■文/李友奔

新媒體技術(shù)下的新聞娛樂化現(xiàn)象探析

■文/李友奔

“新聞娛樂化”現(xiàn)象已成為一種大趨勢。在當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，針對(duì)當(dāng)下普遍存在的新聞娛樂化現(xiàn)象，要把握好“度”的問題，積極引導(dǎo)，為新聞的娛樂化現(xiàn)象覓得一條正確發(fā)展方向，推動(dòng)我國新聞傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

新媒體，新聞娛樂化；大眾媒介；受眾

1.新聞娛樂化的概念及其實(shí)質(zhì)

新聞娛樂化是指新聞在給受眾提供新近發(fā)生事實(shí)報(bào)道的同時(shí)，讓受眾可以體驗(yàn)情趣，體會(huì)情感，享受新聞報(bào)道。從內(nèi)容來看，體現(xiàn)的是偏向一些軟新聞或者通過多種方式將硬新聞軟化，或者拼命地從嚴(yán)肅的硬新聞，如政治、經(jīng)濟(jì)等方面挖掘其含有的娛樂元素。

在新聞的娛樂化中突出娛樂性，迎合受眾口味是其宗旨。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在商業(yè)原則的驅(qū)使下，有些媒體將“利潤至上”作為原則。為了更高的收視率、更高的廣告費(fèi)，各家媒體通過一切方法來獲取更多的市場份額。當(dāng)下所面臨的大環(huán)境，使新聞的娛樂化現(xiàn)象成為眾多媒體為獲取更多市場份額而采取的一項(xiàng)重要手段。

2.當(dāng)前新聞媒體出現(xiàn)娛樂化的原因

2.1新聞娛樂化現(xiàn)象表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)原因

隨著新聞媒介的不斷發(fā)展與演化，當(dāng)下報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨著與互聯(lián)網(wǎng)為代表新興媒體激烈競爭的局面，市場儼然成了一個(gè)隨時(shí)會(huì)被媒體瓜分的“香餑餑”，而媒體的種類和數(shù)量都在變化中，且呈現(xiàn)上升勢頭。為了搶占更多的市場份額，讓媒體在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。媒體開始在新聞中加入一些好玩的娛樂性色彩的東西，這樣產(chǎn)生的新聞多是一些充滿噱頭、八卦類的內(nèi)容。從而來達(dá)到滿足觀眾的“娛樂”心理，滿足自己的某種“欲望”。這是新聞娛樂化表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)原因。

2.2新聞娛樂化現(xiàn)象表現(xiàn)出的受眾需求

從傳播學(xué)來看，受眾指的是：“大眾傳媒的信息接收者或傳播對(duì)象，如紙質(zhì)媒體報(bào)刊雜志的讀者、電視電影的收視受眾、廣播的聽眾，以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶等［1］?！?/p>

隨著經(jīng)濟(jì)的增長、社會(huì)的發(fā)展，娛樂開始遍布每個(gè)地方、每個(gè)瞬間。把娛樂視為一種時(shí)尚，滿足受眾的參與性，拉近與受眾之間的“心理”層面的距離，這是新聞媒體所要努力的目標(biāo)之一。這要求新聞媒體把那些生硬難懂、官方的“硬新聞”軟化，賦予它一種娛樂元素，使之增加一些人情味、故事性的情節(jié)。

以如下三條新聞為例：“國內(nèi)成品油價(jià)迎年內(nèi)第4次下調(diào)”“‘東方之星’翻船事件”，以及“范冰冰李晨戀愛正式公開”。“東方之星”沉船事件的新聞報(bào)道會(huì)讓人覺得更具人情味，大家眾志成城、凝聚一心等待奇跡的出現(xiàn)，受眾心里滿滿的都是對(duì)遇難者及失蹤人員的擔(dān)心。這一刻，受眾心里激發(fā)出了人文關(guān)懷及性本善的天性；而范冰冰李晨戀愛的新聞公布，這是典型的娛樂新聞，充滿了輕松愉悅的氣氛，滿足了受眾對(duì)于娛樂圈好奇的欲求；而第一條關(guān)于調(diào)整石油價(jià)格的新聞，其實(shí)新聞價(jià)值是很高的，但它只能滿足小部分受眾的需求，及那些開車人士對(duì)油價(jià)的關(guān)注。正是受眾的這種心理需求，極大地刺激了許多新聞媒體對(duì)類似富有“娛樂精神”的新聞事件的大肆報(bào)道。

