?
“網(wǎng)生代”來了,電視準(zhǔn)備好了嗎?
都說遙控器掌握在老年人手里,大媽是收視率的命脈,但是,“老年媒體”是電視的未來嗎?
年輕一代正在遠(yuǎn)離電視,這是一個(gè)不爭的事實(shí)。90后、00后成了“去電視化”“絕電視化”的一代。他們成長于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,手機(jī)是他們最主要的接觸媒介,他們被稱作“網(wǎng)生代”。
年輕人是未來社會(huì)的主要消費(fèi)人群、社會(huì)主流文化的傳播者、社會(huì)話語權(quán)的掌控者。以年輕觀眾為收視主力、對年輕人有強(qiáng)大影響力的媒體,才是真正有競爭力的媒體?!暗媚贻p人者得天下”,越來越成為電視人的共識(shí)。
電視拿什么圈住“網(wǎng)生代”?就是內(nèi)容和服務(wù),圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的喜好,生產(chǎn)他們喜歡的內(nèi)容,提供他們喜歡的服務(wù)。這并不僅僅是在內(nèi)容制作上努力,還需要從編排、營銷、渠道、產(chǎn)業(yè)等方面全盤入手。讓電視媒體具有“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”,才能重新圈回“網(wǎng)生代”。
本期《視聽界》聚焦“網(wǎng)生代”這一群體,通過對“網(wǎng)生代”的分析,探尋電視媒體聚攏“網(wǎng)生代”的路徑和方法。
策劃/《視聽界》編輯部
執(zhí)行/單文婷
封面設(shè)計(jì)/朱萬能
封面圖片/華蓋創(chuàng)意