鄭亮

濟(jì)南都市圈體育旅游資源開發(fā)與提升研究

鄭亮

本文主要通過查閱資料，實(shí)地考察等方法，對(duì)濟(jì)南都市圈體育旅游資源的開發(fā)情況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、研究，找出制約都市圈體育旅游發(fā)展的因素，并提出了建立都市圈人們體育旅游新觀念、多元融資、品牌戰(zhàn)略、構(gòu)建都市圈體育旅游經(jīng)濟(jì)圈、整體營(yíng)銷等建議，以期能促進(jìn)都市圈的體育旅游開發(fā)，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)新的亮點(diǎn)。

濟(jì)南都市圈;體育旅游資源

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.12.014

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平提高以及體育活動(dòng)的普及，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密。歐美國(guó)家體育旅游業(yè)已具備了一定規(guī)模，在我國(guó)體育旅游業(yè)還處于起步階段，但發(fā)展比較迅速。山東省歷來是旅游大省，而濟(jì)南圈內(nèi)更是區(qū)位旅游條件優(yōu)越、交通發(fā)達(dá)，目前已基本形成“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，且具有海內(nèi)外知名的泰山等眾多豐富的體育旅游資源以及廣闊的市場(chǎng)需求。作為新興旅游項(xiàng)目，體育旅游以其親近自然、放松身心、新穎刺激、健身娛樂的特征迎合社會(huì)、時(shí)代的需求，在這一區(qū)域有著良好的發(fā)展前景。體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)豐富旅游產(chǎn)品，完善旅游市場(chǎng)，發(fā)揮旅游、體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，促進(jìn)都市圈各地市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定具有一定的意義，亦可為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)新的亮點(diǎn)。

1. 理論依據(jù)

1.1 都市圈

是由中心城市及周邊大中小城市和地域共同組成的緊密的一體化區(qū)域。與傳統(tǒng)的單體城市相區(qū)別，都市圈是一種組合城市，是近年來西方工業(yè)國(guó)特別是美日等國(guó)城市化和城市發(fā)展的主要模式。我省早在2004年就確定了山東半島城市群發(fā)展戰(zhàn)略，并著手制定了濟(jì)南都市圈的規(guī)劃與建設(shè)，濟(jì)南都市圈地域范圍包括濟(jì)南、淄博、泰安、萊蕪、德州、聊城、濱州7個(gè)城市，地處山東省中西部，承東啟西，在山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局中居重要地位。

1.2 體育旅游

人們離開長(zhǎng)期居住的地方，以休閑度假、娛樂消遣、健身療養(yǎng)等為目的，以從事與體育活動(dòng)相關(guān)休閑娛樂、參觀或觀賞與體育有關(guān)的事物為主要內(nèi)容的旅游消費(fèi)活動(dòng)。

1.3 體育旅游資源特征及分類：體育旅游資源是為人們開展體育旅游活動(dòng)所提供的場(chǎng)所、項(xiàng)目和物質(zhì)環(huán)境。從廣義上講，體育旅游資源應(yīng)當(dāng)是可供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括一切具有旅游吸引潛力的體育事物(含人物)和體育現(xiàn)象。體育旅游資源可以劃分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源兩個(gè)大類。

2. 研究對(duì)象和研究方法

2.1 研究對(duì)象：本研究主要對(duì)濟(jì)南都市圈區(qū)域內(nèi)的體育旅游資源展開調(diào)查研究分析，具體地區(qū)包括濟(jì)南、淄博、泰安、萊蕪、德州、聊城、濱州7個(gè)城市。

