創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)研究。

基金項目：河南省科技廳軟科學項目“河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新力提升策略研究”，項目編號：142400410849。

收稿日期：2015-12-26