国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

全媒體時代提升科技期刊品牌影響力策略研究

2016-02-15 01:46劉德生
中國科技期刊研究 2016年12期
關(guān)鍵詞:科技期刊影響力學(xué)術(shù)期刊

■俞 敏 劉德生

北京航空航天大學(xué),北京市海淀區(qū)學(xué)院路37號 100083

1 引言

歐美國家流行的期刊“三次售賣理論”[1]:第一次“賣內(nèi)容”,以內(nèi)容吸引讀者,從而獲得發(fā)行收入;第二次“賣讀者”,以目標(biāo)清晰、數(shù)量可觀的讀者群吸引廣告客戶,從而獲得廣告收入;第三次“賣品牌”,利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品,從而獲得品牌經(jīng)營收入。三次售賣發(fā)展后勁最大的是第三次,即品牌營銷。三次售賣是否能成功的關(guān)鍵在于期刊的品牌影響力。大眾類期刊如此,科技期刊也相同。

品牌是科技期刊具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)和核心競爭力,是科技期刊經(jīng)營制勝的核心資源??萍计诳谑袌龈偁幹星蟮蒙媾c發(fā)展,必須以期刊質(zhì)量為基礎(chǔ),同時改變科技期刊同質(zhì)化的現(xiàn)象,將期刊打下差異化和特色化的烙印,為讀者所識別和鐘愛[2]??萍计诳放埔呀?jīng)成為作者和讀者選擇投稿或閱讀的最重要因素,具有高品牌影響力的科技期刊一定擁有一批忠實的作者和讀者,有較高的品牌營銷和品牌延伸價值,從而能產(chǎn)生顯著的社會效益和經(jīng)濟效益。因此,近年來,科技期刊界對期刊的品牌建設(shè)和發(fā)展[3-5]、品牌培育[2]、品牌延伸和品牌營銷[6]等有不少研究,并提出了品牌研究方法[7-8];也有很多提升期刊品牌影響力的實例:《科技導(dǎo)報》通過出版特刊專刊、搭建沙龍平臺、舉辦學(xué)術(shù)會議、強化網(wǎng)站經(jīng)營等措施,提升其品牌與經(jīng)營效益[9];《綠色建筑》將專題策劃作為其打造期刊良好品牌的有效途徑[10];《寶石與寶石學(xué)雜志》以特色欄目明晰期刊品牌定位,從而打造特色品牌[11];《航空學(xué)報》通過知識服務(wù)和知識傳播提升期刊品牌影響力[12]。這些實例都取得了不錯的效果,但很多忽略或弱化了當(dāng)今新的媒體形勢下提升科技期刊品牌影響力的新舉措。筆者通過分析更多的國內(nèi)外優(yōu)秀科技期刊實例,結(jié)合理論探索,經(jīng)過多次比較篩選,提出了通過期刊內(nèi)容提升、借助大眾媒體、微信公眾號以及組織專業(yè)特點鮮明的特色文化活動等多種措施,提升科技期刊品牌影響力,以應(yīng)對全媒體時代新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

“全媒體”是一個目前為中國傳媒業(yè)界重點探索實踐、但被學(xué)界較少關(guān)注的概念?!叭襟w”作為一種媒介實踐的形態(tài),是伴隨著作為數(shù)字媒體技術(shù)平臺的媒介整合而出現(xiàn)的[13]。通俗地說,“全媒體”可以理解為“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”的組合,但建立在計算機信息處理和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的、發(fā)揮傳播功能的新媒體[14],對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊[15]??萍计诳膊焕?,尤其是以發(fā)行量和廣告收入為主要目標(biāo)的技術(shù)類和科普類科技期刊,面對新媒體的沖擊,很多經(jīng)營收益大幅下滑,品牌影響力也日漸式微。美國人凱文·曼尼在其《大媒體潮》中預(yù)測:21世紀(jì)的媒體之爭將是品牌之爭,無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪,還是新興傳媒品牌對傳統(tǒng)品牌的資源侵占,都會使媒體市場之爭愈加激烈[6]。因此,要想在全媒體的大潮下立于不敗之地,提升傳統(tǒng)科技期刊的品牌影響力,即提升科技期刊品牌權(quán)威度、認(rèn)可度、忠誠度、認(rèn)知度、知名度、美譽度、信任度至關(guān)重要。

