王 煒（襄陽日?qǐng)?bào)社漢江網(wǎng)，湖北 襄陽 441000）

?

淺談西方紙媒中文網(wǎng)的編輯策略——以FT（金融時(shí)報(bào)）中文網(wǎng)為例

王 煒
（襄陽日?qǐng)?bào)社漢江網(wǎng)，湖北 襄陽 441000）

摘 要：近年來，西方媒體紛紛入駐中國(guó)，有好幾家媒體都成立了中文網(wǎng)，其中做的最為成功的可謂是FT（金融時(shí)報(bào)）中文網(wǎng)，F(xiàn)T中文網(wǎng)以獨(dú)有的編輯策略，成為較具影響力的媒體平臺(tái)，它關(guān)注全球政經(jīng)事件，以知識(shí)角度切入，用國(guó)際媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者，并培育了自己的優(yōu)秀原創(chuàng)隊(duì)伍，它的編輯經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于西方紙媒建立中文網(wǎng)是一個(gè)有益的探索。

關(guān)鍵詞：中文網(wǎng)；FT；金融時(shí)報(bào)；FT中文網(wǎng)

在中國(guó)改革開放以來的發(fā)展中，西方的資本力量一直是一個(gè)極為關(guān)鍵的角色，是西方資本開拓了巨大的中國(guó)市場(chǎng)，并且?guī)砹斯芾砑案鞣矫娴慕?jīng)營(yíng)創(chuàng)新，跟其他行業(yè)領(lǐng)域相比，媒體對(duì)于西方資本的開放是相對(duì)緩慢的，這是因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域在任何國(guó)家都是一個(gè)極為敏感的領(lǐng)域，在中國(guó)尤其如此，但是在相對(duì)不那么順?biāo)斓沫h(huán)境中，也有一些西方紙媒開始入駐中國(guó)，并在小心翼翼的探索中，取得了一些成果，它們中間最具代表性的例子便是FT中文網(wǎng)，西方紙媒擁有遠(yuǎn)比中國(guó)紙媒悠久的歷史，在新聞專業(yè)主義上也有更加豐富精深的經(jīng)驗(yàn)，相信隨著它們自身的改進(jìn)和中國(guó)媒體市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，西方紙媒在中國(guó)的本土化還會(huì)大有可為。

一、FT中文網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

1.全球視野

以FT中文網(wǎng)2015年4月10日的版面為例，本期的頭條是《中國(guó)崛起終結(jié)美國(guó)世紀(jì)？》[1]，這是一篇FT美國(guó)評(píng)論員的文章，它是將中國(guó)的現(xiàn)狀放在全球的范圍內(nèi)進(jìn)行觀察，內(nèi)容涉及了中東、歐洲、亞洲等多個(gè)地區(qū)和國(guó)家，討論的是冷戰(zhàn)以來的局勢(shì)。而在本期的新聞和評(píng)論中，中國(guó)和國(guó)外的報(bào)道各占一半，國(guó)外的報(bào)道涉及到美國(guó)、歐洲、中東、東亞等地區(qū)。

西方媒體給中國(guó)讀者帶來的首先是全球視野，所謂全球視野并非是簡(jiǎn)單的看一看國(guó)外新聞即可，如果僅僅是這種消遣性的瀏覽，國(guó)內(nèi)很多媒體也可以滿足。媒體的全球視野背后是整個(gè)社會(huì)對(duì)全球事件的關(guān)注，這是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文明的標(biāo)志，美國(guó)以強(qiáng)大的政經(jīng)和軍事實(shí)力，成為全球秩序的維護(hù)者，這是西方媒體會(huì)有全球視野的根本原因，當(dāng)下中國(guó)正在崛起，而現(xiàn)在大家認(rèn)為的崛起多集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其實(shí)一個(gè)國(guó)家的崛起應(yīng)該是整體性的，政治和文化方面向高級(jí)文明的轉(zhuǎn)型也十分關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，就需要有更開闊的心胸來關(guān)注全球事件，這種視野當(dāng)下的中國(guó)本土媒體還無法提供，而西方媒體在當(dāng)下的進(jìn)入，正是獲得這種視野最好的入口。

