葛愛華

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網(wǎng)絡(luò)流行語的語言特色和社會(huì)影響

葛愛華

一、新媒體傳播的語言特色

由國家語言資源監(jiān)測與研究中心依據(jù)大規(guī)模動(dòng)態(tài)流通語料庫，利用語言信息處理技術(shù)，在監(jiān)測數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上提取出了2015年度十大網(wǎng)絡(luò)用語：“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會(huì)玩”“為國護(hù)盤”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“我想靜靜”“嚇?biāo)缹殞毩恕薄皟?nèi)心幾乎是崩潰的”“我媽是我媽”“主要看氣質(zhì)”。通過對這十大流行語的分析，可以一窺新媒體傳播中的語言特色。

1.去時(shí)政中心化，彰顯自我個(gè)性

2015年網(wǎng)絡(luò)流行語涉及社會(huì)層面廣泛，通過對其事件來源進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大部分來自網(wǎng)友調(diào)侃和文娛類的事件，如“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會(huì)玩”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“我想靜靜”“嚇?biāo)缹殞毩恕薄皟?nèi)心幾乎是崩潰的”“主要看氣質(zhì)”；來自新聞事件類通過網(wǎng)友互動(dòng)參與引發(fā)傳播熱議的有“為國護(hù)盤”“我媽是我媽”，很明顯比重較少。與早些年的網(wǎng)絡(luò)流行語相比，近年來網(wǎng)絡(luò)流行語的時(shí)政類詞語比重明顯下降，凸顯了我國網(wǎng)絡(luò)輿情與時(shí)政關(guān)系的進(jìn)一步松動(dòng)。如“世界那么大，我想去看看”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“你們城里人真會(huì)玩”等，它們以個(gè)體為中心，更加注重個(gè)人體驗(yàn)及主觀情緒的表達(dá)，富有個(gè)性色彩，在新媒體快速便捷的傳播下，極易引起廣大網(wǎng)友的共鳴，引領(lǐng)大眾以極為個(gè)性化的方式參與媒體互動(dòng)，各抒己見，通過各種情境式的造句使用和調(diào)侃闡釋，很快成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

2.詞義詞性異化明顯，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)詞增加

觀察2015年的網(wǎng)絡(luò)流行語，不難發(fā)現(xiàn)，不少詞語的詞義和詞性已經(jīng)發(fā)生異化，如“我想靜靜”，原意是“請讓我靜一靜，獨(dú)自呆一會(huì)”，而在網(wǎng)絡(luò)上卻被網(wǎng)友故意曲解為“我想念靜靜”，“靜靜”一般是指動(dòng)漫作品《無頭騎士異聞錄》中的平和島靜雄，“靜靜”由原先的動(dòng)詞變成了名詞。而在新媒體的傳播中，該詞被網(wǎng)友爭相引用并造句為“別找我，我想靜靜，別問我靜靜是誰”。如2013年的網(wǎng)絡(luò)流行語“有錢就是任性”，原本出自網(wǎng)購被騙的新聞事件，表示對有錢人做事風(fēng)格的嘲諷，而今多用于網(wǎng)友之間的互相吹捧，經(jīng)歷了從貶義到褒義的詞義演變。

近年來網(wǎng)絡(luò)流行語的另一大特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)詞的比例在增加。如“duang”，該詞的誕生和火爆讓人有些摸不著頭腦，有網(wǎng)友將成龍多年前在拍攝代言某品牌洗發(fā)水廣告時(shí)的采訪進(jìn)行了惡搞，將其和龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了同步，并創(chuàng)作成《我的洗發(fā)水》。一時(shí)間，廣大網(wǎng)友紛紛用“duang”來調(diào)侃各種狀況，“duang”成了名副其實(shí)的萬能特效?！俺菚?huì)玩”是“你們城里人真會(huì)玩”的簡稱，該詞的來源，廣為流傳的說法是戛納紅毯后，因“披著東北花被”在戛納紅毯上成為焦點(diǎn)的張馨予被推到風(fēng)口浪尖，于是她在微博上發(fā)照片回應(yīng)說自己是農(nóng)村小媳婦，還稱你們城里人真會(huì)玩。自此，“城會(huì)玩”成為網(wǎng)絡(luò)上大家互相調(diào)侃的新詞。

