毛盾

包裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高低的重要標(biāo)志性行業(yè)之一。近年來，電商產(chǎn)業(yè)的快速興起帶動了包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包裝已成為產(chǎn)品流通、文化融合的重要載體。其中，瓦楞包裝作為電商外包裝的主要形式，需求量與日俱增，在紙包裝市場已占據(jù)較大份額。下面，筆者結(jié)合電商瓦楞包裝近兩年的市場情況，對該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來格局進(jìn)行分析，希望對行業(yè)人士的投資決策起到一定的幫助。

發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下瓦楞包裝需求量激增

2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據(jù)2015年前10個月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。

然而，當(dāng)前我國電商瓦楞包裝行業(yè)主要體現(xiàn)出3個特點(diǎn)：大部分為小訂單客戶，小批量制造與銷售；市場集中度不高，銷售半徑及地域分散，導(dǎo)致供需不匹配；小型包裝印刷企業(yè)設(shè)計(jì)資源不足，個性化需求得不到充分開發(fā)和滿足。這個特點(diǎn)將導(dǎo)致電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)難以批量大規(guī)模制造，難以降低單位能耗與生產(chǎn)成本，縱然市場需求日益激增，但這將大大制約企業(yè)的響應(yīng)速度。然而，較低的市場集中度卻能給中小型瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)提供充分的發(fā)展空間和機(jī)遇，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)若能乘上電商的發(fā)展快車，及時(shí)擴(kuò)大自身市場規(guī)模，將有潛力成為電商包裝的專業(yè)供應(yīng)商。

對此，一些傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)正在積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺解決目前的問題，整合設(shè)計(jì)能力、客戶資源和生產(chǎn)制造資源，以及進(jìn)行技術(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、包裝印制到一體化服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，打破傳統(tǒng)瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的不經(jīng)濟(jì)、區(qū)域性分散、個性化缺乏等制約點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展，使市場化競爭達(dá)到多方共贏的局面。

對電商瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)來說，未來幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環(huán)保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)如果能很好地把握這一方向，平穩(wěn)承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會搶占良好的商機(jī)，為企業(yè)贏得更多利潤。

2.國家宏觀政策利好電商瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展

2015年8月11～13日，國家發(fā)展和改革委員會出臺《多措并舉推動現(xiàn)代物流加快發(fā)展》和《關(guān)于加快實(shí)施現(xiàn)代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項(xiàng)措施并舉來推動現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，《通知》明確指出：到2020年，全社會物流總費(fèi)用與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率在目前16.6%的基礎(chǔ)上再下降1個百分點(diǎn)，物流業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的保障和支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)2015年10月14日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)。會議認(rèn)為，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展，實(shí)現(xiàn)實(shí)體店與電商的有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

相信這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將會為我國電商瓦楞包裝行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術(shù)融合與生產(chǎn)模式也提出了更具體的指標(biāo)，國家宏觀與引導(dǎo)政策可謂長期利好電商瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展。

3.亟待解決的問題

當(dāng)然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，據(jù)英國《每日郵報(bào)》2015年11月23日報(bào)道，來自英國大曼徹斯特區(qū)的39歲喬安妮，一次網(wǎng)購經(jīng)歷為生活帶來了麻煩，她在Tesco上購買了24件碗碟等廚房用具，結(jié)果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨(dú)立裝箱并套在大箱子里，一共有48個箱子和大量填塞紙團(tuán)，這些包裝箱堆積起來如小山一般，將客廳地板蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)?？梢?，在全球范圍內(nèi)，電商包裝普遍存在過度包裝的困局。對于網(wǎng)購產(chǎn)品，如何包裝才能既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又環(huán)保？我們認(rèn)為，應(yīng)以產(chǎn)品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過復(fù)用包裝、標(biāo)準(zhǔn)包裝與功能包裝等形式來簡化包裝，避免資源浪費(fèi)。

