環(huán)球時(shí)報(bào)/2016-02-29/ 第14版面/國際論壇 /作者：房寧

特朗普這個(gè)名字會(huì)因2016年大選而被刻入美國歷史，無論他是不是美國第58屆總統(tǒng)。

特朗普又贏了！這次是在內(nèi)華達(dá)。初選開始以來，美國人就很難躲開這個(gè)特朗普，這個(gè)大嘴每天都有故事。200多年的選舉早已使這個(gè)四年一度的政治大戲程式化，變成一種政治科學(xué)。然而，程序也好規(guī)律也罷，放在那里就是讓人來打破的。特朗普在推陳出新，他的競選絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)。觀察美國大選，特朗普當(dāng)然是一個(gè)焦點(diǎn)。

看似任性隨意的競選策略是有效的

新罕布什爾，取得初選第一場(chǎng)勝利后，特朗普邀請(qǐng)一位記者和他一起乘專機(jī)去競選的下一站紐約。受寵若驚的記者上了專機(jī)才知道，這次飛行的目的地臨時(shí)改到佛羅里達(dá)。下了飛機(jī)，他們來到特朗普在佛羅里達(dá)的一處家族莊園，這里光各種“仆人”就有200多。如此緊張的選戰(zhàn)中到這里來做什么？特朗普說，“帶你來度個(gè)周末，順便看看女人，佛羅里達(dá)海灘上漂亮女人可不少呀！”在角逐第58屆美國總統(tǒng)的參選人中，特朗普是最隨意、最任性的一位。他的行為方式不同于其他任何一位候選人。

如此特殊的行為方式，時(shí)不時(shí)挑戰(zhàn)美國政治正確性的暴走狂飆式競選，特朗普卻一路獲勝，凱歌高奏。這又是怎么一回事？對(duì)此，美國的各路政治分析家和媒體輿論各有看法，沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而我們的看法是，盡管看起來很像，但特朗普的競選決不是“酒駕”。

日前，我應(yīng)邀參加了某大學(xué)政治學(xué)系的一堂討論課。美國的大學(xué)比較聯(lián)系實(shí)際，這堂課是討論兩黨初選。我向在座的大學(xué)生們提了個(gè)問題，請(qǐng)他們說出兩黨幾位主要候選人的競選口號(hào)并談?wù)剬?duì)這些口號(hào)的印象和感受。結(jié)果沒有一個(gè)學(xué)生能說全幾位主要候選人的競選口號(hào)，甚至希拉里、杰布·布什的口號(hào)也不都能說出。要知道南卡羅萊納州的共和黨初選上周末剛剛過去，本周末是民主黨的初選。各種宣傳鋪天蓋地，競選廣告隨處可見。但有意思的是，所有學(xué)生都知道特朗普的競選口號(hào)“MakeAmericagreatagain”（使美國再次偉大）。

多年做政治學(xué)研究并關(guān)注和研究西方選舉，我知道以簡潔鮮明語言概括核心價(jià)值觀在政治傳播中有多重要?，F(xiàn)代競選中，反映競選綱領(lǐng)的口號(hào)舉足輕重。從學(xué)生們的反應(yīng)以及近來廣泛觀察看，特朗普的競選口號(hào)，從內(nèi)容到形式至少在傳播學(xué)意義上是成功了。換言之，特朗普看似任性隨意的競選策略是有效的。

接著的問題是，這種奇葩競選憑什么能取得效果？從美國媒體及各路政治分析家們的分析評(píng)論，以及自己的觀察訪問，我們得到核心的信息是，特朗普是這次參選人中最直率、最沒有城府，抑或最真誠的一位。特朗普的“局外人”形象大大加強(qiáng)了他的可信度，他看起來不像其他政治家那樣永遠(yuǎn)戴著面具，永遠(yuǎn)正確到滴水不漏。明白了，特朗普是在 “裸選”。

可選性（electable）是美國選舉文化中重要而微妙的東西?？蛇x性在一定程度上是選民對(duì)候選人人格（personality）的認(rèn)知與認(rèn)同。依中國的智慧說，特朗普是“失之東隅，收之桑榆”。“裸選”策略為特朗普贏得了可選性。

