房文子

（作者單位：河南電視臺）

對搏擊競技類娛樂節(jié)目經(jīng)久不衰現(xiàn)象的思考——以河南衛(wèi)視《武林風》欄目為例

房文子

（作者單位：河南電視臺）

在各大衛(wèi)視黃金時段的綜藝節(jié)目中，以搏擊競技為主題的娛樂節(jié)目占據(jù)著收視的一席之地，其中形成規(guī)模與影響尤以河南衛(wèi)視的《武林風》為典型。《武林風》這檔創(chuàng)辦了12年的節(jié)目，時至今日風采依舊，不斷吸引著傳媒業(yè)界對其進行研究和探討。

電視節(jié)目形態(tài)；搏擊競技；國際化；品牌經(jīng)營

新世紀以來，電視綜藝競爭的白熱化從未衰減。2004年，河南衛(wèi)視獨辟蹊徑，立足于武術(shù)這一傳統(tǒng)文化資源，將競技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機融合，推出了原創(chuàng)娛樂節(jié)目《武林風》。在12年的探索中，欄目逐漸在武術(shù)對決和中外搏擊中尋找到自己的出路，找到地方傳統(tǒng)文化接軌世界的表達樣態(tài)，將“大武術(shù)觀”散播到世界各地，同時也樹立起傳統(tǒng)文化類欄目創(chuàng)新的升級之路。12年，對于一個電視欄目來說，存在本身就是一件不可思議的事，而《武林風》歷經(jīng)12年輝煌依然在攀登高峰，收視率一直穩(wěn)居全國衛(wèi)視前十，確實值得業(yè)界思考。

1　以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節(jié)目根植于中華武術(shù)文化的沃土

武術(shù)有著悠久的歷史，是中華民族在長期生活與斗爭實踐中不斷積累和發(fā)展起來的一項寶貴的文化遺產(chǎn)。自古以來，河南所在的中原地區(qū)尚文尚武，是少林拳、陳氏太極拳、萇家拳和形意拳四大拳派的發(fā)源地。全國129個武術(shù)拳種中，在河南地區(qū)流行的就有40余種。名揚天下的兩大拳種，即嵩山少林寺的少林拳和溫縣陳家溝的陳氏太極拳是中州的瑰寶。人們說“功夫”時會脫口而出“天下功夫出少林”，人們以武會友切磋“纏絲勁”時自然要去尋根陳氏太極拳。作為武術(shù)大省，武術(shù)文化已成為中原文化的重要組成部分和河南地區(qū)的重要品牌形象。

中華武術(shù)文化源遠流長，但在做節(jié)目時并不說拿來就可用，它必須進行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和發(fā)展，融入現(xiàn)代節(jié)目元素，運用現(xiàn)代的制作手法，選擇合適的載體和形式去表達；同時，要迎合現(xiàn)代受眾的欣賞品位、知識結(jié)構(gòu)、心理需求和生活習慣。在這一前提條件下，2004年，河南衛(wèi)視推出了一檔集武術(shù)、娛樂競技為一身的電視原創(chuàng)節(jié)目《武林風》，獨特的創(chuàng)意、時尚的包裝、激情的搏擊，即刻點燃中國原創(chuàng)電視最疲軟的時代，橫空出世的《武林風》猶如一匹白色的駿馬傲立于中國電視。這個立足于博大精深、底蘊深厚的《武林風》在瞬間，點亮中國電視觀眾的視覺，引發(fā)中國原創(chuàng)電視同行的關(guān)注。在這個資源豐厚、機遇恰好的時間，將競技體育與現(xiàn)代電視傳播手段有機的融合，原創(chuàng)性文化娛樂節(jié)目《武林風》風聲水起，引起電視業(yè)內(nèi)震蕩。節(jié)目一出世，就取得了當時全國35個中心城市排名第七的成績，在中原大地刮起了“武林”之風。

《武林風》一直把傳播武術(shù)文化作為自己的責任和使命，欄目的口號是“目標清晰、思想統(tǒng)一、步調(diào)整齊、堅定不移”，這說明一個組織只有首先確定清晰的目標，才能有努力的方向，思想和行為才能一致，才能統(tǒng)一；步調(diào)和節(jié)奏才能整齊；再加上持之以恒的決心和毅力，堅定不移的堅持，節(jié)目才能一步步走向成功。

