楊俊明

（作者單位：曲靖電視臺(tái)）

向死而生
——做有深度價(jià)值的媒體

楊俊明

（作者單位：曲靖電視臺(tái)）

面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，地方傳統(tǒng)媒體生存狀況堪憂。地方傳統(tǒng)媒體只有發(fā)掘自身深度價(jià)值，增強(qiáng)自身傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能向死而生。

地方傳媒現(xiàn)狀；深度；廣度；溫度

1 從一則“喜訊”說(shuō)起

當(dāng)前不少地方媒體正處于生死線上，2016年末國(guó)內(nèi)新聞界突然傳出一則“喜訊”：河北省委辦公廳、省政府辦公廳已發(fā)文明確加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體的財(cái)政支持（詳見《河北省委辦公廳省政府辦公廳關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》）。

財(cái)政“包辦”地方媒體，看似危機(jī)得到解決，但包得了一時(shí)包得了長(zhǎng)久么？打鐵要靠自身硬，官媒若不自強(qiáng)，遲早要被媒體大變革的時(shí)代潮所淘汰。為什么？筆者以為，隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和傳媒市場(chǎng)的不斷成熟，國(guó)家對(duì)傳媒業(yè)的政策也會(huì)逐步發(fā)生變化?，F(xiàn)行的中央、省、市、縣“四級(jí)電視”體系是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物，隨著廣播電視行業(yè)的巨大變革及行業(yè)逐步市場(chǎng)化，四級(jí)辦臺(tái)的體制弊端逐漸突顯：重復(fù)建設(shè)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，頻道同質(zhì)化嚴(yán)重，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭受踐踏等。因此，“四級(jí)電視”體系格局或發(fā)生動(dòng)搖并不是危言聳聽。

2 新媒體沖擊下的地方傳統(tǒng)媒體

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)進(jìn)入前所未有的飛躍期，地方傳統(tǒng)媒體的形勢(shì)卻每況愈下。有報(bào)告顯示，2014年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1 500億元，首次超越電視廣告總量；2015年，電視廣告投放總量首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)示著電視媒體的經(jīng)營(yíng)壓力在逐漸增大（《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心編寫）。2015年9月1日，國(guó)家施行史上最嚴(yán)厲的新《廣告法》，正式宣告過(guò)去傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重依賴的醫(yī)療藥品“問(wèn)題廣告”徹底終結(jié)，這對(duì)國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑一下剝奪了它們1/3甚至1/2的特殊經(jīng)濟(jì)來(lái)源。地方傳統(tǒng)媒體被裹挾進(jìn)入了一個(gè)殘酷的大洗牌、大變局時(shí)代，至此，媒體廣告收入急劇出現(xiàn)斷崖式下滑，不少紙媒?？Ｐ剑簧匐娨暸_(tái)開始著手裁人減薪，大量專業(yè)人才在職業(yè)生涯的十字路口流離彷徨。

3 地方傳統(tǒng)媒體節(jié)目現(xiàn)狀堪憂，繼續(xù)墮落必將萬(wàn)劫不復(fù)

在與新媒體的博弈中，傳統(tǒng)電視的觀眾（居家式觀眾為主）不可避免地面臨著分化，新生代流向了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電視收視人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。（見表1）

表1 2015上半年電視媒體市場(chǎng)基本數(shù)據(jù)

這是一個(gè)自由的時(shí)代，也是一個(gè)選擇的時(shí)代，各種各樣的自由選擇正逐漸打破昔日壟斷的大門。傳統(tǒng)媒體普遍存在的問(wèn)題日積月累愈發(fā)積重難返：重復(fù)制播，人浮于事，自制節(jié)目薄弱，電視劇購(gòu)買力不足，新聞監(jiān)督弱化，節(jié)目品位不高，二類廣告泛濫，公信力不強(qiáng)，收視嚴(yán)重下滑等，地方傳統(tǒng)媒體已被墮入了生死存亡的窘境。節(jié)目?jī)?nèi)容是傳統(tǒng)媒體的安身立命之本，本土市場(chǎng)成為了本土媒體最后的“一畝三分地”。本土市場(chǎng)是現(xiàn)如今地方傳統(tǒng)媒體維持生存的底線，媒體必須加深憂患意識(shí)，主動(dòng)創(chuàng)新視聽內(nèi)容，打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，對(duì)頻道頻率、精彩節(jié)目、精品欄目、主持人、名記者和時(shí)段等進(jìn)行包裝宣傳，大力提升媒體注意力、影響力，在“內(nèi)容為王”的理念基礎(chǔ)上，全力做有深度價(jià)值的媒體。在危機(jī)重重的地方，傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)甘于墮落，隨波逐流，不遠(yuǎn)的將來(lái)必將注定萬(wàn)劫不復(fù)。

4 向死而生，增強(qiáng)自身傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)踐證明，無(wú)論是何種傳播媒介，何種傳播方式，那些直指人心、關(guān)注生存的優(yōu)秀內(nèi)容，是人類傳播的永恒主題。因此，傳統(tǒng)媒體只有發(fā)掘自身深度價(jià)值，增強(qiáng)自身傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能向死而生。