關(guān)注全球視野，還有一個(gè)角度的問題，西方媒體對(duì)于一個(gè)事件的解讀更為客觀和社會(huì)科學(xué)化，他們的記者和評(píng)論員大多是秉承就事論事的立場(chǎng)，動(dòng)用深厚的社科學(xué)養(yǎng)對(duì)事件進(jìn)行理性的分析，使讀者獲得知識(shí)上的提升，相反，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于國(guó)外事件一般有兩種解讀模式，以日?qǐng)?bào)為例的官媒往往過于意識(shí)形態(tài)化，動(dòng)不動(dòng)就提升到兩種社會(huì)制度的斗爭(zhēng)和批判層面，而都市報(bào)對(duì)于國(guó)外事件的報(bào)道則是一種娛樂和獵奇模式，是為了滿足人們較為淺層次的娛樂需要。中國(guó)媒體的這種解讀模式是和國(guó)內(nèi)社會(huì)科學(xué)不發(fā)達(dá)、人們看問題容易意識(shí)形態(tài)化、閱讀趣味有待提升的現(xiàn)狀分不開的。

2.國(guó)外媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對(duì)于何謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，國(guó)內(nèi)媒體和西方媒體也顯現(xiàn)出了一種差異，國(guó)內(nèi)紙媒的主流仍然是黨報(bào)和都市報(bào)兩大類別，其中黨報(bào)仍然是承載著意識(shí)形態(tài)的宣傳功能，所以媒體市場(chǎng)的創(chuàng)新和引導(dǎo)主要是由都市報(bào)來承擔(dān)的，但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)都市報(bào)的新聞還停留在一種“信息”層面，一方面對(duì)于主流的政經(jīng)事件關(guān)注不夠，或者是關(guān)注時(shí)解讀的深度不夠，僅僅是一種淺層次的事件報(bào)道，另一方面都市報(bào)上充斥著大量沒有深度和理性意義的民生和社會(huì)新聞，這種新聞滿足的也僅是讀者獵奇的需要，“人民群眾在民生新聞里只能收獲刺激和快感，無法從新聞里獲得太多有用的東西”[2]。

而在國(guó)外的紙媒上，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容首先是對(duì)社會(huì)主流媒體關(guān)注的政經(jīng)事件的深度報(bào)道，評(píng)論員需要對(duì)這些事件進(jìn)行理性深入的解讀。而在其他領(lǐng)域即使是民生和娛樂領(lǐng)域，國(guó)外媒體的報(bào)道也展現(xiàn)出了一種理性、客觀和有深度、有眼光的解讀。仍然以FT中文網(wǎng)4月10日的版面為例，它的內(nèi)容仍然延續(xù)了每一期“新聞+評(píng)論”的模式，兩個(gè)文類大約各占一半，在新聞事件的報(bào)道上，它涉及到了中國(guó)重要的公共事件（畢福劍事件），宏觀經(jīng)濟(jì)上的中國(guó)通脹率，也有屬于公司報(bào)道的收購事件，也有產(chǎn)業(yè)政策；在國(guó)外方面，有英國(guó)大選和希臘債務(wù)危機(jī)，可以看出，它的新聞報(bào)道基本上都是圍繞著有重大意義的政經(jīng)事件，內(nèi)容客觀、理性。評(píng)論方面也延續(xù)了這種風(fēng)格，政經(jīng)方面的評(píng)論自不必說，即使是占據(jù)很大一塊內(nèi)容的生活評(píng)論，也絲毫沒有瑣碎化和獵奇化的風(fēng)格，都是以提供有見地的知識(shí)為主。

二、FT中文網(wǎng)的不足之處

通過以上分析可以看出，西方媒體的中文版為中國(guó)媒體市場(chǎng)帶來了另一種更嚴(yán)肅的新聞，令中國(guó)讀者耳目一新，滿足了他們對(duì)另一層次的新聞的需求，但是與此同時(shí)，西方媒體在中國(guó)的發(fā)展也還存在一定的問題，受到一些弱點(diǎn)的制約，在這方面，首當(dāng)其沖的是原創(chuàng)內(nèi)容不夠，西方媒體在新聞專業(yè)主義上的優(yōu)勢(shì)未能得到最大程度的發(fā)揮。FT中文網(wǎng)基本上沒有自己的記者團(tuán)隊(duì)，主要工作人員都是編輯，從網(wǎng)站呈現(xiàn)出的版面來看，編輯的主要功能在于翻譯英文網(wǎng)站的文章進(jìn)行整合，在前面我們已經(jīng)分析過，F(xiàn)T中文網(wǎng)的內(nèi)容可以分為三大版塊，第一是英文網(wǎng)站的新聞，二是英文網(wǎng)站的評(píng)論，三是中文專欄作者的文章，前兩塊的內(nèi)容全部都是源自英文網(wǎng)站，不能算FT中文網(wǎng)的原創(chuàng)，中文專欄作者雖然算是網(wǎng)站的原創(chuàng)性內(nèi)容，但是它們集中在評(píng)論上，在對(duì)中國(guó)事件的報(bào)道上，F(xiàn)T中文網(wǎng)未能發(fā)出自己的聲音。

