□劉潤發(fā)

（贛南日報(bào)社，江西　贛州　341000）

成就不可替代的自己
——新媒體語境下《贛州晚報(bào)》改版的實(shí)踐與思考

□劉潤發(fā)

（贛南日報(bào)社，江西贛州341000）

新媒體語境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在時(shí)效性、信息量等方面已經(jīng)不占優(yōu)勢，如何實(shí)現(xiàn)差異化競爭，彰顯自身價(jià)值？如何在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的圍堵中堅(jiān)守陣地，突出重圍，獲得生機(jī)？

創(chuàng)刊于1994年的《贛州晚報(bào)》審時(shí)度勢、變革圖存，在2015年初、2016年初連續(xù)兩次改版，以“本土”“原創(chuàng)”“深度”為改版訴求，力求在與網(wǎng)絡(luò)自媒體、新媒體的拼搶中揚(yáng)長避短，精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)差異化錯(cuò)位競爭，穩(wěn)固傳統(tǒng)紙媒的既有優(yōu)勢，成就一份不可替代的報(bào)紙、一家不可或缺的媒體，收到了良好效果。在大部分紙媒發(fā)行、廣告“斷崖式”下滑的當(dāng)下，2015年度，贛州晚報(bào)的發(fā)行量和廣告經(jīng)營保持平穩(wěn)，實(shí)屬不易，甚為難得。

求貼近，以“本土”穩(wěn)固報(bào)紙的受眾空間

隨著自媒體、新媒體的門檻大幅降低，各種信息源和公眾號(hào)如過江之鯽，鋪天蓋地，資訊泛濫，信息紛紜。不僅如此，這些良莠不齊、真假難辨的海量信息，借助新技術(shù)和新的傳播載體瞬間可達(dá)，大大擠壓了傳統(tǒng)媒體的傳播空間。

作為一份都市類晚報(bào)，天然具有地域?qū)傩裕灰珳?zhǔn)定位，做強(qiáng)本土，求貼近，接地氣，仍然有望成就不可替代的自我，尋得一方生存的空間。

（一）本土新聞擴(kuò)容增量

做強(qiáng)本土，首先體現(xiàn)在為本土新聞擴(kuò)增體量。通過2015年、2016年兩次改版，《贛州晚報(bào)》地方新聞已由原來不足6個(gè)版，增加到了目前的近12個(gè)版，本土新聞體量的“增容”，使報(bào)紙更貼近本土、更接地氣。與此同時(shí)，一些早已成為“舊聞”的國內(nèi)、國際時(shí)事、娛樂新聞版面被壓縮，“地方性”空間由此得到釋放。

針對過往評論版面，選取的新聞事件全國性時(shí)事偏多、作者也以外地偏多的現(xiàn)狀，為強(qiáng)化本土理念，我們提出了“頭條本地化”“本地作者評本土新聞”的要求，開設(shè)“晚報(bào)快評”“有此觀點(diǎn)”等地方新聞評論專欄，在報(bào)社內(nèi)部成立評論小組，并聘請地方知名評論寫手為特約評論員。這樣，不僅確保了評論版頭條本地化，而且?guī)?dòng)了更多本土作者評論本土新聞事件的良好風(fēng)氣。

（二）本土文化濃墨重彩

在改版過程中，贛州晚報(bào)同時(shí)提出了“?？镜鼗彼悸?，此舉在為報(bào)紙?jiān)黾颖就列畔⒘康耐瑫r(shí)，也將關(guān)注點(diǎn)聚焦在傳播本土文化，營造濃厚的本土文化氛圍上。

贛州是一座歷史文化名城，也是一塊紅土圣地，更是一個(gè)綠色家園。推介贛州燦爛的歷史文化，喚起讀者強(qiáng)烈的自豪感，增強(qiáng)文化自信，是晚報(bào)的責(zé)任使命。此前，贛州晚報(bào)曾經(jīng)推出過“圖說客家”“紅色記憶”等挖掘贛州歷史文化的系列圖片專版。近兩年的改版，贛州晚報(bào)更加濃墨重彩、不遺余力做好本土文化宣傳，開辟人文周刊，推出大型系列報(bào)道《虔城市井的喧鬧與寂靜》，連續(xù)發(fā)稿50余篇。此外，晚報(bào)圍繞紅軍長征勝利80周年、抗日戰(zhàn)爭勝利70周年、贛州臍橙節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，不惜版面做好報(bào)道，為收集整理、繼承傳播本土文化不遺余力。