2　群眾基礎(chǔ)是搏擊競技類娛樂節(jié)目賴以生存的根本所在

武林擂臺面向平民百姓，既成就了一個個平民英雄，又拉近了與普通民眾的距離，培育了大批忠實的觀眾。《武林風》2004年開播，主要是展示絕技絕活，邀請大師參加，展示武風舞韻，現(xiàn)場邀請觀眾參與和武術(shù)有關(guān)的小游戲，演唱武俠影視歌曲，推介傳統(tǒng)武術(shù)。2005年調(diào)整創(chuàng)新，增加“百姓擂臺”板塊，民間習武的人都可以參加，不讓專業(yè)人員參加，不分流派，不分級別，不分年齡。2005-2006年，多以個人賽為主，不打團體，以散打為基礎(chǔ)，沒有級別，增加對抗性。2006年，欄目再次創(chuàng)新改版，少了絕活絕技的展示，開創(chuàng)“武俠夢工廠”環(huán)節(jié)，提出口號“每個人都有自己的武俠夢”，向全國征集有武俠夢的年輕人，開始全國海選。

百姓擂臺先后打造出王洪祥、一龍等眾多熠熠閃光的功夫明星?！捌矫裼⑿邸蓖鹾橄槭窃?005年《武林風》，“平民偶像”橫行電視時代的幸運兒，他在《武林風》推出了百姓擂臺版塊中，以超強的實力和外形，贏得了觀眾的喜愛，繼而《武林風》欄目精心打造并包裝他，在系列的《武林風中泰對抗賽》《武林風中美對抗賽》《武林風中墨對抗賽》賽事中，王洪祥已經(jīng)成為當時家喻戶曉的人物，對王洪祥本人，命運從此轉(zhuǎn)變，他由草根轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€職業(yè)搏擊選手；由農(nóng)民搖變?yōu)楸娙肆w慕的明星；王洪祥的蛻變和成功與《武林風》欄目都具有劃時代的意義，他們從社會屬性和個人價值屬性上都真正的成為雙贏。從而宣告搏擊天下，《武林風》的搏擊、造星功能，也為《武林風》在原創(chuàng)的搏擊電視領(lǐng)域奠定了堅實基礎(chǔ)。

2010年，《武林風》推出的武僧一龍，更是讓整個搏擊拳震驚，在武林風的擂臺上，僧人面孔的出現(xiàn)，是《武林風》打破傳統(tǒng)的再次突破。用時尚電視元素包裝人物，傳承中國傳統(tǒng)武術(shù)文化，打造的一個成功明星典型符號。一龍的天賦，一龍的出色，讓觀眾對他的熱情無比狂熱，每次他出場時，欄目組的安保人員都要特別嚴謹，要充分保障隊員的訓練、休息和出場等系列活動，一龍面孔出現(xiàn)在擂臺上，充分展示出欄目在常態(tài)性的節(jié)目下，尋找不同的路徑，新的亮點和突破點，打造更具震撼力的節(jié)目和人物，尊重武者的個性緯度。這也讓締造明星的《武林風》更加準確和成功地找到擂臺明星塑造的捷徑。當然對他的栽培更是下了大功夫，送他到泰國、美國、荷蘭去訓練；找國內(nèi)的頂級選手給他當陪練，《武林風》欄目組一直給觀眾呈現(xiàn)隊員的陽光、激情、拼搏、執(zhí)著、堅強，讓現(xiàn)代年輕人看到除了小鮮肉的美，什么是堅強，什么是力量之美，什么是所應(yīng)弘揚民族之美。

從最初的百姓擂臺、武林帥哥、個性選手到如今的專業(yè)、實力和顏值的共贏，期間經(jīng)歷了許多的風雨、坎坷，但《武林風》一直將群眾基礎(chǔ)視為欄目賴以生存的根本所在，以堅強、激情、拼搏很奮斗的精神，在擂臺上推出一個又一個觀眾耳熟能詳?shù)倪x手。