3.基于社交互動(dòng)的快速傳播

在“人人都是傳播者”的新媒體時(shí)代，信息的發(fā)布和傳播都是瞬間即成的事，網(wǎng)民間快速便捷的社交互動(dòng)，對各類事件的智慧點(diǎn)評(píng)和吐槽，引起大家的共鳴，各類網(wǎng)絡(luò)流行語迅速走紅，并引發(fā)商業(yè)媒體借勢營銷。例如，“duang”的火爆走紅，吸引了JEEP在微博上發(fā)布“真 SUV，不需要duang”的營銷口號(hào)，《現(xiàn)代快報(bào)》也刊出題為《創(chuàng)業(yè)板怒沖2000點(diǎn)，duang一聲又跳水》的文章。

網(wǎng)絡(luò)流行語的快速傳播，已經(jīng)沖出了網(wǎng)民互動(dòng)的草根媒體圈，一些充滿正能量的詞語被主流媒體吸收使用。2015年元旦，國家主席習(xí)近平在發(fā)表新年賀詞講話中，使用了“蠻拼的”和“點(diǎn)贊”這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，網(wǎng)友紛紛用“好接地氣喲”進(jìn)行評(píng)價(jià)互動(dòng)。

新媒體的傳播，改變了原先一對多的傳播模式。在這種低門檻、易操作、交互強(qiáng)、傳播快的傳播格局下，網(wǎng)絡(luò)新詞的誕生，通過網(wǎng)民的頻繁互動(dòng)、深度參與，并被主流媒體吸納，參與人們的日常交際并對社會(huì)生活產(chǎn)生重要影響。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的生成動(dòng)因

1.新傳播技術(shù)的平臺(tái)支持

以微博、微信為代表的新媒體的崛起，打破了原先的技術(shù)平臺(tái)限制，將數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合在一起，在傳播信息時(shí)不受空間與時(shí)間限制，發(fā)布信息快速及時(shí)，大大減少了信息的傳播時(shí)間，做到隨時(shí)隨地發(fā)布信息、獲取信息、分享信息。信息的傳播者既是傳播主體，又是傳播媒介，同時(shí)還是受眾。這樣多重的傳播身份和靈活的傳播方式實(shí)現(xiàn)了大眾傳播。

大眾通過新媒體社交平臺(tái)認(rèn)識(shí)更多的朋友，再通過朋友的消息分享獲知更多的信息，自然而然地形成了信息傳播的循環(huán)流動(dòng)。熟人或陌生人可以在貼吧、微信、微博等平臺(tái)根據(jù)相同的話題、興趣進(jìn)行互動(dòng)。這種基于虛擬社區(qū)的信息傳播，速度快、互動(dòng)強(qiáng)、覆蓋廣。

2.流行文化下的趨同心理

趨同心理，心理學(xué)中又稱“從眾心理”，指個(gè)人的觀念或行為由于群體的引導(dǎo)和壓力而產(chǎn)生的一種合群傾向，這種心理使得個(gè)體產(chǎn)生放棄自己與群體意見或規(guī)范相抵觸的意識(shí)傾向，作出與自己本來意愿相反的行為，向與多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。人類是群體性生物，始終在群體中受著從眾心理的影響，只有與群體保持一致，才容易獲得安全感，否則隨時(shí)有被社會(huì)拋棄的危機(jī)感。