在FT中文網(wǎng)的內(nèi)容中，英文網(wǎng)站的文章內(nèi)容一般來說都是直接翻譯過來的，沒有經(jīng)過更適合本土市場(chǎng)的改寫和再創(chuàng)造，其翻譯的功能僅僅是翻譯，而沒有發(fā)揮出作為媒體記者的優(yōu)勢(shì)，這一方面制約了使文章更加符合讀者的趣味，另一方面也在人力資源上制約了翻譯編輯力量向更高水平的職業(yè)素質(zhì)邁進(jìn)。

當(dāng)然，F(xiàn)T缺乏采寫上的原創(chuàng)聲音并非是網(wǎng)站本身的原因，很大一部分原因可能在于國(guó)內(nèi)對(duì)于外媒采寫上的嚴(yán)格限制，但是鐐銬下依然能夠跳舞，F(xiàn)T在一些重大事件，比如兩會(huì)時(shí)會(huì)有自己的采寫新聞，相信即使有嚴(yán)厲的管制，但依托FT強(qiáng)大的采寫力量，中文網(wǎng)也能在這方面有更大發(fā)展空間。

在網(wǎng)站主頁的結(jié)構(gòu)上，F(xiàn)T中文網(wǎng)的形式也表現(xiàn)得較為傳統(tǒng)，它按照英文網(wǎng)站的傳統(tǒng)分類分為中國(guó)、全球、經(jīng)濟(jì)等數(shù)個(gè)內(nèi)容，簡(jiǎn)單來說，包括了政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、金融以及生活方式和文化幾大類別，版塊劃分較為合理，但是也過于傳統(tǒng)，看不到對(duì)于版面的創(chuàng)意化表現(xiàn)，此外，自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，它的主頁變化很小，似乎未曾考慮到這幾年來讀者閱讀趣味的變化，這一方面可能是源自英文版的主流特征，作為一家嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)媒體，F(xiàn)T英文版已經(jīng)形成了鮮明的莊重風(fēng)格，這在某種程度上制約了它的適應(yīng)性和創(chuàng)新；另一方面，F(xiàn)T中文版在西方媒體的中文版中，算是做得最為成功的，它和中國(guó)媒體的內(nèi)容又過于不同，這使得它缺乏真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此它的創(chuàng)新動(dòng)力不夠。

三、FT中文網(wǎng)的適應(yīng)與對(duì)策

當(dāng)代中國(guó)是一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，在當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體正在劇烈的行業(yè)變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生改變，隨著它們的日漸成熟，F(xiàn)T中文網(wǎng)的既有優(yōu)勢(shì)很可能會(huì)失去，因此它也需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新的原則應(yīng)該是適應(yīng)市場(chǎng)和讀者趣味的變化，并最大可能地發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這首先需要做的是加大原創(chuàng)性的內(nèi)容，當(dāng)下的中國(guó)讀者需要原創(chuàng)。

1.加強(qiáng)新聞原創(chuàng)

在加強(qiáng)原創(chuàng)上，F(xiàn)T中文網(wǎng)尤其應(yīng)該發(fā)掘與培養(yǎng)自己的明星作者，這種明星作者一方面是中文網(wǎng)本身的外籍作者尤其是來自美國(guó)本土的作者，美國(guó)的新聞業(yè)因?yàn)橐恢北３种⒒膫鹘y(tǒng)，記者本身的素質(zhì)較高，他們的駐華記者大多是一些對(duì)中國(guó)本身有濃厚興趣的記者，有著良好的專業(yè)訓(xùn)練，西方的人文傳統(tǒng)又賦予了他們先進(jìn)于國(guó)內(nèi)同行的眼光，這使得他們筆下的中國(guó)更有吸引力，在這方面近年來最具代表性的是何偉和歐逸文，這兩位的非虛構(gòu)寫作都產(chǎn)生了巨大的影響。因此，F(xiàn)T中文網(wǎng)可以利用FT在采編上的巨大優(yōu)勢(shì)，有意識(shí)地培養(yǎng)自己優(yōu)秀的中文外籍作者，這對(duì)于媒體本身影響力的提升也作用甚巨。