3　“以武會友”讓搏擊競技類娛樂節(jié)目走出國門、走遍世界

《武林風》國際賽事的頻繁舉辦已經(jīng)成為武林風欄目的最大特點，它的國際性、個性化已經(jīng)越來越明確，讓參賽者聚集在《武林風》的擂臺上，切磋技術(shù)、提高水平、增長見識，都在短時間內(nèi)得到了提升，對國際賽事的技術(shù)要求和規(guī)則認識，都積累了豐富的經(jīng)驗。但是一個電視節(jié)目，既要實現(xiàn)觀眾、市場、國際觀眾所認可的大統(tǒng)一，又要不斷推陳出新，否則觀眾迅速會失去耐心和等待。但要想尋找新的欣賞方向，的確很不容易。因此，《武林風》依然堅定地走國際化路線，從2009年，《武林風》真正的走出國門，不再僅僅局限在國內(nèi)的演播廳，充分利用優(yōu)勢的資源整合，發(fā)展的眼光、理性的意識、受眾的需要、市場的要求，對國際市場做出了評估和實施?！段淞诛L》走進美國、英國、新西蘭、日本、德國、泰國、韓國、拉美、迪拜、葡萄牙和希臘等多個國家和地區(qū)，擁有世界的眾多觀眾，而且每到一個國家，必定會受到大使館或者大使的親切接見，觀眾爆棚，《武林風》成功地將中國武術(shù)文化和精神復(fù)制到世界各地，為雙方的武術(shù)文化交流起到了很好的媒介作用，而且《武林風》上的中國勇士，如明星一龍、小虎鐵英華、邱健良、魏銳、董文飛等，都會受到熱烈的歡迎和粉絲的熱擁，《武林風》國際化的標簽已經(jīng)在世界各地落根，這為《武林風》國際化的路線更加奠定了堅實的基礎(chǔ)。

文化品牌是文化軟實力的重要標志，體現(xiàn)了文化的核心競爭力，是文化的經(jīng)濟價值與精神價值的雙重凝聚。象征著中原武術(shù)文化符號的《武林風》，在國際化道路上鍛煉了團隊的協(xié)同作戰(zhàn)能力，為河南電視臺國際交流積累了經(jīng)驗，也使中國本土搏擊競技在國際上的品牌效應(yīng)得到進一步擴大。

4　賽事專業(yè)化、活動品牌化造就了搏擊競技類娛樂節(jié)目的“武林風模式”

借助外力、形成合力，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節(jié)目在賽制規(guī)則方面努力與國際專業(yè)標準接軌；同時，積極尋求合作伙伴，將活動做出國際影響，造就了“活動-賽事-節(jié)目”的成功運營模式。

《武林風》這一運營模式的成功得益于以下三個因素：第一是河南臺的支持，作為品牌欄目打造，決策者給了很多政策支持，改革創(chuàng)新的各項措施都能付諸實施，舉行各種大型活動都很支持；第二是欄目組具備創(chuàng)新意識，始終處于領(lǐng)跑狀態(tài)，認真研究觀眾、運動員，廣泛開展業(yè)內(nèi)交流；第三是國際化交流，與國際專業(yè)賽事組織機構(gòu)合作，帶來了新的思路，每年還會選派優(yōu)秀運動員前去培訓。

從民間賽事起步的《武林風》，走到今天成為世界職業(yè)賽事的引領(lǐng)者，最重要的一點就是創(chuàng)新。從2006年啟動裁判職業(yè)化進程，2007年將開放式擂臺改為圈繩擂臺，2008將得分制改成減分制，《武林風》用三年時間完成了與世界搏擊的接軌。隨后《武林風》相繼推出“中國勇士”“新人王”“世界功夫之王”“WLF金腰帶”“世界功夫王者”等賽事，一個完善的國內(nèi)、國際選手遴選、晉級機制逐步形成，國際性的賽事組織呼之欲出。

2013年8月，WLF世界自由搏擊理事會宣告成立，成為中國首個世界性的自由搏擊協(xié)會，會員涵蓋四大洲60多個國家和地區(qū)。WLF的成立既是以《武林風》為代表的中國職業(yè)搏擊賽事對過去10年的總結(jié)和成果，也給中國的職業(yè)搏擊帶來良性發(fā)展的契機。同時，WLF的規(guī)范運行及國際化的道路也讓中國的職業(yè)搏擊參與者看到了自己與世界先進水平的不足。

作為河南衛(wèi)視的欄目產(chǎn)品，《武林風》的收益原本具有局限性，但很快 一個龐大的市場就被《武林風》以另一種方式挖掘出來，那就是外場賽?！段淞诛L》外場賽將賽事品牌的電視影響力直接在商業(yè)市場兌現(xiàn)，且把握了中國三線城市娛樂產(chǎn)品缺乏的現(xiàn)狀，組織明星拳手走進二三線城市進行巡回表演。由于切準了市場渴求搏擊娛樂產(chǎn)品的特質(zhì)，《武林風》外場賽不愁贊助商，甚至是供不應(yīng)求，僅僅2013年9月的16天內(nèi)WLF就輾轉(zhuǎn)全國連辦7場賽事，成為武林風最具特色的盈利模式。

