張?zhí)m蘭

還記得小時(shí)候，誰(shuí)家買了一臺(tái)電視機(jī)都是轟動(dòng)的大事，每到放映時(shí)間，都會(huì)圍滿觀眾。上個(gè)世紀(jì)，我國(guó)就被冠以“世界第一彩電大國(guó)”的稱號(hào)。而今，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，觀看視頻早已不再拘泥于電視，在手機(jī)、平板等移動(dòng)端觀看視頻的人越來(lái)越多，彩電行業(yè)開始面臨了前所未有的沖擊。

2016年1月19日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2015年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開。此次會(huì)議以“聚向視界·共贏未來(lái)”為主題，匯聚工信部、協(xié)會(huì)等主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭、知名互聯(lián)網(wǎng)品牌、面板制造企業(yè)、智能芯片廠商、內(nèi)容應(yīng)用商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表，就當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)——面板、顯示技術(shù)、智能應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、渠道、O2O等熱點(diǎn)話題展開了深層次研討交流。此次會(huì)議的召開，為彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)技術(shù)交流、商務(wù)合作創(chuàng)造了良好的行業(yè)平臺(tái)，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)在2015年發(fā)展?fàn)顩r的一次檢閱，助力彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2015年彩電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

中國(guó)已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，零售額1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%，市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個(gè)方面;分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺(tái)分化、產(chǎn)品向差異性分化。同時(shí)，彩電市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%。55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%;智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計(jì)2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機(jī)廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

當(dāng)前，中國(guó)彩電行業(yè)參與者眾多，話語(yǔ)權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進(jìn)入了一個(gè)眾屏?xí)r代。之所以說是眾屏?xí)r代，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一個(gè)“眾”體現(xiàn)在品牌主體：眾多品牌的屏。第二個(gè)“眾”體現(xiàn)在用戶需求：眾多作用的屏。第三個(gè)“眾”體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)：眾多種類的屏。

彩電行業(yè)智能化

當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會(huì)逃過IT巨頭的法眼，彩電行業(yè)開始注入時(shí)代的印記，將電視發(fā)展成為智能電視。

智能電視的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。智能電視的出現(xiàn)，打破了以往傳統(tǒng)電視受制于遙控器的束縛，也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，走向更加智能、清晰和更多個(gè)性體驗(yàn)的趨勢(shì)，給顧客帶來(lái)超多價(jià)值和便捷的真實(shí)體驗(yàn)。

彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮、技術(shù)革新日新月異。眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來(lái)越多非傳統(tǒng)意義的品牌進(jìn)入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，顛覆與創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，面對(duì)市場(chǎng)需求，企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，改變彩電企業(yè)盈利模式，逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)并重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能電視的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、發(fā)展前景可觀，彩電行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。

線上/線下場(chǎng)景+線下資產(chǎn)

線上/線下場(chǎng)景+線下資產(chǎn)成標(biāo)配。2015年，彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場(chǎng)零售量1301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，占整體市場(chǎng)的28%;線下市場(chǎng)零售量3373萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%。電商經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，但線上的人口紅利正在消失，電商亟須從線下發(fā)掘增量市場(chǎng)。

這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。2015年“京東幫服務(wù)店”在四至六線城市的線下店將超過1200家;阿里對(duì)接全國(guó)27個(gè)省，在全國(guó)5870個(gè)村設(shè)立了農(nóng)村淘寶點(diǎn);蘇寧建立超過1000家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站及600家蘇寧易購(gòu)自營(yíng)店;樂視完成3800家線下體驗(yàn)店的開設(shè)，銷量占比20%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了用戶消費(fèi)時(shí)的需求和行為路徑，也讓電商巨頭們開始意識(shí)到：線上不過是消費(fèi)場(chǎng)景之一。因此，電商以及一部分電商之外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭表示出了對(duì)于線下資源的極度渴望。一方面，電商想要占領(lǐng)線下形態(tài)各異的消費(fèi)場(chǎng)景;另一方面，電商對(duì)線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。未來(lái)，“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動(dòng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的服務(wù)，在這個(gè)過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營(yíng)運(yùn)體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

精彩亮點(diǎn)

PPTV聚力智能硬件事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安深入分析了視聽行業(yè)“合縱連橫時(shí)代”特征，集團(tuán)軍作戰(zhàn)的關(guān)鍵就是要緊緊圍繞一個(gè)核心，這是行業(yè)不可或缺的一把鑰匙。不管是傳統(tǒng)廠家還是互聯(lián)網(wǎng)電視，必須打造具有品牌的特色服務(wù)內(nèi)容，這些軟實(shí)力還都需要靠持續(xù)的運(yùn)營(yíng)才能在后期爆發(fā)出真正的能量。

華數(shù)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)蘇松表示，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視在繼承原有的大屏產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，打造“一體兩翼”戰(zhàn)略——以互聯(lián)網(wǎng)電視融媒體平臺(tái)為一體，用戶與內(nèi)容為核心兩翼，集成影視、購(gòu)物、旅游等多維內(nèi)容與服務(wù)。2016年華數(shù)的發(fā)展重點(diǎn)不僅是視頻，還將為千萬(wàn)用戶打造互聯(lián)網(wǎng)電視家庭娛樂服務(wù)新平臺(tái)。

青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉指出，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客廳場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)，將成為電視新的使命，由此，電視將進(jìn)入傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的新時(shí)代。要積極提升企業(yè)的硬件運(yùn)營(yíng)力和生態(tài)構(gòu)建力。