謝林伶

（作者單位：重慶大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》的成功原因探究

謝林伶

（作者單位：重慶大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

2014年11月，一檔以辯論為主題的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》出現(xiàn)在公眾的視野，因其犀利的話語(yǔ)、直擊年輕人生活情感的話題、各具風(fēng)格的辯手、睿智幽默的導(dǎo)師，節(jié)目一經(jīng)上線便吸引了眾多80,90后的目光，截至2016年，《奇葩說(shuō)》已播出了三季。

奇葩說(shuō)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目

《奇葩說(shuō)》是一檔由愛(ài)奇藝打造的說(shuō)話達(dá)人秀。節(jié)目由馬東主持，并邀請(qǐng)了蔡康永、金星、高曉松擔(dān)任導(dǎo)師。旨在尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。每期節(jié)目都會(huì)選取一個(gè)當(dāng)代年輕人關(guān)心的話題，由辯手們自行選取持方進(jìn)行辯論，最后再由導(dǎo)師結(jié)辯。雖然是以辯論為主題，該節(jié)目卻完全打破了傳統(tǒng)辯論節(jié)目的嚴(yán)肅感，由于奇葩選手們緊跟時(shí)代、犀利大膽的言論，整個(gè)《奇葩說(shuō)》節(jié)目就是新新思想的碰撞，可以說(shuō)期期有金句，場(chǎng)場(chǎng)有熱議。

《奇葩說(shuō)》第一季以2.6億次點(diǎn)擊量收官時(shí)，人們將這個(gè)純網(wǎng)生的綜藝節(jié)目當(dāng)成了一個(gè)新的現(xiàn)象，獻(xiàn)上咋舌、贊美、或者質(zhì)疑。第二季收官之時(shí)，這個(gè)數(shù)字已悄然變成了6.2億，而且還在不斷攀升。自2014年上線以來(lái)，《奇葩說(shuō)》已成功推出兩季，總點(diǎn)擊量破11億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)多次創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝新紀(jì)錄，是當(dāng)之無(wú)愧的純網(wǎng)綜藝標(biāo)桿。在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目大行其道的今天，《奇葩說(shuō)》的成功原因值得探究。

1 受眾定位精確

年輕人是網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍?！镀孑庹f(shuō)》的受眾定位明顯是80、90后的年輕一代。節(jié)目的片頭輕松活潑，還常常惡搞模仿好萊塢大片等，每期辯題也是以小品的形式展現(xiàn)，節(jié)目口號(hào)“U Can U BiBi”大膽直白，節(jié)目開(kāi)頭的溫馨提示更是直接表達(dá)“40歲以上觀眾請(qǐng)?jiān)?0后的陪同下觀看節(jié)目”。新媒體時(shí)代也是受眾碎片化時(shí)代，各種綜藝、真人秀節(jié)層出不窮，要想節(jié)目能獲得受眾喜愛(ài)，必須得有精確的受眾定位。90后是生活在網(wǎng)絡(luò)媒體籠罩下的一代，他們敢于接受新觀點(diǎn)，富有創(chuàng)意意識(shí)，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的最主要受眾。

2 善于發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

新媒體的飛速崛起、各種傳播渠道的融合，大大助推了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的傳播。《奇葩說(shuō)》作為愛(ài)奇藝旗下的一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，以愛(ài)奇藝平臺(tái)為支撐，受眾可以在愛(ài)奇藝網(wǎng)頁(yè)收看節(jié)目。同時(shí)《奇葩說(shuō)》還有自己的官方微博，常常在新浪發(fā)起話題跟網(wǎng)友交流；還擁有自己的微信公眾號(hào)“朝陽(yáng)公園東七門(mén)”，關(guān)注其公眾號(hào)不但可以觀看每期節(jié)目花絮，了解奇葩辯手的生活日常，還能報(bào)名參加節(jié)目或者留言建議。除了微博、微信，《奇葩說(shuō)》還會(huì)通過(guò)知乎、百度貼吧等平臺(tái)，挑選出當(dāng)代年輕人最關(guān)注、最感興趣的話題作為辯題。揣測(cè)受眾的喜愛(ài)，從而加深受眾的忠誠(chéng)度。

