張義

【摘 要】在新媒體崛起的形勢下，報紙的時事新聞越發(fā)不具競爭力，尤其地方黨報，在資源有限、版面有限的條件下如何揚長避短？本文認為唯有變“多而全”為“少而特”才能突出特色，力求“人無我有、人有我優(yōu)”或能出奇制勝。具體應在深耕解讀類報道、還原網(wǎng)絡熱點真相、引領評論主流上站穩(wěn)腳跟，取得突破。

【關鍵詞】媒體融合 地方黨報 時事新聞

對報紙來說，越來越嚴峻的生存困境已是不爭的事實，轉型是必由之路。與新媒體相比，報紙的“多而全”已不再具有競爭力，而“時效性”、“互動性”則是其明顯的短板。在新媒體環(huán)境下，報紙單純以信息傳播取勝的可能性微乎其微，對時事新聞報道而言，尤其如此。

如果說本地新聞尚有“地利”，那么對時事新聞來說，可謂“天時、地利”皆無，面對新媒體，紙媒可刊發(fā)的內容無論速度、廣度還是角度，都全面落于下風，地方黨報尤甚。

如何在多種媒體的競爭中謀得一席之地？本文認為，地方黨報唯有變“多而全”為“少而特”才能揚長避短，唯有突出特色，力求“人無我有、人有我優(yōu)”，或能出奇制勝。

有鑒于此，在新媒體時代，地方黨報做好時事新聞報道或可從以下幾方面求得突破。

一、“傳道”——抓大放小，深耕解讀類報道

此“道”，非指“大道理”的“道”，而是具體的國家政策、舉措、法規(guī)，“傳”也不僅僅是傳播，更有指導的含義。網(wǎng)絡媒體雖然具有很強的時效性，但主流紙媒在深度報道上仍然是網(wǎng)媒望塵莫及的，尤其是黨報黨刊所具有的權威性和公信力并未被顛覆。同樣是解讀，特別是重大會議、重要政策和重大事件，黨報如何發(fā)聲歷來更為各行業(yè)和讀者所關注。而此類解讀類文章往往因為篇幅較長，字數(shù)較多，其他媒體囿于“快餐”文化特性或信息表達局限性，往往不予采用或僅僅選用。黨報做好這一塊，與其他媒體既避免了同質化競爭，又形成了很好的互補。

比如李克強總理主持的國務院常務會，新華社在主消息之外一般都會發(fā)一篇或數(shù)篇解讀，比如2015年11月11日針對李克強總理主持召開的國務院常務會，新華社除主消息外，針對主要內容連發(fā)三篇解讀——《以民眾消費升級促進國內產業(yè)升級》、《穩(wěn)定糧食生產 增加種糧收入——解讀國務院常務會議釋放的穩(wěn)糧增收新信號》、《更好保障老有所養(yǎng)——聚焦國務院常務會議關于推動醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務相結合的決定》，其中所透露出的信息要比消息更清晰，語言也更通俗活潑。

還有一些涉及國計民生、財政金融等重要政策的出臺，新華社也同樣會配合發(fā)布深度解讀或高端訪談，對于有需求的讀者來說，這樣的文章只會恨其短，不會嫌其長；只會嫌其少，不會煩其多。因此地方黨報與其同其他媒體一樣追求“面面俱到”，不漏新聞，不如不計其余，專注一點，做大做好做透解讀類報道，充分滿足有效需求，提高有限版面的閱讀效率。另外，隨著中國中產階層的日益壯大，時政財經民生類的報道越來越會受到關注，鑒于國情下黨報的權威性和公信力在讀者心目中不可替代的地位，未來黨報或在人民群眾政治經濟生活中起到越來越重要的作用，因此做好這類報道也是黨報職責所在。

二、“釋疑”——及時、積極、主動回應網(wǎng)絡熱點，還原事實真相

新媒體在幫助人們更快更多地獲取信息的同時，也呈現(xiàn)出一些“副作用”。一方面，在經濟利益的驅動下，部分商業(yè)網(wǎng)站、公關公司通過競價排名、惡意炒作等方式制造了大量有償新聞以混淆視聽；另一方面，廉價的“網(wǎng)絡賦權”雖然客觀上使人人獲得了“發(fā)聲”的權利，但也助長了網(wǎng)絡水軍、網(wǎng)絡推手虛張聲勢、綁架輿論，為實現(xiàn)其特殊目的服務。轟動一時的“秦火火”、“立二拆四”案就是典型例子。