（三）根植基層深耕不輟

本土之“土”，意指原生態(tài)、基層。贛州晚報(bào)在新聞策劃、新聞實(shí)踐中，始終堅(jiān)持“三貼近”，踐行“走轉(zhuǎn)改”，以作風(fēng)建設(shè)為做強(qiáng)本土新聞提供支撐。

2015年5月，一場洪水侵襲贛州。贛州晚報(bào)攝影記者奔赴一線，記錄下全市干群共同抵御洪水的動(dòng)人場景。其中，一張攝影記者在齊胸洪水中采訪的照片刷爆朋友圈，引來無數(shù)點(diǎn)贊。

這是晚報(bào)記者深入基層的生動(dòng)寫照。晚報(bào)常年開設(shè)“記者走基層”專欄，結(jié)合當(dāng)時(shí)報(bào)道重點(diǎn)，真心誠意開展“走轉(zhuǎn)改”，如“新春走基層”系列報(bào)道、“走基層、看項(xiàng)目”系列報(bào)道、“記者走基層·尋訪節(jié)假日堅(jiān)守崗位的一線職工”系列報(bào)道……深入基層錘煉了記者的作風(fēng)，也讓報(bào)道更加貼近本土，散發(fā)著泥土芬芳。

去同質(zhì)，以原創(chuàng)彰顯報(bào)紙的存在價(jià)值

當(dāng)下，受眾從網(wǎng)絡(luò)、微信、報(bào)紙上獲得的信息日漸趨同。如何避免這種現(xiàn)象，是紙媒必須深思的問題。

我們認(rèn)為，一份在內(nèi)容方面過多人云亦云的報(bào)紙，在任何時(shí)候都難有生存空間。尤其在當(dāng)下，“原創(chuàng)”是報(bào)紙安身立命、彰顯其存在價(jià)值的根本。改版之前的讀者調(diào)查意見顯示，大部分讀者希望加大原創(chuàng)新聞的力度，讀到更多具有晚報(bào)特質(zhì)的作品。

2015年、2016年，《贛州晚報(bào)》兩次改版都將“原創(chuàng)”作為根本著眼點(diǎn)。新聞思考保持獨(dú)立、全國新聞爭取落地、新聞競爭力求獨(dú)家，是贛州晚報(bào)實(shí)現(xiàn)“原創(chuàng)”的三個(gè)途徑。

（一）新聞思考保持獨(dú)立

自媒體消解了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。準(zhǔn)入門檻的大幅降低，人人都可以擁有話語權(quán)，人人都可以成為發(fā)布者、傳播者。如此，固然多了發(fā)聲的渠道，但帶來的負(fù)面效應(yīng)也顯而易見，以至于人們對微信的看法是：“微信，只能微微地信”。在各種資訊魚目混珠、泥沙俱下的語境下，保持獨(dú)立思考、避免人云亦云，就是保持媒體的原創(chuàng)品格。

2015年3月23日起，一則源于贛州某微信公眾號(hào)的消息在贛州市民的朋友圈里傳開。消息題目是《昨天，在贛州8路車上發(fā)生了一件悲慘事件》，講述贛州一公交車上，一老人為了搶座位，毆打謾罵一名帶病的乘客。這則新聞傳播廣泛，嚴(yán)重?fù)p害了贛州城市文明形象。

通過對這起新聞事件的分析，我們發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)漏洞。本著對讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，安排記者采訪贛州市公共交通總公司，并上網(wǎng)檢索相關(guān)信息。最后證明，這是一則數(shù)年前就在各地開始流傳的假新聞。贛州晚報(bào)迅即刊發(fā)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行辟謠，并對率先發(fā)布、傳播謠言的微信公眾號(hào)進(jìn)行舉報(bào)，贛州市公安局網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管支隊(duì)介入調(diào)查，有力打擊了造謠傳謠的不法行為，匡扶了正義，增強(qiáng)了讀者對紙媒權(quán)威的信任。

（二）全國新聞“落地開花”