3 內(nèi)容富有創(chuàng)意

一檔節(jié)目的成功，僅靠明星效應(yīng)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)是不夠的，內(nèi)容為王才是根本。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，節(jié)目更是需要以?xún)?nèi)容取勝。傳媒的產(chǎn)品即內(nèi)容是商品，好的內(nèi)容才是吸引受眾的根本。每期《奇葩說(shuō)》都會(huì)圍繞一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行辯論，它每期的辯題就是節(jié)目最大的特色，它的辯題都是在現(xiàn)實(shí)生活中具有一定代表性，代表不同的群體，有不同的思維角度和辯論方向。例如辯題“整容會(huì)不會(huì)讓你成為人生贏家”，在如今這個(gè)整容已經(jīng)成為稀松平常的時(shí)代，有人宣揚(yáng)我的容貌我自己做主，但是也有人不忘老祖宗的提醒“身體發(fā)膚受之父母”。第三季有一期的辯題是“女性專(zhuān)屬車(chē)位是不是歧視”?，F(xiàn)在，只要在搜索引擎里輸入“女司機(jī)”三個(gè)關(guān)鍵字，網(wǎng)頁(yè)顯示出來(lái)的都是“女司機(jī)，天生的馬路殺手”、“女司機(jī)，勿把油門(mén)當(dāng)剎車(chē)”“千萬(wàn)不要惹女司機(jī)”等內(nèi)容，似乎女司機(jī)就代表著危險(xiǎn)、代表著駕駛技術(shù)不過(guò)關(guān)，因此才會(huì)有一些商場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了女性專(zhuān)用停車(chē)位。針對(duì)辯題，兩邊的奇葩辯手站在自身的角度表達(dá)自己的看法。觀眾們可以在不同的思想碰撞中找到共鳴，可以在反面的觀點(diǎn)沖擊下產(chǎn)生新的思想，看到視野不所及之處的全新觀念。對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生更加深入、成熟的思考。

4 傳播社會(huì)正能量

《奇葩說(shuō)》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，要做的并不僅僅是靠著搞笑、出格的節(jié)目風(fēng)格、話語(yǔ)博取觀眾眼球，應(yīng)該是在激烈的話題辯論、言語(yǔ)交鋒，娛樂(lè)至上的試聽(tīng)狂歡之后，反思話題的深層意義，傳播社會(huì)正能量。《奇葩說(shuō)》第三季有期辯題是“核電站泄漏，是派有后的工作人員還是無(wú)后的工作人員去？”辯手黃執(zhí)中提出，如果自己的父親被派去修核電站后殉職，拯救了全世界，自己也就成為了英雄的兒子。他認(rèn)為，偉大的死亡往往是一個(gè)偉大的陰影，披著偉人后代的光環(huán)甚至是一種特權(quán)，因?yàn)橛辛诉@種特權(quán)，如果我本性惡，就會(huì)去欺負(fù)別人。偉大第一代光輝燦爛，偉大的第二代、第三代卻走不出這種偉大，偉大甚至?xí)兂稍{咒。這種開(kāi)腦洞式的角度，對(duì)英雄后代的邪惡構(gòu)建，立即引來(lái)高曉松的反駁。高曉松認(rèn)為人應(yīng)該守住最基本的底線，不應(yīng)該總是去考慮生死成本，人應(yīng)該為一些事情獻(xiàn)身，維持這個(gè)社會(huì)最基本的純良。雖然是辯論節(jié)目，辯手需要用一切手段為自己的持方辯護(hù)，但是節(jié)目更看重的卻是為受眾樹(shù)立正面的人生觀、價(jià)值觀，對(duì)這個(gè)社會(huì)擔(dān)負(fù)起一定的責(zé)任和意義，傳播社會(huì)正能量。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝如雨后春筍般不斷出現(xiàn)時(shí)，《奇葩說(shuō)》無(wú)疑是一匹黑馬，迅速吸引了年輕人的目光，成為了純網(wǎng)綜藝的標(biāo)桿。它的成功，得益于風(fēng)格各異、言語(yǔ)犀利的奇葩辯手和奇葩導(dǎo)師，得益于形式新穎、腦洞大開(kāi)的節(jié)目形式，離不開(kāi)愛(ài)奇藝、微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐，但最為重要的還是因?yàn)槠涔?jié)目?jī)?nèi)容所傳播的社會(huì)正能量，將娛樂(lè)和文化完美地融合起來(lái)。它的成功為其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了經(jīng)驗(yàn)，也促進(jìn)著中國(guó)網(wǎng)綜的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

[1]鐘麗.網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的傳播研究[D].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué),2013.

[2]陳雨姮.《奇葩說(shuō)》的成功模式探究[J].電影評(píng)介,2015(1).

[3]田蕓澤.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》成功之道分析[J].東南傳播,2015(7).