3.新聞娛樂化的影響

3.1新聞娛樂化對(duì)新聞事業(yè)的影響

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)茶余飯后的生活有了更高一層的追求，一些新聞媒介為了滿足人們?cè)谶@方面的要求，開始增加新聞娛樂化的元素，傳播社會(huì)中好玩兒的奇聞異事，增加節(jié)目的趣味性，滿足人們多方面、多層次的心理需求。在快節(jié)奏的社會(huì)生活中能夠體會(huì)到新聞娛樂性帶來的輕松享受，帶給新聞事業(yè)直接有利的影響就是迎合了受眾的需求，受眾的關(guān)注度增加，收視率上升，收視率高的節(jié)目也會(huì)受廣告商的青睞。廣告商對(duì)新聞事業(yè)的重要性不言而喻，廣告商大量的投資是新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》曾獲得早間衛(wèi)視收視冠軍節(jié)目，其所取得的成功與它融入的新聞娛樂化元素不無關(guān)系。

3.2新聞娛樂化對(duì)文化的影響

隨著高新技術(shù)的普及和迅猛發(fā)展，文化開始滲透到人類生活的方方面面，新聞娛樂化對(duì)文化產(chǎn)生的不同程度的影響關(guān)鍵在于“度”的把握。適度的新聞娛樂化會(huì)給整個(gè)大眾文化環(huán)境產(chǎn)生一種輕松愉悅的氣氛。好的氣氛帶給人們的自然是積極向上的生活狀態(tài)，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和人們樂觀心理的塑造都有重要作用。但是，由于受商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，新聞媒體對(duì)娛樂化這個(gè)“度”往往不能很好地把握。新聞的泛娛樂正在侵蝕著我們的大眾文化。

在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)的刺激下，一些新聞媒體往往去宣傳一種“低水平”“低層次”的充滿享樂主義的內(nèi)容，誤導(dǎo)人們對(duì)高尚情操和精神境界的追求。甚至一些嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞也被部分不良媒體“軟化”、惡搞，嚴(yán)重影響社會(huì)文化風(fēng)氣。那些經(jīng)過娛樂化“渲染”過后的電視新聞節(jié)目，使原本新聞節(jié)目的宣傳教育、引導(dǎo)社會(huì)輿論等功能被弱化，反而對(duì)社會(huì)形成不良的影響。

“所以說新聞娛樂化在一定程度上可以對(duì)新聞事業(yè)產(chǎn)生積極的影響，但與此同時(shí)，如果沒有把握好新聞娛樂化“度”的問題，其產(chǎn)生的負(fù)面影響對(duì)新聞事業(yè)來說也是致命的［2］?！?/p>

3.3新聞娛樂化降低了大眾的審美能力

“大眾審美是符合多數(shù)人的審美習(xí)慣和審美方式，是當(dāng)代大眾在生活中涉及的一種審美經(jīng)驗(yàn)，大眾審美是對(duì)現(xiàn)實(shí)美好事物的印照［3］。”過度的新聞娛樂化現(xiàn)象則會(huì)降低大眾的審美認(rèn)知能力。在新聞娛樂化過度泛濫的影響下，大眾審美能力會(huì)趨向簡單、趨向表面。這種娛樂化現(xiàn)象帶給觀眾更多的是一笑而過的感覺，對(duì)事物的認(rèn)知只存在于表面，認(rèn)識(shí)不到事物的本質(zhì)。如果長期以這種方式看待世間百事，我們會(huì)形成一種膚淺片面看問題的態(tài)度，不愿去思考、認(rèn)識(shí)事物的內(nèi)在意義。

4.規(guī)范新聞娛樂化的對(duì)策

4.1加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)

