蔣夢(mèng)瑤+++張赫++韓文娟

這個(gè)春節(jié)，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房在六天的時(shí)間內(nèi)突破30億，再度創(chuàng)造紀(jì)錄。而在各家廝殺排片、人氣之際，一部由吳樾執(zhí)導(dǎo)的名為《仙班校園》的電影也開(kāi)始了密集的宣傳，但不同的是，這部電影并未參與這場(chǎng)票房大戰(zhàn)，而只在愛(ài)奇藝上線播映。但這部電影上線72小時(shí)就已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，在它成為新爆款的同時(shí)，也將“網(wǎng)絡(luò)大電影”這個(gè)概念帶入到更多人的視野中。在這兩年，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念不斷被提起，到底什么是“網(wǎng)絡(luò)大電影”？這將會(huì)是電影市場(chǎng)除了院線之外的另一片藍(lán)海嗎？

25萬(wàn)成本最終收入400萬(wàn)？

網(wǎng)絡(luò)大電影以小博大的爆發(fā)

早在2013年，愛(ài)奇藝就開(kāi)始提出了名為“分甘同味”的理念，旨在平臺(tái)拿出部分紅利來(lái)刺激內(nèi)容。而這個(gè)理念或許可以看作是現(xiàn)在日漸火熱的網(wǎng)絡(luò)大電影的前身和催化劑。在當(dāng)時(shí)，視頻網(wǎng)站所謂的內(nèi)容更多地指向網(wǎng)絡(luò)微電影，但隨之而來(lái)的廣告的強(qiáng)勢(shì)植入逐漸令觀眾對(duì)其內(nèi)容本身大失所望。而同樣的低制作成本、短周期，卻有標(biāo)準(zhǔn)電影體量和容量，僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線的“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念誕生。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量不過(guò)500部，而在2015年這個(gè)數(shù)字實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，而根據(jù)預(yù)測(cè)，2016年將會(huì)有近2000部網(wǎng)絡(luò)大電影上線，這個(gè)發(fā)展速度無(wú)疑是驚人的。

“網(wǎng)絡(luò)大電影”數(shù)量翻飛的背后是這個(gè)市場(chǎng)驚人的利益收割。初期的“網(wǎng)絡(luò)大電影”投資成本不過(guò)幾十萬(wàn)元，但視頻平臺(tái)為其提供了穩(wěn)定的輸出窗口，加之效益保底的點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)換利益模式，大多數(shù)電影收回成本易如反掌。而近幾年網(wǎng)絡(luò)大電影的利益模式更加的完善和清晰，僅2015年，陶夢(mèng)影業(yè)這個(gè)幾個(gè)員工的制作公司總收入就達(dá)到了6000萬(wàn)。淘夢(mèng)影業(yè)CEO陰超透露：“去年《道士出山》我們的投資只有28萬(wàn)，但在網(wǎng)上的票房點(diǎn)擊量卻達(dá)到2000多萬(wàn)，最終我們收回了近400萬(wàn)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/ndyl201606ndyl20160639-1-l.JPG" style="">

而作為內(nèi)容平臺(tái)方，愛(ài)奇藝項(xiàng)目投資部總經(jīng)理竇黎黎也介紹了現(xiàn)階段視頻平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式：“一開(kāi)始我們做獨(dú)家播放是每一個(gè)有效點(diǎn)擊2元起，而特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容我們會(huì)希望他提供完全獨(dú)家，因此每一個(gè)點(diǎn)擊會(huì)給到3-3.5元分賬?！边@種模式對(duì)于制作方而言是相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)和保護(hù)的，這意味著，一部25萬(wàn)投入的電影，只要在平臺(tái)上獲得12.5萬(wàn)的點(diǎn)擊量，就可以回收成本。據(jù)觀察，在愛(ài)奇藝上點(diǎn)擊量排行靠前的《道士出山》《二龍湖浩哥》系列，點(diǎn)擊量都達(dá)到了兩三千萬(wàn)，就算他們的有效點(diǎn)擊只有一半，他們將會(huì)有2000萬(wàn)的收入。這樣低投入高回報(bào)的誘惑將進(jìn)一步吸引了更多小制作公司來(lái)爭(zhēng)分“網(wǎng)絡(luò)大電影”市場(chǎng)利益的大蛋糕。

