周慧潔

（作者單位：山西河津廣播電視臺(tái)）

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試談電視節(jié)目的包裝藝術(shù)

周慧潔

（作者單位：山西河津廣播電視臺(tái)）

摘 要：在人類文化生活高度豐富和完善的背景下，電視節(jié)目也面臨著各種挑戰(zhàn)。本文概述了電視節(jié)目的包裝藝術(shù)，以及對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝的必要性，并分析了電視節(jié)目包裝技術(shù)的作用和可行性。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝藝術(shù)；品牌化

現(xiàn)階段，我國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)化發(fā)展迅速，也同時(shí)使電視節(jié)目變成一種商品，只有通過精致的包裝才能在市場(chǎng)中占有一席之地。例如，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目，都在其包裝上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)和可借鑒之處。

1 包裝概述

電視節(jié)目包裝藝術(shù)是依據(jù)電視節(jié)目自身特征和內(nèi)容，通過使用多元化的制作技術(shù)和手段，強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳和說明，并使節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富，結(jié)構(gòu)更加緊湊，可視性更強(qiáng)。電視節(jié)目的包裝通常包括字幕、特效、動(dòng)效、音效、片花、片頭和片尾等。完善的節(jié)目包裝應(yīng)有明確的節(jié)目標(biāo)識(shí)、形象片、宣傳片、廣告語(yǔ)，并設(shè)定個(gè)性化識(shí)別元素，如音樂、字幕、色彩和襯底等。節(jié)目包裝的具體工作有節(jié)目編排、后期制作以及營(yíng)銷宣傳等。

2 電視節(jié)目及包裝的必要性

影像和視覺刺激是電視節(jié)目吸引觀眾觀看的主要手段，觀眾在實(shí)際觀看電視時(shí)對(duì)于某檔電視節(jié)目的挑選和取舍通常只用幾秒，在如此短暫的時(shí)間內(nèi)想要抓住觀眾的眼球，引起觀眾的觀看興趣，必須以新穎且精良的包裝加強(qiáng)節(jié)目的沖擊力。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目包裝能夠有效地吸引觀眾注意，加深觀眾的印象，提高節(jié)目的整體品質(zhì)。例如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》這檔在2014-2015年大火的綜藝節(jié)目，對(duì)于字幕的精致包裝就是其成功的重要因素之一。制作出樣式生動(dòng)活躍的字幕，讓觀眾在看電視節(jié)目的同時(shí)獲得許多影像所沒有表達(dá)的內(nèi)容，營(yíng)造強(qiáng)烈的時(shí)空意境，讓節(jié)目更加豐滿、有趣和富有感染力，讓觀眾獲得良好的視覺感受，并充分被節(jié)目所吸引，投入相應(yīng)的感情?！侗寂馨尚值堋吩谧帜话b上是當(dāng)前最為成功的節(jié)目，創(chuàng)建了一種以字幕為重要構(gòu)成部分的節(jié)目模式典型。而另一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》中，人物卡通頭像這一具有鮮明特色的節(jié)目標(biāo)識(shí)對(duì)于節(jié)目的包裝的形象化，則有著很大的優(yōu)勢(shì)。

3 電視節(jié)目包裝技術(shù)作用

3.1 節(jié)目品牌化

品牌是指某種特定服務(wù)或商品被人為設(shè)定的屬性，是提高商品價(jià)值的重要因素。創(chuàng)建良好的品牌形象可以有效地使商品總體價(jià)值得到提升。電視節(jié)目包裝藝術(shù)不是單純地在外在形式上對(duì)節(jié)目本身進(jìn)行潤(rùn)色，最主要的是對(duì)節(jié)目整體品牌和形象進(jìn)行樹立和強(qiáng)化。政治類節(jié)目包裝應(yīng)遵循真實(shí)可靠的準(zhǔn)則，提升節(jié)目嚴(yán)肅性；新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)避免技巧方面過分包裝，提升節(jié)目可信度；經(jīng)濟(jì)類節(jié)目包裝應(yīng)側(cè)重商業(yè)性質(zhì)；文藝類節(jié)目需營(yíng)造文化氛圍，強(qiáng)化包裝藝術(shù)性；娛樂性節(jié)目以輕松新穎為主，標(biāo)新立異使其在同類節(jié)目中有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

3.2 提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于節(jié)目質(zhì)量的提高

電視節(jié)目的包裝還包括使用多樣化的營(yíng)銷手段，引導(dǎo)觀眾建立鮮明的節(jié)目形象，加深觀眾印象，提升電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值。電視節(jié)目的包裝對(duì)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著直接且重要的影響。近年來(lái)，節(jié)目包裝從強(qiáng)調(diào)外在形式逐漸轉(zhuǎn)為表述文化內(nèi)涵，不僅關(guān)注形式上的包裝或視覺元素，并且還體現(xiàn)了深層次文化內(nèi)涵和理念；從色彩的單純追求轉(zhuǎn)變?yōu)橐饩碃I(yíng)造，要求包裝既能符合節(jié)目定位和風(fēng)格，照顧觀眾的色彩心理，并且還要與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝色彩有所區(qū)分；從質(zhì)感追求轉(zhuǎn)化為形式外在化，為觀眾呈現(xiàn)更緊湊的觀看體驗(yàn)，在節(jié)目中設(shè)置懸念、伏筆等外在形式包裝，使其更具感染力，并給觀眾更好的視聽感受；在包裝設(shè)計(jì)上更具時(shí)代性與內(nèi)涵性，使節(jié)目的內(nèi)在更為完整和立體。

4 電視節(jié)目包裝技術(shù)的可行性

精良的節(jié)目包裝，應(yīng)與節(jié)目協(xié)調(diào)統(tǒng)一，兩者風(fēng)格必須一致，從前期錄制到后期剪輯制作，應(yīng)當(dāng)全面注重細(xì)節(jié)，做到全面細(xì)致，并從各方面確保節(jié)目具有統(tǒng)一性和完整性；對(duì)于節(jié)目當(dāng)中最重要的主持人這一部分，應(yīng)給予相當(dāng)?shù)闹匾暎诋?dāng)今絕大多數(shù)電視節(jié)目當(dāng)中，主持人的作用和影響都是不容忽視的，主持人與電視節(jié)目已經(jīng)成為聯(lián)系緊密、不可分割的整體。因此，選擇主持人在一定程度上甚至可以直接決定節(jié)目的成??；對(duì)于電視節(jié)目包裝還應(yīng)制作生動(dòng)有趣的節(jié)目宣傳，將節(jié)目宣傳制作精美別致，帶給觀眾過目難忘的感覺，并引起觀眾的關(guān)注和興趣，讓觀眾對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生觀看的欲望；節(jié)目的聲音包裝主要有主題音樂、人物聲音以及效果聲音。用具有時(shí)代感和親近感的音樂進(jìn)行節(jié)目包裝，讓現(xiàn)今社會(huì)當(dāng)中生活壓力巨大的觀眾有一種更為輕松和愉悅的環(huán)境和途徑來(lái)緩解自身的壓力，這樣電視節(jié)目的包裝音樂就顯得十分重要了，當(dāng)節(jié)目中所使用的音樂都是觀眾喜愛和易于接受的，就能夠?yàn)楣?jié)目增加美感。

5 結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要就是收視率的高低競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目的包裝歸根究底是要最大程度吸引觀眾，穩(wěn)定收視群體，提高觀眾欣賞力，滿足觀眾的娛樂需求。因此，提高節(jié)目包裝水平，使其更具觀賞價(jià)值，是電視節(jié)目包裝的最終目標(biāo)。