2.2 研究方法：文獻(xiàn)資料法、專家咨詢法、走訪調(diào)查法、問卷調(diào)查法。

3. 結(jié)果與分析

3.1 目前濟(jì)南都市圈體育旅游開展情況分析：

表1 人們對(duì)于體育旅游的了解狀況

表2 人們對(duì)于參與體育旅游的意愿

表3 人們參與體育旅游的主要目的

表4 人們對(duì)于體育旅游的滿意度

表5 人們參與體育旅游的方式

從調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然調(diào)查對(duì)象性別、年齡有一定差異，但整體看來目前人們對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)程度不高，參與形式上主要以近距離短時(shí)結(jié)伴游為主，形式比較單一，時(shí)間較短，目標(biāo)上也有一定局限。另一方面，人們普遍對(duì)于這種新興旅游項(xiàng)目感興趣，有較強(qiáng)的參與意愿，因此體育旅游在濟(jì)南都市圈還是擁有較大的潛在市場(chǎng)，但目前人們對(duì)其還不滿意，需要改進(jìn)的地方很多。

3.2 都市圈體育旅游資源資源開發(fā)情況

3.2.1 山體資源：濟(jì)南都市圈的總體定位是要建成“山水形勝，生態(tài)宜居的環(huán)境友好型都市圈”，擁有眾多山水，著名的山有泰山、魯山、千佛山、云臺(tái)山、鳳凰山等。這些山地各具特色可開發(fā)眾多體育旅游項(xiàng)目，如攀登、定向越野、徒步穿越、漂流、蹦極、探險(xiǎn)、滑草等，目前眾多景點(diǎn)已開設(shè)這些項(xiàng)目。而在寒冷時(shí)節(jié)，可開辟滑雪場(chǎng)，開展冬季滑雪項(xiàng)目。利用溶洞等特殊地理構(gòu)造，開展的地下漂流、探險(xiǎn)

3.2.2 水域資源：都市圈內(nèi)水體資源豐富，眾多河流水系可開發(fā)游泳、劃船、滑水、滑冰、垂釣等水上體育旅游活動(dòng)，如江北水城的全國(guó)龍舟錦標(biāo)賽、泰安天樂城水世界等，還有以圍繞水建設(shè)的生態(tài)旅游項(xiàng)目，如如德州古運(yùn)河風(fēng)景區(qū)、黃河故道森林公園、咸河濕地公園、黃河生態(tài)旅游文化大觀園等；豐富的溫泉資源也可開發(fā)，已建成齊晏溫泉度假村、泰山溫泉城、天沐溫泉度假村、阿爾卡地亞國(guó)際溫泉酒店等；一些河流有強(qiáng)烈的落差，形成許多十分壯觀的峽谷景觀和瀑布，著名的有九龍大峽谷、峨莊瀑布群、天門峽等，可大力開展體育旅游活動(dòng)，如峽谷探險(xiǎn)、漂流等。

3.2.3 空中資源：隨著航空體育運(yùn)動(dòng)的普及和國(guó)民可支配收入的大幅提高，越來越多的人積極參與到航空體育運(yùn)動(dòng)中來，航空體育作為一種時(shí)尚的體育生活方式也逐步被廣大人民群眾所接受，航空體育愛好者的群體也在迅速擴(kuò)大。在這種形式下，亞洲第一、全球第二，特色獨(dú)樹一幟的航空科技體育公園在萊蕪落成，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)、觀演條件最良好的航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)基地。曾先后承接舉辦了兩屆中國(guó)國(guó)際航空體育節(jié)、多次國(guó)際國(guó)內(nèi)大型航空航模錦標(biāo)賽和國(guó)際滑水明星對(duì)抗賽，并成為每年一屆的中國(guó)國(guó)際航空體育節(jié)的永久舉辦地。

3.2.4 民族體育旅游資源：都市圈內(nèi)比較有特點(diǎn)的民族體育旅游資源有淄博的足球博物館。它是國(guó)內(nèi)外首家專業(yè)足球博物館，濃縮了中國(guó)的蹴鞠文化史、民俗發(fā)展史、體育文化史和世界足球史，是一部立體的足球文化百科全書。 另外，還有一些有名的體育遺跡，比如聊城景陽岡、獅子樓，濱州的孫子兵法城、淄博古車博物館等，都是別具特色的體育旅游資源。