由于《武林風》帶來了競技類節(jié)目的熱潮，江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、山東經(jīng)濟頻道、青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、長春電視臺和湖南經(jīng)視等地都制作了同質(zhì)化樣態(tài)的節(jié)目，其他地方復(fù)制、克隆的節(jié)目更是層出不窮，風起云涌的同質(zhì)化節(jié)目，嚴重威脅到《武林風》的版權(quán)。面對市場的風云變幻，《武林風》繼續(xù)在尋找創(chuàng)新和突破：從2013年啟動的“武林風全球功夫盛典”已成為中國競技武術(shù)的參照物和風向標和搏擊屆的年度春晚。2016年1月23日，“武林風全球功夫盛典IV”在“東方巴黎”上海舉行。至此，《武林風》完成了在“北上廣”一線城市舉辦比賽的壯舉，在國際化大都市舉辦比賽，顯示了《武林風》雄厚成熟的賽事運作能力。

《武林風》的賽事專業(yè)化、活動品牌化造就了“武林風模式”，已經(jīng)不是單純依靠克隆就可以做了?！段淞诛L》的成功在于長期的積累和積淀，是專業(yè)和高標準，是執(zhí)著和踏實的工匠精神。

5　注重創(chuàng)新，加大品牌延伸效應(yīng)，搏擊競技類娛樂節(jié)目的內(nèi)涵可以更加豐富

在“武林風環(huán)球拳王爭霸賽”的巨大影響下，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節(jié)目特別注重延伸效應(yīng)，不斷開發(fā)、創(chuàng)新出一系列衍生活動和子節(jié)目，更加豐富了節(jié)目的內(nèi)涵。

《武林籠中對》是《武林風》進入2016年獨創(chuàng)的衍生品牌節(jié)目。3月4日，當晚比賽一經(jīng)播出，收視率便一路攀高，酷云EYE實時關(guān)注度顯示《武林籠中對》排名全國第六，超越了國內(nèi)衛(wèi)視同時播出的美國UFC比賽。比賽亮點十足，火爆激烈的格斗場面猶如歐美大片，既有站立搏殺快節(jié)奏的精彩刺激，也有地面降服慢部署的抽絲剝繭，讓觀眾沉浸在你來我往的強悍交手當中。

2016年河南衛(wèi)視以《武林風》為龍頭，《拳新一代》《武林籠中對》三檔欄目和《勇士的榮耀》特別節(jié)目齊頭并進，“四維一體”打造中國競技武術(shù)的“矩陣效應(yīng)”?！段淞诛L》的播出時長從60分鐘增加至90分鐘，更加符合觀眾的收視需求，節(jié)目內(nèi)容以每月初的180分鐘直播到國內(nèi)國際分站賽錄播為兩條主線；2015年開辟的欄目《拳新一代》為中國和世界青年搏擊人才搭建了一個平臺；2016年將實現(xiàn)與《武林風》賽事平臺的無縫鏈接；“勇士的榮耀”將通過全年六場的大型直播，每場超過千萬的投資，打造世界級的頂尖賽事。

加上《武林籠中對》，“四維一體”的節(jié)目編排將以“中國功夫，競技武術(shù)”為主題，各自樹標桿，整體聚合力，彼此參照、互為補充，呈現(xiàn)出模塊化、集約化、功能趨向最大值的“矩陣效應(yīng)”，進一步提升河南衛(wèi)視在全國武術(shù)搏擊類節(jié)目的領(lǐng)袖地位。

隨著電視市場的繁榮，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂電視節(jié)目，始終堅持著常新、常變，在近12年的探索中，將中國的搏擊、競技武術(shù)引領(lǐng)向真正的專業(yè)化道路上，開拓了中國搏擊職業(yè)的先河，讓這個原本小眾的搏擊，真正走向市場、日漸活躍起來，將中國武術(shù)文化傳播到世界各地，將中國精神帶向世界各地，讓中國文化與世界文化接軌。在多維度、多層次的搏擊市場大河里，中國搏擊競技類娛樂電視節(jié)目必將旗幟鮮明地走在世界的前沿！

[1]申騰衛(wèi).中國電視原創(chuàng)節(jié)目模式的探索與創(chuàng)新[J].新聞愛好者,2014(8).

[2]庹繼光,李纓.四川文化走出去對策探析[J].新聞愛好者,2014(8).

房文子（1981-），女，河南鄭州人，本科，現(xiàn)為河南電視臺衛(wèi)星頻道編輯，研究方向：廣播電視新聞。