2 提升科技期刊品牌影響力的策略

2.1 以內(nèi)在質(zhì)量即內(nèi)容提升科技期刊品牌影響力

品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,具體到科技期刊,主要是指滿足讀者需求的知識產(chǎn)品的質(zhì)量和風(fēng)格[5]。要提升科技期刊的品牌影響力,關(guān)鍵是要提高期刊內(nèi)在質(zhì)量。全媒體時代,新媒體在帶來信息豐富的同時,也帶來了信息的泛濫,受眾迫切需要經(jīng)過篩選的權(quán)威而又可信任的信息,這正是傳統(tǒng)媒體的長項。無論媒體傳播方式如何更新?lián)Q代,傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量的、稀缺的內(nèi)容不可取代,“內(nèi)容”是傳統(tǒng)媒體最核心的競爭力[16-19]。對科技期刊來說也不例外,體現(xiàn)專業(yè)科學(xué)素養(yǎng)的優(yōu)秀“內(nèi)容”是其在全媒體時代的立足之本,也是科技期刊品牌權(quán)威度和信任度的基礎(chǔ)。

科技期刊要想在內(nèi)容上取勝,必須有清晰的定位,符合現(xiàn)代出版的欄目規(guī)劃,滿足讀者需求的專題策劃。定位決定了期刊的內(nèi)容,甚至決定著期刊的成敗。由《地理知識》雜志2萬冊的發(fā)行量,更名《中國國家地理》上升到百萬冊發(fā)行量,引起這一巨大質(zhì)變的關(guān)鍵是其定位的改變:由科普期刊上升為科學(xué)傳媒,從自然地理知識的傳播躍升到人文地理科學(xué)的傳播,全力打造期刊品牌“影響力”這一媒體的核心價值[20]?!逗娇諏W(xué)報》將自身定位為傳播國內(nèi)及華語地區(qū)航空航天領(lǐng)域最前沿的科技成果,搭建產(chǎn)學(xué)研一體化學(xué)術(shù)交流平臺。在這一定位指導(dǎo)下,近幾年迅速提升了行業(yè)影響力。

欄目規(guī)劃是雜志內(nèi)在質(zhì)量的重要組成部分,很大程度上決定了雜志的可讀性和閱讀效果[21]。英國著名航空史雜志Air Enthusiast的所有欄目都是以歷史名機命名的動態(tài)欄目,從20世紀(jì)70年代創(chuàng)刊至今,其欄目規(guī)劃的基本方式始終沒有變化,所秉承的原則就是堅持刊發(fā)古典飛機的深度文章,全力滿足現(xiàn)有讀者群閱讀需求。這使該刊成為西方科普界公認(rèn)的經(jīng)典航空史期刊。

專題策劃更是打造期刊內(nèi)在質(zhì)量、提升期刊品牌影響力的致勝法寶,體現(xiàn)了科技期刊的辦刊水平、專業(yè)科學(xué)素養(yǎng)、熱點敏感度。《航空知識》近年來在紙媒發(fā)行量普遍下降的大潮下逆勢上升,每期針對讀者需求的專題策劃起重要作用。2014年3月8日馬航MH370出事后,5月初上市的《航空知識》推出“民航安全嗎”的專題,一組6篇文章從不同角度向讀者解讀了空難發(fā)生的原因、調(diào)查和搜尋方法以及乘客如何規(guī)避和自救,在當(dāng)時各種說法滿天飛的媒體環(huán)境下,給予了讀者權(quán)威而又可信的空難解讀。2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70年大閱兵,9月初上市的《航空知識》專題便是“大閱,2015”,及時的深度熱點報道增加了當(dāng)期雜志的發(fā)行量。2016年7月波音公司成立百年,當(dāng)期《航空知識》推出“創(chuàng)新,波音百年的精髓”專題,不僅達(dá)成了與波音公司的合作,還引來了波音的競爭對手空客公司與雜志的合作,提升了雜志在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。