3.2.5 體育休閑與競(jìng)技旅游資源：體育競(jìng)技與休閑旅游資源主要包括一些體育游樂園、大型體育場(chǎng)館、大型體育賽事等。另外，伴隨著人們生活水平的提高，一些消費(fèi)較高的休閑類體育項(xiàng)目比如高爾夫等也越來越受到人們的歡迎，濟(jì)南英大國(guó)際高爾夫俱樂部、山東黃金崮云湖國(guó)際高爾夫俱樂部，許多外地人也慕名前來。

3.3 濟(jì)南都市圈體育旅游資源開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

濟(jì)南都市圈具有自己獨(dú)特的資源及交通等優(yōu)勢(shì)，這些都為濟(jì)南都市圈體育旅游的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件，但同時(shí)也面臨許多不利因素：

3.3.1 整體經(jīng)濟(jì)水平較低，制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

濟(jì)南都市圈已經(jīng)具有一定水平的經(jīng)濟(jì)總量，但是圈內(nèi)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，從經(jīng)濟(jì)總量上看，都市圈內(nèi)進(jìn)入我省GDP前五名的只有兩個(gè)城市，濟(jì)南和淄博，分別排在第三和第五名，與排在前兩位的青島、煙臺(tái)差距也比較大。而其他大多城市都排在中下游，個(gè)別城市還排在倒數(shù)幾名。經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距較大，部分城市如聊城、德州、濱州、萊蕪等GDP還不及濟(jì)南的一半。

3.3.2 宣傳促銷力度不夠，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

體育旅游業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，從前面對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)其認(rèn)識(shí)較模糊，雖有一定興趣，但仍需積極引導(dǎo)和宣傳，加強(qiáng)宣傳促銷的力度。但目前，濟(jì)南都市圈體育旅游促銷力度小，宣傳渠道少，形式陳舊，內(nèi)容單調(diào)，缺乏整體形象的包裝和宣傳，持續(xù)性不強(qiáng)，因此宣傳的影響不大，效果不顯著。

3.3.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，特色不突出。

體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏以體育為主題的旅游品牌目前，真正以參與或觀賞體育活動(dòng)為主題的旅游產(chǎn)品較少，專門的體育旅游公司也較少。體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級(jí)階段，多以登山、滑雪、海濱游泳等常規(guī)體育旅游產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)單一。體育旅游缺乏新意，都市圈的體育旅游業(yè)是隨著社會(huì)的發(fā)展而興起的新產(chǎn)業(yè)，剛起步缺乏經(jīng)驗(yàn)，與國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展相差甚遠(yuǎn)．

3.3.4 缺乏整體規(guī)劃，都市圈體育旅游一體化發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力不足。

目前濟(jì)南都市圈體育旅游產(chǎn)業(yè)仍帶有濃烈的政府行為色彩，產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏科學(xué)規(guī)劃。體育旅游還局限在各地區(qū)間的無序開發(fā)，未形成統(tǒng)一的聯(lián)合管理部門，限制了體育旅游市場(chǎng)的成熟，導(dǎo)致盲目開發(fā)、無序競(jìng)爭(zhēng)的局面。市場(chǎng)體系不健全，區(qū)域體育旅游一體化急需設(shè)立。有的城市或部門對(duì)推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的積極性不高，主動(dòng)性不強(qiáng)，存在“等、靠、要”的思想，都市圈體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力不足。

4. 結(jié)論與建議

結(jié)合目前人們對(duì)體育旅游這一相對(duì)新穎事物的認(rèn)識(shí)及接受程度以及我省體育旅游資源的現(xiàn)實(shí)狀況，從實(shí)際出發(fā)，立足于合理高效利用現(xiàn)有及在建資源，做到資源價(jià)值的進(jìn)一步提升，并積極開發(fā)新的體育旅游資源。