內(nèi)容、題材、付費(fèi)用戶……

視頻網(wǎng)站的內(nèi)容之戰(zhàn)

愛(ài)奇藝作為業(yè)內(nèi)最早試水網(wǎng)大市場(chǎng)的平臺(tái)之一，扶持了眾多默默無(wú)聞的小制作公司?！熬W(wǎng)絡(luò)大電影給了年輕人很好的機(jī)會(huì)，可以擯除做院線電影請(qǐng)不來(lái)大咖，也沒(méi)有公司愿意做發(fā)行的的弊端?！睈?ài)奇藝站在平臺(tái)角度回應(yīng)。

相對(duì)于制作方有穩(wěn)定的保底分成，盈收壓力小不同的是，扶植這些網(wǎng)絡(luò)大電影需要從廣告收益中分出很大一部分的利潤(rùn)，大多平臺(tái)其實(shí)是從貼錢開(kāi)始的。而在試水三年之后，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的對(duì)于視頻網(wǎng)站的回報(bào)開(kāi)始凸顯，這也仰仗整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)自制環(huán)境的飛速完善。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及， 80、90后已不再是唯一網(wǎng)絡(luò)的主流群體，60、70后也已成為新晉的“低頭族”；而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與制作公司也已實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域全覆蓋，讓網(wǎng)絡(luò)成為了除了電視臺(tái)、電影院之外的另外一個(gè)重要的內(nèi)容提供者。

而會(huì)員模式的摸索成熟和爆發(fā)式增長(zhǎng)，也使得視頻網(wǎng)站平臺(tái)從“慘淡經(jīng)營(yíng)”中謀得出路。例如較早適用付費(fèi)的愛(ài)奇藝平臺(tái)已經(jīng)在去年底實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的突破?！叭ツ?月份我們的會(huì)員數(shù)有500萬(wàn)，而去年12月初已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)了。我們從100萬(wàn)會(huì)員到500萬(wàn)會(huì)員用了4年，我們從500萬(wàn)到1000萬(wàn)只用了半年的時(shí)間，而現(xiàn)在的增長(zhǎng)速率還要更高?！睈?ài)奇藝竇黎黎透露，“部分網(wǎng)站的下架對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，搜索盜版的時(shí)間成本提高了，相較之下他們更愿意花很少的錢購(gòu)買會(huì)員去快速看到更多影片?！备顿M(fèi)模式的形成，為包括網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均創(chuàng)造了良好的盈利環(huán)境。

而“網(wǎng)絡(luò)大電影”區(qū)別于院線電影，形式內(nèi)容上更靠近網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)“網(wǎng)感”的需求，例如《山炮進(jìn)城》的搞笑或《道士出山》的獵奇題材。而這些內(nèi)容也在另一個(gè)層面滿足了視頻網(wǎng)站獨(dú)家資源的填充需求，成為相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的獨(dú)家武器，“網(wǎng)大其實(shí)是一個(gè)穩(wěn)定的對(duì)于我們片庫(kù)的補(bǔ)充以及對(duì)于會(huì)員量的一個(gè)貢獻(xiàn)?！倍@些內(nèi)容又反哺式的進(jìn)一步促進(jìn)了視頻平臺(tái)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。“用戶多了，作品更精良了，作品好了，我們和制作方都能賺更多的錢，這是一個(gè)良性的循環(huán)。”竇黎黎表示。

網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域的快速成熟，未來(lái)的利益遠(yuǎn)景也被多方看好。而這也讓視頻網(wǎng)站和內(nèi)容制作方的合作形式發(fā)生了變化。視頻平臺(tái)不僅僅滿足于后期的分賬合作，它們?cè)絹?lái)越多地要求參與到這些項(xiàng)目的前期開(kāi)發(fā)，而這種形式的合作帶來(lái)的分賬模式自然也不同，“這種形式的合作我們會(huì)以獎(jiǎng)勵(lì)為主，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和點(diǎn)擊量以上，會(huì)給比較客觀的獎(jiǎng)勵(lì)，然后再飛躍一個(gè)階梯上會(huì)給一個(gè)雙倍或者三倍四倍的獎(jiǎng)勵(lì)?！备]黎黎介紹表示。

去山寨留“槽點(diǎn)”規(guī)避“擦邊球”

