向 歡

重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

信息傳播方式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展

向 歡

重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

文章主要研究了信息傳播的方式創(chuàng)新對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的各種影響。筆者從信息傳播的格局變化角度出發(fā)，深入分析信息傳播方式的轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)，并根據(jù)信息傳播的影響為社會(huì)管理部門帶來的變化，細(xì)致的分析出信息傳播方式的改變推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，使社會(huì)各個(gè)方面都進(jìn)行了格局的優(yōu)化。

信息傳播；方式創(chuàng)新；社會(huì)發(fā)展

科學(xué)技術(shù)在隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而逐漸進(jìn)步，信息傳播的方式也在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們所接收信息的途徑變得多種多樣，摒除傳統(tǒng)媒體傳播信息的限制性，人們能從信息傳播當(dāng)中獲得更多發(fā)展的機(jī)會(huì)。信息傳播方式的改變，使得人們更加快速的獲得信息，這一狀態(tài)大大推動(dòng)了社會(huì)各界的格局變遷，政府工作也受到該影響而變得公開透明。

1 信息傳播方式新格局

接受信息是人類自古以來的本能。人類從社會(huì)當(dāng)中獲得與自身息息相關(guān)的信息，才能得知自身與別人的不足，通過對(duì)信息的接受，人類才能獲得更多未知的東西，從而改變自己也改變周遭的環(huán)境。傳統(tǒng)的信息傳遞方式主要依靠人與人之間的口口相傳，隨著時(shí)間的推移，電視、廣播等現(xiàn)代化設(shè)備的出現(xiàn)打破了口口相傳的界限，使得人們?cè)讷@知信息的渠道上又增添了許多。目前，互聯(lián)網(wǎng)的到來促發(fā)了眾多新媒體形式的出現(xiàn)，而新媒體的傳播渠道使得信息傳播改變了原有的格局[1]。

信息傳播的方式創(chuàng)新主要加速了社會(huì)管理層面權(quán)力的崩解，當(dāng)信息的流動(dòng)速度加快，社會(huì)結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生變化，而受眾群體受到信息的引導(dǎo)而使得自身的輿論權(quán)力增加，通過信息傳播平臺(tái)的交流，使得受眾群體增加了自身的輿論力量，從而造成了原有權(quán)力結(jié)構(gòu)的變化。同樣的，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播當(dāng)中起到了關(guān)鍵性的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢，幫助信息傳播提供了大量的傳播渠道，也使得信息傳播的范圍變得更加廣闊。傳統(tǒng)社會(huì)人與人之間的溝通可能需要借助第三方人，而互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)了這個(gè)角色，拉近了社會(huì)上人與人之間的距離，為其增加了交流的空間?，F(xiàn)在，越來越多的信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，該類信息是免費(fèi)且及時(shí)的，這使得人們不需要再通過傳統(tǒng)的媒體等待接受信息。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播為傳統(tǒng)媒體的信息傳播帶來了沖擊[2]。

2 信息傳播與傳統(tǒng)傳媒的碰撞

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)主要由電視、報(bào)紙以及廣播等形式組成。在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的年代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展幾乎壟斷了信息傳播這一行業(yè)，傳統(tǒng)媒體也在人們心目中占據(jù)了重要的位置。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的普及提供了大量的門戶網(wǎng)站，通過這些網(wǎng)站，受眾群體可以免費(fèi)的觀看視頻以及影像資料，通過對(duì)網(wǎng)站視頻的查看，來增加自己的知識(shí)和獲取自身想要的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們打造了更多的交流平臺(tái)，使得越來越多的人摒棄了傳統(tǒng)媒體，選擇以互聯(lián)網(wǎng)的形式獲取信息傳播信息。微信和微博等社交軟件的出現(xiàn)為受眾群體開闊了視野，也打破了地域的界限，使廣大網(wǎng)友可以通過該種形式交友交流。不僅僅是能領(lǐng)略國內(nèi)的地理風(fēng)格和風(fēng)土人情，也能通過與國外網(wǎng)民的交流來了解外國的國情文化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息傳播的方式就已經(jīng)不僅僅存在于傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，二者之間必然會(huì)有激烈的沖突。受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不再是觀眾最多的信息傳播途徑，也不再是人們心目中的最佳信息傳播途徑。為了改變?cè)摲N現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，從而打破互聯(lián)網(wǎng)信息傳播為傳統(tǒng)媒體帶來的枷鎖。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體的落寞已經(jīng)成為必然的趨勢，社會(huì)在發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)享受與精神享受的要求也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)能充分發(fā)揮其優(yōu)勢，保持信息傳播的及時(shí)性，使得受眾群體以最快的速度接收到信息的傳播。

