□文│靳　嶺

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立足專業(yè)出版打造行業(yè)圖書

□文│靳嶺

［摘要］行業(yè)出版社在長(zhǎng)期服務(wù)于行業(yè)建設(shè)的出版實(shí)踐中，將主要精力集中在專業(yè)圖書的出版上，往往忽略了行業(yè)自身文化的發(fā)掘和行業(yè)文化圖書的打造。打造行業(yè)文化圖書，行業(yè)出版社既具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，又會(huì)面臨一些具體的問題。而且，對(duì)于不同種類的行業(yè)文化圖書，在出版思路上也應(yīng)區(qū)別對(duì)待。

［關(guān)鍵詞］行業(yè)出版社行業(yè)文化圖書

我國(guó)現(xiàn)有約580家出版社，其中行業(yè)出版社近200家，占總數(shù)的近三成，是出版業(yè)的重要組成部分。長(zhǎng)期以來，行業(yè)出版社立足本行業(yè)的專業(yè)出版，擔(dān)負(fù)著本行業(yè)的生產(chǎn)、教學(xué)、科研與宣傳任務(wù)，將主要精力集中在專業(yè)科技圖書、規(guī)章規(guī)范以及培訓(xùn)教材的出版上，在行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著極其重要的作用。隨著出版業(yè)改革的不斷深入，特別是鼓勵(lì)出版社實(shí)行兼并、聯(lián)營(yíng)、合資、重組以后，出版社的專業(yè)分工逐漸被打破?；诖蟊妶D書讀者廣泛、品牌效應(yīng)明顯、利潤(rùn)豐厚等諸多因素的影響，不少行業(yè)出版社紛紛涉足其中，希望通過大眾圖書出版實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的突破。然而，除了少數(shù)行業(yè)出版社，如機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社等在大眾圖書出版領(lǐng)域取得了較好的成績(jī)，大多數(shù)行業(yè)出版社卻在這種“突破”上存在一定的盲目性，表面上拓展了圖書出版的范圍，實(shí)際上主動(dòng)放棄了自身的行業(yè)特色以及行業(yè)優(yōu)勢(shì)。在拓展出版范圍的過程中，行業(yè)出版社往往忽視了一個(gè)非常重要的方面，即行業(yè)自身文化的發(fā)掘以及行業(yè)文化圖書的打造。

行業(yè)文化是行業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中逐漸積淀和凝練而成的經(jīng)營(yíng)管理文化，它包含行業(yè)的戰(zhàn)略思維、價(jià)值觀、行業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、道德規(guī)范、行為方式，以及行業(yè)文化氛圍、傳統(tǒng)與風(fēng)氣等。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說，科技與文化建設(shè)都缺一不可?？萍寂c文化相結(jié)合，才可以使行業(yè)形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。因此，行業(yè)出版社在做強(qiáng)專業(yè)出版的同時(shí)，應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，從行業(yè)中挖掘潛力，拓展行業(yè)文化圖書的打造。

一、行業(yè)出版社打造行業(yè)文化圖書的優(yōu)勢(shì)

行業(yè)既是行業(yè)出版社存在的前提，也是行業(yè)出版社的服務(wù)對(duì)象，在長(zhǎng)期的服務(wù)于行業(yè)建設(shè)的出版實(shí)踐中，行業(yè)出版社形成了獨(dú)特的出版優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在打造行業(yè)文化圖書中依然會(huì)發(fā)揮巨大的作用。

1.緊密的行業(yè)聯(lián)系與資源優(yōu)勢(shì)

打造行業(yè)文化圖書，離不開行業(yè)的支持，行業(yè)出版社在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。從經(jīng)營(yíng)管理角度來看，行業(yè)出版社雖然在出版業(yè)務(wù)的管理上隸屬于新聞出版主管部門，但在行政管理上有其直接的行業(yè)主管部門，甚至出版社主要領(lǐng)導(dǎo)成員均由行業(yè)主管部門來任命和調(diào)配，這樣的人員配置情況有利于出版社與上級(jí)主管部門的業(yè)務(wù)溝通，并獲得行業(yè)主管部門的直接支持。從選題策劃角度來看，行業(yè)出版社與行業(yè)企業(yè)、教育與科研機(jī)構(gòu)同屬于一個(gè)行業(yè)，可以較為方便地組織行業(yè)權(quán)威專家撰寫行業(yè)圖書，在圖書選題的拓展方面具有很強(qiáng)的便利性。而且這些專家往往除了在本專業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)地位，對(duì)于行業(yè)文化的建設(shè)與傳播都有著長(zhǎng)期且深入的思考，這樣的行業(yè)文化圖書也具有較強(qiáng)的權(quán)威性。從市場(chǎng)推廣角度來看，除面向社會(huì)圖書市場(chǎng)的銷售渠道外，行業(yè)出版社可以利用自身建立的專業(yè)圖書的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，更有針對(duì)性地進(jìn)行行業(yè)文化圖書的宣傳推廣和發(fā)行工作。

2.鮮明的出版形象和品牌效應(yīng)