媒體的深度價(jià)值在哪里？筆者以為，在于媒體的深度、廣度和溫度。

4.1 媒體的深度

媒體的深度具體體現(xiàn)在深度報(bào)道上。深度報(bào)道相對(duì)于“新、快、短、實(shí)”為特點(diǎn)的消息類新聞而言，是基于表面上的簡(jiǎn)單事實(shí)和原始現(xiàn)象而展開的集中、專門的報(bào)道。2002年，湖北沙市發(fā)生5萬(wàn)多公斤牛奶倒進(jìn)農(nóng)田做肥料事件，湖北日?qǐng)?bào)記者在通過(guò)調(diào)查采訪后，寫出了荊州市奶農(nóng)“倒奶事件”解讀之《沙市奶農(nóng)見識(shí)市場(chǎng)殘酷，5萬(wàn)公斤鮮奶倒進(jìn)農(nóng)田》《一堂生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)課》《亟待研究的“有效供給”》《沖破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的“藩籬”》《面對(duì)無(wú)序市場(chǎng)的困惑》等系列深度報(bào)道，帶動(dòng)了社會(huì)各界對(duì)農(nóng)民走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熱烈討論和關(guān)注。

世界是混沌的，非線性的，事物總有別人不可預(yù)見的混沌所在。就像在這個(gè)世上，即便任何再健康不過(guò)的人，其腦電圖和心臟跳動(dòng)也不是規(guī)則的，而是混沌的，混沌正是生命力的表現(xiàn)。對(duì)于這一點(diǎn)，芥川龍之介的代表作《羅生門》便是一個(gè)極好的例子，作者以風(fēng)雨不透的布局將人推向生死抉擇極限，揭示了人的不可信賴性和不可知性。在羅生門中，人們看到的一個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)，事實(shí)上卻往往是疑竇叢生的，最后人們雖然沒(méi)有找到真相，但還是承認(rèn)有一個(gè)真相存在。

深度報(bào)道力圖最大限度地揭示事物的立體面、隱秘面，力圖抓住冰山一角，極力使最終真相浮出水面。深度報(bào)道總是力圖接近事物的真實(shí)性。從外表掘進(jìn)向內(nèi)核，從個(gè)體延拓向整體，通過(guò)充分的不停追問(wèn)，最終力圖從總體上、本質(zhì)上以及發(fā)展趨勢(shì)上把握住事實(shí)的真實(shí)面貌?？催^(guò)美國(guó)著名導(dǎo)演西德尼執(zhí)導(dǎo)的電影《十二怒漢》，就知道它實(shí)際上就是一部起初聚訟紛紜而通過(guò)深度報(bào)道式的追問(wèn)探尋最終厘清真相的經(jīng)典之作：法庭上，一個(gè)被指控殺害父親的十八歲男孩的宣判正在進(jìn)行，決定他命運(yùn)的是由十二個(gè)來(lái)自不同職業(yè)和階層的陪審團(tuán)員的意見。當(dāng)十二人走進(jìn)審議室時(shí)，每個(gè)人都自以為握有真理。但通過(guò)爭(zhēng)論，有些人認(rèn)識(shí)到，他剛才錯(cuò)了，他剛才并不握有真理。每個(gè)人都有偏見，或多或少而已，這是在探索真相的過(guò)程中無(wú)法避免的。最后，通過(guò)各種大膽假設(shè)和小心求證，通過(guò)各種不同人生觀的沖突和各種思維方式的較量，所有的陪審團(tuán)員都負(fù)責(zé)任地投出了自己神圣的一票——12個(gè)陪審員都達(dá)成了一致意見：兇手無(wú)罪！

從《十二怒漢》這部百看不厭的經(jīng)典，筆者感受到報(bào)道深度是區(qū)分媒體記者水平高下的一把尺子。深度報(bào)道歷來(lái)是媒體和記者核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素之一。面對(duì)重重疑點(diǎn)，記者需要條分縷析，多方驗(yàn)證，查清真?zhèn)?。記者要敢于?jiān)守常識(shí)，敢于質(zhì)疑權(quán)威，能注重邏輯推理思維方式的培養(yǎng)，以及掌握邏輯推理的基本方法。深度報(bào)道震撼人的力量就在于層層剖析新聞事件深層的真實(shí)。因?yàn)樵谏顚拥恼鎸?shí)當(dāng)中，事物現(xiàn)象的多樣性、矛盾的復(fù)雜性、影響的廣泛性、意義的重要性得到了高度的統(tǒng)一，變成了一個(gè)有機(jī)整體，各種信息在邏輯上呈現(xiàn)出明顯的一致性。受眾既看到了事物的現(xiàn)象，又看到了事物的本質(zhì)，而且理解了事物的意義，從而很容易產(chǎn)生共鳴。