3 信息傳播創(chuàng)新影響下公共治理公開化

信息傳播創(chuàng)新為公共治理的結(jié)構(gòu)公開化起到了推動(dòng)作用。目前，我國正在建設(shè)社會(huì)主義精神文明國，作為我黨的長期發(fā)展目標(biāo)，信息的開放是必然的要求。隨著信息傳播方式的改變，越來越多的信息被傳遞給人民群眾，國家對(duì)于社會(huì)主義的建設(shè)自然也需要將信息更加公開、透明。國家在倡導(dǎo)言論自由，也正是隨著媒體與個(gè)人言論的自由發(fā)展，反而束縛了公共事務(wù)管理方面的權(quán)力，人們?cè)绞橇私鈬掖笫?，就越能從信息傳播平臺(tái)當(dāng)中參與到公共事務(wù)的治理當(dāng)中。這一變革使黨和國家的共同決策，也是信息傳播創(chuàng)新影響下的結(jié)果。伴隨著媒體的發(fā)展，人們透過信息傳播來監(jiān)督公共事務(wù)管理工作，對(duì)于國家干部的工作更是能做到嚴(yán)格的監(jiān)督，民眾不容許國家干部貪污舞弊，在受到民眾監(jiān)督舉報(bào)的情況下，國家干部隊(duì)伍也更加的優(yōu)化。通過信息傳播的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，民眾有了增加了對(duì)公共事務(wù)監(jiān)督的權(quán)利，很多網(wǎng)友正是通過對(duì)政府工作人員的監(jiān)督，并利用信息傳播的方式，將一些貪污浪費(fèi)的工作人員信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，為政府的相關(guān)部門帶來了壓

▲▲力，對(duì)貪污人員的打擊力度也越來越大。受到民眾監(jiān)督的影響，機(jī)關(guān)工作人員大吃大喝的現(xiàn)象減少了，政府的工作效率也得到了提升。也是通過互聯(lián)網(wǎng)的支持，政府能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)布更多的方針政策，并通過互聯(lián)網(wǎng)的交流平臺(tái)使得民眾與政府之間能直接對(duì)話。民眾通過對(duì)政策的討論，為政府的各項(xiàng)措施提供意見和建議，政府也是通過對(duì)民眾意見的收集從而更好地把握人民群眾的心理，制定出符合民情民意的改革措施?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播平臺(tái)為政府部門在對(duì)政策的宣傳上提供了更好的載體。

4 信息傳播創(chuàng)新帶來的民間活動(dòng)

以互聯(lián)網(wǎng)作為依托的信息傳播不僅促使了政府部門工作的優(yōu)化，也推動(dòng)了民間組織活動(dòng)的發(fā)展。就最近發(fā)生的新聞事件考慮，中國著名演員在丹麥遭到盜竊，其隨身攜帶的價(jià)值百萬的首飾丟失。劉濤在無法聯(lián)系到丹麥大使館的情況下，利用微博的形式發(fā)布消息，短短數(shù)個(gè)小時(shí)之內(nèi)，大使館便得到消息為其提供幫助。這之中出現(xiàn)了網(wǎng)友自發(fā)組織的呼吁，以及網(wǎng)友對(duì)劉濤消息的轉(zhuǎn)發(fā)，正是通過對(duì)這種自發(fā)組織的民間活動(dòng)，才使得劉濤得到了幫助。除了這一事件，很多的公益活動(dòng)當(dāng)中，知名人士會(huì)通過微信、微博等多種信息傳播途徑呼吁廣大網(wǎng)友們對(duì)各個(gè)災(zāi)難現(xiàn)場進(jìn)行救治，組織志愿者幫助貧困學(xué)生?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給信息傳播的創(chuàng)新使得蜜餞活力得到了釋放，使越來越多的人走入到良性的互動(dòng)當(dāng)中。人們?cè)谛畔鞑?chuàng)新的影響下樹立了良好的公民意識(shí)，肩負(fù)起自身的責(zé)任，從而形成社會(huì)動(dòng)員的力量。從長遠(yuǎn)的角度看，社會(huì)的發(fā)展離不開科技的創(chuàng)新和信息從傳遞。

5 結(jié)論

隨著人類文明社會(huì)的發(fā)展，信息傳遞就已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中的一部分，對(duì)于信息傳播的方式來講，新媒體的出現(xiàn)或者是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，都為人類的生活帶來了更好的前景。為了迎合社會(huì)發(fā)展的需要，人們需要不斷地改善自身的狀態(tài)，提升自己的優(yōu)勢，適應(yīng)社會(huì)的變遷。

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[1]鄔書林.關(guān)注國際科技知識(shí)與信息傳播趨勢積極推進(jìn)我國科技文獻(xiàn)傳播體系建設(shè)[J].出版發(fā)行研究，2014，01（07）：5-12.

[2]單鳳儒.論大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營者社會(huì)資本培育機(jī)制創(chuàng)新——以生活為媒介的“雙網(wǎng)”滲透培育機(jī)制探究[J].中國軟科學(xué)，2014，05（06）：81-97.

向歡（1982-），女，重慶萬州人，講師，在讀博士。研究方向：環(huán)境傳播，環(huán)境信息公開。