張永迪

終于有人用科學(xué)的手段制造偶像了。

偶像計(jì)劃是一個(gè)制造偶像的平臺(tái)，采用C2C的互聯(lián)網(wǎng)造星模式，一端是練習(xí)生，一端是粉絲，通過(guò)不斷的課程進(jìn)階和粉絲互動(dòng)，由粉絲們“養(yǎng)成”心愛(ài)的偶像。同時(shí)，偶像計(jì)劃還會(huì)憑借線(xiàn)上大數(shù)據(jù)和集中式資金管理，將偶像選拔和培養(yǎng)的過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，并利用資本形式實(shí)現(xiàn)快速批量復(fù)制。

論粉絲與明星的“C2C關(guān)系”

雖說(shuō)做的是造星的事，但偶像計(jì)劃創(chuàng)始人何怡更愿意用“養(yǎng)成偶像”來(lái)定位自己的產(chǎn)品。他告訴《創(chuàng)業(yè)邦》，國(guó)內(nèi)的造星模式以及韓國(guó)的練習(xí)生模式，都是一種自上而下的方式?！皞鹘y(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司推的新人和節(jié)目都是賭博性的，砸完錢(qián)沒(méi)火起來(lái)也許就沒(méi)有下文了?！?/p>

他認(rèn)為，C2C是個(gè)不錯(cuò)的解決方案，直接把粉絲和偶像練習(xí)生聯(lián)系在一起，且相比于傳統(tǒng)的B2C——經(jīng)紀(jì)公司比較強(qiáng)勢(shì)的模式，C2C為有夢(mèng)想成為偶像的年輕人提供了均等的機(jī)會(huì)。

其實(shí)，偶像計(jì)劃的模式更接近于國(guó)內(nèi)的超男快女，只不過(guò)它切入的是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，周期更長(zhǎng)。在何怡看來(lái)，偶像計(jì)劃的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是日本的AKB48組合。

上海交大畢業(yè)之后，何怡去了日本工作。多年二次元文化的浸染以及對(duì)AKB48的喜愛(ài)和研究，讓他覺(jué)得在當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸接受二次元文化的同時(shí)，這個(gè)模式值得試試。況且，他發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)除了TFBOYS等少數(shù)成名團(tuán)體，很少有現(xiàn)象級(jí)的偶像個(gè)人或團(tuán)體，優(yōu)質(zhì)偶像極度匱乏，而傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)公司養(yǎng)成明星耗資大、周期長(zhǎng)，對(duì)資源整合的要求也非常高。

偶像是如何養(yǎng)成的

偶像計(jì)劃的練習(xí)生海選向所有用戶(hù)開(kāi)放，但入選標(biāo)準(zhǔn)是：年齡?。?至20歲），顏值高（萌妹子或者小鮮肉）。為什么要設(shè)置這個(gè)門(mén)檻？何怡解釋?zhuān)饕且驗(yàn)檫@一人群的可塑性最強(qiáng)，成長(zhǎng)空間和留給用戶(hù)的想象空間也最大，可以保證“養(yǎng)成感”。此外，一般明星或偶像，養(yǎng)成時(shí)間基本需要三到五年，更有甚者達(dá)十年有余，所以，年齡越小的練習(xí)生，成長(zhǎng)空間也就越大。

成長(zhǎng)體系主要分為兩塊：課程進(jìn)階和粉絲互動(dòng)。制作團(tuán)隊(duì)會(huì)把自主設(shè)計(jì)的培訓(xùn)課程發(fā)布到平臺(tái)上，練習(xí)生根據(jù)任務(wù)拍攝練習(xí)視頻，上傳后由粉絲投票、打分。課程的完成度、打分的高低、在任務(wù)中和粉絲的互動(dòng)都將決定練習(xí)生是否能夠晉級(jí)，解鎖更高級(jí)別的課程。系統(tǒng)會(huì)分別根據(jù)人氣度和活躍度對(duì)練習(xí)生進(jìn)行排名。排名高，就能得到粉絲用戶(hù)的打賞以及偶像計(jì)劃的專(zhuān)屬培養(yǎng)機(jī)會(huì);反之，則會(huì)被平臺(tái)淘汰。

這個(gè)平臺(tái)上的偶像與時(shí)下的藝人是否有些不同？何怡認(rèn)為有本質(zhì)的區(qū)別。時(shí)下藝人可能主要專(zhuān)注于自己的才藝或者是演技，但“偶像計(jì)劃”的明星要學(xué)會(huì)與粉絲互動(dòng)。“前期常常和粉絲互動(dòng)聊天，只有粉絲覺(jué)得有意思，他們后面才會(huì)發(fā)展得更好?！痹诰毩?xí)生的成長(zhǎng)中，粉絲福利也是考核的重要部分。

線(xiàn)下活動(dòng)反哺線(xiàn)上內(nèi)容

在偶像計(jì)劃的平臺(tái)上，用戶(hù)主要分為三類(lèi)：粉絲、練習(xí)生、Center簽約生。第一批用戶(hù)主要通過(guò)社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站的線(xiàn)上推廣，以及從何怡之前運(yùn)營(yíng)的二次元社區(qū)導(dǎo)入。用戶(hù)普遍為90后，這也就決定了在維護(hù)用戶(hù)黏性上，偶像計(jì)劃與時(shí)下的主播秀等直播平臺(tái)必須有所不同。

偶像計(jì)劃簽約偶像團(tuán)體lP.Family

為了解決這一問(wèn)題，他們采用了線(xiàn)下活動(dòng)反哺線(xiàn)上內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)方式。這包括為旗下的簽約練習(xí)生出版首支單曲，把練習(xí)生在韓國(guó)的學(xué)習(xí)生活剪輯成真人秀等。他們還建立了線(xiàn)下中心作為練習(xí)生線(xiàn)下培訓(xùn)和線(xiàn)上迷你Live的場(chǎng)地，舉辦與粉絲互動(dòng)的“握手會(huì)”也在計(jì)劃中。

目前偶像計(jì)劃儲(chǔ)備的練習(xí)生有近200個(gè)，公開(kāi)了113個(gè)，其中女生有100個(gè)，正式簽約的有10多個(gè)。“Center簽約生”一期中有7人通過(guò)考核選拔成為偶像團(tuán)體IP·Family正式成員，并赴韓國(guó)錄制首支出道單曲MV。

偶像計(jì)劃天使輪拿到了千萬(wàn)級(jí)人民幣，近期正在和陌陌談合作事宜。

在何怡看來(lái)，偶像計(jì)劃面對(duì)的最大的挑戰(zhàn)在于，如何在短期內(nèi)制造出現(xiàn)象級(jí)的偶像個(gè)人及團(tuán)體。但他認(rèn)為“基于流量的內(nèi)容變現(xiàn)以及藝人價(jià)值”是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，流量增長(zhǎng)到一定程度的時(shí)候，任何一家經(jīng)紀(jì)公司都會(huì)有合作的意愿。