面對謠言、誹謗、虛假新聞泛濫的網(wǎng)絡環(huán)境，正本清源是黨報的責任，還原真相亦是人民的期盼。對此，《人民日報》專門開設了“求證”專欄，新華社也推出了“網(wǎng)聞求證”、“新華網(wǎng)事”等欄目，專門對網(wǎng)絡傳言辨?zhèn)巫R真，撥亂反正，取得了不錯的效果。一些地方黨報也做了嘗試，《新華日報》在“還原真相”欄目刊發(fā)了《一條國外謠言是如何“進口”的》、《“洋榜單”給100個市政府排名？》等，有些稿件受到了中宣部《新聞閱評》的首肯。

如果說像“秦火火”、“立二拆四”案由于案件重大，調查取證難度大，無法及時回應的話，還有一類 “民生類”的網(wǎng)絡熱點同樣為讀者所關注。比如《人民日報》 “求證”專欄陸續(xù)刊發(fā)的《吃了致癌物 未必得癌癥》、《飲用水傳聞 基本不靠譜》等，采訪調查難度相對較小，基本能夠做到第一時間回應百姓關切。

總之，地方黨報應注意利用好信息資源，及時、積極、主動回應網(wǎng)絡熱點，一方面，還原真相本身就是對讀者最好的服務，有利于密切聯(lián)系群眾，樹立黨報權威性和公信力；另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡信息設定報道內容，根據(jù)網(wǎng)絡輿情調整報道角度，也有利于宏揚社會主義核心價值觀，牢牢把握話語權，使黨報的輿論引導成為社會的主流聲音。

三、“解惑”——站穩(wěn)立場，做強時評，引領輿論主流

評論，是媒體的旗幟。一家媒體成不成功，評論是制高點。有網(wǎng)友戲言“三流媒體做新聞，二流媒體做話題，一流媒體做觀點”，雖有所偏頗卻也道出部分事實，畢竟誰控制了思想，誰就主導了影響力。

做強時評，黨報具有天然優(yōu)勢。首先“立場”毋庸置疑。如果說真實是新聞的生命，那么立場便是評論的靈魂。在利益多元的時代，有不同的聲音是正常的，但是能夠代表最廣大人民利益的只有黨報。其次是具有公益屬性。在市場經濟環(huán)境下，媒體都或多或少地面臨經營壓力，黨報壓力相對較小，更有條件專注社會效益，真正為人民發(fā)聲。

好的時評勝過千百條槍，毛澤東同志戰(zhàn)爭年代發(fā)表的不少時評發(fā)揮了巨大的作用，至今膾炙人口。地方黨報在時事新聞報道中應多注意時評的作用，一來在眾聲喧嘩的輿論漩渦中讀者需要“撥云見日”的點撥，所謂“一語驚醒夢中人”，這既是黨報為人民服務的要求，也是聯(lián)系群眾團結群眾的法寶；二來在魚龍混雜的信息叢林里，人民需要“主心骨”、“頂梁柱”的指引，這既是復雜的國內外環(huán)境的現(xiàn)實反映，也是黨報的當然使命。

做強時評，黨報也面臨著不少挑戰(zhàn)，主要是過去古板、生硬的傳播方式給百姓留下的“假大長空”的誤解。事實上這些年來，黨媒文風已有相當改進。以新華社的“新華時評”、“生活雜談”為例，多有切中時弊之作，其中不乏佳品，但由于報紙版面所限而多被割愛。

時下，很多報紙都注意發(fā)出自己的獨家聲音，這固然可賀，但是獨家的聲音重要還是好的聲音重要？很多報紙都有專門的時評版面，這表明了對時評的重視態(tài)度，但是傳播效果是集中在一個版面好還是分散在新聞版面中效果好？這也是當前報紙時評所要思考的一道選擇題。

作為聯(lián)系黨和人民群眾的一道橋梁，黨報自當把握時代跳動的脈搏，順應媒體發(fā)展趨勢，迎接新挑戰(zhàn)。媒體融合的步子要加快，傳統(tǒng)陣地也要鞏固。在喧囂躁動的新媒體時代，地方黨報的時事新聞必須走差異化的道路，才能獨樹一幟；必須占領新聞制高點，方能不被邊緣化。在思考中深刻，在專業(yè)上發(fā)力，重拾“長篇”回歸“大論”也是創(chuàng)新。

畢竟，終端只是理性的工具，而非工具的理性。

（作者單位：大連日報）

【參考文獻】

[1]聶雙.《報業(yè)轉型：既要“做大”也要“做小”》《中國報業(yè)》2014年第12期

[2]曹然.《做好輿論引導的四條基本途徑——兼談媒體整合時代如何做好黨報黨刊》《新聞世界》2015年第1期endprint