網(wǎng)絡(luò)大電影的轉(zhuǎn)型之路……

《美人魚(yú)》在春節(jié)期間以9天20億的票房成為紀(jì)錄最快最新的保持者。而在《美人魚(yú)》上映前半個(gè)月，一部名為《美人魚(yú)湯》的網(wǎng)絡(luò)大電影悄然上線。這部網(wǎng)絡(luò)大電影與周星馳執(zhí)導(dǎo)的作品沒(méi)有絲毫聯(lián)系，但在片名上卻極其容易造成“兩者互有關(guān)聯(lián)”的印象。

“蹭IP”現(xiàn)象這并不是特例，比如《道士出山》《避風(fēng)港囧》等，它們都在那些院線電影上映期間推出，因此都有著不少的點(diǎn)擊量。這種網(wǎng)絡(luò)大電影草創(chuàng)時(shí)期吸引點(diǎn)擊量和關(guān)注度的慣用手法，卻難免給網(wǎng)絡(luò)大電影帶來(lái)“山寨”“粗糙”的標(biāo)簽。而就在觀眾審美要求逐步提高的情況下，網(wǎng)絡(luò)大電影作品本身也在悄然發(fā)生著變化。

曾以《道士出山》在網(wǎng)絡(luò)大電影立住腳跟的淘夢(mèng)影業(yè)，今年也重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了文學(xué)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)，著力為電影孵化全新的IP。對(duì)于“借鑒”的制作方式陰超表示認(rèn)同，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)才擁有無(wú)限大的發(fā)展空間：“中國(guó)文化能夠挖掘出來(lái)的無(wú)窮無(wú)盡。我們希望把原創(chuàng)的IP做成精品，這部分投資會(huì)更大?！本W(wǎng)絡(luò)大電影高端的形象是需要高質(zhì)量作品的口碑來(lái)樹(shù)立的，當(dāng)觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容表示認(rèn)可后，它才可以成為家喻戶曉的娛樂(lè)產(chǎn)品。

根據(jù)愛(ài)奇藝目前會(huì)員的統(tǒng)計(jì)顯示，70%的付費(fèi)用戶為男性，因此男性向鬼怪、暴力、色情“擦邊球”的網(wǎng)絡(luò)大電影層出不窮。此前，包括《太子妃升職記》《心理罪》等網(wǎng)劇因內(nèi)容觸線而遭下架整改，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益收緊，審查成了懸在制作方和平臺(tái)方頭上的隨時(shí)會(huì)落下的劍，片方和平臺(tái)也已經(jīng)有意識(shí)開(kāi)始從自檢開(kāi)始規(guī)避審查的風(fēng)險(xiǎn)。

“其實(shí)用戶的口味完全是由生產(chǎn)來(lái)主導(dǎo)的，打‘擦邊球雖然不會(huì)有真正有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，但這樣的作品一定會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，我們平臺(tái)今年會(huì)從嚴(yán)審查?！备]黎黎針對(duì)審查一問(wèn)給出自己的看法。

相對(duì)于平臺(tái)方“不鼓勵(lì)”的態(tài)度，制作方則看得更加現(xiàn)實(shí)和理智，“重點(diǎn)在于希望政府能夠出臺(tái)明確規(guī)定”，“不能宣揚(yáng)迷信宗教賭博暴力，所以我們?cè)谂θヒ?guī)避這一塊。我們會(huì)在喜劇、搞笑來(lái)補(bǔ)充?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/ndyl201606ndyl20160639-3-l.JPG" style="">

而在去山寨化去粗糙化的轉(zhuǎn)型之路上，網(wǎng)絡(luò)大電影在投入上向大制作高質(zhì)量邁進(jìn)并向院線電影靠攏和過(guò)渡，成了平臺(tái)方和制作方的共識(shí)。今年王晶導(dǎo)演與愛(ài)奇藝合作投資千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)絡(luò)大電影，成為網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)發(fā)展中的一個(gè)里程碑事件。據(jù)悉，愛(ài)奇藝今年還會(huì)有將近10部左右的千萬(wàn)級(jí)投資加入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。而據(jù)制作公司方面介紹，今年開(kāi)始在投資方面基本分為兩三檔，100萬(wàn)一檔，200到300萬(wàn)一檔，500萬(wàn)的也會(huì)涉及到，相比去年遍地都是幾十萬(wàn)甚至是幾萬(wàn)的投資將會(huì)很少見(jiàn)到。競(jìng)爭(zhēng)加劇下，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線大片的邊界將越來(lái)越模糊，網(wǎng)絡(luò)和院線齊頭并進(jìn)，甚至反哺院線的形式并非不可能。