在全媒體時代,學(xué)術(shù)期刊的專題策劃也尤為重要。根據(jù)學(xué)科研究熱點及國家的科研需求,策劃出版專欄、??纱蠓嵘龑W(xué)術(shù)期刊的行業(yè)影響力[12]。近年來,《航空學(xué)報》追蹤前沿?zé)狳c策劃出版了多期???、專欄,包括大飛機??⒏叱曀倭鲃訉??、飛行器總體設(shè)計???、非定常流動???、氣動彈性專欄、航空制導(dǎo)武器專欄等,利用微信平臺、網(wǎng)站等配合宣傳,獲得極大關(guān)注度,提升了期刊的品牌影響力。學(xué)術(shù)期刊的專刊和專欄策劃關(guān)鍵點在于抓住行業(yè)熱點或前瞻性的研究主題,一方面可以通過關(guān)注國家戰(zhàn)略性規(guī)劃、重大課題獲得信息,另一方面,可通過會議、走訪等形式與一線科研人員深入交流。另外,期刊管理者還應(yīng)在編輯隊伍建設(shè)上下功夫,著力培養(yǎng)編輯的敏銳度、社會活動能力。

2.2 借助大眾媒體提升科技期刊品牌影響力

相比于科技期刊,即便是受眾相對較多的科普期刊,科學(xué)傳播最為廣泛的途徑仍然是包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的大眾媒體[22]。利用大眾媒體宣傳科技期刊,提升科技期刊品牌影響力,是一種常見的運作模式。

知名學(xué)術(shù)期刊Nature有多名專職新聞官,會在印刷版出版前1周以網(wǎng)絡(luò)傳播的形式向全球數(shù)千名記者進(jìn)行新聞發(fā)布。雖然Nature刊登的內(nèi)容都是尖端科研成果,但通過這數(shù)千名記者的科普化和新聞化,使期刊的影響力并不局限于科學(xué)家,而擴展到普通公眾中[22]。

我國的《中國科學(xué)》《中華醫(yī)學(xué)雜志》等通過參加中國科協(xié)每月舉辦的“科技期刊與大眾媒體見面會”[23-24],向全國性和地方性報刊、網(wǎng)站和廣播電臺,推薦最新發(fā)表的具有原創(chuàng)性、新聞性或?qū)ι鐣l(fā)展和人類生活有可能產(chǎn)生重要影響的科研成果,在傳播科學(xué)知識的同時大大提升期刊品牌影響力。如今,將學(xué)術(shù)期刊成果科普化已成為學(xué)術(shù)成果傳播的發(fā)展趨勢之一,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)抓住契機,在更廣范圍內(nèi)提升品牌影響力。

相比于學(xué)術(shù)期刊,軍事類科普期刊與廣播電視等大眾媒體的合作更加深入。如《艦船知識》宋曉軍老師和《國際太空》龐之浩老師都是中央電視臺的特約評論員,甚至還是某些電視和廣播節(jié)目的制作人,他們頻繁地在廣播電視等高傳播率的大眾媒體現(xiàn)身,不僅提高了自身的社會知名度,也提升了其所在雜志的品牌影響力。

《航空知識》作為國內(nèi)最知名的軍事科普期刊之一,團隊人員專業(yè)水平和品牌專業(yè)認(rèn)知度都是吸引廣播電視等大眾媒體與之合作的有利條件。從2010年開始,雜志社以團隊的形式開始與廣播、電視等大眾媒體合作。時至今日,《航空知識》及其子刊《航空模型》的多位編輯、記者每年會參與包括中央電視臺、北京交通廣播電臺等知名大眾媒體在內(nèi)的20多家電視臺、廣播電臺的上百期航空及軍事類節(jié)目。主編王亞男已成為業(yè)內(nèi)知名航空專家,與央視包括白巖松、水均益、董倩等在內(nèi)的主持人都合作過節(jié)目。團隊其他多名成員也是多家廣播電視臺的特約航空專家,無論是在馬航MH370這樣的航空事故報道,還是令國人振奮的神舟飛船載人飛行直播節(jié)目,都能在中央電視臺看到《航空知識》團隊人員的專業(yè)解讀。經(jīng)過6年多與大眾媒體的合作,讓大眾媒體了解了《航空知識》整個團隊優(yōu)秀的航空專業(yè)素養(yǎng)及良好的合作精神,從而成為多家廣播、電視臺的金牌合作伙伴。發(fā)展至今日,一旦發(fā)生重大航空航天事件,包括央視在內(nèi)的許多大眾媒體都會在第一時間邀請《航空知識》團隊成員擔(dān)任現(xiàn)場節(jié)目或電話聯(lián)線嘉賓,以專家的身份解讀事件。這大大提升了期刊的品牌知名度和美譽度,提高了期刊在大眾和行業(yè)內(nèi)的影響力,直接帶來發(fā)行量和廣告收入的增長。

