盡管整體經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型，整體消費(fèi)也略受影響，但BCG（波士頓咨詢(xún)）攜手阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)最新消費(fèi)報(bào)告仍然表明：企業(yè)在任何時(shí)候都必須重視中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“新三駕馬車(chē)”。

可以默認(rèn)為，這是一股看得到的消費(fèi)力量。

富裕人群：到2020年，（上層中產(chǎn)）富裕階層的消費(fèi)將以17%的速度增長(zhǎng)，為中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)貢獻(xiàn)近9萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量。與此相比，新興中產(chǎn)階層及中產(chǎn)階層的消費(fèi)僅以3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，形成明顯的雙速并行趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)表明，未來(lái)5年，一線城市富裕家庭總數(shù)將每年增長(zhǎng)9%，最終達(dá)3000萬(wàn)，小城市富裕家庭總數(shù)增長(zhǎng)更快。到2020年，5000萬(wàn)新增富裕家庭中約有一半來(lái)自于前100大城市以外的城市（四線及以下）。

顯然，要想贏得更多上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者，企業(yè)僅關(guān)注大城市的聚焦戰(zhàn)略已不合時(shí)宜。分析認(rèn)為，為了在2020年能夠覆蓋到80%富裕階層消費(fèi)者，企業(yè)可能需要在大約430個(gè)城市設(shè)立實(shí)體店。

新世代：相對(duì)于生于50、60、70年代的“上一代”，生于80、90、00年代的“新世代”年輕人正成為消費(fèi)主導(dǎo)。新世代的消費(fèi)占比將從45%激增至2020年的53%。增長(zhǎng)的一大原因是年輕一代的中國(guó)消費(fèi)者比上一代的消費(fèi)能力更強(qiáng)。與上一代富裕階層消費(fèi)者相比，年輕的富裕階層消費(fèi)者在眾多品類(lèi)的消費(fèi)要高出40%。而且，這一代消費(fèi)者品牌意識(shí)更強(qiáng)，他們對(duì)品牌的平均認(rèn)知數(shù)量為20個(gè)，遠(yuǎn)超上一代的7個(gè)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者已達(dá)4.1億，是2010年的3倍，線上消費(fèi)金額也大約是2010年的3倍。2015年，線上渠道的消費(fèi)總額已占個(gè)人消費(fèi)的15%。未來(lái)5年，個(gè)人網(wǎng)上消費(fèi)將以20%的年速率增長(zhǎng)，2020年將近10萬(wàn)億元，占個(gè)人消費(fèi)總額的24%。這一時(shí)期，線下零售渠道的消費(fèi)增長(zhǎng)則預(yù)計(jì)為每年6%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)與傳統(tǒng)零售渠道的逐漸飽和，形成另一種雙速并行的態(tài)勢(shì)。

報(bào)告認(rèn)為，一批借助網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物崛起的電商平臺(tái)，一部分紛紛開(kāi)始搭建自己線上銷(xiāo)售渠道的傳統(tǒng)零售商，遇到了新機(jī)會(huì)。而固守傳統(tǒng)渠道、不愿創(chuàng)新的企業(yè)，將面臨市場(chǎng)發(fā)展“滯漲”的困境，陷入慘烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至面臨出局。

你能看得到這種新力量嗎？