針對(duì)記者而言，深度報(bào)道要體現(xiàn)專業(yè)度和新穎角度。

一是深度報(bào)道要體現(xiàn)專業(yè)度。新聞工作涉及政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，同時(shí)，各個(gè)學(xué)科又相互滲透、相互促進(jìn)，新聞從業(yè)人員要有扎實(shí)的基本功，其專業(yè)技能水平，絕不僅僅表現(xiàn)在行文有據(jù)和采寫技巧上，還更多體現(xiàn)在記者的思維能力及其揭示事物本質(zhì)和規(guī)律的能力上。新聞?dòng)浾叩膶I(yè)度還體現(xiàn)在宏大敘事能力和深層追問(wèn)的韌勁上，以及對(duì)事實(shí)的中性立場(chǎng)，避免簡(jiǎn)單粗暴的道德評(píng)判，善于觀察，勤于思索，深入調(diào)查，把握全局。一個(gè)優(yōu)秀的記者必須要具備展開深度報(bào)道的素養(yǎng)。在我國(guó)，一些主要媒體對(duì)新聞報(bào)道也有同樣的要求：報(bào)道不僅要新，而且要深，要有跟蹤報(bào)道，要有深度分析，要有背景交代，要有發(fā)展預(yù)測(cè)。20世紀(jì)80年代，我國(guó)新聞界涌現(xiàn)出如《大學(xué)畢業(yè)生成才追蹤記》《關(guān)廣梅現(xiàn)象》《中國(guó)改革的歷史方位》《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》《魯布革沖擊》《命運(yùn)備忘錄》《金三角的呼喚》等膾炙人口的深度報(bào)道名篇，至今還能讓人感覺得到一股磅礴之氣撲面而來(lái)，給人的思想和心靈帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼。

二是深度報(bào)道要體現(xiàn)新穎角度。善于換位觀察、思考問(wèn)題，關(guān)照事物的不同層面與事態(tài)的多元化，避免線性、靜態(tài)、平面、片面、非此即彼的直觀思維，要從多維角度分析、驗(yàn)證事實(shí)。學(xué)會(huì)立體構(gòu)思，找出內(nèi)在聯(lián)系，厘清錯(cuò)綜復(fù)雜的人與人、物與物關(guān)系，緊扣并厘清主要、次要、內(nèi)在和外在等諸多矛盾，評(píng)述事實(shí)要綜合考慮時(shí)代因素、地域因素、文化因素及其他特情因素，要從復(fù)雜深邃的人性深度和廣度體察對(duì)象。在多元化傳播的今天，“獨(dú)家新聞”已不復(fù)存在，媒體只有拼角度、拼視野、拼價(jià)值，才能使新聞獨(dú)具魅力。

4.2 媒體的廣度

媒體的觸須要觸及大眾民生，涉及面要廣，要講究貼近性、真實(shí)性、鮮活度、關(guān)懷度。美國(guó)主流新聞界認(rèn)為新聞工作者有兩個(gè)角色：一是維護(hù)公眾知情權(quán)，二是監(jiān)視社會(huì)。尤其是監(jiān)視社會(huì)中的強(qiáng)勢(shì)群體，因此新聞工作者必須調(diào)查、披露“政界、商界和社會(huì)其他領(lǐng)域內(nèi)不為公眾所知的事實(shí)”（羅恩史密斯，《新聞道德評(píng)價(jià)》，新華出版社2001年版，第11頁(yè)）。媒體關(guān)注民生要以“主流媒體，百姓情懷”為職責(zé)，把民生新聞欄目化、常態(tài)化，更多聚焦平民百姓和弱勢(shì)群體，關(guān)注普通人生活、生存、生計(jì)和生命，關(guān)注老百姓的衣食住行、生老病死，對(duì)他們噓寒問(wèn)暖、知冷知熱。

4.3 媒體的溫度

妙手著文章，鐵肩擔(dān)道義，記者要體現(xiàn)合格的政治道德修養(yǎng)、作風(fēng)修養(yǎng)，要有新聞理想和人文情懷，堅(jiān)守職業(yè)操守，不茍且，不為強(qiáng)權(quán)所服，不與世俗隨波逐流，講究實(shí)事求是，切忌泛政治化、泛道德化。筆者非常認(rèn)同老一輩新聞工作者郭超人所說(shuō)：“新聞工作者是一個(gè)社會(huì)責(zé)任很重的職業(yè)，記者的筆是很重的，記者的筆下有人命關(guān)天；記者的筆下有財(cái)產(chǎn)萬(wàn)千；記者的筆下有是非曲直；記者的筆下有毀譽(yù)忠奸?！比宋臏囟炔粌H涉及新聞從業(yè)者自身的素質(zhì)問(wèn)題，也直接決定了其新聞作品所傳遞的價(jià)值取向，甚至影響新聞媒體的形象和聲譽(yù)，乃至整個(gè)新聞行業(yè)的生存和發(fā)展。

楊俊明（1973-），男，云南嵩明人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與寫作。