科技期刊與大眾媒體的合作要建立在雙贏的基礎(chǔ)上才能持續(xù),因此必須做好以下幾點:首先,科技期刊要找準(zhǔn)既契合本專業(yè)領(lǐng)域、又符合大眾媒體感興趣的內(nèi)容,如醫(yī)學(xué)類科技期刊可以為大眾媒體解讀普通老百姓感興趣的醫(yī)療、保健、養(yǎng)生類知識;軍事類科技期刊可以為大眾媒體解讀當(dāng)今全球軍事沖突各方的軍事裝備、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等;即便是《中國科學(xué)》這樣的中國頂級學(xué)術(shù)期刊,也能夠找出諸如未來世界的科學(xué)發(fā)展趨勢這類大眾感興趣的內(nèi)容;其次,科技期刊要了解大眾媒體的傳播方式,要將學(xué)術(shù)性、科學(xué)性很強的知識轉(zhuǎn)換為普通大眾能接受的語言,即科學(xué)知識的科普化和通俗化;第三,科技期刊要努力培養(yǎng)全媒體人才,《航空知識》在多年前就提出將編輯團隊打造成航空科普專家的要求,目標(biāo)是培養(yǎng)一支能寫文、能編稿、能開講座、能上電臺、能出鏡頭的全媒體人才隊伍,目前已初見成效,這也是《航空知識》能與多家大眾媒體合作的核心資源。

2.3 借助微信公眾平臺提升科技期刊品牌影響力

微信是目前人們生活中一個不可或缺的日常使用工具,微信公眾號總數(shù)已超過800萬個。即便是相對于大眾媒體來說離人們?nèi)粘I罡h(yuǎn)一些的科技期刊,也紛紛建立微信公眾平臺。錢筠等[25]對《2012年版中國科技期刊引證報告(核心版)》的1998種科技期刊統(tǒng)計結(jié)果顯示,截至2014年7月30日,共有147種期刊開通微信公眾平臺,占比7.36%。王寶英[26]對2015—2016年度中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊的1200種科技期刊的統(tǒng)計結(jié)果顯示,截至2015年5月30日,共有283種期刊開通了微信公眾號,占比23.6%。由此可見,學(xué)術(shù)類科技期刊開通微信公眾號的速度之快。而對入選中國科協(xié)精品科技期刊工程的186種期刊調(diào)查顯示,截止到2015年10月4日,有103種精品科技期刊開通了微信公眾平臺[27],占比達(dá)55.4%,遠(yuǎn)高于科技期刊群整體。

大多數(shù)學(xué)術(shù)類科技期刊的微信公眾號是宣傳期刊、服務(wù)于作者和讀者的交流平臺。如:《同濟大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》(微信號zjzrxb)微信公眾平臺的自定義選單由用戶導(dǎo)航系統(tǒng)、互動交流系統(tǒng)和信息發(fā)布系統(tǒng)3部分組成,分別實現(xiàn)最新目次、過刊查閱、投稿狀態(tài)查詢、用戶與平臺管理者互動、學(xué)報資訊、論文寫作指導(dǎo)等功能[28]?!逗娇諏W(xué)報》微信公眾平臺(HKXB1965)功能很豐富,“期刊在線”子菜單除有期刊介紹外,還推送《航空學(xué)報》和英文版《CJA》的最新論文,提供論文微信端摘要檢索功能和熱點文章下載排行;“行業(yè)動態(tài)”子菜單有重點實驗室介紹、行業(yè)專家?guī)旒靶袠I(yè)會議信息;“航家天下”設(shè)置了學(xué)報微論壇(作者、審稿專家在線交流空間)、期刊動態(tài)和歷史消息。學(xué)術(shù)期刊很少有做到粉絲數(shù)過萬甚至數(shù)十萬的公眾微信號,這是由受眾群體決定的,屬正?,F(xiàn)象。學(xué)術(shù)期刊切忌盲目追求粉絲數(shù)量,而應(yīng)明確定位受眾,追求粉絲質(zhì)量,并為這些優(yōu)質(zhì)粉絲提供相應(yīng)的內(nèi)容。一個三五千粉絲的學(xué)術(shù)期刊公眾號,其含金量和產(chǎn)生的影響力往往遠(yuǎn)大于三五萬粉絲的普通公眾號。