行業(yè)出版社在成立之時(shí)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)出版行政管理部門所規(guī)定的出版內(nèi)容范圍，確立了比較明確的定位和出版專業(yè)范圍。這種出版專業(yè)分工的管理方式雖然在一定程度上對(duì)出版社的出版工作進(jìn)行了一定的限制，但是在幾十年的出版實(shí)踐中，行業(yè)出版社在自身領(lǐng)域也逐漸形成了自己的特色，在圖書的專業(yè)定位、讀者定位、市場(chǎng)影響等方面呈現(xiàn)出明顯的特點(diǎn)，形成了鮮明的出版形象和品牌效應(yīng)，是出版社不可忽視的寶貴的無形資產(chǎn)。很多出版社的名字往往就代表了出版社的專業(yè)特色，以至于對(duì)于有的出版社，一提到該社的名字，讀者就會(huì)聯(lián)想到該社的專業(yè)圖書，或者一提到某一行業(yè)領(lǐng)域的圖書，該出版社就會(huì)成為作者出版圖書的第一選擇和讀者購(gòu)買圖書的第一選擇。這種長(zhǎng)期形成的出版形象和品牌效應(yīng)，在行業(yè)出版社打造行業(yè)文化圖書中，為選題的策劃與落實(shí)以及圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷與推廣都將提供強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

3.文化圖書的打造是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求

行業(yè)文化是行業(yè)發(fā)展的靈魂，對(duì)行業(yè)發(fā)展有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用。出版社是文化傳播的重要力量，圖書作為重要的載體，對(duì)于文化的傳承與推廣發(fā)揮著最直接的作用。因此，通過優(yōu)秀的行業(yè)文化圖書的出版推動(dòng)行業(yè)的文化建設(shè)，是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。首先，對(duì)于行業(yè)政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的解讀和宣傳，要通過行業(yè)文化圖書的出版，發(fā)揮其對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)作用。其次，行業(yè)文化圖書的打造，有利于通過文化理念的傳播，直接或間接影響行業(yè)各級(jí)從業(yè)者的精神世界，通過他們的決策、組織與執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。再次，通過向其他行業(yè)和社會(huì)大眾推廣本行業(yè)的文化，有助于加深社會(huì)對(duì)本行業(yè)的了解，獲取更多社會(huì)力量的支持，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。行業(yè)既是行業(yè)出版社存在的前提，也是行業(yè)出版社的服務(wù)對(duì)象。因此行業(yè)出版要立足于為行業(yè)服務(wù)，通過行業(yè)文化圖書的打造，推動(dòng)行業(yè)又好又快發(fā)展。

二、行業(yè)出版社在打造行業(yè)文化圖書中可能遇到的問題

行業(yè)文化圖書對(duì)于行業(yè)出版社來說不是一個(gè)全新的圖書品類，因?yàn)橐恍┬袠I(yè)圖書具備文化圖書的性質(zhì)。然而行業(yè)出版社如果將其作為一個(gè)特定的出版方向來發(fā)展，同樣會(huì)面臨一些具體的問題。

1.專業(yè)性生存模式的限制

行業(yè)出版社一般會(huì)根據(jù)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)分工設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)編輯部，各個(gè)專業(yè)編輯部負(fù)責(zé)該專業(yè)領(lǐng)域的圖書出版。由于行業(yè)出版社長(zhǎng)期處于這種專業(yè)性的生存模式中，對(duì)于出版行業(yè)文化圖書具有很大的局限性。從編輯部門的設(shè)置來看，雖然專業(yè)編輯部在出版專業(yè)科技圖書的過程中，也會(huì)有少量的行業(yè)文化圖書的選題，但是由于沒有針對(duì)行業(yè)文化圖書的編輯部，這樣就使得本就不多的行業(yè)文化圖書也都是分散在多個(gè)不同的專業(yè)編輯部中，既沒有統(tǒng)一的出版規(guī)劃，也不可能形成系列。從考核機(jī)制來看，專業(yè)科技圖書的行業(yè)市場(chǎng)比較成熟，盈利水平較高且穩(wěn)定，對(duì)于部門以及出版社的圖書銷售收入的貢獻(xiàn)率大，而出版社對(duì)于部門效益的考核也往往導(dǎo)致專業(yè)編輯部更傾向于將編輯力量集中在專業(yè)科技圖書、規(guī)章規(guī)范、教材教輔等方面，而對(duì)于行業(yè)文化圖書的出版缺乏積極性。因此，只有通過成立專門的行業(yè)文化圖書的編輯部，對(duì)選題進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和落實(shí)，并且出版社在考核機(jī)制上給予一定的傾斜與扶持，才能逐漸突破這種專業(yè)性生存模式的限制。

2.編輯自身角色轉(zhuǎn)變的不適應(yīng)