未來格局

1.瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放

筆者與其他行業(yè)人士都曾多次提出將瓦楞包裝作為廣告載體，衍生出瓦楞包裝新生命力的構(gòu)想及具體操作方法。例如，共升傳媒廣告有限公司提出了“共生媒體”的理念，主張通過商品來攜帶信息，為有相同消費(fèi)群體的其他商品進(jìn)行有效宣傳。筆者提出，可利用傳統(tǒng)瓦楞包裝的版面對電商聯(lián)盟產(chǎn)品的品牌進(jìn)行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行消費(fèi)行為精準(zhǔn)推薦，引導(dǎo)人們通過一種商品的信息，反過來購買更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產(chǎn)品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔(dān)，這樣可以實(shí)現(xiàn)電商瓦楞包裝的免費(fèi)使用。

當(dāng)前已有知名電商機(jī)構(gòu)在踐行瓦楞包裝載體功能，瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到極大的釋放。例如，2015年6月，天貓商城將快遞箱改成“盒子報(bào)”，消費(fèi)者會收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色資訊內(nèi)容的快遞箱（如圖1）；而亞馬遜則在2015年7月左右先后推出了小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車主題快遞箱。

2.電商瓦楞包裝將更加智能化

智能化已經(jīng)成為瓦楞包裝市場發(fā)展的下一個必經(jīng)過程，也是包裝行業(yè)下一步的發(fā)展重點(diǎn)。在電商瓦楞包裝中融合先進(jìn)技術(shù)，使其既具有通用包裝的基本功能，又具備一些特殊性，使之恰好能滿足網(wǎng)購商品的特殊要求和特殊環(huán)境條件。例如，深圳市南山綠色包裝研發(fā)中心提出冷鏈電商使用智能溫控包裝的方案，將溫度和時(shí)間歷史的記錄功能集成在一個小小的RFID芯片（如圖2）中，并與瓦楞包裝和保溫材料融合，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測與大數(shù)據(jù)簽收，研發(fā)出具有智能冷鏈功能的電商包裝。

但受多種因素的制約，這些智能包裝技術(shù)還尚未普遍進(jìn)入日常電商流通過程，其中高成本是阻礙智能包裝發(fā)展的主要因素之一。

3.電商瓦楞包裝正從“包裝制造”向“包裝服務(wù)”轉(zhuǎn)型

如今，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)的利潤已經(jīng)很薄，他們已經(jīng)意識到很難再依靠制造利潤來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的突破增長，許多傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)都積極在電商時(shí)代下探索發(fā)展機(jī)遇，并逐漸從“包裝制造”向“包裝服務(wù)”轉(zhuǎn)型，尋找準(zhǔn)確切入點(diǎn)，為電商產(chǎn)業(yè)提供包裝設(shè)計(jì)、包裝管理、包裝作業(yè)優(yōu)化、包裝成本控制的服務(wù)項(xiàng)目。例如，為電商客戶提供包裝配送倉庫和成套的包裝材料，包裝配送倉庫承擔(dān)包裝材料驗(yàn)收、倉儲管理、及時(shí)配送等功能，包裝配送倉庫將電商客戶的包裝庫存及物流配送問題轉(zhuǎn)移給瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)，電商客戶則可將精力集中在核心業(yè)務(wù)運(yùn)營中?！鞍b服務(wù)”其實(shí)是“包裝制造”的完善化，這對于當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)對瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平認(rèn)知有了很大的提升，傳統(tǒng)瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)不妨借助電商發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)“包裝服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。

4.跨境電商將改變瓦楞包裝的國際供需格局

據(jù)報(bào)道，2015年“雙十一”活動中，亞馬遜海外購訂單量為2014年的2倍，進(jìn)口直接采購銷售額為2014年的4倍。過去十年，中國電商走過了“黃金十年”，接下來，針對國內(nèi)外消費(fèi)空缺領(lǐng)域的跨境電商將迎來下一個“黃金十年”。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進(jìn)出口總額的 17.3%?？梢?，未來幾年跨境電商產(chǎn)品的進(jìn)出口交易將會帶來瓦楞包裝配套需求的高增長，由跨境電商而帶動的國際電商瓦楞包裝需求格局正在發(fā)生改變。

基于跨境電商瓦楞包裝的需求具有兩方面的特征：一方面是具備全球性，跨境電商瓦楞包裝實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的物流配置，要遵照不同國家和地區(qū)的文化習(xí)俗與法規(guī)；另一方面是具備即時(shí)性，傳統(tǒng)交易模式由多級分銷與零售組成，電商瓦楞包裝的交易即時(shí)清結(jié)，即訂貨、付款、交貨即時(shí)完成。