明星作者的第二塊是FT中文網(wǎng)本身的記者編輯，中文網(wǎng)吸引了不少媒體才俊加入，中文網(wǎng)本身的采訪任務(wù)不多，有意原創(chuàng)的作者可以從一些較淺層次的采訪中解放出來，專注于創(chuàng)作，成為評(píng)論意義上的專欄作者，這也是符合媒體人才本身成長(zhǎng)路徑的，在國(guó)外，大媒體的記者都是在經(jīng)歷了幾年的采編歷練后，轉(zhuǎn)型成為評(píng)論員和專欄作家，在這方面中文網(wǎng)也已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)版塊的徐瑾[3]和生活版塊的誰誰誰（薛莉）都是很好的例子。

最后是FT中文網(wǎng)在專欄版塊的中文作者，類似于許知遠(yuǎn)和老愚這樣的，因?yàn)橹形木W(wǎng)的言論尺度比國(guó)內(nèi)媒體要大，它的編輯眼光又更為先進(jìn)，所以可以吸引到一些更具個(gè)性的國(guó)內(nèi)知識(shí)分子，他們發(fā)出的聲音是中文網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一。

2.發(fā)出特色聲音

國(guó)內(nèi)媒體在管制上仍然非常嚴(yán)格，這使得黨報(bào)體系仍然較為僵化，而都市報(bào)又深陷在商業(yè)化和媚俗化的洪流之中，這使得在一些公共議題的討論上，國(guó)內(nèi)媒體真正富有創(chuàng)見的報(bào)道及言論有限，這為FT中文網(wǎng)提供了機(jī)會(huì)，而在受眾需求方面，中國(guó)的公民社會(huì)正在成長(zhǎng)，越來越多受到良好教育的年輕人正在成長(zhǎng)起來，他們關(guān)心公共議題，希望從媒體上獲得更具個(gè)人色彩和更理性的言論，這都可以是中文網(wǎng)的努力方向。

比如中文網(wǎng)的前任總編輯張力奮的兩會(huì)日記，便在兩會(huì)期間提供了完全不同于傳統(tǒng)媒體的解讀，在兩會(huì)報(bào)道上，國(guó)內(nèi)媒體必須遵循一定的程序，因此無論如何努力，都擺脫不了某種程序化的模式，經(jīng)常陷入到蒼白的歌功頌德中，而張力奮的寫作完全摒棄了這種缺陷，更為個(gè)人化和日常化，使得在平常人看來神秘和高大上的兩會(huì)更加平常了，剔除了權(quán)力身上的面紗，還政治以日常化的姿態(tài)。

FT中文網(wǎng)可以繼續(xù)發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)有各種足夠被關(guān)注的議題，站在文明的普世立場(chǎng)上，發(fā)出自己獨(dú)具特色的聲音，這一方面有利于國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)照中發(fā)現(xiàn)自己的不足，引領(lǐng)媒體變革，另一方面對(duì)于中國(guó)公共空間的建構(gòu)，這是一個(gè)貢獻(xiàn)。

總之，F(xiàn)T中文網(wǎng)在西方紙媒的中文網(wǎng)站中可謂是一枝獨(dú)秀，相信隨著中國(guó)新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，它還會(huì)展現(xiàn)出更豐富的面貌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 約瑟夫·奈.中國(guó)崛起終結(jié)美國(guó)世紀(jì)？[EB/OL].http://www. ftchinese.com/story/001061313.

[2] 葛世國(guó).民生新聞媚俗化探討[J].科技傳播,2015(3).

[3] 徐瑾.《經(jīng)濟(jì)人》專欄[EB/OL].http://www.ftchinese.com/column/ 007000049.

[責(zé)任編輯：艾涓]

作者簡(jiǎn)介：王煒，女，襄陽日?qǐng)?bào)社漢江網(wǎng)編輯，主要從事新聞業(yè)務(wù)研究。

收稿日期：2016-01-04

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0128-02