竇黎黎向我們描述了未來(lái)可能會(huì)發(fā)展的形式：“投資最大的片子才能去最大的院線，小成本院線電影將會(huì)回歸網(wǎng)絡(luò)。而未來(lái)可能會(huì)有更多的一線導(dǎo)演在院線電影無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作想法，會(huì)傾斜到網(wǎng)絡(luò)大電影中。”

至于網(wǎng)絡(luò)反哺院線？“從目前審查制度上來(lái)說(shuō)，還有一些難度，但疏通更多渠道一定是網(wǎng)大未來(lái)發(fā)展努力的方向?！彼f(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

大制作高回報(bào)或仍屬樂(lè)觀預(yù)期

隨著王晶宣布以千萬(wàn)制作大舉“入侵”網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，眾多一線大咖對(duì)這塊蛋糕蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)悉，知名導(dǎo)演王岳倫、TVB等“院線配置”都將在今年試水。愛(ài)奇藝透露，在過(guò)去這可能是一個(gè)冒險(xiǎn)，但如今卻可預(yù)見(jiàn)較大的回報(bào)：“經(jīng)過(guò)去年付費(fèi)用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們相信千萬(wàn)級(jí)別是有可能產(chǎn)生很大的回報(bào)的?！睈?ài)奇藝認(rèn)為，大制作內(nèi)容不僅對(duì)網(wǎng)大質(zhì)量的提升具有很大的幫助，也可以促進(jìn)品牌效應(yīng)和會(huì)員增值。而勢(shì)頭正勁的淘夢(mèng)表示，幾十萬(wàn)投入再回收幾百萬(wàn)的模式已經(jīng)很難復(fù)制了：“我們現(xiàn)在能做的是投入200萬(wàn)，賺800萬(wàn)這樣的模式。而未來(lái)制作成本有可能到幾千萬(wàn)，甚至破億?！倍鴮?duì)于網(wǎng)絡(luò)的整體票房，陰超預(yù)判高質(zhì)量下必然盆滿缽滿，“在我看來(lái)今年整個(gè)市場(chǎng)票房達(dá)到10億是沒(méi)問(wèn)題的?！?/p>

但同樣也有部分制作公司對(duì)此表示仍待觀察，一線導(dǎo)演的作品成功與否最終還是要用數(shù)據(jù)說(shuō)話，適應(yīng)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)仍存在。烽云傳媒表示：“大制作能否適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)性，現(xiàn)在也暫時(shí)無(wú)法預(yù)估。無(wú)論什么市場(chǎng)，一窩蜂涌進(jìn)的時(shí)候未必是理性的，兩三內(nèi)年網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)該還是一個(gè)曲折向前的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

但在平臺(tái)和制作公司紛紛打通各方產(chǎn)業(yè)鏈條計(jì)劃做出大動(dòng)作的時(shí)候，該市場(chǎng)面臨的有可能是持續(xù)指數(shù)式發(fā)展或是高潮迭起后“大躍進(jìn)”式的瓶頸。網(wǎng)劇6年“臥薪”取得突破，網(wǎng)絡(luò)大電影2到3年異軍突起，愈發(fā)加快是必然趨勢(shì)。但作為體量極大的市場(chǎng)更需要的是突破虛高“泡沫”，形成長(zhǎng)久且成熟的良性循環(huán)模式。

大利益蛋糕的搶奪下，成熟和平臺(tái)難免急功近利地尋求改變，而新人亦存在以小博大的投機(jī)心理，若平臺(tái)方與片方之間磨合形成更加規(guī)范且成熟的“網(wǎng)絡(luò)大電影”市場(chǎng)盈利模式，制作公司方面著力孵化更多原發(fā)且質(zhì)感高的IP，雙方注重電影人才的挖掘培養(yǎng)大于虛名浮利的追求，在內(nèi)容、制作、宣發(fā)上面做到真正層次量級(jí)上的提升，在這樣一個(gè)愈發(fā)良好的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，或許才是“網(wǎng)絡(luò)大電影”真正蓬勃爆發(fā)的時(shí)機(jī)。