特朗普看到了美國時(shí)勢(shì)的變化

分析了形式再看內(nèi)容。特朗普的奇葩競選另一反常之處還在于他的競選綱領(lǐng)、觀點(diǎn)和政策主張走極端。政治是平衡利益的藝術(shù)，政治家從來都要照顧方方面面。但特朗普似乎完全不懂這些，總是“語不驚人死不休”。一般情況下，這么干不用說獲勝，恐怕早讓人笑死罵死了?？商乩势盏淖藨B(tài)偏偏是不怕漫罵，享受嘲笑，還故意露出一些破綻。特朗普很反常，而他反的是什么“常”呢？顯然，他是在有意拉開與希拉里、杰布·布什，甚至桑德斯、盧比奧這些新老政客的距離。從里到外都不一樣!

特朗普是個(gè)成功的房產(chǎn)商，還自辦脫口秀節(jié)目。和其他參選人相比，演講臺(tái)上的特朗普活靈活現(xiàn)、揮灑自如，絕對(duì)是個(gè)“表情帝”。他瞇縫著眼睛里藏著狡黠的目光，他看到了時(shí)勢(shì)的變化。8年前，奧巴馬的競選口號(hào)是“改變”！8年來美國改變了什么？那就是美國人民，至少相當(dāng)一部分美國人民，對(duì)政治現(xiàn)實(shí)更加不滿，對(duì)傳統(tǒng)政客更加反感。最近一項(xiàng)民調(diào)顯示，美國民眾對(duì)國會(huì)的滿意率才百分之十幾，而這次特朗普對(duì)面站著三位參議員。

“不審時(shí)度勢(shì)則寬嚴(yán)皆誤”，政治家最要緊的是審時(shí)度勢(shì)。但按那位記者所說，特朗普的特點(diǎn)就是特別隨意。但當(dāng)前美國的社會(huì)形勢(shì)之下，特朗普這種看似隨意甚至有些怪異的行為，在當(dāng)前美國卻是有社會(huì)心理基礎(chǔ)的。

越來越被美國精英階層重視和認(rèn)真對(duì)待與所有參選政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主張簡單直白，甚至極端。這本來也是犯大忌的，但選情表明特朗普的政策主張得到了相當(dāng)一部分選民的贊同。仔細(xì)想想，特朗普的政策主張其實(shí)也沒有離譜到哪里去，他那些主張，兩黨其他參選人的政策籃子里實(shí)際上也都有。所不同的是，特朗普把它們說的既簡單又極端。政策這東西的特點(diǎn)是越全面、越嚴(yán)謹(jǐn)就越難實(shí)施。因?yàn)?，?shí)現(xiàn)最優(yōu)方案的條件和成本往往也是最高的。所以最優(yōu)方案總是難以實(shí)施的。作為成功企業(yè)家，特朗普當(dāng)然深諳此道。

當(dāng)希拉里、桑德斯、盧比奧等人，一本正經(jīng)談?wù)撟约褐螄耐昝婪桨笗r(shí)，特朗普直面問題，提出了自己認(rèn)為最為簡單易行的解決辦法。政治社會(huì)學(xué)大量的試驗(yàn)和實(shí)際歷史經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)某一社會(huì)問題的多種解決方案擺在面前時(shí)，民眾傾向于選擇最簡單和快捷的方案。

不要忘了，當(dāng)年蘇東劇變時(shí)，蘇聯(lián)的自由派與保守派競選，面對(duì)老蘇聯(lián)堆積如山、積重難返的問題，自由派居然提出了“五百天計(jì)劃”（沙塔林計(jì)劃），而保守的蘇聯(lián)老官僚們瞻前顧后提出個(gè)啰哩啰嗦的方案。結(jié)果怎么樣？人民選了“五百天計(jì)劃”。面對(duì)時(shí)代變遷，面對(duì)美國社會(huì)諸多困難棘手問題，面對(duì)復(fù)雜多變的國際局勢(shì)，特朗普提出最為簡單易行的解決方案。在當(dāng)前情況下，特朗普的方案比較能夠?yàn)槊绹胀癖娏私?，甚至接受。與此同時(shí)，特朗普也越來越被美國精英階層重視和認(rèn)真對(duì)待。▲（作者是中國社科院政治學(xué)所所長）