“原創(chuàng)”的第二條路徑，是將全國新聞“落地開花”。

對于政策解讀類新聞，力求結(jié)合贛州實(shí)際。如國家開放二孩政策公布之后，《贛州晚報(bào)》立刻做了落地報(bào)道，對贛州市民“生與不生”的糾結(jié)進(jìn)行新聞?wù){(diào)查、對二孩如何優(yōu)生提供醫(yī)學(xué)服務(wù)等等。

對于突發(fā)事件類新聞，力求植入贛州元素。如天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，我們了解到其中有一名贛州籍消防員參與救援并身負(fù)重傷，立即跟蹤報(bào)道了該消防員參與救災(zāi)、負(fù)傷治療、傷愈出院的各個(gè)過程；深圳光明新區(qū)滑坡事故發(fā)生后，我們持續(xù)報(bào)道贛州籍群眾失聯(lián)消息以及贛州藍(lán)天救援隊(duì)赴深救援的消息；公安部懸賞35萬元通緝的河源殺人案犯罪嫌疑人劉紀(jì)平，在贛州下轄的瑞金市落網(wǎng)，贛州晚報(bào)也針對其落網(wǎng)細(xì)節(jié)進(jìn)行了報(bào)道。

（三）新聞競爭力求獨(dú)家

贛州雖然是中部地區(qū)欠發(fā)達(dá)城市，新聞競爭不如一線、二線、三線城市激烈，但也是多家媒體的“必爭之地”。進(jìn)駐贛州的省內(nèi)外多家都市報(bào)、晚報(bào)類紙媒，與《贛州晚報(bào)》形成競爭態(tài)勢，一定程度上沖擊著贛州晚報(bào)的市場；而本地網(wǎng)站、新媒體、自媒體等新生力量，更是雨后春筍般涌現(xiàn)，為紙媒帶來不小的生存壓力。

當(dāng)本地媒體內(nèi)容更加趨于同質(zhì)，做好獨(dú)家，是媒體競爭中立于不敗之地的致勝法寶。

2015年，贛州下轄的會(huì)昌縣舉辦民俗旅游文化節(jié)，特邀祖籍會(huì)昌的臺(tái)灣著名導(dǎo)演賴聲川回鄉(xiāng)演出名作《十三角關(guān)系》。這一新聞吸引了央媒、省媒以及地方媒體關(guān)注的目光，各媒體篇幅角度雖然有所不同，但以同質(zhì)化內(nèi)容居多。常規(guī)報(bào)道之外，贛州晚報(bào)記者敏銳捕捉到了另一個(gè)細(xì)節(jié)：往年，會(huì)昌的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)往往需要宰殺大量鴨子作為祭品。而這一年，在賴聲川和當(dāng)?shù)卣某珜?dǎo)推動(dòng)下，廟會(huì)期間宰殺活鴨的數(shù)量大為下降，上萬只塑料鴨代替活鴨成為祭品走上供桌，祭祀風(fēng)氣更加清新文明。

在整個(gè)民俗旅游文化節(jié)結(jié)束時(shí)，各媒體皆以閉幕作為重點(diǎn)進(jìn)行了報(bào)道，贛州晚報(bào)則獨(dú)辟蹊徑，推出一篇獨(dú)家稿件《會(huì)昌倡導(dǎo)祭祀新民俗萬只塑料鴨清新趕廟會(huì)》。稿件出來后在本地媒體圈內(nèi)引起不小震動(dòng)：這樣一個(gè)倡導(dǎo)文明新風(fēng)的鮮活素材，被所有媒體忽略，但贛州晚報(bào)把它做成了獨(dú)家。

拒膚淺，以深度滿足受眾的閱讀期待

信息爆炸時(shí)代同時(shí)也是一個(gè)信息空前碎片化時(shí)代。深究、好奇是人的自然天性。浮光掠影與走馬觀花式的新聞閱讀，固然迎合了現(xiàn)代社會(huì)日益加快的生活節(jié)奏，但讀者深入探究的心理期待，仍是剛需。

微博微信在時(shí)效快捷的同時(shí)帶來另一個(gè)問題，那就是語言美感和深度認(rèn)知的喪失。閱讀經(jīng)驗(yàn)告訴我們，閱讀的功能不僅僅是獲取資訊，優(yōu)秀的文字表達(dá)本身傳達(dá)出來的優(yōu)雅、美感，可以帶給受眾一種如沐春風(fēng)的閱讀享受。而具有深度的好文，更是新聞供需市場的“稀缺品”，這也是大部分操之過急的新媒體尤為欠缺的。