技術(shù)類和科普類的科技期刊,由于其傳播的科學(xué)知識適合普通大眾接受,故受眾數(shù)量遠(yuǎn)大于學(xué)術(shù)期刊,這為其公眾微信平臺建成粉絲眾多的大號增大了可能性。如技術(shù)類科技期刊《金屬加工》雜志的10個微信聯(lián)盟,截止到2016年9月1日,總粉絲已超95萬,2015年的總閱讀量1.1億,是紙媒無法想象和達(dá)到的,這一巨大的傳播力必能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益并提升期刊的品牌影響力??破掌诳逗娇罩R》的微信公眾號(HKZS1958)粉絲也已達(dá)10萬,其功能更多的是向公眾及時地進(jìn)行航空科學(xué)普及。微信公眾平臺可以克服期刊發(fā)表文章時間上的束縛,能夠在第一時間向受眾提供權(quán)威信息,對提升期刊的品牌影響力具有巨大的作用。2015年11月2日,中國商用大飛機C919下線,發(fā)在當(dāng)天下午《航空知識》微信公眾號上“直擊現(xiàn)場|C919終于等到你!”中C919的“出閣照”,經(jīng)國內(nèi)外各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載后反響巨大,白巖松在當(dāng)晚中央電視臺的節(jié)目中就引用了此圖片,該圖片還被路透社評為當(dāng)日全球最佳新聞圖片,閱讀量達(dá)數(shù)億人次的說法一點都不夸張,這種影響力和傳播速度是期刊無法達(dá)到的。

技術(shù)和科普類科技期刊微信公眾平臺想要成為粉絲過10萬的大號取決于時機和內(nèi)容。盡管目前已經(jīng)過了創(chuàng)建微信公眾號的最好時機,微信的活躍度也大不如前,但合適的內(nèi)容依然可以帶來巨大的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率和增粉數(shù)。如《航空知識》公眾微信平臺2016年11月17日轉(zhuǎn)發(fā)的一條微信“白素貞飛行的時候為什么要把一只手往前擺?”,7天內(nèi)閱讀人數(shù)超過9萬,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)5000多次,平均每天增加粉絲數(shù)量是平時的2倍。這條微信成功有多重因素:(1)標(biāo)題明確了人物、時間、事件,提出了問題,足夠吸引《航空知識》微信讀者;(2)內(nèi)容討論了《白娘子傳奇》等多部影視作品主要人物的飛行模式和飛行理論,看似胡說八道又一本正經(jīng),能極大引起受眾探求真?zhèn)蔚呐d趣,從而增加轉(zhuǎn)發(fā)率;(3)寫作風(fēng)格輕松,體現(xiàn)娛樂精神,適合碎片化的移動閱讀。

2.4 借助專業(yè)特點鮮明的特色文化和活動提升科技期刊品牌影響力

活動既是期刊的品牌延伸和增值服務(wù),也是提高期刊品牌影響力的重要環(huán)節(jié)。《財富》雜志“全球500強”評選、Science的“年度十大科學(xué)進(jìn)展”評選、Nature的“年度科學(xué)新聞”評選、Archeology的“年度十大考古發(fā)現(xiàn)”評選等著名活動,不僅為主辦方帶來可觀的經(jīng)濟收入,還充分體現(xiàn)了該期刊在相關(guān)領(lǐng)域的號召力和影響力,增加了期刊的知名度、認(rèn)可度和權(quán)威度。