4.1 借助媒體宣傳烘托都市圈體育旅游氛圍，引導(dǎo)人們建立體育旅游新觀念

調(diào)查中可以看出人們現(xiàn)在對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)不清，雖有不少人人對(duì)其有一定興趣，但真正落實(shí)到行動(dòng)上的卻不多。另外旅游時(shí)間短，形式單一。即使能參與一定的體育旅游，但由于認(rèn)識(shí)不清，沒有明確的目標(biāo)，難以穩(wěn)定持久的參與其中，難以形成穩(wěn)定的群體和活動(dòng)方式。這就需要通過政府、媒體、社會(huì)及體育相關(guān)部門的大力宣傳，樹立人們新的體育旅游觀念，同時(shí)大力宣傳都市圈特色體育旅游景點(diǎn)，提高人們對(duì)于都市圈體育旅游資源的認(rèn)同感和自豪感，制造良好的體育旅游氛圍，使人們更直接、更具體的感受體育旅游的樂趣和意義，這些無疑會(huì)對(duì)體育旅游資源的開發(fā)有著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

4.2 針對(duì)不同人群，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造專題旅游線路

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)不同性別尤其是年齡的人群對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)和參與意愿存在較大差別，旅游目的也有很大不同，如果能在整體體育旅游資源開發(fā)的前提下，根據(jù)地方特色量身打造一兩個(gè)中老年或年輕人體育旅游經(jīng)典線路或許會(huì)收到意想不到的效果。另一方面，濟(jì)南都市圈的總體定位是“山水形勝，生態(tài)宜居”的環(huán)境友好型都市圈，圈內(nèi)“山水”體育旅游資源豐富，因此，大打山水牌，打造“泰山文化”“江北水城”等品牌山水體育旅游，正可物盡其用。另外，都市圈內(nèi)獨(dú)具特色的體育旅游資源也應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)與提升。例如，萊蕪航空體育旅游、雪野體育休閑旅游區(qū)、濱州孫子兵法軍事體育旅游資源，淄博的蹴鞠資源等，都是非常有特色的體育旅游資源，也應(yīng)受到重視，開發(fā)出相應(yīng)的體育旅游線路。

4.3 把握歷史機(jī)遇，積極利用國(guó)家、省相關(guān)有利政策開發(fā)都市圈體育旅游資源

都市圈自2004年以來一直在實(shí)施以濟(jì)南為核心，依托綜合交通走廊，實(shí)施“強(qiáng)化核心、多元增長(zhǎng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、縣域支撐”的空間發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)筑聊城-濟(jì)南-淄博、德州-濟(jì)南-泰安、濱州- 淄博-萊蕪三條發(fā)展主軸和德州-濱州、聊城-泰安-萊蕪、濟(jì)南-萊蕪三條發(fā)展副軸。由于這幾條軸線不僅城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)密集，且是與外部區(qū)域關(guān)聯(lián)并擴(kuò)大都市圈腹地的通道。因此，依托都市圈的“一中心，三主、三副軸”發(fā)展戰(zhàn)略，打造旅游線路既能促進(jìn)體育旅游資源開發(fā)，又能加快都市圈整體建設(shè)的發(fā)展。

另一方面，《山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2011——2015)》開始實(shí)施，規(guī)劃建設(shè)黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)，打造“山東半島黃金海岸健身長(zhǎng)廊”。建設(shè)15個(gè)特色健身項(xiàng)目基地，并以此為依托開展各類賽事，帶動(dòng)特色項(xiàng)目的普及推廣。這對(duì)于都市圈體育旅游發(fā)展來說無異于雪中送碳，地方政府應(yīng)把握機(jī)遇，提前制定相應(yīng)規(guī)劃，積極有效利用相關(guān)政策及項(xiàng)目，建立配套設(shè)施及服務(wù)，推動(dòng)全民健身的同時(shí)，拓展體育市場(chǎng)開發(fā)及體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.4 多元融資，開發(fā)提升濟(jì)南都市圈體育旅游資源。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，任何實(shí)物的發(fā)展都離不開市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境，而體育旅游作為一個(gè)新生事物更是如此。體育旅游的發(fā)展，必須要有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。目前，我國(guó)體育旅游資源的開發(fā)還是以政府投資為主，而濟(jì)南都市圈的整體經(jīng)濟(jì)水平不高，難以滿足體育旅游資源開發(fā)所需。在體育旅游資源的開發(fā)過程中，開辟更多投資渠道，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注體育旅游，鼓勵(lì)都市圈內(nèi)外民間資本融入體育旅游資源開發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)以冠名、贊助或經(jīng)營(yíng)等方式參與，積極引進(jìn)外資，拓展海內(nèi)外投資空間，逐步形成以政府主導(dǎo)、社會(huì)主體的多元化的體育旅游資源開發(fā)新格局。

