張高峰

（作者單位：哈密地區(qū)廣播電視技術保障中心）

我國網絡電視的現狀及發(fā)展研究

張高峰

（作者單位：哈密地區(qū)廣播電視技術保障中心）

隨著我國互聯(lián)網電子信息技術的不斷發(fā)展，我國的網絡電視技術廣泛地應用到了人們生活的各處，可以說網絡及互聯(lián)網電子信息已經成為人民日常生活的一部分。而近幾年來新興的網絡電視更是作為一種便捷的新生事物，逐漸走進了千家萬戶。本文結合我國網絡電視的現狀，通過對其所產生的優(yōu)勢和劣勢進行分析，在提高中國網絡電視生存質量和服務質量方面提出相應策略，希望能夠為廣大的同行業(yè)從業(yè)者提供一定的理論幫助和實踐參考。

網絡電視；自制節(jié)目；服務質量

1 中國網絡電視發(fā)展現狀及需要解決的問題

1.1 中國網絡電視發(fā)展現狀

在我國，網絡電視的內容已經具有同質化趨勢，特別是一些P2P的網絡電視在其表現內容上面鮮有新意，在內容上也都是千篇一律的模仿和照搬。而在播放上也都是以對各類電視頻道內容進行重復播放，即通過一種錄播方式把電視臺播放的節(jié)目和內容轉播到網絡電視中。這種現狀直接導致了觀眾的個性化收視需求無法得到滿足。網絡電視自制節(jié)目很少有其獨樹一幟的展現形式，就算個別的網絡電視平臺已經挖空心思地研究具有代表性的網絡電視內容，更多的時候也是更加傾斜于商業(yè)化的展現。

1.2 中國網絡電視需要解決的問題

首先是版權問題。由于我國的網絡電視起步較晚，它的誕生直接注定了版權的一些問題有待于解決。特別是在互聯(lián)網電子信息技術高速發(fā)展的今天，全球一體化的知識產權影響著人們的文化生活。這種情況下，版權問題得到了前所未有的重視，而不可規(guī)避的是在中國P2P網絡電視時代的來臨，很多平臺為了爭奪收視率都利用了非常規(guī)的手段來爭先購買盜版電視節(jié)目和影視劇作品，這雖然迎合了相當一部分年輕人追新的心理，但是助長了中國網絡電視的侵權行為。由于這部分電視節(jié)目是不受版權保護的，所以雖然網絡電視通過這種手段能夠吸取一大批電視觀眾，但也導致了其自身發(fā)展、生存的范圍變窄，增加了運營成本和購買成本，同時也對其后續(xù)發(fā)展帶來了不可預知的風險。

其次是網絡電視播放方式的局限性。電子網絡技術作為一種新興科技已經被廣泛運用到了整個的生活與工作中，但與此同時一些對網絡工具操作不夠熟練、甚至知之甚少的老年人群體則顯得力不從心。身邊很多老年人期盼著網絡電視改善他們的晚年文化生活，但由于高科技的應用導致這些老年人對網絡電視的播放方式一無所知，最終形成了網絡電視失去這個重要群體的事實。

2 中國網絡電視的發(fā)展研究

我國的網絡電視起步較晚，與歐美國家相比，依舊存在很多不足之處和需要改進的地方。這種情況下，我國必須通過充分利用網絡電視發(fā)展的自身特征，來為更好地發(fā)展中國網絡電視平臺。

首先，從網絡電視的內容上來看，對于網絡電視內容的革新與改進，是每一名網絡電視從業(yè)人員的第一要務。在這個階段中必須通過對國外先進的網絡電視的成功案例進行借鑒和模仿，來保證網絡電視內容的多樣性和多層次性。具體的發(fā)展主要體現在以下幾個方面。第一，通過對優(yōu)秀節(jié)目的篩選和鑒別，特別是對各個傳播媒介的優(yōu)良資源進行選擇和改進，以互聯(lián)網平臺來為觀眾播放并提升整體的觀看效果；第二，通過選擇一些合適的電視臺節(jié)目來為傳統(tǒng)的電視媒體傳播另辟蹊徑，在實際的操作過程中，要注意一些具有直播性質的節(jié)目在網絡電視平臺的播出時間，實現觀眾對其進行隨時觀看。第三，中國網絡電視還將向互動化發(fā)展，即通過一些特定的互動節(jié)目來激發(fā)廣大網民的參與熱情，鼓勵網民們通過對某一新聞事件的認知來吐露心聲。

其次，網絡電視的運營發(fā)展。網絡運營作為網絡電視發(fā)展的重要支撐，需要通過以下三個方面來進行發(fā)展。

第一，通過增添人性化的資訊和運營手段來提升客戶滿意度。這里面不僅僅是指全面的節(jié)目內容，更多的是需要為一些特定人群，特別是老年人制定一系列的便捷操作，如果不能保證網絡電視在觀看過程中得到優(yōu)化，那么網絡電視的發(fā)展就失去了本身的優(yōu)勢。

第二，保證網絡電視平臺在全國范圍內都有優(yōu)質的傳輸質量。為了順應發(fā)展趨勢，網絡運營人員必須通過尋求一個合理的商業(yè)模式進行運，并加入一定的企業(yè)戰(zhàn)略合作來取長補短，只有這樣才能夠大范圍占領市場和提升整體的品牌質量。

最后，豐富網絡電視的宣傳方式。宣傳作為一種新興網絡媒介的推廣要素，它對網絡電視占有率的提升具有十分重要的影響，而它本身的發(fā)展也直接關系到電視網絡平臺的榮與衰。未來網絡電視宣傳的發(fā)展趨勢是以傳統(tǒng)的廣告媒介為基礎，更多的依靠互聯(lián)網推廣的力量讓人們更加重視網絡電視的發(fā)展。由于這種組合拳式的宣傳方式能夠在開闊觀眾視野的同時具備較高的靈活性，所以可以預見它的發(fā)展前景會十分廣闊。

3 結語

在互聯(lián)網科技高速發(fā)展的今天，必須以互聯(lián)網技術為核心來推動整個網絡電視的發(fā)展。這種革新會為電視從業(yè)者帶來巨大挑戰(zhàn)，但如果應對得當也將會為這個行業(yè)帶來希望和機遇。網絡電視從業(yè)人員必須在抓住這個巨大商機的同時，不斷創(chuàng)新與完善，來滿足觀眾不斷增長的需求，為全國的網絡電視發(fā)展提供一個全新的舞臺。