不同性質(zhì)的科技期刊應(yīng)根據(jù)自身情況借助不同的活動提升品牌影響力。學(xué)術(shù)期刊可舉辦專業(yè)的“學(xué)術(shù)沙龍”“學(xué)術(shù)會議”“學(xué)術(shù)論壇”等活動;技術(shù)期刊可參與行業(yè)展覽、組織行業(yè)會議和培訓(xùn)等活動;科普期刊受眾面更大些,可舉辦科普講座、科普活動、科普體驗等。國內(nèi)很多科技期刊一直在致力于以活動提升影響力,如《中國國家地理》承辦的“百年追尋——見證中國西部百年變遷”圖片展,是2012年倫敦國際書展中國主賓國活動中一場重要的文化交流[20],擴大了《中國國家地理》的海外品牌知名度?!犊萍紝?dǎo)報》多年來不定期舉辦的“學(xué)術(shù)沙龍”[9],搭建了高層次的學(xué)術(shù)交流平臺,在豐富期刊刊載內(nèi)容的同時,提升了期刊的影響力。

《航空知識》及其子刊《航空模型》從2011年開始,深入全國各地大中小學(xué)、科技館、青少年活動中心,總計進(jìn)行了130場的航空科普講座和航模表演,受眾達(dá)數(shù)十萬,培育了大批青少年讀者。雜志社還在2009年作為承辦單位之一為空軍建軍60周年組織了“首屆中國國際航空模型大師秀”,包括現(xiàn)中央軍委副主席許其亮在內(nèi)的很多空軍和航空系統(tǒng)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)觀看了此次航模表演,并得到中央電視臺的轉(zhuǎn)播(統(tǒng)計收看人數(shù)達(dá)3.4億)。這次活動,是從高層領(lǐng)導(dǎo)到普通大眾的一次對期刊的最好的宣傳。

2.5 與圖書出版融合發(fā)展提升期刊品牌影響力

作為內(nèi)容和專業(yè)的延伸,圖書出版是最簡單的期刊第三次售賣方式,但也是科技期刊品牌延伸最直接和方便的途徑。期刊多年積淀的龐大的專家隊伍和作者隊伍[29]、以及其本身所擁有的專業(yè)化的采編團隊,使得圖書出版成為科技期刊應(yīng)對全媒體沖擊最有可能成功突破的領(lǐng)域。

2013年航空知識雜志社和北航出版社共同組建科普圖書工作室,把科普期刊編輯對選題的敏銳度、眾多的作者資源,與北航出版社的圖書出版資源相結(jié)合,策劃了多本科普圖書,開辟了期刊新的盈利模式[30]??萍计诳M(jìn)行圖書出版,一般有兩種形式[31]:(1)利用期刊現(xiàn)有內(nèi)容出版圖書;(2)組織期刊專家隊伍策劃圖書。其中以《航空模型》雜志連載文章為主補充完善的模型入門叢書一套4本,填補了相關(guān)領(lǐng)域圖書的空白,不僅得到北京市科委專項出版基金的資助,上市后銷售也很好。而引進(jìn)英國DK版權(quán)、由《航空知識》和《航空模型》專業(yè)編輯翻譯的《飛機全機》,上市后1個月即被經(jīng)銷商訂購一空,3個月啟動重印,8個月啟動第3次印刷,成為2016年度暢銷科普圖書之一,并獲得中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品獎銀獎。此次強強聯(lián)手,極大提升了《航空知識》和DK出版社的品牌影響力。

2.6 尋求國家及行業(yè)相關(guān)政策支持提升期刊品牌影響力

期刊品牌的打造與品牌影響力的提升需要政策有力的導(dǎo)向、扶持和保障[32]。科技期刊在修練內(nèi)功做好精品的同時,要盡可能爭取國家、地方及行業(yè)協(xié)會的相關(guān)政策支持,獲取相關(guān)獎項和資金資助。如:國家新聞出版廣電總局評選的出版行業(yè)最高獎項——中國出版政府獎期刊獎;新聞出版廣電總局評選的“百強科技期刊”;中國科技信息研究所遴選的“百種中國杰出學(xué)術(shù)期刊”;教育部的“中國高校精品科技期刊”;中國科協(xié)聯(lián)合財政部、教育部、國家新聞出版廣電總局、中國科學(xué)院、中國工程院等部門組織實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”項目資助;中國科協(xié)的“精品科技期刊工程”項目資助;國家自然科學(xué)基金委員會(NSFC)的“重點學(xué)術(shù)期刊專項基金”項目資助等。獲得各級獎項和項目資金資助體現(xiàn)了期刊品牌的美譽度、認(rèn)可度和知名度,同時獎項和資助會進(jìn)一步提升期刊的品牌影響力,從而形成期刊品牌效益的良性循環(huán)。