4.5 整體營(yíng)銷，聯(lián)合推廣

要發(fā)展體育旅游，就必須整合都市圈體育旅游資源和產(chǎn)品，將分布在各區(qū)并且特色各異的體育旅游資源點(diǎn)線相連，統(tǒng)一策劃包裝，整體宣傳促銷，共同塑造都市圈整體體育旅游形象。打破各地區(qū)的行政界線，以政府為主導(dǎo)進(jìn)行多元化、立體化的整體促銷。早做規(guī)劃，每年有計(jì)劃地組織都市圈體育旅游產(chǎn)品展會(huì)，整體介紹和推廣都市圈的體育旅游產(chǎn)品。借助電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳，推進(jìn)體育旅游的普及力度，吸引人們參與體育旅游。各地市、區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，共建統(tǒng)一推介服務(wù)平臺(tái)，建立濟(jì)南都市圈體育旅游網(wǎng)站，介紹體育旅游知識(shí)，發(fā)布都市圈體育旅游的產(chǎn)品、線路以及最新資訊等，給人們參加體育旅游提供迅速、便捷、直觀的服務(wù)。

4.6 注重俱樂部扶持和培養(yǎng)，承辦影響較大的體育賽事

俱樂部球迷和賽事觀眾是體育旅游游客的重要來源。歐美國(guó)家許多城市都擁有世界著名的職業(yè)籃球、足球、棒球等俱樂部，成為了城市名片和標(biāo)志，在提升城市形象方面有著不可替代的作用。同時(shí)，這些俱樂部擁有大批當(dāng)?shù)丶笆澜绺鞯氐那蛎?，成為?dāng)?shù)伢w育旅游的主力軍，也為當(dāng)?shù)靥峁┗騽?chuàng)造了諸多直接或間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，體育俱樂部的社會(huì)價(jià)值顯而易見。目前，中國(guó)的體育俱樂部整體水平偏低，以都市圈的濟(jì)南山東魯能、山東黃金等體育俱樂部來說，他們目前只在國(guó)內(nèi)有一定影響，在國(guó)際上的影響力依然有限，對(duì)于正處于起步和發(fā)展階段的體育俱樂部來說，政府以及體育主管部門的扶持依然是必不可少的。

[1] 國(guó)內(nèi)外體育旅游研究綜述，山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)研究生論文?？?，第23卷2008年03月.

[2] 王德剛，旅游資源開發(fā)與利用[M],濟(jì)南:山東大學(xué)出版社，2000.

[3] 凡蓉蓉，武漢城市圈經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展研究,上海 ,華東師范大學(xué)2006.

[4] 陳林祥，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)布局政策的研究, 武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)2006，40(5).

[5] 周珂，周艷麗b 體育旅游的界定綜述[S]b 中國(guó)體育科技，2005，41(6).

[6] 楊強(qiáng),中國(guó)體育旅游研究20年: 述評(píng)與展望[J]b 中國(guó)體育科技2011,47(5).

校級(jí)課題。

鄭亮(1977.8-)，男，漢族，山東泰安人，碩士研究生，講師，山東農(nóng)業(yè)大學(xué)體育與藝術(shù)學(xué)院。