汪 斌

（作者單位：常熟市廣播電視總臺）

新聞策劃在主題性報道中的作用

汪 斌

（作者單位：常熟市廣播電視總臺）

一直以來，新聞報道是人們獲取社會資訊和信息的重要途徑。在新聞報道中，主題性報道對于主流意識形態(tài)的形成、推動作用尤為重要。而新聞策劃作為媒體制作新聞過程中的重要步驟，關(guān)系到新聞工作的方方面面。新聞策劃成功與否，對主題性報道能否達(dá)到應(yīng)有的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。

新聞策劃；主題性報道；作用

當(dāng)前，隨著新聞媒體的壯大，各種各樣的主題性報道也隨之得到了不斷發(fā)展。新聞策劃可以通過對報道的形式、主題等進(jìn)行合理的規(guī)劃，從而使新聞以最佳的狀態(tài)呈現(xiàn)給讀者。本文對新聞策劃在主題性報道中的積極作用進(jìn)行了簡單的分析，以期進(jìn)一步發(fā)揮策劃的重要作用，促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

1　主題性報道與新聞策劃

當(dāng)前，新聞媒體已經(jīng)成為人們傾聽時代聲音的重要渠道。新聞媒體能夠起到傳播正確價值觀、豐富人民群眾精神文化生活的作用。為了更好地理解新聞策劃在主題性報道中的作用，首先應(yīng)該了解主題性報道和新聞策劃這兩個基本的概念。

1.1主題性報道

主題性報道是為宣傳黨和政府一個階段，一個時期的重大部署、重大決策所進(jìn)行的集中的，大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，是體現(xiàn)一個媒體報道水平，增強(qiáng)媒體影響力的關(guān)鍵。相較于其他內(nèi)容的新聞報道，主題性報道主要是通過媒體來達(dá)到引導(dǎo)大眾輿論、創(chuàng)造政策環(huán)境的目的。所報道的內(nèi)容也集中在政府的會議、決策的實施、計劃的推進(jìn)等方面。主題性報道是一個相對敏感的新聞類型，必須謹(jǐn)慎對待。如果只是采用死板僵硬的方式進(jìn)行報道，那么很容易形成一種形式化、標(biāo)簽化的效果，從而引起觀眾的反感[1]。這樣一來，主題性報道本身的意義就無法得以實現(xiàn)。因此，必須采取恰當(dāng)?shù)姆绞?，認(rèn)真安排報道過程的每個步驟，策劃出新穎的形式與內(nèi)容，這樣才能增強(qiáng)新聞報道的可信度和宣傳效果。

1.2新聞策劃

新聞策劃是制作新聞的一個必要環(huán)節(jié)，通過策劃能夠?qū)⒃玖闵⒐铝⒌男侣勊夭倪B接起來，形成一個嚴(yán)密的整體。新聞策劃是建立在基本的新聞事實基礎(chǔ)之上的，但同時也有新聞工作者主觀能動性的發(fā)揮。新聞事件的不同組合方式往往會產(chǎn)生不一樣的關(guān)注點和傳播效果?？梢哉f，新聞策劃對于新聞報道來說十分關(guān)鍵。

2　新聞策劃在主題性報道中的作用

2.1提高新聞質(zhì)量

新聞報道的質(zhì)量是決定其市場競爭力的決定因素。面對日益激烈的行內(nèi)競爭，很多媒體都在針對如何提高新聞質(zhì)量采取措施。而成功的新聞策劃無疑就是一種直接有效的辦法。主題性報道對于新聞媒體來說具有一定的難度，因為一些重大主題往往都是理論性、政策性較強(qiáng)的。因此，如何才能將主題事件通過新聞媒體向大眾進(jìn)行傳播，既是一個重點又是一個難點。而新聞策劃可以進(jìn)行科學(xué)的受眾分析，以觀眾需求為背景進(jìn)行策劃，將主題內(nèi)容表現(xiàn)為邏輯清楚、行文流暢、重點突出和客觀真實的新聞報道。這樣一來，就能為主題性新聞報道的質(zhì)量提高打下基礎(chǔ)。因為考慮到了受眾的愛好傾向，也更容易取得良好的接受效果。同時，為了提高新聞質(zhì)量，還需要在新聞形式、編輯方法等具體方面進(jìn)行不斷的探索和努力。

2.2增強(qiáng)核心競爭力

一般來說，作為新聞媒體，都會通過主題性的新聞報道來凸顯自身的核心價值觀和主流地位。一方面是因為主題性新聞報道是符合國家發(fā)展長遠(yuǎn)利益的必要措施，另一方面也是因為實施主題報道能夠體現(xiàn)新聞媒體的實力，從而增強(qiáng)核心競爭力。就電視來說，處于新媒體的激烈競爭當(dāng)中，尤其是時政新聞節(jié)目不僅體現(xiàn)了一個媒體自身的價值取向和道德態(tài)度，也體現(xiàn)出了媒體自身新聞取材、策劃與編輯、報道創(chuàng)造性等核心競爭因素的實力。

處于一個全球化的時代里，新聞媒體的核心競爭力顯得十分寶貴。對于世界性大事件的報道也需要在策劃方面下工夫，其中不乏一些重要的主題性新聞[2]。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，民眾已經(jīng)有了更多的渠道可以隨時隨地獲取想要的信息，如手機(jī)客戶端、各大網(wǎng)站等。如果一個媒體不能夠在新聞策劃上體現(xiàn)水平和新意，那么新聞報道的競爭力就會大大降低。2.3 擴(kuò)大社會影響力

新聞策劃并不是一個封閉的工作任務(wù)，相反，進(jìn)行新聞的策劃必然會涉及到很多方面的實踐。例如，為了及時了解受眾的意見和想法，新聞媒體需要就大眾對主題性報道的態(tài)度進(jìn)行一定范圍內(nèi)的調(diào)查。這種實踐的過程就能夠很好地促進(jìn)主題性報道的社會影響力。因為在與人民群眾接觸、交流的過程中，主題性新聞的宣傳效果就能夠在正常的溝通之中得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。就主題性新聞的本質(zhì)來說，就是需要借助媒體的力量將更多基本的政策、發(fā)展思路等傳達(dá)給社會群眾，以便全民團(tuán)結(jié)一心共同促進(jìn)社會主義事業(yè)的建設(shè)。也就是說，新聞策劃這一動態(tài)的、開放的工作可以從兩個方面來擴(kuò)大主題性新聞的積極影響：一是經(jīng)過策劃制作之后的新聞報道本身；二是在準(zhǔn)備策劃的這一系列的工作中事實上起到了推動主題性新聞傳播的積極作用。

[1]唐祖發(fā).新聞策劃在新聞采訪報道中的作用[J].科學(xué)咨詢(科技·管理),2015(2).

[2]馬金林.新聞策劃在主題性報道中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21).