3 結(jié)語

占據(jù)中國期刊半壁江山的科技期刊,很多在自身品牌建設(shè)、培養(yǎng)、提升及營銷方面還處于起步階段,但在當(dāng)今新的媒體形勢下,提升品牌影響力是各個科技期刊應(yīng)對沖擊、增加自身競爭力的有效途徑。無論是選擇提升內(nèi)容、運用新媒體平臺、借助大眾媒體這樣的策略,還是選擇舉辦特色活動、書刊互動、合理利用政策這樣的策略來提升期刊影響力,各刊都應(yīng)該從自身條件出發(fā),找準(zhǔn)適合本刊的措施,學(xué)習(xí)精品科技期刊的品牌意識及建設(shè)方法,培養(yǎng)期刊的品牌價值,提升期刊品牌影響力,從而實現(xiàn)科技期刊的良性發(fā)展。

科技期刊的質(zhì)量、影響力關(guān)系著一個國家的科技發(fā)展和學(xué)術(shù)繁榮,國家層面推出扶持提升科技期刊品牌影響力的政策,其效果將遠(yuǎn)大于某家科技期刊的單打獨斗。目前實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”,對優(yōu)秀的英文版中國科技期刊走向國際起到了很好的作用,但占比更大的中文版科技期刊未能受益。因此建議相關(guān)部門加大扶持力度,為科技期刊品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境,使科技期刊不僅能在國家科研成果傳播過程中起到重要作用,也能在提高公民科學(xué)素養(yǎng)上作出貢獻(xiàn)。

[1]程蔚.期刊贏利的“第三條道路”[J].新聞記者,2004(2):56-58.

[2]袁桂清,游蘇寧,蔡麗楓,等.論中國科技期刊品牌評價與培育方法[J].編輯學(xué)報,2009,21(4):283-288.

[3]袁桂清,潘旸,石朝云,等.中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會期刊品牌建設(shè)與發(fā)展對策研究[J].中國科技期刊研究,2010,21(3):257-264.

[4]袁桂清,杜杏葉,劉培一.我國科技期刊品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究[J].編輯學(xué)報,2010,22(5):377-380.

[5]馬智,趙建逸.科技期刊品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].中國科技期刊研究,2007,18(4):563-566.

[6]王應(yīng)寬.中國科技期刊的品牌化發(fā)展與經(jīng)營策略[J].中國科技期刊研究,2005,16(3):285-290.

[7]鄧群,王紅君,張銳,等.基于CSSCI的中國期刊品牌研究的知識圖譜分析[J].中國科技期刊研究,2014,25(5):701-712.

[8]王紅君,張銳,鄧群.復(fù)雜語言關(guān)聯(lián)情境下科技期刊品牌競爭力評價研究[J].中國科技期刊研究,2016,27(6):637-644.

[9]吳曉麗,陳廣仁,嚴(yán)佳君,等.科技期刊品牌建設(shè)及延伸經(jīng)營——《科技導(dǎo)報》辦刊實踐探析[J].中國科技期刊研究,2011,22(1):99-104.

[10]黃蓓華.專題策劃:提升科技期刊品牌的重要途徑——以《綠色建筑》系列專題策劃為例[J].中國科技期刊研究,2013,24(4):745-747.

[11]萬綺娟.特色科技期刊《寶石和寶石學(xué)雜志》品牌建設(shè)實踐[J].編輯學(xué)報,2015,27(Sup.1):S34-S35.

[12]蔡斐.利用知識服務(wù)與知識傳播提升學(xué)術(shù)期刊品牌影響力[J].編輯學(xué)報,2016,28(3):253-255.