新聞事業(yè)所要服務(wù)的對(duì)象是社會(huì)大眾，由于大眾所受教育、社會(huì)層次參差不齊，所以新聞從業(yè)人員要不斷加強(qiáng)自身的素質(zhì)建設(shè)，用淵博的知識(shí)文化來武裝自己、充實(shí)自己。用負(fù)責(zé)任的精神和態(tài)度來滿足受眾對(duì)新聞多方面、多層次的需求。

新聞從業(yè)人員在工作中要時(shí)刻謹(jǐn)記事實(shí)第一性原則，報(bào)道新聞要做到真實(shí)、全面、客觀、公正，有思想、有立場，不跟風(fēng)隨大流，這是新聞從業(yè)人員應(yīng)該擁有的特質(zhì)。

新聞從業(yè)人員要把時(shí)間、精力充分應(yīng)用到對(duì)新聞事實(shí)的研究和挖掘中，而不是去研究和挖掘怎么把新聞變得娛樂化。把握好娛樂化“度”的問題，處理好新聞和娛樂之間的關(guān)系，不讓新聞的泛娛樂化現(xiàn)象充斥在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中。

4.2提高新聞媒體的責(zé)任意識(shí)

新聞媒體在報(bào)道內(nèi)容時(shí)應(yīng)該發(fā)揮信息傳播、價(jià)值導(dǎo)向等作用，而不是一味地去迎合受眾。對(duì)一些嚴(yán)肅的政治新聞、會(huì)議新聞、災(zāi)難性的報(bào)道，要把客觀事實(shí)真實(shí)地向受眾傳遞，避免對(duì)此類新聞娛樂化。而對(duì)于一些輕松愉悅的軟新聞，可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍蕵吩?。要更好地做到這點(diǎn)，就必須提高新聞媒體的責(zé)任意識(shí)。

新聞媒體在發(fā)展過程中，要不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的改革和創(chuàng)新。抵制低俗、惡搞、夸張的新聞報(bào)道，提高媒體的品味和層次，挖掘出真正有價(jià)值的內(nèi)容，創(chuàng)造一個(gè)健康向上的視聽輿論環(huán)境。

4.3增強(qiáng)新聞管理部門的監(jiān)管力度

新聞主管部門要完善監(jiān)管體系，加大監(jiān)管力度。尤其加強(qiáng)對(duì)媒介內(nèi)容的監(jiān)管，做到優(yōu)勝劣汰，對(duì)于新聞過分的娛樂化現(xiàn)象要給予堅(jiān)決的抵制和處理，還新聞界一片晴朗的天空。增強(qiáng)新聞管理部門的監(jiān)管力度，使新聞媒體行業(yè)避免不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁帲诹己酶蓛舻纳鐣?huì)環(huán)境中健康發(fā)展。

新聞娛樂化能在一定程度上反映我們這個(gè)時(shí)代的特征，以及社會(huì)的進(jìn)步。它的出現(xiàn)有其自身的合理性。俗話說，“沒有無雜草的花園”。一方面新聞的娛樂化可以加強(qiáng)新聞媒體對(duì)受眾的關(guān)注，重視與受眾的交流，拉近與受眾的距離，促進(jìn)新聞播報(bào)節(jié)目形式的改革和新聞傳播方式的革新。另一方面，如果過分地強(qiáng)調(diào)新聞娛樂化，必然造成媒體公信力的下降，形成“泛娛樂化”現(xiàn)象?！安还茉鯓?，新聞工作者必須要堅(jiān)持真實(shí)、客觀、全面、公正的原則，確保新聞事實(shí)的真實(shí)準(zhǔn)確［4］。”

［1］郭慶光. 傳播學(xué)教程［M］. 北京：中國人民大學(xué)出版社， 2011.

［2］楊金鵬. 新聞娛樂化及其負(fù)面影響研究［D］. 南昌大學(xué)， 2005.

［3］王曉華. 論藝術(shù)審美與大眾審美的相互影響［J］. 南昌高專學(xué)報(bào)，2009（2）：44-45.

［4］王妍， 潘玉紅. 實(shí)施綜合治理 杜絕虛假新聞［J］. 當(dāng)代電視， 2009（9）：47.

（作者單位：阜陽廣播電視臺(tái)）

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李友奔，男，安徽阜陽人，任職于阜陽廣播電視臺(tái)，編輯。