考量之下，贛州晚報(bào)將“深度”作為了改版的一個(gè)著力點(diǎn)。深度報(bào)道可以滿足受眾對熱點(diǎn)話題刨根問底的心理需求，另一方面，深度報(bào)道更加講求行文結(jié)構(gòu)和文字表達(dá)，也可以滿足讀者對文字的審美期待。

“深度”還是紙媒與網(wǎng)絡(luò)新媒體差異化錯(cuò)位競爭的策略需要。在時(shí)效性與信息量方面，紙媒天然不是網(wǎng)絡(luò)新媒體的對手。避其鋒芒另辟蹊徑，是紙媒揚(yáng)長避短夾縫中求生存的現(xiàn)實(shí)選擇。

（一）業(yè)務(wù)考核向“深度”看齊

改版之前的贛州晚報(bào)，每個(gè)版面平均有5-8條稿件，稿件較為零碎。一些有看點(diǎn)的新聞線索，語焉不詳。記者偏愛寫短稿，這與原有的考核制度有關(guān)。短稿來得快，容易完成考核任務(wù)。深度報(bào)道費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在考核中容易吃虧，大家覺得“劃不來”。

為了扭轉(zhuǎn)這種局面，贛州晚報(bào)修訂考核制度，增加深度報(bào)道分值，減少零碎稿件分值，對專職深度報(bào)道記者減少任務(wù)條數(shù)壓力，鼓勵(lì)記者多往深度報(bào)道方向努力?？己朔桨傅男抻喥鸬搅烁軛U調(diào)節(jié)作用，有效保障了深度報(bào)道的數(shù)量和品質(zhì)。

（二）機(jī)構(gòu)設(shè)置向“深度”傾斜

為了順應(yīng)改版之后對深度報(bào)道的常態(tài)需求，贛州晚報(bào)新組建了深度新聞部，設(shè)主任1名，副主任1名，記者4名。

深度報(bào)道在采訪經(jīng)驗(yàn)、寫作能力、思辨能力等方面，對記者提出了更高要求。深度新聞之爭，歸根結(jié)底也是制度之爭、人才之爭。贛州晚報(bào)抽調(diào)擅寫大稿、敢寫大稿的記者充實(shí)到深度新聞部，就是為了確保深度新聞在量上能確保供應(yīng)，在質(zhì)上能夠帶來震撼。

目前，贛州晚報(bào)每周至少刊發(fā)兩期原創(chuàng)深度報(bào)道，每期確保一個(gè)整版。對于情節(jié)曲折、內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)的稿件，則不吝以通版甚至更多版面推出，版面數(shù)量服從稿件需要。

（三）內(nèi)容取舍以“深度”為標(biāo)準(zhǔn)

改版之前的贛州晚報(bào)時(shí)事版面，選稿也有著和地方新聞版面同樣的困惑：深度和信息量難以兼顧，一方面想面面俱到，一方面又想突出重點(diǎn)。這直接導(dǎo)致了時(shí)事版面風(fēng)格的左右搖擺。

有所不為方能有所為。我們意識(shí)到，對同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)事稿件，沒必要面面俱到。因此，在時(shí)事選稿時(shí)，摒棄大而全的編輯思維，改為選取熱點(diǎn)話題，通過對各種信息源的深度整合，把話題做深做透，同時(shí)在編輯整合的過程中，體現(xiàn)編輯思想和媒體立場。

經(jīng)過市場測試，一個(gè)版面做一條深度稿件，比起一個(gè)版面放五六條碎片化信息，讀者在前者停留的時(shí)間明顯更長一些、宣傳效果更好些、媒體影響力更大些。

紙媒與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的恩怨紛爭還將在一段時(shí)間內(nèi)延續(xù)糾纏。紙媒要在新技術(shù)的劇烈沖擊下變革圖存，當(dāng)扛起“本土”“原創(chuàng)”“深度”的大旗，激蕩廣大報(bào)人迎難而上共克時(shí)艱的信心和勇氣，成就不可替代的自己，引領(lǐng)紙媒發(fā)展進(jìn)入新的天地?！?/p>

（作者系江西省贛南日報(bào)社黨委書記、社長）