在新的傳播條件下，網(wǎng)友社交互動(dòng)頻繁，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新詞的誕生，吸引網(wǎng)民以個(gè)性化、私人化的方式參與媒體互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人意見。在眾說紛紜的表象之下，依然有一股潛在的力量在影響并支配著分布在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落里的網(wǎng)民，那就是社交媒體下的趨同心理。在互聯(lián)網(wǎng)虛擬交際圈中，“網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)民身份識(shí)別的符號(hào)資本，網(wǎng)民會(huì)更加積極地創(chuàng)造、使用、傳播網(wǎng)絡(luò)流行語以尋求文化的身份認(rèn)同和群體的歸屬，以便更好地融入網(wǎng)絡(luò)群體而不被他人孤立?！保?］網(wǎng)民通過參與互動(dòng)，積極塑造想要展示給大家的自我形象，從而大大加速了網(wǎng)絡(luò)流行語走紅的傳播速度。

3.個(gè)體力量的崛起

新媒體的快速崛起，使網(wǎng)民的勢力從“烏合之眾”蛻變?yōu)椤爸辛黜浦?。新的傳播格局對舊有傳播格局產(chǎn)生了巨大沖擊，對原先掌握在傳統(tǒng)媒體手中的話語權(quán)進(jìn)行爭奪，塑造新的互聯(lián)網(wǎng)文化。互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，不斷瓦解著原先的公共空間，個(gè)體面臨許多崛起的機(jī)會(huì)。中國社會(huì)正處在急劇的現(xiàn)代化進(jìn)程中，社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型并行，人們面對社會(huì)轉(zhuǎn)型中的諸多事件、現(xiàn)象，社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中個(gè)體的經(jīng)歷、體驗(yàn)和思考，通過新媒體渠道自由書寫，分享互動(dòng)，凝聚了大時(shí)代下人們的共同體驗(yàn)，極易引起網(wǎng)友共鳴。2015年4月，一份只有10個(gè)字的辭職信“世界那么大，我想去看看”，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文色彩和自由情懷，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語的社會(huì)影響

語言是人類社會(huì)文明的產(chǎn)物，是人類最重要的交際工具和思維工具。在新的傳播范式和傳播方式下，網(wǎng)絡(luò)詞語具有前所未有的傳播速度和影響力，不僅改變著人們的日常交際，也對社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一方面，作為新生詞匯，網(wǎng)絡(luò)流行語不斷豐富著現(xiàn)代漢語詞匯的構(gòu)成。很多情況下，網(wǎng)絡(luò)熱詞與社會(huì)熱點(diǎn)事件密切相關(guān)，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件在全網(wǎng)傳播，引發(fā)全民關(guān)注，同時(shí)誕生一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，這體現(xiàn)了網(wǎng)民面對社會(huì)事件時(shí)的獨(dú)特視角和應(yīng)對智慧。當(dāng)下，中國社會(huì)正處于改革發(fā)展的新時(shí)期，社會(huì)熱點(diǎn)問題層出不窮，任何涉及社會(huì)熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)詞語都會(huì)受到公眾的熱切關(guān)注，比如“為國護(hù)盤”“我媽是我媽”等。還有很多網(wǎng)絡(luò)語言在某種程度上反映了當(dāng)下民眾的價(jià)值觀念和精神追求，如“世界那么大，我想去看看”。

另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)語言的自發(fā)性，許多網(wǎng)絡(luò)語言本身存在著不合語法的現(xiàn)象，因而對現(xiàn)代漢語的語言系統(tǒng)造成了一定沖擊，對現(xiàn)代漢語的規(guī)范化提出了挑戰(zhàn)。如“十動(dòng)然拒”，該詞意為“十分動(dòng)心，然后還是拒絕了”；“人艱不拆”意為“人生已經(jīng)如此艱難，就不要拆穿”。這些生造的詞語，不符合現(xiàn)代漢語規(guī)范。還有一些網(wǎng)絡(luò)詞語如“然并卵”“綠茶婊”等有損漢語的純潔性，帶有惡俗創(chuàng)意和道德荒謬傾向，會(huì)對人們的道德觀念造成一定的沖擊，對此類詞語的使用應(yīng)該剔除。

注釋：

［1］趙曰超，秦啟文，梁芷銘.網(wǎng)絡(luò)流行語流變規(guī)律研究——對2003年至2012年網(wǎng)絡(luò)流行語的分析.新聞界，2013（14）.

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)教育頻道）