好的圖書離不開優(yōu)秀的編輯。對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入大眾圖書領(lǐng)域的行業(yè)出版社來說，現(xiàn)有的編輯人員大致分為兩種類型，一種是專業(yè)的科技圖書編輯，他們熟悉專業(yè)領(lǐng)域，具備較為完善的專業(yè)知識(shí)，但知識(shí)面相對(duì)狹窄，市場(chǎng)意識(shí)較弱；一種是從事大眾圖書出版的編輯，雖然知識(shí)面相對(duì)較寬，市場(chǎng)意識(shí)較強(qiáng)，但對(duì)于行業(yè)又不甚了解。然而，行業(yè)文化圖書可以視為是一種特定行業(yè)領(lǐng)域的大眾圖書。對(duì)于這類圖書的出版，需要一支既了解行業(yè)，具有行業(yè)專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，又具有廣博的知識(shí)面和較強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)的編輯隊(duì)伍。因此，不論是專業(yè)圖書編輯還是大眾圖書編輯，在從事行業(yè)文化圖書的編輯出版工作過程中，都會(huì)產(chǎn)生一定程度的不適應(yīng)，都需要進(jìn)行角色與工作方式的轉(zhuǎn)變以及兩方面編輯能力的融合。只有通過強(qiáng)化培訓(xùn)、鼓勵(lì)學(xué)習(xí)與充分交流，將兩種編輯的優(yōu)勢(shì)有效地結(jié)合起來，才能建立一支行業(yè)文化圖書的編輯隊(duì)伍。

三、行業(yè)文化圖書的出版思路

根據(jù)受眾不同，行業(yè)文化圖書可以分為兩個(gè)大的類別，一類是以行業(yè)內(nèi)讀者為閱讀對(duì)象的文化圖書，一類是以一般社會(huì)大眾為閱讀對(duì)象的文化圖書。針對(duì)這兩種不同類型的行業(yè)文化圖書，需要采取不同的出版策略。

1.面向行業(yè)內(nèi)的文化圖書

打造行業(yè)內(nèi)文化圖書，在選題規(guī)劃上品種要全，構(gòu)筑一個(gè)完整的文化圖書體系。首先要對(duì)行業(yè)進(jìn)行梳理。以筆者所在的鐵路行業(yè)為例，在策劃鐵路文化圖書選題時(shí)，就力求選題內(nèi)容涵蓋中國(guó)鐵路總公司及18個(gè)鐵路局、鐵路相關(guān)單位（包括已與鐵路總公司脫鉤的單位）、五大專業(yè)系統(tǒng)（行車、機(jī)務(wù)、工務(wù)、電務(wù)、車輛）及鐵路各工種。其次要對(duì)選題進(jìn)行梳理。行業(yè)內(nèi)的文化圖書應(yīng)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理類出版物、時(shí)政類出版物、軟科學(xué)類出版物、文學(xué)藝術(shù)類出版物、史志年鑒類出版物、綜合百科圖書、科普?qǐng)D書等。在出版策略上，要重視產(chǎn)品線的策劃而不是單本圖書的策劃，靠叢書、套書的出版和規(guī)模效應(yīng)，從某一個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行深度挖掘，才能打造特色，形成突破。在內(nèi)容導(dǎo)向上，關(guān)注國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展的政策精神，緊跟行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。如筆者所在鐵路行業(yè)的中國(guó)高鐵發(fā)展戰(zhàn)略以及國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃。這樣的圖書一般會(huì)得到行業(yè)主管部門的重視與經(jīng)費(fèi)支持，更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

2.面向大眾的行業(yè)文化圖書

打造面向大眾讀者的行業(yè)文化圖書，要立足熱點(diǎn)，做出特點(diǎn)。在選題立意上，要關(guān)注行業(yè)中與社會(huì)大眾的日常生活聯(lián)系最為緊密、最為社會(huì)大眾所關(guān)注的題材。如筆者所在鐵路行業(yè)，高鐵建設(shè)以及乘火車旅行就是具備這樣特點(diǎn)的題材。在選題策劃時(shí)，編輯必須進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，了解讀者的閱讀需求。很多行業(yè)都有數(shù)量眾多的行業(yè)關(guān)注者與愛好者，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上建立了各種專業(yè)論壇，如海子鐵路網(wǎng)、鐵路車迷網(wǎng)、鐵路在線論壇就是由民間自發(fā)組建的鐵路愛好者的專業(yè)網(wǎng)上論壇。編輯深入這些行業(yè)愛好者的論壇，不僅可以了解讀者的閱讀需求，而且可以為選題策劃尋找靈感并發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作者和作品資源。此外，這也是對(duì)此類圖書進(jìn)行宣傳推廣的極為重要的渠道之一。對(duì)于面向社會(huì)大眾的文化圖書，在設(shè)計(jì)上要突出行業(yè)特色和文化品位，在書名、版式、裝幀、紙張等整體設(shè)計(jì)上下功夫；圖書的宣傳推廣要在行業(yè)內(nèi)和社會(huì)大眾兩個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行，以形成行業(yè)與社會(huì)大眾對(duì)于某一共同熱點(diǎn)話題的良性互動(dòng)，引發(fā)更廣泛的社會(huì)關(guān)注。

行業(yè)文化圖書的打造，是行業(yè)出版社面臨的一個(gè)新的課題，只有做到立足行業(yè)、服務(wù)大眾，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)出版社推動(dòng)與傳播行業(yè)文化的歷史使命。

（作者單位：中國(guó)鐵道出版社）

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