[13]姚君喜,劉春娟.“全媒體”概念辨析[J].當(dāng)代傳播,2010(6):13-16.

[14]匡文波.“新媒體”概念辨析[J].國際新聞界,2008(6):66-69.

[15]史佳.淺議傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的沖擊.新聞傳播,2012(6):103-104.

[16]徐文京.面對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭,傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊更應(yīng)注重“內(nèi)容為王”[J].中國傳媒科技,2010(7):18-20.

[17]李學(xué)斌.內(nèi)容為王與讀者至上——新媒體時代少兒期刊如何打造核心競爭力[J].中國出版,2010(24):31-33.

[18]游蘇寧.網(wǎng)絡(luò)時代 秉燭前行[J].編輯學(xué)報,2015,27(6):511-514.

[19]李興昌.隨想:內(nèi)容為王·質(zhì)量第一·期刊永存·編輯萬歲[J].編輯學(xué)報,2016, 28(2):103-105.

[20]李栓科.《中國國家地理》:將中國美景推介到世界[J].傳媒,2012(4):27-28.

[21]王亞男,劉德生,俞敏.現(xiàn)代科普期刊欄目規(guī)劃研究[J].編輯學(xué)報,2012,24(2):112-115.

[22]賈鶴鵬,王大鵬,楊琳,等.科學(xué)傳播系統(tǒng)視角下的科技期刊與大眾媒體合作[J].中國科技期刊研究,2015,26(5):445-450.

[23]閆蓓,嚴(yán)謹(jǐn),肖宏.搭建科學(xué)與大眾的橋梁——談科技期刊與大眾媒體的新聞報道合作實踐[J].編輯學(xué)報,2009,21(4):325-327.

[24]高健,陳新石,游蘇寧.應(yīng)充分利用大眾媒體宣傳科技期刊[J].編輯學(xué)報,2008,20(3):235-237.

[25]錢筠,鄭志民.中國科技核心期刊微信公眾平臺的應(yīng)用現(xiàn)狀及對策分析[J].編輯學(xué)報,2015,27(4):379-383.

[26]王寶英.中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊微信公眾號現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].中國科技期刊研究,2016,27(1):85-93.

[27]中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主編.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告(2016)[M].北京:中國科學(xué)技術(shù)出版社.2016,155.

[28]余溢文,虞蓓蓓,趙惠祥.基于微信平臺的學(xué)術(shù)期刊交流平臺構(gòu)建研究[J].中國科技期刊研究,2014,25(5):664-666.

[29]韓燕麗,郭雨齊,田瑩,等.學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)圖書出版的融合[J].科技與出版,2015(12):43-45.

[30]俞敏,劉德生.高校期刊整合轉(zhuǎn)企實踐——以北京航空航天大學(xué)為例[J].編輯學(xué)報,2016,28(3):205-208.

[31]周明.對期刊復(fù)用自身資源進(jìn)行圖書出版的探索——以《無線電》雜志工作實踐為例[J].科技與出版,2015(10):39-41.

[32]王維朗,呂賽英,張?zhí)O,等.新形勢下科技期刊品牌打造的策略[J].編輯學(xué)報,2011,23(3):198-200.

猜你喜歡
科技期刊影響力學(xué)術(shù)期刊
科技期刊的分類
2020年百種中國杰出學(xué)術(shù)期刊獲獎證明
我刊獲評四川省社會科學(xué)優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊
科技期刊的分類
我刊獲評四川省社會科學(xué)優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊
科技期刊的分類
科技期刊的分類
天才影響力
黃艷:最深遠(yuǎn)的影響力
3.15消協(xié)三十年十大影響力事件
泰顺县| 平陆县| 芦山县| 城步| 贵阳市| 宜宾县| 安溪县| 房产| 南昌县| 德昌县| 山阴县| 陆河县| 延安市| 镶黄旗| 阿巴嘎旗| 遂平县| 巧家县| 清水河县| 巨鹿县| 偏关县| 蓬莱市| 姜堰市| 濮阳县| 南和县| 泸定县| 罗山县| 临安市| 彩票| 治多县| 万源市| 万年县| 承德市| 五华县| 屏边| 资源县| 阳高县| 威海市| 汕尾市| 龙州县| 梧州市| 台前县|